Маркетинговое исследование факторов карьерного роста
Рассмотрение карьерного роста с точки зрения маркетинга. Определение мотивов и барьеров при построении карьеры. Оценка роли факторов, влияющих на карьеру. Характеристика мотивов построения карьеры. Различия в мотивах респондентов по гендерному признаку.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 31.03.2019 |
| Размер файла | 84,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Маркетинговое исследование факторов карьерного роста
Маламатова Л. А.
Рассмотрение карьерного роста с точки зрения маркетинга предполагает исследование факторов, которые побуждают работников продвигаться по служебной лестнице.
Целью исследования является:
? определить мотивы и барьеры при построении карьеры;
? оценить роль факторов, влияющих на карьеру; ? выявить гендерные различия.
Карьера -- это успешное продвижение в служебной, научной, общественной и иной деятельности. Это поступательное движение по карьерной лестнице, изменение навыков и квалификационных возможностей, а также размеров вознаграждений, связанных с деятельностью работников. Сопровождается, как правило, получением высокого статуса, власти, материальным и моральным стимулированием. Она находится в прямой зависимости от множества факторов, таких как: цели и способности индивида, его возможности и конкретные действия. Также немаловажную роль в процессе продвижения по службе играет отношение с начальством. К другим факторам, способствующими повышению по службе являются:
Высокие рабочие показатели в течение длительного промежутка времени.
Психологическая подготовка и пригодность к требованиям новой должности.
Мотивация на карьеру.
Профессиональные навыки.
Способность эффективного функционирования под давлением факторов внутренней и внешней среды.
Повышение в должности для любого работника является радостным событием. Но всегда необходимо помнить, что переход на новый уровень напрямую связан с увеличением ответственности и круга полномочий. Что касается управления карьерным ростом, то оно оказывается практически невозможным. Так как улучшение своего социального и материального положения путем профессионального роста должно быть самостоятельным решением, приятым самим индивидом.
Наше исследование проводилось в два этапа. На первом этапе было проведено интервью. На втором этапе - обобщение данных на уровне общих тенденций. Респондентами выступили 50 сотрудников и руководителей предприятий КБР. Соотношение мужчин и женщин в выборке составило 80/20. Количественное исследование проводилось комбинированным методом сбора данных - личное интервью, интервью по телефону.
Итак, большинство респондентов сделали карьеру осознанно, и только
28% шли на повышение по службе под влиянием тех или иных обстоятельств. Также они считают, что при продвижении по службе важны профессиональные навыки, личностные качества, целеустремленность и уровень образования.
Практически все участники исследования, а именно 98% опрошенных имеют высшее образование и более половины из них планируют получить второе ( рис. 1).
Размещено на http://www.allbest.ru/
Рис. 1 Образовательный уровень респондентов
Что касается внешних обстоятельств и поддержки окружения, респонденты признали их менее значимыми факторами продвижения.
На этапе качественного исследования выяснилось, что для респондентов основным стимулом при построении карьеры, в первую очередь, является интерес к делу, стремление влиять на бизнес-процессы, потребность реализовать свои идеи, свое видение работы компании. А финансовое благополучие в большинстве случаев воспринимается как дополнение к самовыражению и признанию.
Основные мотивы построения карьеры, упомянутые участниками
исследования являются также (рис.2):
? стремление к свободе в профессиональном плане;
? стремление к самореализации;
? уважение и признание со стороны окружающих;
? желание иметь контроль над ситуацией;
? стремление быть лидером.
карьерный рост маркетинг мотив
Размещено на http://www.allbest.ru/
Рис.2 Мотивы построения карьеры
Также выяснилось, что женщинами чаще, чем мужчинами, движет желание реализовать и удовлетворить свои бизнес-амбиции.
Среди препятствий при построении карьеры многие респонденты выделяют отсутствие нужных связей. Среди менее значимых барьеров: наличие гендерных стереотипов, отказ в продвижении со стороны
руководства, а также давление семьи и друзей (рис.3).
