Жанрова система української радіореклами: специфіка усних комерційних повідомлень у різні періоди
Виокремлення та дослідження етапів розвитку жанрової системи аудіореклами в Україні від найдавніших часів до сьогодення. Особливості усних комерційних аудіорекламних повідомлень різних періодів і визначення тенденцій в цьому сегменті рекламного ринку.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 05.04.2019 |
| Размер файла | 46,6 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
ЖАНРОВА СИСТЕМА УКРАЇНСЬКОЇ РАДІОРЕКЛАМИ: СПЕЦИФІКА УСНИХ КОМЕРЦІЙНИХ ПОВІДОМЛЕНЬ У РІЗНІ ПЕРІОДИ
В.В. Шапоренко
Вступ
Реклама наразі набула статусу одного з помітних компонентів масової культури: комерційні тексти формують моделі поведінки та стилю життя. Реклама чинить потужний вплив на масову свідомість, нав'язуючи нові цінності та пріоритети споживачу. Цим пояснюється інтерес науковців до комерційних повідомлень - їх вивчають філологи, політологи, соціологи, фахівці із соціальних комунікацій тощо. Проте українська радіореклама наразі лишається малодослідженою - нових розвідок щодо специфіки усного рекламування порівняно небагато.
Підґрунтя нашого дослідження становлять наукові джерела двох типів: розвідки на межі культурології та комунікативістики (автори - В. Березін, Н. Больц, Л. Землянова), які допомагають схарактеризувати аудіо- рекламу як соціокомунікаційне явище [1-3], та розвідки з історії реклами, автори котрих (Є. Ромат, Т. Стар'єв) у своїх працях виокремлюють етапи розвитку аудіореклами від античності до сьогодення та розглядають особливості рекламних повідомлень у різні часи [4-7].
За століття розвитку усної форми рекламування товарів та послуг комерційні повідомлення зазнали чималих змін. Зокрема, з'явилися нові технічні засоби поширення реклами, змінилися принципи привертання уваги аудиторії, набули популярності нові жанри аудіореклами.
Вивчення традицій створення аудіорек- ламного тексту є важливим, адже наразі рекламотворці пророкують чималу популярність саме радіорекламі, пояснюючи це розвитком автомобільного виробництва та зростанням кількості водіїв, які є її головною аудиторією.
Постановка завдання
Мета статті - проаналізувати етапи розвитку жанрової системи української радіореклами на матеріалі комерційних повідомлень. Об'єктом дослідження є аудіо- рекламні тексти, створені за період від Середньовіччя до сьогодення. Завдання дослідження - визначити жанрову специфіку вітчизняних комерційних аудіоповідомлень та тенденції розвитку усної реклами.
Результати
Розвиток жанрової системи української аудіореклами можна поділити на такі етапи: і) усні форми рекламування до виникнення радіо; 2) радіореклама в Радянському Союзі; 3) радіорекламні повідомлення 90-х рр. XX ст.; 4) сучасна реклама на радіо - комерційні повідомлення, створені за перші півтора десятиріччя XXI ст. [3-6].
Усна форма рекламування товарів почала функціонувати ще до появи радіо - за часів античності, у Середньовіччі вона набула поширення й популярності, а її носії (глашатаї, рознощики, зазивачі) не лише інформували, але й розважали публіку на ярмарках. Продавці часто рекламували свій товар у віршованій формі, усні повідомлення відрізнялися простотою та гумором.
Наприкінці XIX ст. було винайдено радіо, а за двадцять років з'явилися перші радіо- рекламні повідомлення в США. Основним типом радіореклами того часу було спонсорство. Зазвичай для просування товару обирали жанр інформаційного повідомлення - диктор зачитував його у прямому ефірі [4]. Зачитування реклами в прямому радіо- ефірі було характерне й для Радянського Союзу. Зокрема, популярним був жанр рекламного оголошення: “Удобная в эксплуатации, малогабаритная печь “Электроника” сэкономит ваше время и силы. Печь “Электроника” - мечта хозяйки, которая в вашей кухне может стать реальностью”.
