Виды наружной рекламы и ее использование в городе, на примере фитнес-клуба

Таблица 3.5. Общая величина затрат на реализацию рекламной кампании «Fitness House» по видам носителей наружной рекламы, руб

Данные таблицы 3.5. показывают, что общая сумма затрат при размещении в течение 2 полугодия 2018 года без учета расходов на разработку макета составит 2275000 рублей.

Исходя из всех указанных расчетов, определим общую величину расходов для финтес-клуба «Fitness House» (см. таблицу 3.6.).

Таблица 3.6. Общая величина затрат на реализацию рекламной кампании «Fitness House», рублей

Общая величина рекламной бюджета составляет 2293500 рублей.

Рисунок 3.2 Распределение затрат на реализацию предлагаемых мероприятий для фитнес-клуба «Fitness House», %

Стоит отметить, что наиболее затратным видом рекламы выступает размещение наружной рекламы с помощью билбордов - 36% от общего размера рекламного бюджета. Таким образом, установленные границы рекламного бюджета соблюдены.

3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий

В рамках оценки эффективности предлагаемых мероприятий по реализации дополнительных видов наружной рекламы, необходимо отметить, что на улицах российских городов многочисленная наружная реклама не всегда определяется здравым смыслом, демонстрирует не высокий вкус дизайнера и во многих случаях, не соответствующая закономерностям художественного решения и эффективной выразительности. В результате, зачастую, мы получаем некомфортную визуальную среду, в которой безграмотная реклама, стараясь выделиться из окружения, не помогает, а мешает человеку в такой среде ориентироваться. Наружная реклама сегодня, должна рассматривается графическим дизайнером, как «сложная визуальная система», которая со- стоит из «канала связи», передающего «визуальный текст» и составляющегося на основе «задания заказчика». Такой «канал», размещается на «носителе», располагаемом на земле, здании или в воздухе. Зачастую он вместе с носителем образует неразрывное целое, которое включается в ту или иную «ситуацию» - городское пространство. Завершают цепочку элементов «формы-системы» «изготовитель» и «зритель», восприятие которого обязательно учитывается при ее построении. Большое значение при составлении «задания» на креативную рекламу имеет знание психология восприятия рекламы. Образная выразительность рекламы не только привлекает - она впечатляет, восхищает, завораживает, в практическом итоге побуждает к действию.

Так же стоит заметить, что без хорошей видимости наружная реклама не выполняет главного своего предназначения: быть заметной, выделятся в окружении, привлекать к себе внимание. Но при этом, дизайнер обязан установить соразмерность объектов рекламы с человеком и пространством, т.е. провести масштабную корректировку, а именно, реклама должна не подавлять воспринимающую ее человека, и при этом, не теряется в пространстве и не загромождает его. Одним из приемов такой корректировки является активизация фонового поля рекламы. Для наружной рекламы таким полем зачастую выступает фасад здания, который можно укрупнить путем выделения локальным цветом. Для рекламы имеющей изобразительный характер, корректировка достигается за счет укрупнения, локализации и придания большей условности изображению. Натуралистическая (фотографическая), крупная, объемная реклама выглядит преувеличенной, немасштабной, гипертрофированной. Она зрительно подавляет человека, не отвечая ни масштабу здания, ни масштабу окружающего пространства, демонстрируя низкие художественные качества.

В шрифтовой рекламе простое механическое увеличение букв ведет к нарушению масштабности - зрительному преувеличению и утяжелению формы. В этом случае корректировка достигается за счет облегчения шрифта, придание ему изящности и выбора легкого материала для изготовления букв. Продуктивным является путь включения в рекламу разных масштабных элементов, например при оформлении витрины, мелкой надписи и крупного знака. В таком случае надпись соразмерна проходящему человеку, а знак фасаду здания и окружающему пространству. При этом необходимое разнообразие достигается за счет сочетания мелких и крупных элементов, использование ярких цветовых и больших фоновых плоскостей с относительно небольшими надписями. Другой пример корректировки - укрупнение рекламы за счет группировки (сближения, наложения в блок) изобразительных и шрифтовых элементов, но при этом важно избегать «слипания» отдельных частей, излишнего упрощения общей формы.

