Исследование ассортимента спортивной женской верхней одежды
Исследование ассортимента верхней женской спортивной одежды, реализуемой в двух специализированных магазинах верхней спортивной одежды. Ассортиментный перечень товара как важной части торгового ассортимента, который постоянно должен быть в продаже.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.03.2019 |
| Размер файла | 12,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Дальневосточный Федеральный университет
Исследование ассортимента спортивной женской верхней одежды
Короткова Д.Д.
Научный руководитель: к. т. н., доцент
Слесаренко И.Б.
кафедры товароведения и экспертизы товаров
Школы экономики и менеджмента
Основное содержание исследования
На современном этапе развития общества спортивной одеждой называют различные предметы из материалов растительного, животного и искусственного происхождения, которые защищают человека от неблагоприятных воздействий окружающей среды, поддерживают здоровое состояние организма и, кроме того, служат украшением. Одежда, объединенная в самостоятельные группы по определенным признакам, называется ассортиментом одежды [1]. Ассортимент женской верхней спортивной одежды очень разнообразен. Это куртки и пуховики, пуловеры и толстовки, жилетки и ветровки.
Проведены исследования ассортимента верхней женской спортивной одежды, реализуемой в двух специализированных магазинах верхней спортивной одежды. Объектом исследования выбрана спортивная женская одежда, реализуемая в магазинах "Adidas" и "Спортмастер", расположенные в торговых центрах одного района города.
В обоих магазинах ассортимент оценивается как сложный и развернутый. В ценовом соотношении магазины немного отличаются. Магазин "Adidas" предназначен для покупателей с достатком выше среднего и среднего. Специализированный магазин "Спортмастер" ориентируется на покупателей с достатком средним и ниже среднего.
Удельный вес спортивной верхней одежды также оказался разным для обоих магазинов. В магазине "Adidas" в преобладающем количестве оказалась мужская верхняя спортивная одежда, а в магазине "Спортмастер", - женская.
При формировании ассортимента каждое предприятие должно учитывать наилучший уровень предложений товаров. Ассортиментным перечнем товара является часть торгового ассортимента, который постоянно должен быть в продаже [2]. Основными характеристиками ассортимента являются коэффициенты широты, полноты, устойчивости и новизны. Конкурирующие магазины предлагают расширенный ассортимент, имеют высокие коэффициенты широты и устойчивости ассортимента, коэффициенты удовлетворения и новизны. Однако, имеются и отличия, так, магазин "Спортмастер" предлагает покупателям дополнительно широкий ассортимент спортивных товаров. В магазине представлена не только одежно-обувная группа товаров, так же магазин специализируется на снаряжении для туризма, спортивном инвентаре, в частности тренажерах и дополнительных аксессуарах. Результаты проведенных исследований представлены в таблице 1.
Таблица 1 - Сравнительный анализ структуры ассортимента магазинов "Adidas" и "Спортмастер"
|
Показатели ассортимента магазина "Adidas" |
Показатели ассортимента магазина "Спортмастер" |
|
|
Кш= (152: 218) ·100=69 % Коэффициент широты составляет 69%, что говорит о сбалансированности данного ассортимента. |
Кш= (538: 729) ·100=73% Коэффициент широты составляет 73%, что говорит о сбалансированности данного ассортимента. |
|
|
Кп= (67: 87) ·100%= 77% Ассортимент женских курток не насыщен полностью. Можно расширить ассортимент женских курток, добавив лыжные куртки. |
Кп= (284: 365) ·100%= 77% Расчеты показывают, что ассортимент женских курток не является насыщенным. Можно расширить ассортимент женских курток, штормовок, плащей и др. |
|
|
Ку = (124: 152) ·100% =81 % Ассортимент полностью удовлетворяет покупательский спрос, 81% - это оптимальное значение. |
Ку = (442·538) ·100% =82 % Величина 82% - это оптимальное значение. Ассортимент полностью удовлетворяет покупательский спрос. |
|
|
Кн = (36: 152) ·100%=23,6% Коэффициент новизны должен быть не менее 20%, значит, обновление ассортимента в магазине происходит регулярно, и с новыми, более высокими потребительскими свойствами. |
Кн = (116: 538) ·100%=21% Так как коэффициент новизны должен быть не менее 20%, то потребность покупателей удовлетворяется за счет поступления новых товаров. |
Магазин "Спортмастер" предоставляет различные дополнительные услуги, такие, как услуги по ремонту и подготовке горных лыж и сноубордов; услуги по подготовке коньков; услуги по подготовке беговых лыж; техническое обслуживание велосипедов; доставка и сборка тренажеров.
