Инновации в рекламе
Управление процессом развития бизнеса, изменение его состояния, преобразование, позволяющее достигнуть определенного уровня. Инновации в рекламе как часть маркетинговых коммуникаций. Особенности использования многофункциональной конструкции PrePack.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.03.2019 |
| Размер файла | 710,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
ФГБОУ ВПО «Ростовский государственный строительный университет» Ростов-на-Дону, Россия
Инновации в рекламе
Табакова А.В., Олатало О.А
Управление процессом развития бизнеса ориентировано на изменение его состояния, преобразование, позволяющее достигнуть определенного уровня, который соответствует или даже превышает имеющиеся на рынке достижения. В основе управления развитием бизнеса лежат, как правило, эффективные нововведения на предприятии, или, как чаще говорят, внедрение инновации. Именно поэтому мировая экономика находится в постоянном поиске источников развития.[4]
В данной статье предлагается рассмотреть именно инновации в рекламе, так как она является частью маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему. Ведь именно грамотно сделанная реклама, обязательно привлечет потенциальных клиентов. Более того, специалисты в области маркетинга придумывают все новые способы привлечения покупателей. По этому я и хочу рассмотреть вопрос о новинках и трендах в мире рекламы .
Наши улицы переполнены рекламой: всевозможные вывески, баннеры, объемные буквы, светокоробы и так далее. И это касается абсолютно всех городов, будь это реклама известного ресторана быстрого питания , в Москве, Санкт-Петербурге или реклама в Ростове-на-Дону и Башкортостане. Конкуренция рынок движет вперед, поэтому чтобы выделить свой продукт, постоянно придумывают новые способы его продвижения.
Сейчас очень сложно удивить клиента, но техника все активнее развивается и не перестает удивлять пользователей своими новинками и улучшениями. Инновации в рекламе стали самым ярким примером использования цифровых технологий в рекламировании, а также результатом нового метода восприятия продукции потенциальными клиентами. Благодаря воздействию с потребителем интерактивная реклама вовлекает его в сам процесс, усиливая при этом и интерес, и интригу. [3]
Современным удобным и продуктивным вариантом для всех видов бизнеса, качественного образования и превосходных мероприятий является интерактивный стол. ( рисунок 1) Купив его, Вы получите сенсорную поверхность, которая управляется касаниями. Вследствие того, что инструмент предназначен для работы в общественных местах, он достаточно прочный и надежный, прослужит на благо заказчика долгие годы. Установив необходимое программное обеспечение, Вы сможете полностью подстроить интерактивный стол под потребности компании и таким образом повысить её имидж, ведь активное беспрепятственное взаимодействие клиента с контентом еще больше увлекает его в процесс. Он также поможет при демонстрации проектов в презентационных комнатах, даст возможность предоставить информацию, с которой лично смогут оперировать зрители. Такие инновации в рекламе способствуют увеличению престижа любой коммерческой организации. С помощью интерактивного стола, купить продукцию компании станет намного легче. Сначала клиент может самостоятельно ознакомиться с услугой, изучить её изо всех сторон. Этот вариант привлечения покупателей сможет поднять уровень товарооборота и коэффициент эффективности при прежних затратах.
бизнес инновация реклама маркетинговый
Рисунок 1- Интерактивный стол
Большое распространение получила технология Bluetooth - рассылка текстовых и медиа-сообщений в местах скопления людей (в кинотеатрах, торговых центрах, вокзалах и т.п.). Она активно начинает использоваться в рекламе. Человек с телефоном проходит мимо товара, на гаджет сразу же передается информация, так называемая вирусная-реклама. По статистике, 90% владельцев телефонов открывают полученные файлы и, значит, уровень отдачи от такой рассылки является достаточно высоким .[1]
Другим перспективным направлением стало использование многофункциональной конструкции PrePack,(рисунок 2) который с одной стороны представляет собой транспортную упаковку, а с другой - готовый к работе дисплей. Используя PrePack, производители значительно сокращают транспортные издержки, экономят место в торговых залах, и делают автоматическим мерчандайзинг продукции (товар изначально имеет индивидуально разработанную выкладку). Согласно результатам европейской практики, PrePack увеличивает продажи на 30%.[2]
Рисунок 2 - Многофункциональная конструкция PrePack
Но настоящим прорывом в настоящее время стал сенсорный маркетинг. На рекламных материалах размещаются датчики движения, которые срабатывают, если покупатель приближается к рекламной зоне. В результате в сторону клиенту раздаются запахи, звуки, конструкции могут изменить освещение или начать движение.
Из выше сказанного можно сделать вывод, что инновационные технологии активно внедряются в рекламный инструментарий. Инновации используются в различных областях рекламы, как в ее традиционных форматах, так и в нестандартных рекламных коммуникациях. Реклама никогда не стоит на месте.
Библиография
1. Интернет-ресурс: [http://www.advertiser-school.ru/advertisingtheory/innovations-in-advertising.html ] Инновации в рекламе
2.Интернет-ресурс [http://www.4p.ru/main/forum/?PAGE_NAME=read] Маркетинг-журнал
3. Богданова Е.Л. Информационный маркетинг: Учебное пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2008
4. Маркетинг: Учебник для вузов./Под ред. Н.Д.Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Новые технологии в рекламе. Интернет-реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций. Лингвистические рекламные технологии НЛП. Интерактивная наружная реклама. Технология интерактивного взаимодействия Just Touch, InDoor TV, Free Format Projection.