Оценка эффективности предлагаемых в рамках данной работы мероприятий будет проводиться путем сравнения величины полученных финансовых результатов до реализации данных мероприятий - то есть фактические результаты, с данными этих показателей при условии их успешного внедрения.

Таблица 3.7.Планируемые показатели деятельности фитнес-клуба «Fitness House» на 2018 год, тыс. руб

Как показывают данные таблицы 3.7., в результате реализации рекламной кампании рост себестоимости, то есть общей величины затрат клуба составит 4,437% при этом выручка от продажи товаров, работ и услуг увеличится на 23,08% , что приведет к росту валовой прибыли на 42,94%. Такое соотношение темпов роста показателей при прочих неизменных составляющих, приведёт к росту чистой прибыли более чем в 2,5 раза. Необходимо отметить, что при расчете уровень себестоимости без учета затрат на реализацию предлагаемых мероприятий был взят на уровне 2017 года, то есть с учетом того, что уровень затрат на обеспечение основной деятельности фитнес-клуба останется прежним.

Более наглядно рост основных результатов деятельности «Fitness House» в 2018 году при успешном выполнении рекламной компании можно представить на рисунке 3.1. и 3.2.

Рисунок 3.1. Прогнозируемый рост выручки «Fitness House»

Рисунок 3.2. Прогнозируемый рост чистой прибыли «Fitness House»

Исходя из данных таблицы 3.7. и рисунка 3.1. и 3.2., рост величины оказанных услуг при условии реализации предлагаемой рекламной кампании составит 23,08%, а общая величина валовой прибыли увеличится на 44,07%.

В результате реализации всех предложенных мероприятий прирост чистой прибыли составит 166,06%, то есть более чем в 2 раза. Данное значительное увеличение прибыли приведет к росту такого показателя эффективности деятельности предприятия как рентабельность.

В 2016 году рентабельность составляла: (2616/56646)*100% = 5%

В 2017 году в результате планируемых мероприятий рентабельность составит: (6960/69719,9)*100% = 10%

На наш взгляд, данный эффект будет достигнут только с учетом реализации всех без исключения предложенных мероприятий и применения всех видов носителей наружной рекламы, представленных в исследовании. Так же стоит отметить, что предлагаемые мероприятия разработаны таким образом, чтобы расходы на их осуществление не превышали установленные пределов, чего удалось достичь.

На основе сделанных расчетом рассмотрим прогнозирование роста численности клиентов в результате реализации предложенных мероприятий (см. рисунок 3.3.).

Рисунок 3.3 Прогноз роста численности клиентов «Fitness House»

Как показывает рисунок 3.3., в результате реализации предлагаемых мероприятий по размещению наружной рекламы, прогнозируется рост численности во втором полугодии 2018 года на 23% ежемесячно.

Таким образом, следует сделать вывод об эффективности и целесообразности реализации предлагаемых мероприятий.

Заключение

Сегодня в условиях жесткой конкуренции производителям товаров и услуг, а также их реализаторам, для сохранения и увеличения объема продаж необходимо постоянно привлекать внимание клиентов к продукции. Достичь этой цели можно применяя инновационные методы продвижения, в частности наружную рекламу. Наружная реклама строится на использовании нестандартных способов подачи информации, побуждая покупателя купить товар или услугу.

Эксперты рынка, оценивая сегодняшние возможности наружной рекламы, выходящей за пределы дома, уверены, что именно высокие технологии не только дали вторую жизнь самому старому рекламному медиа, но и оказались способны вывести его в лидеры.

Наружная реклама в последнее время приобрела наибольшую интерактивность, высокие технологии не стоят на месте, что приводит к появлению новых разработок в области наружной рекламы.

