Визуальная культура мегаполиса зависит от профессиональной культуры дизайнеров
Основные факторы, предопределяющие успешность дизайн-проектирования. Процесс создания рекламных плакатов и объектов, роль в нем синтеза фантазии, логики и расчета автора. Визуальная культура мегаполиса и небольшого города, их сравнительное описание.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 05.04.2019 |
| Размер файла | 13,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
1
Размещено на http://www.allbest.ru/
Визуальная культура мегаполиса зависит от профессиональной культуры дизайнеров
Актуальность темы заключается в том, визуальная культура мегаполиса является неотъемлемой частью жизни человека. Мы привыкли, что на улицах городов представлено огромное количество разноплановой рекламы. Реклама окружает нас везде: на столбах, на автобусных остановках, на рекламных щитах, видеоэкранах, вывесках, на местах, куда нежелательно крепить рекламу.
Но качественной рекламы мало. Почему? Чтобы ответить на этот вопрос, надо разобраться, как создается такая реклама. Успешность дизайн-проектирования определяется не уровнем владения дизайнером компьютерными программами, а, прежде всего, его проектным мышлением. Процесс создания рекламных плакатов и объектов предполагает синтез фантазии, логики и расчета автора.
На начальном этапе создается макет будущей рекламы. Современные способы визуальной коммуникации строятся в основном на сочетании изобразительной и текстовой информации. Минимальный набор элементов, составляющих структуру макета рекламного сообщения, включает: название фирмы; товарный знак или название товара; лозунг (слоган) из 3-5 коротких слов. Макет наружной рекламы должен содержать минимум слов, однако их смысл должен быть четким, ясным и понятным.
При разработке макета наружной рекламы следует пользоваться принципами создания наружной рекламы.
Создание макета настолько компактного по форме и содержанию, чтобы информация считывалась за 1 секунду.
Использование кратких текстов и простых изображений.
Один ключевой способ контакта. Минимизирование адресного блока и использование только одного ключевого способа контакта.
Крупные шрифты и контрастные цвета. Использование крупных букв, четких шрифтов, контрастных цветов.
Фокусировка на одной идее или сообщении. Идея должна быть понятна с первого взгляда.
Проверка читаемости макета. Однозначная читаемость информации на постере - необходимое условие работоспособности рекламного сообщения.
Чтобы ответить на вопрос «Почему качественной рекламы мало?» достаточно посмотреть на принципы, перечисленные выше. Большое количество рекламы не воспринимается, так как перегружено информацией. Плохо считываемый шрифт, выделяющийся фон, на котором текст быстро не считывается.
Используя эти принципы, можно создать реально качественную, не раздражающую глаз рекламу, которая будет адекватно восприниматься человеком.
Вывод: визуальная культура мегаполиса или небольшого города напрямую связана с профессиональной культурой дизайнеров. Реклама должна воспитывать не только стремление к покупкам товаров, порой совершенно не нужных в доме. Но ответственность дизайнеров также в том, чтобы воспитывать интерес к новым технологиям в области дизайна городской среды.
В образовательных учреждениях, где готовят дизайнеров, необходимо поднимать рейтинг научного дизайна, формирующего новый взгляд на художественное и графическое наследие.
Литература
визуальный дизайн рекламный мегаполис
1. Белько Т.В., Длясин Д.Г. Шрифт и изображение в истории визуальных коммуникаций. Статья. Издатель: Известия Самарского научного центра Российской академии наук. Выпуск №3 - 1 / том 12 / 2010. С 236 - 241.
2. Овчинникова Р.Ю. Дизайн проектирование: теоретические основания и специфика. Омский научный вестник. Выпуск №1/ 2012. - С. 267 - 270.
3. Ткалич С.К. Учебное пособие в 2-х частях: История дизайна: эволюция, методология, современные тенденции. Гриф УМО МГХПУ им. С.Г. Строганова. - М., 2007. - 160 с.
4. Ткалич С.К. Основы коммуникативного дизайна. Учебное пособие. Гриф УМО МГХПУ им. С.Г. Строганова. - М., 2007. - 110 с.
5. Фазылзянова Г.И., Ткалич С.К., Файзрахманова Г.К. Российский дизайн: этнохудожественный и графический контент. Монография. Издательство: РИЦ МГГУ имени М.А. Шолохова. 2015. - 100 с.
6. Фролова М.А. История возникновения и развития инфографики. Статья. // Вестник Пермского государственного гуманитарно-педагогического университета. Выпуск №10 / 2014. - С. 135 - 145.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Особенности создания серии плакатов для фестиваля музыки и актуального искусства "Соседний мир". Развитие фестивальной культуры в Крыму. Искусство плаката, его функции. Литературная формулировка и композиционное размещение текста. Символичность образов.
курсовая работа [99,6 K], добавлен 25.04.2015Роль рекламной культуры в жизни современного общества. Основные средства рекламы как произведения искусства. Функции и особенности зарождения японской рекламной индустрии, история ее развития. Исследование рекламных технологий крупнейших компаний.
курсовая работа [56,7 K], добавлен 02.05.2015Понятие и принципы формирования корпоративной культуры, ее взаимосвязь с рекламой. Общая характеристика рынка банковских услуг в г. Ростов-на-Дону. Практика применения рекламных технологий в создании и поддержке внутренней культуры ПАО "Донкомбанк".