Рекламні радіоповідомлення за радянських часів креативністю не відрізнялися, були однотипними й стереотипними, схожими на газетні оголошення. У них досить докладно відображали переваги рекламованого товару чи послуги, диктори промовляли повільним вкрадливим голосом, що зумовило чималий хронометраж: одне оголошення могло лунати понад дві хвилини. Щоб не втратити увагу слухача, рекламні тексти часто виголошували на два голоси - чоловік і жінка, що додавало динамічності та урізноманітнювало звукоряд.
На той час на радіо були популярні ра- діовистави, драматичні програми, тож створювалися й аналогічні рекламні повідомлення в жанрі радіосценки:
- Странный у Вас носовой платок.
- Что Вы говорите?
- Весь в узелках.
- А, это... Это узелки на память. Вот смотрите: этот - чтобы не забыть зайти в сберкассу и оплатить коммунальные услуги, другой - за детский сад, вот этот вот...
- Не продолжайте, я все поняла. Узелки на память.
- Да!
- Да это же XIX век! Пора уже отказаться от привычек прошлого. Тем более сейчас, когда сберегательная касса взяла на себя часть наших забот. Достаточно лишь дать ей поручение на перечисление безналичным путем Ваших платежей, и Вам не нужно ежемесячно посещать сберегательную кассу для оплаты квартиры, коммунальных и других услуг. Безналичные расчеты по платежам по поручению вкладчиков производятся всеми сберегательными кассами. Пользуйтесь безналичными расчетами через сберегательные кассы! Они экономят Ваше личное время!
Іншою стала реклама в незалежній Україні. У 90-х рр. ХХ ст. була сформована рекламна справа як самостійна галузь діяльності, а головними каналами розповсюдження радіореклами невдовзі стали FM-станції.
За роки незалежності України система радіорекламних жанрів стала розгалуженішою, зараз в ефірі популярними є такі жанри, як радіосценка, рекламний вірш, рекламна пісня, рекламне оголошення, рекламне звернення.
Радіосценка належить до великих жанрових форм. Зазвичай рекламне повідомлення в цьому жанрі триває 30-40 секунд - це оптимальний час, який дає змогу розгорнути певну сюжетну лінію та втримати увагу слухача. У текстах цього жанру часто використовують інтертекстуальність, яка відсилає до одвічних тем: конфліктів батьків та дітей, чоловіків і жінок тощо. Також радіо- сценка може відображати типову побутову ситуацію. Наприклад, робітники хочуть піти раніше з роботи. Усі репліки виголошують різними голосами:
- Іван Іванич, я сьогодні піду раніше? Дякую!
- Відпустіть мене на пару годинок.
- Шеф, я закінчив, тікаю!
- Лєночка, куди це всі?
- У магазині “Драйв-спорт” нова зимова колекція. Всі знають!
У нас нові надходження: сноуборди, ковзани, одяг та взуття - усе для яскравих зимових вражень.
Радіосценкам притаманне використання лексики та синтаксичних конструкцій, властивих розмовній мові. У наведеному прикладі можемо виділити такі: “куди це всі?”, “тікаю” у значенні “іду”, звертання до керівника “шеф” тощо. У текстах цього жанру часто використовують музику, яка створює певний настрій, та шуми, що допомагають краще уявити ситуацію й місце розмови.
Жанр радіосценки володіє сильними можливостями впливу на масову свідомість, оскільки він, як зазначають дослідники, є найкреативнішим серед жанрів радіореклам- них текстів. Він створює ілюзію присутності слухача, відображає знайомі реципієнту життєві ситуації і, відповідно, є найбільш психологічно наближеним до нього. Саме в цьому жанрі втілюються одвічні конфлікти та бінарні опозиції. Ефект наближеності досягається завдяки розмовним конструкціям, які використовують у діалогах.
Рекламний вірш - це римоване звернення до реципієнта. Головною перевагою жанру є те, що віршовані тексти привертають увагу та гарно запам'ятовуються завдяки незвичайності мовного оформлення. Проте для них характерна невисока художня яскравість: “На жаль, авторів не завжди назвеш взірцем таланту у складанні віршованої реклами, але доброзичливий, жартівливий тон її за наявності відповідних поетичних даних може “грати” на користь рекламі”, - зазначає М. Фурдуй [7].
