Привлечение целевой аудитории средствами интегрированных маркетинговых коммуникаций
Условия и цели выработки организацией коммуникационной стратегии. Значение медийной стратегии в привлечении внимания целевой аудитории потребителей. Определение воздействия медиа-средств на продвижение рекламы товаров и услуг внутри целевой аудитории.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 13.03.2019 |
| Размер файла | 251,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
4
ПРИВЛЕЧЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ СРЕДСТВАМИ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
Шамсутдинов М.Р., Комиссарова М.Н.
Магнитогорский педагогический колледж
Магнитогорск, Россия
Любая серьёзная современная организация поддерживает коммуникации со своими посредниками, потребителями и любой аудиторией, с которой имеют дело. Это, в свою очередь, помогает получать стабильный доход и иметь постоянных клиентов, которые преданы той или иной компании. Завоевав доверие, а затем поддержать контакт - это одна из стратегий по превращению людей из «разовых клиентов, в постоянных и лояльных потребителей. Продвижение товаров и услуг требует комплексных решений, которые и реализуется в разработке коммуникационной стратегии.
Выработка коммуникационной стратегии позволяет организации создать продуманный план действий по достижению своих целей.
В данной статье будет рассмотрен план, в основе которого лежит маркетинговая стратегия. Сегодня маркетинг становится важнейшим элементом деятельности любой организации различных сфер.
Продуманная грамотная маркетинговая коммуникационная политика компании является необходимым условием ее успеха. Коммуникационная стратегия основывается на корпоративной и маркетинговой стратегиях, которые закладывают базис бизнес - целей компании. То есть - это набор наиболее эффективных методов и инструментов влияния на целевую аудиторию (ЦА).
Проблема данной темы не только в том, что некоторые коммерческие компании не поддерживают коммуникационных стратегий, но также в том, что это должно внедряться и поддерживаться в различных сферах некоммерческих услуг, такие как медицина, образование и т.п. Наша же задача, в свою очередь, рассмотреть возможные варианты применения маркетинговых коммуникаций в рамках некоммерческой образовательной сферы на примере Магнитогорского педагогического колледжа. В основу решения проблемы по выстраиванию долгосрочных и эффективных коммуникаций с ЦА мы взяли медийную стратегию.
Медийная стратегия - это выбор каналов контакта с аудиторией, планирование способов коммуникации с потребителями через СМИ и другие точки контакта. Подобная стратегия сопряжена с таким понятием, как интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК).
Рис. 1. Воздействие комплекса ИМК на ЦА
На рисунке 1 наглядно показана одновременно и проблема формирования коммуникаций с целевой аудиторией, и решение поставленной задачи. Проблема заключается в том, что из всего того множества инструментов рекламы, которые существуют, очень сложно найти верный и действенный. Ни для кого не секрет, что традиционные каналы рекламы неуклонно теряют свою эффективность, поэтому необходимо применять интегрированный подход для достижения коммуникационных целей. Однако, решение этой проблемы заключается в том, что необходимо не просто выбрать правильный канал для того, чтобы воздействовать на целевую аудиторию, а взять сразу несколько. Это даёт ряд очевидных преимуществ перед традиционными способами выстраивания коммуникационных целей.
Интеграция разных видов инструментов и каналов позволяет «Бить по всем фронтам». При этом, необходимым условием становится не только донесение информации до ЦА, но и умение с ней взаимодействовать и выстраивать коммуникационные связи. Комплексные маркетинговые коммуникации позволяют сэкономить бюджеты на продвижение товаров, так как данный подход дает возможность добиться цели меньшими усилиями. Также достоинством ИМК является их возможность достичь любого потребителя, который с течением времени становится все менее чувствительным к маркетинговому воздействию.
В качестве плана привлечения целевой аудитории и выстраивания с ней долгосрочных и эффективных коммуникаций с использованием медийной коммуникационной стратегии мы рассмотрели и проанализировали кампанию Омского государственного университета им.Ф.М. Достоевского, который проделал колоссальную работу по выявлению необходимых каналов и точек контактов: создание круглых столов, информационных стендов, различного вида листовок и стендов. Это яркий пример того плана, как необходимо использовать интегрированные маркетинговые коммуникации в некоммерческих сферах деятельности. Подробнее об их деятельности можно ознакомиться в приложении 1.
коммуникационная стратегия реклама потребитель
Источники:
1.http://www.docme.ru/doc/214070/razrabotka-integrirovannyh-marketingovyhkommunikacij-vuz
2.http://fb.ru/article/204361/integriruemyie-marketingovyie-kommunikatsii-elementyistrategii-upravlenie
3.http://www.studfiles.ru/preview/5267343/page:3/
4.https://vk.com/doc58679682_439544794?hash=68f9a35265de201501&dl=3c072d20fec56fb 67e
5.Приложение 1.http://www.docme.ru/doc/214070/razrabotka-integrirovannyhmarketingovyh-kommunikacij-vuz
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Трансформация традиционной модели коммуникации в виртуальной среде. Потребности потенциальных потребителей. Характеристики целевой аудитории, восприятие информации. Каким образом сайт поддерживает или ограничивает проявление реакции целевой аудитории.
контрольная работа [27,1 K], добавлен 23.05.2013Определение целевой аудитории. Рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основные факторы, влияющие на клиента. Анализ целевой аудитории на примере издания "Из рук в руки". Социально-демографические характеристики регулярной аудитории издания.
