Основные принципы витринистики

Размещено на http://www.allbest.ru/

1

1

Основные принципы витринистики

Ненарокомова Екатерина Павловна

Студентка 2 курса бакалавриата «графический дизайн» очно-заочное отделение

Научный консультант по подготовке статьи: Ткалич С.К., доктор педагогических наук, член-корреспондент РАЕ кафедра дизайна Институт Искусств: МПГУ

Аннотация: Цель данной работы заключается в рассмотрении ключевых составляющих грамотного оформления витрин магазинов.

Ключевые слова: дизайн, витринистика, оформительская деятельность, композиция.

Трудно поспорить, что основную роль в облике современного мегаполиса играет дизайн.

Активное использование методов дизайна при формировании среды, повышенное внимание к потребительскому уровню оборудования площадей и улиц относятся к середине 60-х годов, когда стали появляться благоустроенные пространства городов. [1]

Оформление зданий, кафе, бутиков - всё это является неотъемлемым приёмом маркетинга по привлечению клиентов и просто эстетическим элементом, пришедшим к нам вместе с урбанизацией. Как же сделать так, чтобы впечатления от увиденного были исключительно положительными? В данном сообщении мы собираемся затронуть одну из основных городских составляющих, а именно - оформление витрин магазинов.

На наш взгляд, отсутствие грамотного и рационального подхода к оформительской деятельности является большим недостатком современной Москвы. В этом аспекте столица России заметно уступает другим передовым городам Европы и США, у дизайнеров которых подход к данному виду деятельности намного более профессиональный. Лишь взглянув на бутики Лондона или Берлина, не составляет труда осознать, что оформление витрин можно назвать настоящим искусством. Ведь они являются не только частью внешнего вида улицы, благодаря ним появляется желание заглянуть внутрь магазина с целью возможного приобретения какого-либо товара. К сожалению, подобное, едва ли можно сказать об отечественных представителях мест сбыта продукции. Действительно качественную дизайнерскую работу можно увидеть, разве что, в некоторых крупных торговых комплексах, как например ГУМ или Охотный ряд, в то время как за пределами центра нам постоянно приходится сталкиваться с безвкусицей и тривиальностью. Конечно, причиной этого является также и недостаток денежных средств у владельцев магазинов, однако, качественный дизайн не обязательно должен включать в себя множество дорогостоящих элементов декорации. Давайте попробуем разобраться, какими правилами должен руководствоваться профессиональный дизайнер при работе с витринами магазинов разной направленности.

Реклама должна пробудить внимание, вызвать интерес, разбудить желания. Она должна сделать предложение убедительным, отвечающим различным интересам. [2]

Первоначальная и основная задача витрин - как можно более точно донести до потенциального покупателя информацию о том, что собой представляет данный торговый объект. Именно поэтому первое, с чего следует начать - это тщательное изучение представленной им продукции, а также выявление целевого потребителя, на которого рассчитан представленный товар. Опираясь на полученные знания, мы можем выявить основные, наиболее привлекательные или оригинальные элементы, которые будут задействованы в композиции.

Следует отметить, что условно витрины делятся на несколько категорий, каждая из которых помогает дизайнеру обозначить нужный акцент. Наиболее распространённым типом являются товарные витрины, главная задача которых заключается в демонстрировании продукции, представленной в магазине. Витрины сюжетной направленности, наоборот, обращают внимание клиентов на креативность образов, необычность конструкций и общую эстетику композиции. Данная категория оставляет огромный простор для фантазии и самовыражения, из-за чего многие её экземпляры выглядят настоящим городским украшением наравне с памятниками архетиктуры. Ещё один из существующих типов витрин - аукционный, чью цель составляет привлечение покупателей посредством донесения до их сознания информации о распродажах и скидках.