Дощик пада з неба,
Листячко летить,
Тож мені вже треба Курточку купить.
А до куртки джинси,
Щоби пасували,
А до джинсів светрик - Гарний та яскравий.
Шапочку й кросівки,
І веселий плащик.
В “Маминому домі” одяг є найкращий.
Не баримося й ходім Все купляти в “Мамин дім”(дитячий голос). Магазин “Мамин дім” - найкраще для мам та малюків! (чоловічий голос).
У цій рекламі ми бачимо приклад чіткого сегментування аудиторії: це повідомлення розраховано на жінок, які мають маленьких дітей. Маємо апеляцію до одвічних сімейних цінностей, зокрема материнської турботи, що потенційно впливає на масову свідомість. У цьому тексті рекламується як сам магазин, так і наявний у ньому асортимент товарів. Ідеться не власне про товар, а про якості рекламованого об'єкта, які мають вирішити проблему: інстинктивна потреба матері піклуватися про дитину ідентифікується з необхідністю купувати осінній одяг.
У рекламному зверненні використовують пряме звертання до слухача, яке має створити ілюзію розмови та уявного наближення до реципієнта. У текстах цього жанру лунає питання або пропозиція, а рекламований об'єкт постає універсальним механізмом вирішення проблеми, зняття психологічного напруження: “Шукаєш спосіб, як забрати гроші з проблемного банку? Шукаєш банк, якому зараз можна довіряти? Хочеш захисти свій депозит? Купуй спеціальний випуск журналу “Деньги” - “Все про депозити”: надасть усю необхідну інформацію, кваліфіковані поради, реальні приклади, а також зразки позивних заяв, корисні телефони та адреси. Спеціальний випуск журналу “Деньги” - реальна допомога вкладникам”.
Звернення до аудиторії має привернути увагу, для створення ілюзії розмови та уявного наближення до слухача використовують звертання на “ти”. На початку радіоролика лунає питання або пропозиція, а рекламований об'єкт постає універсальним інструментом вирішення проблеми, зняття психологічного напруження, поліпшення умов життя тощо.
Рекламне повідомлення - це мала за розміром жанрова форма, тексти якої відрізняються простотою, за будовою нагадуючи друковану рекламу. З погляду креативності та образності - це найпримітивніший жанр радіореклами, порівняно рідко використовуваний у сучасному українському медіапросторі.
Максимально органічним з огляду на специфіку радіокомунікації є жанр рекламної пісні, оскільки на сучасних FM-станціях саме музика та пісні наповнюють більшу частину ефіру. Крім того, експериментально доведено, що вимовлене слово запам'ятовується краще за написане, а співучо інтоноване ще більше привертає увагу та залишається в пам'яті. Перевага цього жанру також полягає в більшій емоційності, що сприяє привертанню уваги та робить рекламну пісню легкою для запам'ятовування [5, с. 155].
Є два шляхи створення рекламних пісень, які широко використовують у світовій практиці. Перший - це експлуатація відомих популярних мелодій та їхня перетекстівка. Проте деякі дослідники не рекомендують використовувати в рекламах відомі мелодії, аргументуючи це так: є ймовірність, що слухачі, не усвідомлюючи того, замінять новий текст оригінальним і завдання стимулювати пригадуваність марки не буде виконано [4, с. 153]. Незважаючи на це, останнім часом вітчизняна реклама широко експлуатує як фон популярні мелодії, розраховуючи на ефект пізнаваності.
Другий шлях - це створення оригінальних мелодій. Він складніший і пов'язаний з участю в процесі створення реклами композитора. Парадокс полягає в тому, що не треба створювати щось оригінальне, неповторне та повноцінне. Вигадати нову мелодію важко саме тому, що гарантією за- пам'ятовуваності стає простота на невибагливість. Слухач підхопить нову мелодію у випадку, якщо вона спиратиметься на інтонаційні стереотипи, які добре відомі масовій аудиторії [4, с. 153-154].
