К вопросу об оригинальности дизайнерских решений современных оберток для конфет фабрики "АТАГ"

Анализ эстетических качеств современных упаковок кондитерской фабрики "Атаг", для определения степени оригинальности дизайнерских решений. Дополнительная информация, которая содержит данные о продукте, о производителе, условии хранения и потребления.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид статья
Язык русский
Дата добавления 01.04.2019
Размер файла 653,0 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

К вопросу об оригинальности дизайнерских решений современных оберток для конфет фабрики "АТАГ"

Прядко Т.С.

Как и столетие назад, так и в наши дни, обертка для конфет является "лицом" товара, поэтому, очень важно, чтобы эстетические качества были на высоте. Разработчик проявляет оригинальность в композиции, в шрифтах, а также в способе закрутки обертки конфеты. Но, к сожалению, в дизайнерских решениях не всегда можно наблюдать чувство вкуса и красоты.

Часто, из-за оригинальности в наименовании конфет у потребителей возникает вопрос. Есть традиционные названия, которые хорошо известны нам с детства "Мишка на севере", "Красная шапочка", "Белочка", сегодня же встречаются более оригинальные названия. В идеале они должны невербально доносить до покупателя хоть какую-то информацию о продукте. При этом обёртка должна привлекать внимание, а название - быть позитивным и запоминающимся.

Цель исследования: рассмотреть и проанализировать эстетические качества современных упаковок кондитерской фабрики "Атаг", для определения степени оригинальности дизайнерских решений.

Для написания данной научной работы были использованы ресурсы сети Интернет (Интернет - источники, так как основную информацию о кондитерской фабрике можно было найти только таким образом). Также нами был осуществлен анализ теоретического материала, изложенного в учебно-методических пособиях "Разработка фирменного стиля организации" и "Разработка рекламного продукта" автора Красновой Т.В. помог нам в анализе рекламной и графической составляющей фирменного стиля упаковки - обертки конфет кондитерской фабрики "Атаг" [2; 3].

Исследование началось с изучения истории фабрики и сбора примеров современных оберток для конфет данного производителя [1]. Так же мы рассмотрели материалы исследований в области технологий упаковочного производства [4; 5; 6].

Объектом нашего исследования стала упаковка для конфет (на примере кондитерских изделий фабрики "Атаг"). Узнать шекснинские конфеты (произведенные в посёлке Шексна, Волгоградской области) можно по очень красочной, оригинальной упаковке. По мнению специалистов в области потребительского дизайна, шекснинская "одежда для конфет" - сейчас одна из самых интересных на всем постсоветском пространстве. Каждый фантик имеет свое название, которое во многом определяет изобразительную концепцию. Немаловажную роль играет шрифт, который должен легко читаться и в то же время быть гармонично привязан к изображениям. Сегодня на упаковке располагается дополнительная информация, которая содержит данные о продукте, о производителе, условии хранения и потребления, а также знаки сертификации качества. Все эти сведения также должны быть включены в общую композицию.

Мы провели анализ примеров обёртки с точки зрения эстетических требований дизайна и его рекламной составляющей (рис. 1-6).

Пример № 1

Рисунок 1 "Пример упаковки - обёртки кондитерской фабрики "АТАГ". эстетический кондитерский упаковка

Конфеты "Колхозница Глаша" (рис 1.)

Информация о производителе: ИП Кислицына М.В.

Россия. 162562 Россия Вологодская обл., п. Шексна, ул. Первомайкая, д.6.162562, Россия, Вологодская обл., п. Шексна, ул. Починковская, д.21.

Система менеджмента безопасности пищевых продуктов соответствует требованиям ISO 22000.2005.

Тел/факс (8-81751)2-41-50; 2-44-42 Четыре знака: сертификация добровольная Описание упаковки:

Материал - целлофан с нанесением рисунка с одной стороны.

Размер и форма - квадрат 115-115 мм.

Конфета формы "пологая горка". Конфета ставится основанием в вертикальное положение на нижнюю треть обертки и закручивается вверху большим "хвостиком". Рисунок и надпись располагаются по вертикальной оси.