В числе поставщиков магазина "Спортмастер" более двадцати иностранных производителей. Ассортимент одежно-обувной группы магазина представлен такими торговыми брендами, как: Demix, Kappa, Nike, Columbia, Outventure, Termit, Glissade, Merrell,
Demix,Colmar, Luhta, O'Neill, IcePeak, The North Face,Volkl, Nordway, Mountain Hardwear, Exxtasy, Salomon, Protest,Roxy,Fila, Rukka, Sportalm, Saucony, Puma. Благодаря этому в фирменных магазинах "Спортмастер" представлен ассортимент, ориентированный на широкие слои населения.
В заключении можно рекомендовать магазину "Adidas" с целью привлечения покупателей расширить спортивные аксессуары, такие, как сумки, кепки, носки, рукавицы, рюкзаки, оформленные в одном стиле.
ассортимент спортивная женская одежда
Библиографический список
1. ГОСТ 17037-85. Изделия швейные и трикотажные. Термины и определения; введен 01.07.1986. - М.: Стандартинформ, 2010. - 12 с.
2. ГОСТ Р 51303-2013 Торговля. Термины и определения; введен 28 августа 2013. - М.: Стандартинформ, 2013. - 40 с.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Развитие рынка швейных товаров в Беларуси. Особенности проведения товароведной экспертизы швейных изделий. Анализ структуры ассортимента и качества верхней женской одежды в магазине, повышение ее конкурентоспособности с учетом покупательских предпочтений.
дипломная работа [363,3 K], добавлен 24.12.2013Классификации швейных товаров, факторы, формирующие их ассортимент и качество. Анализ структуры, широты и полноты ассортимента мужской верхней швейной одежды, оценка состояния ее качества. Исследование организации торгового обслуживания в ТЦ "Восток".
дипломная работа [323,2 K], добавлен 03.01.2014Изучение классификации и ассортимента меховых изделий. Современные тенденции моды на меховые изделия. Требования к качеству меховой одежды и пушно-мехового полуфабриката, из которого она изготовлена. Организация и правила проведения пушных аукционов.
дипломная работа [519,4 K], добавлен 24.06.2015Управление маркетингом в магазине женской дизайнерской одежды, основные направления деятельности торгового предприятия. Методы изучения спроса населения на товары, формирование ассортимента товаров. Изучение конъюнктуры рынка, постановка рекламы товаров.
отчет по практике [45,3 K], добавлен 27.01.2014Состояние рынка кожаной обуви в Республике Беларусь, основные предприятия по ее производству. Классификация и характеристика ассортимента обуви. Анализ структуры торгового ассортимента женской кожаной обуви, реализуемой в торговом предприятии "Дружба".
курсовая работа [81,2 K], добавлен 19.04.2011Процесс маркетингового исследования товарного рынка. Исследование предложения на рынке спортивной одежды г. Красноярска, анализ тенденций его формирования. Товарная и ценовая политика, анализ спроса и потребительских предпочтений. Оценка емкости рынка.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 11.10.2011Понятие ассортимента, особенности и факторы, влияющие на его формирование на рынке детской одежды. Современные тенденции в развитии ассортимента одежды. Анализ структуры рынка детской одежды, поступающей на рынки Украины, состояние организации торговли.