Переваги цього жанру - у більшій емоційності порівняно з іншими жанрами. Це сприяє привертанню уваги та робить рекламну пісню легкою для запам'ятовування. Властивість окремих мотивів репрезентувати ціле дає змогу одному, нехай випадково почутому, фрагменту музики навіть без тексту реконструювати увесь смисловий ряд, включаючи механізми пригадування, що для ефективності рекламного повідомлення дуже важливо.
У сучасній радіорекламі є тенденція до поєднання жанрів і появи нових. Так, спостерігається виділення в окрему форму самореклами радіостанцій. У дослідженнях радіорекламних жанрів ми користуємося визначенням, що жанр - це синтез характерних особливостей змісту й форми, відносна сюжетно-композиційна сталість. Самопрезентація підходить під це визначення: змістовною особливістю цього жанру є постійний об'єкт рекламування - радіостанція, можна констатувати й відносну сюжетно-композиційну сталість - це лаконічні повідомлення, які відрізняються динамічністю, завжди наголошуючи на специфіці та винятковості радіостанції.
Вище ми зазначали, що існує тенденція до виділення самореклами радіостанцій в окремий жанр (згідно з визначенням, яким ми користуємося: жанр - це синтез характерних особливостей змісту та форми, відносна сюжетно-композиційна сталість). Самопрезентація підходить під це визначення: змістовною особливістю цього жанру є постійний об'єкт рекламування - радіостанція, можна констатувати й відносну сюжетно-композиційну сталість (це короткі, лаконічні повідомлення, які відрізняються динамічністю). Завжди наголошують на особливостях, винятковості певної радіостанції, причому такі акценти розставляють за допомогою влучно підібраних двох-трьох слів або вдало побудованого речення. Самопрезентацію канали роблять для того, щоб популяризувати власну станцію, наголошувати на її відмінностях від інших. Зазвичай за тоном, музичним наповненням, використаною лексикою самопрезентація гармонує з форматом тих пісень, які лунають в ефірі. Зважаючи на всі ці особливості, на нашу думку, можна стверджувати, що на сьогодні самопрезентація каналів - це окремий жанр радіореклами, який має свої жанрові особливості.
Для підтвердження цієї тези проаналізуємо декілька показових прикладів самореклами в сучасному українському радіопросторі.
Самореклама радіостанції “Наше радіо” - це рядки з українських пісень, які обрам- люються дикторським текстом:
Наше радіо. Наша реклама.
Наше радіо:
Осталась только тоньше инея на ладони линия.
Да-да-да, люблю тебя (двічі).
Самба белого мотылька
У открытого огонька
Как бы тонкие крылышки не опалить.
Наше радіо: улюблені пісні нашої країни.
Як бачимо, дикторська складова значно менша за музичну. У ній особливий наголос інтонаційно зроблено на слові “наше” - воно вимовляється м'яко, по-доброму, привітно. Тим самим радіостанція представлена як близька слухачу, рідна. Це гармонує з музичним форматом, бо в ефірі “Нашого радіо” немає іноземних пісень. Музичну складову обрано невипадково: у рекламному тексті використано рядки з пісень, які найчастіше замовляли радіослухачі всіх українських станцій за останні три роки. Ці пісні також підкреслюють наближення радіостанції до аудиторії.
Саморекламу на “Русском радио” роблят за допомогою такого дикторського тексту: “Справжні відбірні хіти на “Русском радио”. Справжнім шанувальникам. “Русское радио” - все будет хорошо”. Цим текстом декларується певна “обраність” слухачів “Русского радио”: справжні шанувальники мають слухати справжні хіти, а фірмовий слоган радіостанції налаштовує на позитивний настрій.
Останній приклад, який дещо відрізняється від попередніх, - самореклама радіостанції “Шарманка”: “Шарманка: Вмикай! Слухай! Живи!” (“Шарманка”).
Наказовий спосіб дієслова є прямим спонуканням до дії. Лексеми “вмикай”, “слухай”, “живи”, розташовані в такому порядку, що представляють радіостанцію як невід'ємний атрибут життя слухача.