Композиционное решение дизайна упаковки- традиционное.

Композиционная схема дизайна упаковки - горизонтальная четырехполосная.

Обертку конфеты отличает богатое цветовое решение, использование в дизайне логотипа производителя, шрифт подобран достаточно гармонично, выбранному стилю. Недостатком является отсутствие ассоциативной связи названия продукта и его дизайна.

Пример № 2

Рисунок 2 "Пример упаковки - обёртки кондитерской фабрики "АТАГ".

Конфеты "Укус женщины" (рис 2.)

Информация о производителе: ИП Кислицына М.В.

Россия. 162562 Россия Вологодская обл., п. Шексна, ул. Первомайкая, д.6.162562, Россия, Вологодская обл., п. Шексна, ул. Починковская, д.21.

Система менеджмента безопасности пищевых продуктов соответствует требованиям ISO 22000.2005.

Тел/факс (8-81751)2-41-50; 2-44-42 Четыре знака: сертификация добровольная Описание упаковки:

Материал - целлофан с нанесением рисунка с одной стороны.

Размер и форма - квадрат 115-115 мм.

Конфета формы "пологая горка". Конфета ставится основанием в вертикальное положение на нижнюю треть обертки и закручивается вверху большим "хвостиком". Рисунок и надпись располагаются по вертикальной оси

Композиционное решение дизайна упаковки - традиционное.

Композиционная схема дизайна упаковки - горизонтальная трехполосная.

Обертку конфеты отличает яркое шрифтовое решение названия, несущее образную нагрузку, использование в дизайне обертки логотипа производителя, пропорциональное соотношение композиции обертки достаточно гармоничное. Недостатком является выбор цветового решения, плохо читаемый шрифт дополнительной информации.

Пример № 3

Рисунок 3 "Пример упаковки - обёртки кондитерской фабрики "АТАГ".

Конфеты "Сердце востока" (рис.3)

Информация о производителе: ИП Кислицына М.В.

Россия. 162562 Россия Вологодская обл., п. Шексна, ул. Первомайкая, д.6.162562, Россия, Вологодская обл., п. Шексна, ул. Починковская, д.21.

Система менеджмента безопасности пищевых продуктов соответствует требованиям ISO 22000.2005.

Тел/факс (8-81751)2-41-50; 2-44-42 Четыре знака: сертификация добровольная Описание упаковки:

Материал - целлофан с нанесением рисунка с одной стороны.

Размер и форма - квадрат 115-115 мм.

Конфета формы "пологая горка". Конфета ставится основанием в вертикальное положение на нижнюю треть обертки и закручивается вверху большим "хвостиком". Рисунок и надпись располагаются по вертикальной оси.

Композиционное решение - традиционное.

Композиционная схема - горизонтальная трехполосная.

Обертку конфеты отличает контрастное цветовое и тональное решение, несущее образную нагрузку, эргономичность восприятия выбранных вариантов основного и дополнительного шрифтов, использование в дизайне обертки логотипа производителя. Недостатком является негативная ассоциация и несоответствие цветового решения и варианта шрифтового начертания образному названию конфеты.

Пример № 4

Рисунок 4 "Пример упаковки - обёртки кондитерской фабрики "АТАГ".

Конфеты "Бабушкины воспоминания" (рис.4)

Информация о производителе: ИП Кислицына М.В.

Россия. 162562 Россия Вологодская обл., п. Шексна, ул. Первомайкая, д.6.162562, Россия, Вологодская обл., п. Шексна, ул. Починковская, д.21.

Система менеджмента безопасности пищевых продуктов соответствует требованиям ISO 22000.2005.

Тел/факс (8-81751)2-41-50; 2-44-42 Четыре знака: сертификация добровольная Описание упаковки:

Материал - целлофан с нанесением рисунка с одной стороны.

Размер и форма - квадрат 115-115 мм.

Конфета формы "пологая горка". Конфета ставится основанием в вертикальное положение на нижнюю треть обертки и закручивается вверху большим "хвостиком". Рисунок и надпись располагаются по вертикальной оси.

Композиционное решение дизайна упаковки - традиционное.