курсовая работа [792,2 K], добавлен 16.12.2012Исследование потенциального рынка. Определение целевой аудитории товара. Матрица Кейвина–Робертса. Колесо бренда, формула бренда. Разработка карты позиционирования. Продвижение бренда на рынок. Элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
контрольная работа [2,6 M], добавлен 25.01.2015Характеристика целевой рекламы как разновидности маркетинговых коммуникаций в современных условиях. Значение и роль целевой рекламы в системе продвижения товара (услуги) на рынок. Типичные секторы целевой рекламы. Особенности организации целевой рекламы.
реферат [41,2 K], добавлен 26.07.2013Правила создания рекламы. Критерии, на которые необходимо обращать внимание при создании рекламы. Образы, привлекающие внимание целевой аудитории. Эффективная реклама для молодежи. Скрытое значение цветов в рекламе. Темы, интересующие потребителя.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 02.12.2014Имиджевая реклама в системе средств коммуникации. Разработка сценария имиджевого рекламного ролика для канцелярской продукции с учетом особенностей торговой марки и ее целевой аудитории. Анализ целевой аудитории как основа разработки имиджевой рекламы.
курсовая работа [49,0 K], добавлен 07.06.2014Телевидение, как наиболее эффективный канал распространения рекламного сообщения. Исследование вербальных и невербальных средств воздействия на зрителя с помощью телевизионных рекламных роликов. Специфика целевой аудитории рекламы компании Bee Line.
курсовая работа [40,1 K], добавлен 16.05.2012Маркетинговая сущность рекламы, ее значение, классификация и оценка состояния рынка. Принципиальные основы рекламной компании, формулировка ее цели и разработка бюджета. Особенности процесса выбора целевой аудитории и средств продвижения товара.
курсовая работа [57,4 K], добавлен 20.02.2012Сущность рынка B2B и особенности применения маркетингового инструментария. Критерии сегментирования и сегменты рынка. Концепция уникального торгового предложения. Анализ целевой аудитории. Оценка программы коммуникаций. Разработка стратегии сообщения.
контрольная работа [124,7 K], добавлен 22.03.2015Анализ рынка ресторанной деятельности в Санкт-Петербурге. Составление портрета целевой аудитории, определение проблем и возможностей ресторана "Палкинъ". Характеристика показателей конкурентоспособности. Цели и задачи рекламной кампании и стратегии.
курсовая работа [132,3 K], добавлен 02.06.2011Изучение феномена экономики впечатлений. Обзор технологии персонализированных коммуникаций в области рекламы и PR. Использование персонализированных коммуникаций в подготовке и реализации мероприятия "Круиз красоты". Анализ рынка и целевой аудитории.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 23.02.2017Охват аудитории как главное преимущество рекламы в кинотеатрах. Варианты рекламы в журналах. Особенности рекламы на телевидении. Финансовая экономичность для рекламодателей и охват стабильной целевой аудитории как основное преимущество рекламы на радио.
презентация [1,6 M], добавлен 01.01.2016Основная цель Public relations - установление контакта с общественностью. Четыре важные особенности массовой аудитории. Осознание проблемы и ограничений, уровень включенности активной аудитории в проблемную ситуацию. Критерии типологизации общественности.
курсовая работа [53,5 K], добавлен 12.03.2011Цели сегментации рынка. Разбиение рынка на секторы, принятие маркетинговых решений. Позиционирование товара. Сегментирование пива по географическим, психографическим, поведенческим, демографическим признакам. Портрет аудитории потребителей пива "Балтика".
контрольная работа [1,6 M], добавлен 28.09.2015Характеристика основных особенностей становления рынка банковских услуг в современной России. Определение и анализ целевой аудитории и эффективных каналов коммуникации PR-кампании. Исследование опыта применения PR-технологий и рекламы в банковской сфере.
дипломная работа [111,2 K], добавлен 29.06.2012Выявление целевой аудитории и разработка фирменного блока печатного издания "Советник", состоящего из визитки и нескольких баннеров. Правила зрительного восприятия рекламы. Принцип композиционного равновесия рекламы. Технологии в рекламной полиграфии.
курсовая работа [6,0 M], добавлен 18.08.2012Понятие и значение продвижения продукции на рынке. Основные средства маркетинговых коммуникаций, этапы процесса планирования. Факторы оптимизации структуры СМК. Оценка целевой аудитории и конкурентных сил. Определение целей коммуникационной кампании.
дипломная работа [629,5 K], добавлен 24.06.2010Определение рыночных и коммуникационных целей. Анализ целевой аудитории. Анализ современных тенденций на рынке маркетинговых коммуникаций. Разработка рекламной стратегии, бюджета, плана реализации рекламной компании. Оценка эффективности и контроль.
реферат [27,5 K], добавлен 01.06.2010Разработка и проведение маркетингового исследования целевой аудитории ночного клуба "R99". Определение отношения посетителей к клубу и проводимым в нем мероприятиям. Изучение эффективности различных рекламных методов и отношения посетителей к уровню цен.
отчет по практике [100,8 K], добавлен 28.11.2010Понятие, виды и направления организации PR-кампаний. Характеристика, цели и задачи НПФ "Социальное развитие", определение целевой аудитории. Перечень мероприятий по проведению PR-кампании по совершенствованию продвижения услуг фонда; каналы продвижения.
курсовая работа [56,4 K], добавлен 28.04.2013