курсовая работа [51,2 K], добавлен 12.09.2009Основная функция одежды. Обеспечение защиты человека от вредного воздействия окружающей среды. Изучение ассортимента и потребительских свойств швейных изделий. Классификация швейных товаров. Массовый пошив-выпуск однородных изделий большими партиями.
курсовая работа [21,3 K], добавлен 05.12.2010Внешний вид сотрудников компании. Деловая форма офисной одежды. Анализ рыночной ситуации в области интернет-продаж женской офисной одежды. Основные критерии создания бренда. Разработка набора коллекции женской одежды, расчет их себестоимости и прибыли.
дипломная работа [3,3 M], добавлен 04.09.2014Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение и спрос. Изучение особенностей ассортимента верхней меховой одежды. Разработка программы продвижения меховых изделий предприятия и формирования лояльности потребителей в магазине ООО "Мелита".
курсовая работа [1,2 M], добавлен 25.11.2014Обувь как элемент одежды, ее общая характеристика. Понятие торгового ассортимента, особенности и номенклатура ассортимента обуви на современном этапе. Ассортимент обуви магазинов г. Новосибирска, его исследование, анализ и направления совершенствования.
курсовая работа [346,4 K], добавлен 10.11.2012Типология точек розничной продажи спортивных товаров и направлений спортивной одежды рынка г. Пермь. Отношение пермских потребителей к маркам одежды и поведение потребителей: выбор магазинов, отношение к цене, каналы маркетинговой коммуникации.
курсовая работа [36,0 K], добавлен 23.06.2009Разработка модели женской спортивной куртки. Внедрение данной модели на рынок. Характеристика рынка швейных услуг. Реклама проектируемой модели. Расчет стоимости и экономические показатели проектируемой женской спортивной куртки. Жизненный цикл товара.
реферат [34,4 K], добавлен 08.02.2010Состояние мирового и российского рынка торговли обувью. Особенности формирования ассортимента женской, мужской, детской кожаной обуви в Российской Федерации. Торговая классификация женской кожаной обуви, критический анализ состояния ее ассортимента.
курсовая работа [737,9 K], добавлен 30.10.2013Разработка бизнес-плана создания предприятия - магазина детской верхней одежды. Анализ рынка детской одежды в городе Пушкин, конкурентов в этой области. Маркетинговая стратегия по привлечению клиентов. Прогнозирование плана продаж магазина "Карлсон".
курсовая работа [461,1 K], добавлен 11.10.2015Характеристика свойств одежды различного вида и назначения. Эксплуатационные свойства материалов для одежды и методы оценки их качества. Технология женской и детской легкой одежды. Утилитарные и социально-эстетические функции современной одежды.
реферат [127,4 K], добавлен 08.08.2010Описание целей и основных видов деятельности магазина "Клеопатра". Анализ и прогноз развития рынка женской одежды. SWOT-анализ магазина. Разработка маркетингового, производственного, организационного и финансового плана магазина. Оценка и анализ рисков.
бизнес-план [966,2 K], добавлен 08.02.2011Основные требования стандартов, предъявляемых к качеству принтеров. Анализ ассортимента принтеров магазина "Электронный двор". Статистический анализ одежды для плавания. Анализ рынка ликеров России и ассортимента ликеров магазина "Булочная №74".
отчет по практике [639,2 K], добавлен 05.11.2014Понятие ассортимента. Методы планирования ассортимента: операционного рычага, ранжирования ассортимента продукции на основе матрицы БКГ , линейного программирования. Исследование структуры затрат. Графическое определение пороговой выручки от реализации.
курсовая работа [67,3 K], добавлен 17.01.2005Потребительские и технологические признаки ассортимента резиновой обуви. Многообразие видов, фасонов, и моделей бытовой, спортивной, пляжной и производственной обуви. Специфическая конструкция, водонепроницаемость, диэлектрические свойства спецобуви.
контрольная работа [19,8 K], добавлен 28.12.2010