Розглянемо самопрезентацію за виділеними вище критеріями жанроподілу. За розміром цей жанр належить до групи малих: тексти самореклами лунають протягом 4-10 секунд, але транслюються такі повідомлення досить часто, декілька разів на годину. Їх використовують як у рекламних блоках, так і як відбивки між піснями й інформаційними випусками, дикторськими годинами та виключно музичним часом.
Музичне наповнення є обов'язковою складовою самореклами. Найчастіше музика є оригінальною та пізнаваною, відповідаючи формату радіостанції: це може бути стилізація під шансон, ретро, реп, поп-музику, клубну, техно, рок тощо.
Тексти цього жанру організовуються в монологічній, рідше - діалогічній формі. Протягом тривалого часу на “Шарманці” та “Русском радио” самопрезентацію здійснювали в діалогічній формі: дикторський текст виголошували популярні ведучі, які працюють разом у ранкових ефірах.
Висновки
Проаналізувавши рекламні повідомлення різного часу, можемо зробити висновок: аудіо- рекламі притаманна певна традиційність: як для давніх, так і сучасних комерційних повідомлень характерні емоційність, образність, простота. За століття змінилася мова радіореклами - повідомлення стали жвавішими, коротшими, у текстах усе більше використовують розмовну лексику, виникла тенденція до створення нових жанрів та поєднання різних форм в одному повідомленні.
На відміну від давніх повідомлень, головною метою яких було продати товар, наразі реклама ще й впливає на світогляд аудиторії, на систему загальнокультурних цінностей. Як явище масової культури сучасна радіореклама не лише підказує стандарти поведінки в тій чи іншій ситуації, а й значною мірою визначає світоглядні та морально-етичні параметри суспільства.
Список використаної літератури
1. Березин В. М. “Объединительная миссия” массовой культуры: роль рекламы / В. М. Березин // Вестник электронных и печатных СМИ. Академия медиаиндустрии. 2008. № 18. С. 17-29.
2. Землянова Л. М. Гуманитарная миссия современной глобализирующейся ком- муникативистики / Л.М. Землянова. Москва: МГУ, 2010. 272 с.
3. История радиорекламы [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://profi- media. ru/istoriya-radio-reklamy/.
4. Ромат Е. В. Реклама. История. Теория. Практика / Е. В. Ромат. Санкт-Петербург: Питер, 2002. 544 с.
5. Становление и развитие рекламного дела в Украине [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://reklamigo.ru/sta- novlenie-dela-v-ukraine15.html.
6. Старьев Т. А. История рекламы: ярма рочная реклама [Электронный ресурс] / Т. А. Старьев. Режим доступа: http://www.advertiser-school.ru/advertising-- history/russian-fair-ad.html.
7. Фурдуй М. Мовні засоби увиразнення рекламних текстів [Електронний ресурс] / М. Фурдуй. Режим доступу: http://jou- rnlib.univ.kiev.ua/index.php?act=article&art icle=298.
Анотація
рекламний ринок аудіореклама повідомлення
Статтю присвячено виокремленню й дослідженню етапів розвитку жанрової системи аудіореклами в Україні від найдавніших часів до сьогодення. Розглянуто форми її зародження та подальші зміни протягом століть. Проаналізовано особливості усних комерційних аудіорекламних повідомлень різних періодів і визначено тенденції в цьому сегменті рекламного ринку. Розглянуто креативно-функціональні параметри провідних жанрів сучасної радіореклами з апелюванням до їх історичних прототипів.
Ключові слова: аудіореклама, радіореклама, рекламодавець, цільова аудиторія, масова культура.
Аннотация
Шапоренко В. В. Жанровая система украинской радиорекламы: специфика устных рекламных сообщений в разные периоды
Статья посвящена выделению и исследованию этапов развития жанровой системы аудиорекламы в Украине от древнейших времен до нашего времени. Рассматриваются формы ее зарождения и дальнейшие изменения на протяжении столетий. Проанализированы особенности устных коммерческих аудиорекламных обращений разных периодов и определены тенденции в этом сегменте отечественного рекламного рынка. Рассмотрены креативнофункциональные параметры основных жанров современной радиорекламы с апеллированием к их историческим прототипам.