Эффективность воздействия наружной рекламы в значительной мере зависит от: правильного выбора рекламных средств и умелого использования различных элементов художественного оформления, раскрывающих рекламный образ товара; рентабельности рекламных акций; настойчивости, которая приносит успех; частоты повторений; длительности «работы» объявлений; тестирования рекламного обращения.

Объектом исследования в работе выступила компании «Fitness House». Данная компания представляет собой фитнес-клуб, довольно успешно функционирующий на занимаемом сегменте рынка, о чем свидетельствуют результаты финансового анализа.

Анализ применяемых методов продвижения «Fitness House» показал, что компанией применяются в основном реклама на наружных носителях с использованием рекламных щитов и растяжек.

Большое значение для продвижения фитнес-услуг имеет собственный сайт, которые представляют основную информацию о фитнес-программах (в том числе и расписание занятий), а так же возможность заказать обратных звонок с целью получения всей необходимой информации. На наш взгляд, данный инструмент рекламной кампании является достаточно эффективным и малозатраным в сравнении с другими методами.

Так же необходимо отметить, что «Fitness House» активной использует социальные сети для продвижения своих услуг, а именно сообщества фитнес-клуба.

Целью разработки мероприятий по реализации наружной рекламы для «Fitness House» стало привлечение дополнительной аудитории потенциальных клиентов, распространение информации о действующих услугах и предложениях.

Предлагаемая нами рекламная кампания включает следующие инструменты размещения: рекламные щиты, билборды, а так же суперсайт.

В целях размещения информации на наружных носителях - рекламных щитах в работе разработан макет, который будет так же использован для размещения на всех названных носителях наружной рекламы.

В рамках данной работы разработан помесячный план на второе полугодие 2018 года с указанием носителей наружной рекламы, а так же рассчитаны затраты по каждому из видов планируемых видов наружной рекламы и в целом для планируемого периода.

Так же необходимо отметить, что в рамках данной кампании предлагается продолжение размещения рекламы в социальных сетях, проведения различных конкурсов и постоянное обновление информации с целью привлечения клиентов.

Таким образом, общая величина затрат на реализацию данной рекламной кампании составляет 2293,5 тысяч рублей, что не выходит за рамки установленного предела величины затрат для Fitness House». При данной величине рекламного бюджета и с учетом увеличения численности клиентов в результате реализации данной кампании ее эффективность составляет 166,06% чистой прибыли, а так же прирост выручки от оказания услуг в размере 23%.

Так же стоит отметить прогнозируемый рост численности персонала во втором полугодии 2018 года на 23% ежемесячно, что свидетельствует об эффективности и целесообразности предлагаемых мероприятий.

Список использованных источников

наружный реклама хозяйственный

1.Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/

2.Алашкин, Павел Всё о рекламе и продвижении в Интернете / Павел Алашкин. - М.: "Альпина Диджитал", 2012. - 224 c.

3.Алиева Л. И. Рекламная кампания своими силами : [алгоритм проведения рекламных кампаний, формирование бюджета и оценка ресурсов, кухня творческого процесса] /Л. Алиева - М. : Питер - 2014 - 149 с.

4.Аржанов, К.В. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. - М.: Харьков: Студцентр, 2015. - 304 c.

5.Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тэор Т. Маркетинг: учебник для вузов/ С.Божук, Л.Ковалик. - СПб.: Питер, 2014. - 267 с.

6.Бокарев Т. А. Оценка эффективности рекламных кампаний в Интернете // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2013. - N 2. - С. 61-69

7.Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - Москва: Наука, 2014. - 272 c.

8.Горбачев, М. Дистрибуция и продвижение продукта на рынке. Практическое руководство / М. Горбачев, Я. Газин. - М.: Феникс, 2014. - 160 c.

9.Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 320 c.

10.Джоэл, Джей Дэвис Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика / Джоэл Джей Дэвис. - М.: Вильямс, 2014. - 864 c

11.Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге. - СПб.: Питер, 2013. -136 с.

Размещено на Allbest.ru