Композиционная схема дизайна упаковки - горизонтальная четырехполосная. Обертку конфеты отличает грамотно подобранное цветовое решение обертки, несущее образную нагрузку и формирующее стилистические основы дизайна упаковки, эргономичность восприятия выбранных вариантов основного и дополнительного шрифтов, использование в дизайне обертки логотипа производителя.

Пример № 5

Рисунок 5 "Пример упаковки - обёртки кондитерской фабрики "АТАГ".

Конфеты "Плотник Вася" (рис.5)

Информация о производителе: ИП Кислицына М.В.

Россия. 162562 Россия Вологодская обл., п. Шексна, ул. Первомайкая, д.6.162562, Россия, Вологодская обл., п. Шексна, ул. Починковская, д.21.

Система менеджмента безопасности пищевых продуктов соответствует требованиям ISO 22000.2005.

Тел/факс (8-81751)2-41-50; 2-44-42 Четыре знака: сертификация добровольная Описание упаковки:

Материал - целлофан с нанесением рисунка с одной стороны.

Размер и форма - квадрат 115-115 мм.

Конфета формы "пологая горка". Конфета ставится основанием в вертикальное положение на нижнюю треть обертки и закручивается вверху большим "хвостиком". Рисунок и надпись располагаются по вертикальной оси.

Композиционное решение дизайна упаковки - традиционное.

Композиционная схема дизайна упаковки - горизонтальная четырехполосная. Обертку конфеты отличает оригинальное цветовое решение обертки, несущее образную нагрузку и формирующее стилистические основы дизайна упаковки, эргономичность восприятия выбранных вариантов основного и дополнительного шрифтов, использование в дизайне обертки логотипа производителя.

Пример № 6

Рисунок 6 "Пример упаковки - обёртки кондитерской фабрики "АТАГ".

Конфеты "Мама Женя" (рис.6)

Информация о производителе: ИП Кислицына М.В.

Россия. 162562 Россия Вологодская обл., п. Шексна, ул. Первомайкая, д.6.162562, Россия, Вологодская обл., п. Шексна, ул. Починковская, д.21.

Тел/факс (8-81751)2-41-50; 2-44-42 Один знак:

Описание упаковки:

Материал - целлофан с нанесением рисунка с одной стороны.

Размер и форма - квадрат 100-115 мм.

Конфета формы "пологая горка". Конфета ставится основанием в вертикальное положение на нижнюю треть обертки и закручивается вверху большим "хвостиком". Рисунок и надпись располагаются по вертикальной оси.

Композиционное решение дизайна упаковки - традиционное.

Композиционная схема дизайна упаковки - горизонтальная трехполосная.

Обертку конфеты отличает активное цветовое и тональное решение, несущее сомнительно эклектичный образ обладателя брендового имени "Мама Женя", эргономичность восприятия выбранных вариантов основного и дополнительного шрифтов, использование в дизайне обертки логотипа производителя. Так же к недостаткам можно отнести композиционное решение обертки при котором брендовая зона логотипа попадает в зону скручивания обертки, тем самым логотип деформируется в восприятии потребителя. Шрифт названия конфет мелкий и плохо прочитывается.

Подводя итоги анализа, можно сделать вывод, что в дизайне обертки для конфет кондитерской фабрики "Атаг" используется традиционное композиционное решение, используются горизонтальные трехполосные и четырехполосные композиционные схемы. Формообразование конфеты основано на принципе "пологая горка". Рисунок и надпись располагаются по вертикальной оси на поверхности обертки, что тоже является традиционным дизайнерским приёмом. Всё это способствует эргономичности упаковки, удобству её восприятия зрителем. Отличительным нюансом является закручивающийся вверху большой "хвостик" обёртки, который становится той самой бренд-зоной, обозначающей принадлежность конфет к конкретной фабрике - производителю. Он достаточно велик, чтобы разместить полноценно логотип производителя, в тоже время он создает ощущение "нарядности". Именно этот оригинальный приём придает конфетам фабрики "Атаг" индивидуальность и оригинальность. Так же достаточно оригинальными являются названия самих конфет, образно отраженных в дизайне обертки.