Ключевые слова: аудиореклама, радиореклама, рекламодатель, целевая аудитория, массовая культура.
Annotation
Shaporenko V. Genre System of Ukrainian Radio Advertising: Specific of Oral Advertising Messages in Different Periods
The article is devoted to detachment and research of the stages of development of audio advertising genre system in Ukraine from ancient times to nowadays. The forms of its origin and further changes during the centuries are considered: the appearance of new technical resources of advertising expansion, the change of the principles to attract the audience's attention.
The features of oral commercial audio advertising applications of different periods were analyzed: oral advertising forms before the origin of radio, radio advertising in the Soviet Union, radio advertising messages in the 1990s, modern radio advertising (commercial messages in the first decade of the XXI century).
In current research, the forming of advertising in the separate branch was defined and the creative and functional characteristics of the main genres of modern radio advertising with application to their historical prototypes were considered. The following genres were analyzed by the examples of advertising texts: radio sketch, advertising verse, advertising song, advertisement and advertising appeal. The genre form of advertising appeal, the optimal time during which it is possible to bring all the necessary information and keep the viewer's attention were defined.
In this article the intertextual features of modern advertising messages were considered. The traditional character of audio advertising is accentuated: ancient and modern commercial messages are characterized by emotionality, figurativeness, simplicity. The features of radio advertising language, the vocabulary change are inquired.
The author describes the tendency of creating new genres and combining different forms in one message. Unlike the ancient messages, whose basic aim was to sell the goods, modern advertising influences to the audience's outlook and cultural value system. Radio advertising is the phenomenon of mass culture. It may suggest the standards of behavior in different situations and determine the ethical parameters of society.
Key words: audio advertising, radio advertising, advertiser, target audience, mass culture.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Поняття і функції виставок та ярмарок, їх класифікація і роль у розвитку організаційно-комерційних послуг. Становлення і трансформація виставково-ярмаркової діяльності в світі, її відродження на ринкових засадах в Україні, тенденції та перспективи.
реферат [674,9 K], добавлен 16.01.2011Дослідження інструментарію та типів функціонування соціальної реклами, тенденцій її розвитку. Формування певних психологічних установок і моделей поведінки в Україні. Організація центрів та івентів соціальної інформації. Охорона здоров’я та материнства.
статья [25,3 K], добавлен 07.02.2018Особливості продукту маркетингового дослідження, перспективи розвитку національної економіки. Стан світового ринку автобусів, основні країни та компанії, що виробляють автобуси та продають їх на глобальному ринку. Вибір цільових ринків зарубіжних країн.
курсовая работа [966,6 K], добавлен 31.10.2011Роль ринку алкогольних напоїв у розвитку вітчизняної економіки. Тенденції розвитку ринку алкогольних напоїв в Україні, що сформувалися після початку кризи. Виявлення лідерів продажів на різних сегментах вітчизняного ринку. Чинники, що впливають на попит.
реферат [44,0 K], добавлен 08.03.2013Аналіз розвитку ринку відеореклами в Україні, специфіка музичних інструментів і професійного звукорежисерського устаткування. Технологія відеомонтажу і роботи зі звуком у процесі створення рекламного ролику. Використання комплексу Avid Liquid 7 Pro.
дипломная работа [3,0 M], добавлен 03.01.2011Процес ринкового сегментування. Стратегія масового маркетингу. Місткість цільового ринку. Частка ринку в окремому сегменті. Співвідношення абсолютної частки ринку фірми і частки ринку основного конкурента. Основні елементи структури управління.
контрольная работа [114,2 K], добавлен 19.10.2012Аналіз складових товарного ринку, на якому функціонує підприємство. Основні фінансово-економічні показники діяльності "Adidas". Аналіз конкурентного середовища. SWOT- аналіз діяльності організації. Канали розповсюдження рекламних повідомлень фірми.