Размещено на http://www.allbest.ru/
Рис.3 Барьеры при построении карьеры
Что касается продвижения по должностной лестнице женщин, то в ходе исследования, большинство опрошенных признали наличие внешних и внутренних барьеров к построению их карьеры. Таковыми они видят:
? близкое окружение, способное подавить стремление женщины строить карьеру;
? существующие негативные стереотипы;
? убежденность самих женщин, что их удел - это семья;
? совершение «отхода назад» в карьере, т. е. декретный отпуск;
Подводя к итогу, хочу заметить, что личностные качества, конечно, необходимы для карьерного продвижения. Однако, исследование показало, что этого не всегда бывает достаточно. Работники независимо от гендерных различий борются за место под солнцем в одинаковой среде, но при разных обстоятельствах. Достижение целей осложняется рядом барьеров.
Проведенное исследование позволяет сделать следующие выводы:
основными факторами своего карьерного успеха и роста респонденты видят в профессионализме, в личностных характеристиках и лидерском потенциале, в целеустремленности, а также качестве образования. Эти факторы признаются первостепенными «двигателями» успеха. Но удача, поддержка мудрого наставника и материальная сторона также важны.
Что качается наличия деловых связей, то их значимость отметили почти половина респондентов, причем мужчины придают этому фактору большее значение, чем женщины (55% против 41%) (рис.4).
Размещено на http://www.allbest.ru/
Рис.4 Различия в мотивах респондентов по гендерному признаку
Следует отметить, что в бизнесе по-прежнему сильное влияние имеют стереотипы, сложившиеся в отношении женщин, особенно женщин - руководителей. Так, половина опрошенных согласны с мнением о том, что карьера и полноценная семейная жизнь для женщины несовместимы и уверены, что на пути к успеху в бизнесе «женщина перестает быть женщиной».
Проведенное исследование позволило сделать вывод о том, что: во - первых, главными сопутствующими силами в достижении успеха в работе все таки являются образование и «природа» самого человека; во- вторых, что существует предвзятое отношение к женщинам и что управление персоналом еще нуждается в совершенствовании.
В заключении хотелось бы добавить, что прежде чем взять курс на улучшение своих рабочих позиций, необходимо представить себе правильное соотношение того, чего Вы хотите, можете и того, что Вам действительно нужно.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Краткая характеристика деятельности ЗАО "Бирштубе". Анализ ресторанного рынка Нижнего Тагила. Система и служба маркетинга предприятия. Маркетинговое исследование структуры потребителей. Характеристика и особенности карьерного роста специалиста по кадрам.
курсовая работа [107,3 K], добавлен 21.03.2015Сущность мотивов и сознания. Смыслообразующая функция мотивов. Особенности факторов, влияющих на мотивацию потребителя в группе молодежи в туризме. Соответствие видов отдыха и мотиваций. Ликвидация недостатков и пути совершенствования исследования.
курсовая работа [684,3 K], добавлен 12.12.2011Сущность и значение маркетинга. Классификация факторов, влияющих на поведение потребителей, психологический компонент выбора покупки. Экспериментальное исследование факторов, влияющих на выбор продукции. Применение результатов в привлечении покупателя.
курсовая работа [105,7 K], добавлен 10.12.2009Выбор метода сбора и технологии обработки данных. Последовательность процедур планирования и организации сбора первичной маркетинговой информации. Маркетинговое исследование по выявлению мотивов и потребностей розничных потребителей при выборе АЗС.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 11.03.2014Рассмотрение основных факторов, влияющих на покупательское поведение потребителей. Изучение этапов процесса принятия решения, типов и мотивов потребителей. Анализ маркетингового исследования на данную тему; выводы и основные рекомендации по исследованию.
курсовая работа [766,3 K], добавлен 10.11.2014Анализ фирменной структуры, потребителей и внутренней среды предприятия. Изучение факторов, влияющих на объем предложения товара на рынке. Отличительные особенности между промежуточными продавцами с точки зрения принятия ими решения о закупке товаров.
контрольная работа [21,8 K], добавлен 09.10.2012Формулирование перечня характеристик товара и ранжирование их с точки зрения значимости для потребителя. Формы проявления и значимость факторов маркетинговой среды, влияющих на производство продукции. Обоснование признаков сегментирования потребителей.
