Внедрение маркетинговых инноваций для поддержания конкурентоспособности предприятий в условиях новой экономики

Размещено на http://www.allbest.ru/

Управление общественными и экономическими системами 2018 № 2

ФГБОУ ВО «Орловский государственный университет»

Внедрение маркетинговых инноваций для поддержания конкурентоспособности предприятий в условиях новой экономики

Опрятова Оксана Викторовна

Современные тенденции формирования новой экономики свидетельствуют о необходимости увеличения количества изобретений и их интенсивного внедрения в деятельность предприятий. Инновационная деятельность становится главным условием поддержания конкурентоспособности предприятий на рынке, поскольку жизненный цикл продукции в настоящее время подвержен значительному сокращению. Высшему руководству компании следует постоянно задумываться о нововведениях в области производства, использования новых технологий и внедрения инновационной продукции на рынок, чтобы противостоять конкурентам и соответствовать постоянно изменяющимся требованиям потребителей.

Успешное внедрение инноваций невозможно без анализа потребностей рынка в новых товарах и услугах и использования инструментов маркетинга инноваций по формированию товарной, ценовой и распределительной политики, а также продвижению новой продукции на рынок.

Понятие «конкурентоспособность предприятия» рассматривается с нескольких точек зрения: как определенные результаты, которых может достичь организация за определенный период; как возможность организации адаптироваться в условиях внешней среды и своевременно реагировать на требования рынка; как возможность предприятия производить такие товары в условиях высококонкурентного рынка, которые наиболее полно удовлетворяли бы потребности потребителей.

В условиях новой экономики конкурентоспособность организации приобретает еще один смысл. Для того чтобы соответствовать требованиям рынка, наиболее полно удовлетворять потребности потребителей, необходимо постоянно внедрять новые технологии в производство и реализацию продукции, в том числе с использованием современных информационно-коммуникационных технологий; применять информацию, знания, для развития производства инновационных товаров и услуг, обновлять ассортимент путем постоянной дифференциации продукции, обеспечивать низкую цену на рынке посредством снижения себестоимости продукции, то есть обеспечивать конкурентные преимущества на основе функционирования инновационной политики предприятия. Подобные мероприятия инновационной политики формируются и внедряются в деятельность предприятий посредством использования инструментов маркетинга инноваций.

Сравнительно недавно в экономической терминологии появилось новое понятие «маркетинг инноваций», которое стало ассоциироваться с внедрением на рынок новых разработок, идей, товаров и услуг.

Достаточно широкую трактовку маркетинга инноваций мы встречаем в работе Т.И. Шерстобитовой. Автор представляет данное понятие как деятельность предприятия по созданию продуктов рыночной новизны, позволяющих обеспечить качественное удовлетворение потребностей (в том числе и возникающих) [7, с. 7].

Немногим более узкое понятие рассматривается в работе Н.В. Каленской, в которой маркетинг инноваций - система мероприятий направленных на исследование и продвижение инновационного продукта на рынок [2, с.21].

Исходя из этих двух определений можно заключить, что маркетинг инноваций - это деятельность по исследованию, созданию и продвижению новых товаров на рынок с целью удовлетворения потребностей покупателей. Однако сущность маркетинга инноваций не сводится только к перечисленным действиям предприятия на рынке.

Более подробно сущность маркетинга инноваций раскрывается в исследованиях Н.А. Кухарской, Л.В. Новошинской, где под данным термином понимают маркетинг в инновационной сфере, включающий: во-первых, поиск возможностей достижения уникальных преимуществ, источником которых являются инновационные технологии/новые продукты, что позволяет обеспечить качественно новый уровень удовлетворения потребностей или удовлетворение новой потребности; во-вторых, ориентированное на рынок управление процессом создания и коммерциализации новых продуктов, технологий, процессов с целью удовлетворения потребностей субъектов хозяйствования и роста конкурентоспособности организации [3, с.30].

Появились также статьи, в которых проводится сравнение терминов «маркетинг инноваций» и «инновационный маркетинг». Так, в работе В.Д. Марковой под инновационным маркетингом понимаются новые подходы и инструменты маркетинга, призванные повысить его эффективность. Под маркетингом инноваций - специфический вид маркетинга, использующий традиционные инструменты по отношению к особой области - рынку инноваций. В качестве объекта маркетинга рассматриваются инновационные товары, услуги и технологии, а также их процессы их создания и продвижения на рынок [4].

Из данного утверждения можно заключить, что сущность инновационного маркетинга рассматривается шире, чем маркетинга инноваций, так как определяет не только новый объект исследования: технологии, товары и услуги, но также и новые инструменты их создания и продвижения.

А.А. Шустов под маркетинговыми инновациями понимает новые реализованные или значительно улучшенные маркетинговые методы [8].