курсовая работа [616,4 K], добавлен 13.09.2015Внутренний PR фирмы как фактор формирования корпоративной культуры, ее характеристика, методы формирования, передачи и изменения. Особенности корпоративного праздника, этапы его создания, основные типы и организация, роль для формирования имиджа фирмы.
дипломная работа [503,5 K], добавлен 11.10.2010Характеристика рекламной деятельности туристического агентства "Fjord". Виды рекламы и основные понятия рекламной деятельности. Дизайн визиток, рекламных листовок, щита, web-дизайна и интернет-баннеров. Эскизное проектирование рекламных объектов.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 25.05.2015Анализ хозяйственных связей культуры торговли и ее роль в активизации продажи товаров. Оценка данного показателя на предприятии магазин "Родны Кут". Разработка мероприятий по совершенствованию культуры торговли, оценка их практической эффективности.
курсовая работа [72,9 K], добавлен 30.11.2016История рекламного плаката, основные правила его оформления. Характеристика концертной площадки "Arena Hall" и выявление коммуникативного посыла целевой аудитории. Логотип, три слагаемых успеха организации. Технологии, себестоимость изготовления плакатов.
курсовая работа [5,8 M], добавлен 08.04.2016Понятие корпоративной культуры, ее элементы, типология и функции. Оценка эффективности корпоративной культуры на примере компании. Рекомендации по совершенствованию условий и проведению мероприятий, повышающих эффективность корпоративной культуры.
курсовая работа [140,9 K], добавлен 28.12.2012История развития визуальной коммуникации в рекламе. Составляющие бренда, продукт и услуга. Стратегия, название бренда, логотип и упаковка продукта. Цель визуальной коммуникации бренда. Формы размещения рекламы. Позиционирование и стратегия бренда.
курсовая работа [61,1 K], добавлен 23.04.2011Создание, восприятие и сущность рекламы. Роль взаимоотношений рекламодатель - агентство. Рекламный рынок в пространстве современного города. Структура и функции рекламных агентств на примере г. Саратова. Мотивация и потребности обращения к рекламе.
дипломная работа [161,3 K], добавлен 15.06.2009История создания наружной рекламы и эволюция цифровой печати. Основные цвета и шрифты и их восприятие. Практика работы с наружной рекламой. Цель афиши и ее дизайн. Преимущества плакатов, их виды, форматы и исходные данные для разработки дизайна.
курсовая работа [42,0 K], добавлен 14.06.2009Изучение подходов к созданию российской рекламы. Анализ негативного влияния стереотипов западной культуры на российский менталитет. Выявление в рекламных текстах наличия стереотипов, характерных для россиян: коллективизма, взаимовыручки, взаимопонимания.
реферат [30,6 K], добавлен 08.12.2013Культура торгового обслуживания покупателей и её показатели. Этические и эстетические основы обслуживания покупателей. Анализ культуры торгового обслуживания в УП "Универмаг Беларусь", разработка мероприятий и путей по ее повышению и совершенствованию.
курсовая работа [116,8 K], добавлен 12.12.2010Понятие и термин "массовой культуры" - современного культурного производства и потребления. Возникновение "массовой культуры". Экономические и социальные предпосылки. Массовая коммуникация. Теория массовой культуры как культуры "массового общества".
автореферат [26,5 K], добавлен 28.01.2008Главные особенности и направления маркетинга в сфере культуры. Спираль развития направлений маркетинговой деятельности в сфере культуры. Составляющие комплекса маркетинга и важнейшие факторы, влияющие на маркетинговую деятельность в сфере культуры.
реферат [94,9 K], добавлен 15.11.2010Раскрытие понятий: миф, мифологическое мышление, мифологическое сознание. Взаимосвязь мифа и рекламы как феноменов культуры. Влияние рекламы на формирование массового сознания. Рекламные мифы, выведенные на основе анализа рекламных роликов и плакатов.
курсовая работа [49,5 K], добавлен 27.11.2010Теоретико-методологические основы изучения проблем разработки фирменного стиля в спортивном бизнесе. Фирменный стиль как решающий фактор создания визуального образа фитнес-клуба. Основные компоненты дизайн-концепции: анализ их специфики и описание.
дипломная работа [2,1 M], добавлен 28.08.2017Генезис понятия культуры, ее определение в рамках маркетинговой деятельности предприятия. Оценка состояния культурных связей между объектом исследования и его покупателями. Разработка мероприятий по совершенствованию культуры маркетинговых отношений.
курсовая работа [402,5 K], добавлен 23.08.2011Определение корпоративной культуры, ее структурная организация и типы. Рабочая атмосфера в компании, корпоративные цели, которые она перед собой ставит. Формированию единой команды. Выявление причин отрицательной направленности корпоративной культуры.
дипломная работа [58,7 K], добавлен 06.10.2013Ассортимент и состояние рынка электробытовых товаров. Факторы, определяющие их качество. Идентификация и фальсификация. Оценка качества и этапы проведения экспертизы. Визуальная оценка устройства. Документальное оформление результатов экспертной оценки.
курсовая работа [131,6 K], добавлен 19.04.2016