контрольная работа [44,9 K], добавлен 06.11.2011Обзор теоретических основ и принципов метода фокус-групп, рассмотрение его этапов и факторов, влияющих на процесс взаимодействия в такой группе. Организационная структура фокус-группового маркетингового исследования, составление сценария для опроса.
курсовая работа [66,4 K], добавлен 30.10.2013Мотивы покупательского поведения на потребительском рынке, мотиваторы выбора конкретного товара. Исследование факторов, влияющих на совершение покупки: социальные, психологические, возрастные, экономические. Покупательское поведение на рынках предприятий.
курсовая работа [283,8 K], добавлен 09.11.2010Определение маркетинговой проблемы. Изучение рынка молочного шоколада, влияющих на него факторов. Получение необходимой информации о емкости и сегментации интересующего рынка. Определение позиции конкурентов. Выявление потребностей целевой аудитории.
презентация [1,1 M], добавлен 12.05.2015Современное состояние малого бизнеса в Российской Федерации. Рассмотрение основных способов повышения эффективности маркетинга на предприятии. Характеристика факторов, влияющих на развитие малого бизнеса. Анализ деятельности магазина "Комплимент".
дипломная работа [2,7 M], добавлен 11.11.2012Определение факторов и мотивов поведения покупателей. Характеристика компании "Ауди центр Петербург"; анализ потребительского рынка. Построение поведенческой модели покупателя. Разработка предложений по улучшению положения компании на рынке автопродаж.
курсовая работа [963,5 K], добавлен 15.09.2014Анализ комплекса маркетинга. Товарная политика. Коммуникационная политика. Сбытовая политика. Ценовая политика. Анализ факторов конкурентной среды предприятия. Маркетинговое исследование рынка методом опроса. Сегментация товарного рынка.
курсовая работа [125,6 K], добавлен 20.08.2007Классификация и характеристика основных факторов, влияющих на качество товаров в процессе товародвижения. Значение маркировки и упаковки в сохранении качества товаров. Влияние на него условий транспортирования. Товароведная классификация лесоматериалов.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 07.09.2015Анализ маркетинговой стратегии персонального брендинга, которая включает в себя создание и развитие "Бренд-Я" или персонального бренда (ПБ). ПБ как вспомогательный инструмент самореализации личности. Достижение карьерного роста и конкурентных преимуществ.
статья [146,0 K], добавлен 05.10.2017Суть и содержание понятия "маркетинг". Анализ современной концепции маркетинга. Оценка спроса и его эластичности. Основы составления анкеты с целью опроса потребителей по вопросу определения важнейших факторов, влияющих на выбор колбасных изделий.
контрольная работа [18,8 K], добавлен 09.06.2011Оценка эффективности рекламы, помещаемой в бесплатные журналы города Уфа; пути улучшения качества. Определение критериев и оценка факторов, влияющих на их просмотр. Изучение восприятия и сегментации потребителей. Основные методы получения информации.
курсовая работа [597,6 K], добавлен 26.03.2011Влияние факторов окружающей среды на деятельность ООО "Style Electronics". Оценка сильных и слабых сторон предприятия. Конъюнктурный анализ рынка компьютерной техники. Характеристика основных элементов комплекса маркетинга. Перспективы развития фирмы.
реферат [208,2 K], добавлен 17.04.2012- Анализ факторов, влияющих на эффективность использования печатной рекламы в деятельности предприятия
Характеристика печатной рекламы с точки зрения эффективного средства коммуникации в бизнесе. Сущность печатной рекламы. Особенности текстового содержания рекламного названия. Значение печатной рекламы для продвижения корпорации "Центр" - лидера в бизнесе.
дипломная работа [172,5 K], добавлен 12.03.2011 Разработка стратегии развития предприятия посредством выделения и оценки удельного веса объективных и субъективных факторов на примере ОАО "Анжеро-Судженский мясокомбинат". Дерево целей предприятия, выбор стратегии, ее реализация и оценка эффективности.
курсовая работа [219,5 K], добавлен 19.06.2012