Следовательно, к маркетинговым инновациям можно отнести инновационные инструменты комплекса маркетинга:

- в области товарной политики: разработка инновационной продукции, внесение в состав товара кардинально новых составляющих, внедрение современных методов упаковки и дизайна продукции, новых методов оказания сервисных услуг;

- в области коммуникационной политики: применение инновационных средств маркетинговых коммуникаций при продвижении продукции (вирусный, партизанский маркетинг, продакт-плейсмент и др.);

- в области ценовой политики: использование стратегий и методов формирования цены на новую продукцию при ее выводе на рынок;

- в области политики распределения: поиск новых каналов распределения инновационной продукции.

Все перечисленные инструменты должны быть реализованы на основе стратегического подхода. Любое предприятие, которое задумалось о внедрении инноваций должно сформулировать цели и стратегию своего развития, а также стратегии по внедрению инноваций в области продукции, технологий, осваиваемых рынков. Необходимо проведение маркетингового исследования для понимания потребностей рынка и определения своих слабых и сильных сторон по их удовлетворению. Кроме того, внедрение маркетинговых инноваций должно осуществляться на плановой основе не только маркетинговыми службами, но и руководством предприятия, необходимо проводить систематический контроль за результатами осуществляемой деятельности. Весь перечисленный комплекс мер позволит усилить конкурентные преимущества предприятия на рыке.

Однако многие исследователи утверждают, что российские предприятия еще недостаточно активно внедряют инновационную, в том числе маркетинговую, политику. Обратимся к данным официальной статистики (таблица 1).

Таблица 1 - Основные показатели инновационной деятельности [5]

По данным Федеральной службы государственной статистики инновационная активность предприятий России достаточно нестабильна. Так, она снизилась в 2015г. на 0,2% по сравнению с 2010 г., а по сравнению с 2011 г. - на 1,1%. Достаточно нестабильными являются и отдельные показатели по удельному весу организаций, осуществляющих различного рода инновации. Наблюдается незначительный рост удельного веса организаций, осуществлявших технологические инновации (+0,4%). И снижение удельного веса организаций, осуществляющих организационные (-0,5%), маркетинговые (-0,4%), экологические инновации (-3,1%).

В целом, нужно отметить, что удельный вес организаций, использующих маркетинговые инновации настолько мал, что практически незаметен в общем числе исследованных организаций.

В целом, нужно отметить, что удельный вес организаций, использующих маркетинговые инновации настолько мал, что практически незаметен в общем числе исследованных организаций. Обратимся к статистическим данным, отражающим инновационную активность организаций промышленного производства, ряда отраслей сферы услуг, строительства в сфере использования маркетинговых инноваций (рисунок 1).

Рисунок 1 - Удельный вес организаций, осуществлявших маркетинговые инновации, в общем числе организаций по видам экономической деятельности [1]

1- всего

2 - добыча полезных ископаемых, в т.ч.:

3 - добыча топливно-энергетических полезных ископаемых

4 - добыча полезных ископаемых, кроме топливно-энергетических

5 - обрабатывающие производства, в т.ч.:

6 - производство пищевых продуктов, включая напитки, и табака

7 - текстильное и швейное производство

8 - производство кожи, изделий из кожи и производство обуви

9 - обработка древесины и производство изделий из дерева

10 - целлюлозно-бумажное производство; издательская и полиграфическая деятельность

11 - производство кокса и нефтепродуктов

12 - химическое производство

13 - производство резиновых и пластмассовых изделий

14 - производство прочих неметаллических минеральных продуктов

15 - металлургическое производство и производство готовых металлических изделий

16 - производство машин и оборудования

17 - производство электрооборудования, электронного и оптического оборудования

18 - производство транспортных средств и оборудования

19 - прочие производства, не включенные в другие группировки обрабатывающих производств

20 - производство и распределение электроэнергии, газа и воды

21 - связь

22 - деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий

23 - научные исследования и разработки

24 - предоставление прочих видов услуг

Исходя из данных рисунка 1 наибольший удельный вес организаций, использующих маркетинговые инновации, находится в сфере химического производства, производство электрооборудования, электронного и оптического оборудования, связи. Остаются практически невостребованными инновации в отраслях добывающей промышленности, производство и распределение электроэнергии, газа и воды, предоставления услуг.

Национально-исследовательский университет совместно с Федеральной службой государственной статистики провело ряд статистических обследований, характеризующих инновационные процессы в экономике страны. Согласно исследованиям, наибольший вес объем товаров, работ, услуг, произведенных с использованием маркетинговых инноваций в 2015 г., составил (в процентах от общего объема отгруженных товаров, выполненных работ, услуг) в сфере производства одежды; выделки и крашения меха (2%), научных исследований и разработок (1,5%), производстве медицинских изделий; средств измерений, контроля, управления и испытаний; оптических приборов, фото- и кинооборудования; часов (1,7%) [1].