курсовая работа [43,6 K], добавлен 15.05.2011Понятие и основное содержание маркетинговых коммуникаций, их типы и функции, используемые методы и подходы. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций, средства ее распространения. Требования к современной рекламе в России и особенности ее развития.
контрольная работа [37,5 K], добавлен 14.12.2012Сущность и виды маркетинговых коммуникаций: понятие, разработка политики, виды. Public relations и брендинг. Средства распространения рекламы. Требования к современной рекламе в России и особенности ее развития. Достоинства и недостатки газетных изданий.
курсовая работа [71,9 K], добавлен 30.04.2014Сущность рекламы, система маркетинговых коммуникаций. История развития и характеристика деятельности ООО "Савой", структурная схема управления организации. Анализ рекламной политики предприятия. Характеристика основных функций менеджера по рекламе.
курсовая работа [525,8 K], добавлен 17.07.2013Инновации в системе маркетинга: особенности маркетинга промышленных изделий. Учет этапов жизненного цикла продукции в процессе управления разработкой товара. Организация работ по рекламе и стимулированию сбыта. Оценка уровня удовлетворения потребностей.
контрольная работа [47,5 K], добавлен 20.09.2012История рекламы в России. Современное состояние, особенности рекламных коммуникаций. Методы, технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека. Классификация коммуникативных функций музыки в рекламе. Современные виды рекламы.
дипломная работа [357,7 K], добавлен 28.08.2010История создания и развития наружной рекламы, ее виды, задачи, преимущества и недостатки. Общие принципы и правила размещения. Особенности восприятия цветов, шрифтов, использования дистанции. Инновации в наружной рекламе XXI века. Правило "трёх секунд".
курсовая работа [7,5 M], добавлен 20.04.2015Понятие и сущность маркетинговых исследований. Взаимосвязь маркетинговых исследований и рекламы. Практические аспекты маркетинговых исследований в рекламе на примере ЗАО "Сластена". Формирование плана маркетинга и рекламы с целью стимулирования сбыта.
курсовая работа [62,9 K], добавлен 05.04.2010Организация построения рекламы как совокупности двух потоков – слова и изображения. Анализ особенностей использования детских символов в рекламе (как детской, так и взрослой). Практика использования сказочных символов в рекламе для эмоционального эффекта.
контрольная работа [37,4 K], добавлен 27.12.2016Основы российского законодательства о рекламе. Основные положения Закона "О рекламе". Понятие рекламы в системе правовых норм. Система законодательства о рекламе. Обзор нормативных актов о рекламе г. Хабаровска.
курсовая работа [21,0 K], добавлен 17.12.2003Различные определения понятия "реклама". Главные цели и задачи рекламы. Роль и место рекламы в современном обществе. Теория мотивации А. Маслоу. Оценка эффективности использования детей в рекламе. Анкета социологического опроса на тему: "Дети в рекламе".
курсовая работа [25,9 K], добавлен 02.06.2012Структура рекламы как метода привлечения потребителей. Принципы использования эмоций в рекламе. Негативные эмоции, эффект незавершенного действия. Создание напряжения, составные элементы эмоциональной реакции в рекламе. Понятие ложной дихотомии.
курсовая работа [64,2 K], добавлен 19.03.2012Определение понятия "реклама". Цели, задачи, функции и виды рекламы, ее роль в современном обществе. Эффективность использования женского образа в рекламе с точки зрения теории мотивации. Анализ рекламного видеоролика. Сексуальные мотивы в рекламе.
курсовая работа [56,1 K], добавлен 23.01.2013Эпатаж как метод влияния, особенности его проявления. Категории эпатажной рекламы. Примеры рекламных провокаций в модной индустрии за рубежом. Использования эпатажа в российской рекламе. Скандал как метод продвижения товаров и услуг, шоу-бизнеса.
презентация [723,9 K], добавлен 07.01.2012Внутренние и внешние мотивы инновационной деятельности. Анализ рынка конкурентов. Маркетинговые исследования инновации на предприятии "Oriflame". Этапы восприятия новых товаров. Показатели эффективности инновации. Особенности разработки продукта.
контрольная работа [123,7 K], добавлен 30.09.2009Историографический анализ природы комического. Изучение юмора как способа социально-психологического воздействия в современной рекламе. Практическое использования коммуникативной стратегии с элементами юмора в рекламе продукции фирмы ООО "СПН Взлёт".
дипломная работа [99,5 K], добавлен 19.09.2011О введении Федерального Закона "О рекламе". Общие и специальные требования к рекламе. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Государственный контроль и саморегулирования в области рекламы.
курсовая работа [23,6 K], добавлен 07.01.2007Гендерные особенности маркетинговых стратегий. Технология создания рекламного сообщения с учетом гендерных различий. Мужские и женские образы, используемые в рекламе. Различия в поведении между полами, которые оказывают влияние в действительности.
курсовая работа [143,0 K], добавлен 23.08.2011Теория коммуникации как область научного знания, предметом изучения которой являются коммуникация. Сущность понятия "медиапланирование". Рассмотрение основных особенностей использования теорий коммуникации в рекламе торгового предприятия ОДО "Виталюр".
дипломная работа [260,2 K], добавлен 06.05.2014Тизерная реклама как эффективный вид привлечения внимание потенциального клиента к чему-либо, ее главные принципы и используемые приемы. Критерии оценки эффективности тизера. Примеры использования интриги в рекламе в России и мире, отличительные черты.
курсовая работа [26,7 K], добавлен 22.12.2011