Цвет - один из самых значимых элементов рекламы, способный повлиять на решение о покупке не меньше, чем слоган. [3] Одной из наиболее важных задач является грамотный подбор цветовых сочетаний, которые напрямую влияют на человеческое восприятие. Например, оптимальным вариантом для магазина продуктов питания является оформление в красных и оранжевых оттенках, вызывающих активную выработку желудочного сока, что подтверждено многочисленными исследованиями. Тем не менее, переизбыток данных цветов может негативно повлиять на психику, вызвав такие нежелательные эмоции, как раздражение и возбуждение, поэтому разбавить яркие краски нейтральным белым будет правильным выбором. реклама витрина оформление

Также отличным решением будет являться оформление витрины в салатовых оттенках, олицетворяющих свежесть и ассоциирующихся с натуральной, здоровой пищей. Помимо этого не стоит забывать, что гармоничность витрины в общей картине дизайна достигается при учёте логотипа компании и внутреннего оформления помещения. Все эти аспекты должны согласованно работать между собой, создавая эффект целостности.

Добавляя эмоциональную составляющую в коммуникацию с потребителем, рекламисты создают более персонифицированные сообщения, эксплуатирующие определенные настроения в сознании потребителя. [4]

Ещё одним важным моментом при разработке эскиза витрины является психологический анализ потребностей и желаний потенциальных покупателей. Например, заходя в магазин игрушек, как родителям, так и ребёнку на подсознательном уровне хочется оказаться в некоем сказочном мире, окунуться в атмосферу беззаботного детства. В данном случае ключевыми будут являться слова: счастье, мечты, ностальгия, которые могут послужить для создания ассоциативной цепочки. Благодаря полученным образам, у дизайнера есть возможность создать уникальное оформление, которое в полной мере сможет удовлетворить эстетические и эмоциональные запросы клиента. Помимо этого, тематика витрин может быть ориентирована на действующее время года, что во многих случаях является беспроигрышным вариантом. В наибольшей степени это касается магазинов одежды и обуви. Сезонные мотивы могут быть выражены через соответствующие конкретному сезону образы, цветовые решения, фактуры.

Художественный образ как сложное явление зависит от условий своего проявления, субъективной оценки зрителя и прочих факторов. [5]

Тем не менее, одной подборки декораций недостаточно для выполнения основной задачи - привлечения внимания покупателя. Огромную роль в эффектности образа имеет композиционное решение, способов осуществления которого - массы. Расположение предметов в пространстве зависит от цели, которую мы ставим перед собой. Для создания впечатления гармоничности наиболее оптимальным вариантом является симметрия, когда предметы декорации расставлены равномерно от композиционного центра и зеркально отображают друг друга. Если же мы, наоборот, намереваемся действовать вызывающе, то наилучший метод достижения цели - асимметрия, при которой пространственный центр смещается в одну из сторон. Подобные композиции чаще всего носят динамичный характер и представляют собой большую платформу для проявления креативных идей.

Не стоит преуменьшать и роль освещения в общей картине витрины. Благодаря грамотной подсветке мы можем расставить акценты, подчеркнуть преимущества какого-либо товара, а также создать общую атмосферу, которая послужила бы завершающим штрихом в готовом проекте. В зависимости от нужного эффекта подбирается определённая концепция: это может быть и полная освещённость пространства, и художественная подсветка, и неоновые гирлянды.

В связи с тем, что активное распространение дизайна в России началось лишь в последнее десятилетие, и опыта у отечественных представителей данной сферы - не так много, мы предлагаем не только следовать данным рекомендациям, но также изучать работы профессиональных зарубежных витринистов. Перенимая самое лучшее у западных мастеров, впоследствии, преобразовывая в нечто уникальное для нашей страны, мы сможем продвигать заданное направление и развивать его.

Литература

1. Ткалич С.К. // «История дизайна: эволюция, методология, современные тенденции» Москва, 2006

2. Сысоева С.В. // «Использование цвета в рекламе» Сибирский, торговоэкономический журнал, 2011

3. Сысоева С.В. // «Использование цвета в рекламе» Сибирский, торговоэкономический журнал, 2011

4. Смык Ю.В. // «Социально-психологические аспекты использования агрессии в рекламе» Иркутск, 2014

5. Ефремова Е. Н. «Художественность современного рекламного образа» Тамбов: Грамота, 2012.

Размещено на Allbest.ru