контрольная работа [206,8 K], добавлен 17.04.2015Планування господарської діяльності підприємства на найближчий і віддалений періоди відповідно до потреб ринку і можливостей отримання необхідних ресурсів. Дослідження стану самого ринку і конкретної ринкової ситуації. Характеристика цільової аудиторії.
презентация [268,0 K], добавлен 22.10.2013Визначення зовнішньої реклами, її типологія. Етапи розвитку зовнішньої реклами в Україні. Протореклама і розвиток зовнішньої реклами за часів Київської Русі. Зовнішня реклама України, починаючи з XIX сторіччя до наших часів. Сучасна зовнішня реклама.
курсовая работа [83,6 K], добавлен 05.06.2014Особливості продукту та перспективи розвитку галузі української економіки. Стан світового ринку постільної білизни. Вибір цільових ринків зарубіжних країн. Обґрунтування маркетингових заходів стосовно продажу і просування постільної білизни за кордоном.
курсовая работа [945,1 K], добавлен 15.04.2013Поняття та визначення ємності ринку, визначення головних загальних і специфічних факторів, що впливають на нього, методика та етапи розрахунку. Загальна характеристика ринку кондитерських виробів в Україні. Доля ринку компанії "Roshen", її конкуренти.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 08.05.2014Вивчення еволюції технологій проведення маркетингових досліджень внаслідок широкого розповсюдження цифрових маркетингових інструментів. Виокремлення етапів та визначення передумов використання мережі Інтернет для проведення маркетингових досліджень.
статья [510,1 K], добавлен 07.02.2018Особливості розвитку роздрібної торгівлі в Україні. Порівняння її стану розвитку з рівнем роздрібної торгівлі розвинених країн. Розвиток іноземних торгових мереж в Україні. Зміна форматних пріоритетів споживачів та тенденції подальшого розвитку.
реферат [50,9 K], добавлен 21.09.2009Сутність і характеристика політики розподілу продукції. Маркетингові системи, особливості вибору посередників. Дослідження ринку меблів в Україні. Фінансово-господарський стан ЖКУВП "Біатрон-3". Оцінка рівня маркетингової діяльності на підприємстві.
курсовая работа [218,3 K], добавлен 07.09.2010Дослідження розвитку світового мерчендайзингу від кінця ХІХ ст. і до сьогодення. Мистецькі стилі та основні концепції розвитку мерчендайзингу. Вплив суспільних і торгових передумов на дизайн вітрини. Стильові і сюжетні особливості у тематиці дизайну.
реферат [1,0 M], добавлен 27.02.2016Рівень розвитку реклами в колишньому СРСР. Вступ України у ринкову економічну систему та першопочатковий розвиток реклами за вимогами ринкової системи. Структура менеджменту реклами в Україні. Ефективність функціонування рекламного бізнесу в Україні.
реферат [26,6 K], добавлен 10.03.2009Характеристика ринку кондиціонерів. Динаміка попиту і пропозиції на ринку кондиціонерів. Стратегії та цілі основних учасників. Тенденції розвитку ринкової системи. Пропозиції з вдосконалення комплексу маркетингу. Ефективна стратегія маркетингу та збуту.
курсовая работа [504,5 K], добавлен 21.10.2010Тенденція розвитку ринку виробництва соку. Хімічний склад та біологічна цінність соків, дефекти і вимоги до їх якості. Комплексна товарознавча оцінка зразків апельсинового соку різних виробників. Визначення якості маркування досліджуваних зразків.
курсовая работа [718,5 K], добавлен 23.05.2016Маркетингові дослідження як основний засіб збору й аналізу інформації, яка потрібна для прийняття економічно обґрунтованих рішень. Характеристика цільового ринку та опис досліджуваного питання щодо альтернативних видів палива для транспортних засобів.
курсовая работа [85,1 K], добавлен 17.07.2010Теоретичні аспекти дослідження ринку. Стан ринку взуття на Україні. Товарознавство взуття. Опис виробничого підприємства "Комфорт". Маркетинговий план для просування товару на ринку, розроблений мною для АТ "Комфорт". Підвищення конкурентоспроможності.
курсовая работа [96,0 K], добавлен 08.02.2007