Возможно предположить, что традиционные дизайнерские решения могут восприниматься потребителем как гарантия качества и кондитерских сформированных традиций, но в тоже время, индивидуальность торгового бренда слабо прослеживается в "разношерстном" дизайне оберток конфет обозначенной фирмы, что может негативно сказаться на маркетинговом аспекте, ведь лицо фирмы, представленное в дизайне упаковки может так же являться гарантом качества и престижности.

Список используемых источников

1. История кондитерской фабрики "Атаг". [электронный ресурс]: Режим доступа: http://atag-sheksna.ru/

2. Краснова Т.В. Разработка рекламного продукта /учеб.-метод. пособие. - Магнитогорск: МаГУ, 2014. - 66 с.

3. Краснова, Т.В. Разработка фирменного стиля организации. / учеб.-метод. пособие. - Магнитогорск: МаГУ, 2013.-46 с.

4. Mishurina O.A., Mullina E.R., Chuprova L.V., Ershova O.V., Chernyshova E.P., Permyakov M.B., Krishan A.L. Chemical aspects of hydrophobization technology for secondary cellulose fibers at the obtaining of packaging papers and CARDBOARDS /International Journal of Applied Engineering Research. 2015. Т. 10. № 24. С. 44812-44814.

5. Пермяков М.Б., Чернышова Э.П. Направления подготовки высшего профессионального образования в институте строительства, архитектуры и искусства/ Архитектура. Строительство. Образование. 2015. № 1 (5). С. 3-11.

6. Yershova O.V., Chuprova L.V., Mullina E.R., Mishurina O.A., Permyakov M.B. The solution of environmental problems during plastic package recycling/ International Journal of Applied Engineering Research. 2015. Т. 10. № 24. С. 44896-44899.

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • Миссия, цели и задачи кондитерской фабрики "Дарина". Описание продукта, его характеристика, конкурентные преимущества. Аудит текущей ситуации. Маркетинговая стратегия и каналы распределения продукции. План мероприятий. Анкета для опроса целевой аудитории.

    бизнес-план [15,4 K], добавлен 12.11.2015

  • Экспресс-анализ рынка кондитерских изделий. Крупные холдинги кондитерской промышленности России: компания "Нестле", холдинг "Объединенные кондитеры", "Лаком", "КДВ", "Марс". Позиционирование и сбытовая политика кондитерской фабрики "Красная Звезда".

    дипломная работа [3,4 M], добавлен 20.02.2014

  • Особенности и история создания фирменного стиля комбинатов рыбной продукции. Анализ фирменного стиля рыбных комбинатов на конкретных примерах. Создание логотипа рыбной фабрики, разработка элементов фирменного стиля фабрики. Оценка логотипа фабрики.

    дипломная работа [5,3 M], добавлен 27.10.2017

  • BMW как одна из ведущих фирм автомобилестроения в современный период. Стратегический план международного маркетинга. Расширение дилерской сети. Выбор сегментов потребителей. Разработка новых инженерных и дизайнерских решений и внедрение в новые модели.

    презентация [864,1 K], добавлен 17.06.2014

  • Характеристика и сущность мебельной фабрики "Столплит". Знакомство с основными предложениями и обоснованиями стратегии развития мебельной фабрики. Анализ внешней и внутренней среды предприятия. Стратегия организации: миссия, цели, разработка стратегии.

    контрольная работа [90,0 K], добавлен 24.12.2011

  • Рассмотрение возникновения и формирования фирменного стиля. Выделение его основных элементов. Анализ дизайнерских решений в фирменных стилях и рекламно-графических комплексах аналогичных организаций. Обзор особенностей разработки фирменного стиля.

    дипломная работа [1,3 M], добавлен 13.08.2017

  • Использование стратегии маркетинговых коммуникаций при разработке решений по продвижению товаров фирмы. Анализ особенностей сбыта услуг по ремонту, дизайну помещений. Тенденции развития рынка дизайнерских услуг. Целевые группы потребителей услуг компании.