Наибольшие затраты на маркетинговые инновации составили: в обрабатывающих производствах (2503,1 млн.руб.), производстве пищевых продуктов, включая напитки (1014,7 млн.руб.), производстве электрических машин и электрооборудования (467,3 млн.руб.) [1].

Эти данные свидетельствуют о том, что российские предприятия недостаточно полно используют возможности применения маркетинговых инноваций, однако, процесс, связанный с их внедрением, постепенно налаживается. Внедрение маркетинговых инноваций требует значительных средств, что не всегда себе могут позволить отечественные предприятия.

Рассмотрим динамику внедрения маркетинговых инноваций на предприятиях Орловской области по данным Федеральной службы. Государственной статистики по Орловской области (рисунок 2).

Рисунок 2 - Инновационная активность организаций Орловской области [6]

Согласно представленным данным за минувшее десятилетие (2005-2014 гг.) число инновационно-активных организаций было нестабильным. Максимального значения показатель был достигнут в 2009 году (45 ед.), к 2014 году снизился на 18 ед., то есть на 40%. То же касается и удельного веса организаций, осуществляющих инновации, в общем числе обследованных организаций. Своего максимума он достиг в 2005 году - 20%, а к 2014 году снизился на 12%. товарный ценовой маркетинговый инновация

Если рассматривать процесс внедрения на орловских предприятиях инноваций по их видам, то можно наблюдать следующее (рисунок 3).

Рисунок 3 - Число организаций, осуществляющих технологические, маркетинговые и организационные инновации в Орловской области [6]

Число предприятий, применяющих технологические инновации, за исследуемый период (2006-2014 гг.) достигло максимального значения в 2009 году и составило 41 ед., к 2014 году оно снизилось на 18 ед. Наблюдается также снижение числа предприятий, использующих организационные инновации, вдвое (в 2008 году - 10 ед., в 2014 году - 4 ед.). Число предприятий, использующих маркетинговые инновации, по сравнению с 2008 годом снизилось в 3,3 раза [6].

Таким образом, первостепенной задачей для поддержания конкурентоспособности в условиях новой экономики становится внедрение инструментов маркетинга инноваций. Однако немногие российские предприятия осознали необходимость в применении маркетинговых инноваций. Значительная часть из них не может внедрять инновационную политику в связи с недостаточностью финансовых средств.

Литература

1. Спасская Н.В. Возможности индустриализации экономики России в контексте современной региональной политики // Вестник Пермского университета. Серия: Экономика. - 2015. - № 2 (25). - С.89-98.

2. Такмакова Е.В. Хозяйства населения Орловщины.// Экономика сельского хозяйства Росcии.- 2005.- №4. - С.35.

3. Волков А.А., Зайцев А.Г., Такмакова Е.В. Определение приоритетов развития региона на основе экономико-математического моделирования его экономического потенциала// Региональная экономика: теория и практика. - 2015. - № 37 (412). - С. 34-43.

4. Волков А.А., Зайцев А.Г. Концептуальные основы выявления коммерческих рисков внедрения инновационного продукта на региональный рынок и их минимизации на основе активного использования инструментов маркетинговой политики// Интернет-журнал Науковедение. - 2013. - № 3 (16). - С. 8.

Аннотация

В статье рассматривается понятие маркетинга инноваций, его роль в поддержании конкурентоспособности предприятий в условиях новой экономики. Предлагаются инструменты по внедрению маркетинговых инноваций. Проводится анализ инновационной активности организаций Российской Федерации и Орловской области, в том числе осуществляющих маркетинговые инновации. Делается вывод о том, что российские предприятия недостаточно используют потенциал маркетинга для внедрения инноваций.

Цель исследования - проанализировать процесс внедрения маркетинговых инноваций в деятельность российских предприятий.

Методология: анализ теоретической литературы по проблеме исследования, статистических данных, представленных Федеральной службой государственной статистики.

Основные результаты исследования могут быть использованы для анализа и повышения конкурентоспособности предприятий на рынке товаров и услуг.

Ключевые слова: маркетинг инноваций, инновационная активность предприятий, конкурентные преимущества, инструменты маркетинга инноваций.

The article discusses the concept of marketing of innovations, its role in maintaining the competitiveness of enterprises in the new economy. Provides tools for implementation of marketing innovation. Analysis of innovative activity of the organizations of the Russian Federation and the Orel region, including carrying out marketing innovations. It is concluded that Russian enterprises are insufficiently used marketing potential for innovation.

Размещено на Allbest.ru