    курсовая работа [463,8 K], добавлен 06.04.2015

  • Характеристика и специфика деятельности фабрики мебели "Два капитана". Методика и этапы проведения исследований предпочтений потребителей. Проведение опроса респондентов, определение отношения клиентов к продукции. Обработка результатов и их анализ.

    контрольная работа [169,9 K], добавлен 08.10.2010

  • Характеристика поведения потребителей. Анализ современных тенденций разработки швейных изделий. Потребительские группы с различными предпочтениями, основные их особенности. Новое в типологии потребления одежды из современных текстильных материалов.

    реферат [330,3 K], добавлен 17.12.2014

  • Основные виды конкурентных стратегий и требования, предъявляемые к их реализации. Изучение понятия конкуренции и её роли в деятельности предприятия. Анализ сильных и слабых сторон шоколадной фабрики "Конфаэль", угроз усиления конкурентного давления.

    курсовая работа [64,0 K], добавлен 25.05.2015

  • Анализ деятельности мебельной фабрики "Уютный дом": краткая история развития, структура ассортимента. Задачи маркетинговой службы предприятия, особенности товарной политики. Методы оценки конкурентоспособности товаров, способы повышения объёмов продаж.

    курсовая работа [3,0 M], добавлен 02.11.2012

  • Кондитерская фабрика "Спартак". История развития компании. Конкуренция. Спрос и предложение, рынок и сегментация, товарная политика, ценовая политика, сбытовая политика, коммуникационная политика. Забота о потребителе.

    реферат [17,4 K], добавлен 15.10.2003

  • Миссия и цели фабрики "Спартак". Жизненный и производственный цикл предприятия. SWOT-анализ предприятия, анализ рыночных возможностей (матрица Ансоффа). Позиционирование товара на рынке. Анализ деятельности конкурентов и разработка рекламной компании.

    курсовая работа [2,7 M], добавлен 04.06.2012

  • Маркетинговая ориентация предприятия и товарный ассортимент. Характеристика микро- и макросреды деятельности предприятия. Маркетинговые исследования потребителей и конкурентов. Комплекс маркетинга по продвижению товара мебельной фабрики ООО "Мебелин".

    курсовая работа [73,9 K], добавлен 16.06.2009

  • Разработка стратегии PR-кампании фабрики "Азбука Мебели", формулировка целей. Определение проблемы и возможностей, выборка социальных объектов. Расчет бюджета для проведения PR-кампании. Разработка модели ситуации, эффективность "рекламной пирамиды".

    курсовая работа [44,1 K], добавлен 10.04.2017

  • Функции закупочной логистики. Обеспечение производства материалами и методы расчета поставок. Анализ системы управления закупками и поставщиков макаронно-кондитерской фабрики. Рекомендации по улучшению системы закупок материально-технических ресурсов.

    курсовая работа [208,1 K], добавлен 24.03.2013

  • Теория и история фирменного стиля (логотипа) комбинатов рыбной продукции. История рыболовного промысла в Древней Руси, особенности его развития. Примеры логотипов и этикеток рыбной продукции. Разработка фирменного стиля рыбной фабрики "Морские дары".

    дипломная работа [5,9 M], добавлен 14.08.2017

  • Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия. Общая характеристика ЗАО "Русский Бисквит". Анализ макросреды, внутренней и контактной среды предприятия. Разработка стратегии развития ЗАО "Русский Бисквит" на основе проведения SWOT–анализа.

    курсовая работа [61,6 K], добавлен 27.08.2010

  • Химический состав, пищевая ценность и классификация конфет, сырье для их производства. Требования, предъявляемые к качеству конфет в соответствии с техническими нормативными правовыми актами. Упаковка, маркировка и хранение конфет, их возможные дефекты.

    курсовая работа [60,4 K], добавлен 11.12.2014

  • Аналитическая функция маркетинга (маркетинговые исследования). Формулировка гипотез и определение состава собираемой информации. Поисковые вопросы и параметры. Анализ переменных. Сбор, запись, хранение, проверка, анализ и интерпретация информации.

    курсовая работа [44,4 K], добавлен 10.02.2009

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.