Размещено на http://www.allbest.ru/

Опорное маркетинговое обоснование условий и ресурсов продвижения новых швейных изделий для защиты техники от критического холода

Слатвицкая Д.П., Черунова И.В.

В данной статье проведена оценка конкурентного рынка возможных производителей, а также рынка потенциальных потребителей специальных защитных чехлов для транспортировки техники в регионах с критическим холодом. Сделаны выводы о перспективности создания и продвижения нового товара. Ключевые слова: освоение Арктики, защитный чехол, транспортировка техники.

MARKETING SUPPORT RATIONALE OF RESOURCES AND PROMOTION OF NEW GARMENTS FOR PROTECTION TECHNOLOGY FROM CRITICAL COLD

Slatvitskaya D.P., Cherunova I.V.

Institute of service sphere and business (branch) of Don state technical university Shakhty, Russia

In this article evaluated the competitive market potential producers, as well as the market potential customers special protective cases for transporting equipment in areas with critical cold. The conclusion is about the prospects of creation and promotion of a new product.

Keywords: exploration of the Arctic, a protective cover, transportation technology.

Современный этап политического и экономического развития России во многом ориентирован на интенсивное освоение Арктики. Постановлением Правительства Российской Федерации от 21 апреля 2014 г. N 366 г. утверждена Государственная программа РФ "Социально-экономическое развитие Арктической зоны Российской Федерации на период до 2020 года", в которой определены задачи по «модернизации и развитию инфраструктуры арктической транспортной системы и рыбохозяйственного комплекса в Арктической зоне» [1]. Для решения выделенных блоков задач был предложен вариант создания специальных защитных чехлов для транспортировки техники в условиях Арктики со встроенной системой автоматического терморегулирования параметров внутреннего пространства грузового бокса на основе принципов, предложенных для конструкций чехлов для средств связи [2].

Решение внутренних слоев конструкции защитного чехла будет достигнуто за счет использования продуктов вторичной переработки упаковочных материалов пенополиуретана путем их механической и термохимической обработки, что позволит решать параллельно основным задачам проекта и задачи утилизации вторичных продуктов промышленного производства различного профиля, формируя при этом позитивную экологическую среду. Предварительные исследования использования предлагаемых материалов вторичной переработки, позволили обосновать и разработать специальную конструкцию пакета материалов [3].

C целью продвижения нового продукта на рынок и оценки его ожидаемой экономической эффективности существует традиционная технология бизнес-планирования, основные этапы которого представлены ниже: конкурентный рынок защитный чехол

1. Описание бизнеса

1.1. Общее описание

1.2. Какие рабочие места мы планируем создать

1.3. Какие риски существуют в этом виде бизнеса? Как их можно избежать или преодолеть.

2. Рынок

2.1. Кто станет нашим клиентом

2.2. Рынок аналогичных товаров/услуг. Кто будет конкурентом, есть ли у них недостатки (SWOT-анализ)

2.3. Наши конкурентные преимущества

3.Необходимая поддержка проекта. Срок возможной окупаемости

Важнейшее место в содержании бизнес-плана занимает оценка рынка. С целью обоснования условий и ресурсов продвижения новых швейных изделий для защиты техники от критического холода была проведена оценка существующих видов продукции, которые могут быть квалифицированы как продукты-конкуренты в той или иной степени.

Конкурентами так же могут быть квалифицированы и производители такой продукции. При этом установлено, что абсолютные аналоги предлагаемой продукции отсутствуют.

Возможными конкурентами - производителями могут быть изготовители термочехлов для оборудования, а также компании, занимающиеся изготовлением утепленных контейнеров.

Наиболее заметное влияние на оценку исследуемого рынка оказывают ряд предприятий и их продукции, которые представлены в различных системах движения товаров, в том числе путем продвижения через интернет-ресурсы.

Например, блок-контейнеры утепленные «СЕВЕР», контейнеры для размещения оборудования [4], контейнеры утепленные от ПОЛОМА [5].

Анализируя ряд предложений на обычные сухогрузные контейнеры (табл.1), следует отметить, что в таком исполнении утепленные конструкции для транспортировки грузов будут иметь еще более высокие цены.

Таблица 1 Стоимостная характеристика некоторых типовых контейнеров

При этом рынок предлагает и термочехлы для оборудования [6, 7].

В рамках обозначенной проблемы и предлагаемых к решению задач ключевыми потребителями предполагаемой продукции будут предприятия, выполняющие работы по освоению природных недр Арктики, а также сопутствующие предприятия транспортной системы обеспечения арктических территорий. Арктический регион очень богат запасами полезных ископаемых. А в условиях программы освоения Арктики они будут увеличиваться.

Только в Мурманской области около 22 нефтеперерабатывающих заводов: -- Печорморнефть, ОАО, Мурманск; Кольская межотраслевая топливная компания, ЗАО,

Мурманск; Роснефть Мурманскнефтепродукт, ОАО, Мурманск; Лукаст, ЗАО, Мурманск;

Сада, ООО, Мурманск; Спецтехнология, ЗАО, Мурманск; Северная топливная компания,

ООО, Александровск; Флагман-Мурманск бункерная компания, Мурманск; Экспонефть,

ЗАО, Мурманск; Артикнефть, ЗАО, Мурманск; Нафта-трейд, ООО, Мурманск;

Экспонефть, ЗАО, Мурманск; Юнис-С, ЗАО, Мурманск; Кандалакшская нефтебаза,

Кандалакша; Лукойл-Северо-Западнефтепродукт, ООО, Мурманск; Мурмансктрансойл,

ООО, Мурманск; Альфа-гарант, ООО, Мурманск; Арктик бэст плюс, ООО, Мурманск;

Беломорская нефтебаза, ЗАО, Кандалакша; Мурманскресурс, Мурманск; Статоил-нефто,

ООО, Мурманск; а также, 4 горнодобывающих предприятия:

-- Колская ГМК, АО, Мончетогорск; Кольская горно-металлургическая компания, ОАО,

Мончетогорск; Ковдорский горно-обогатительный комбинат, ОАО, Ковдор; Олкон, Оленегорск.

В Архангельской области, к примеру, 1 горнодобывающее предприятие -- Норильский никель, ОАО, Архангельск.

В Республике Коми 67 нефтеперерабатывающих компаний (вот некоторые из них):

-- Верхнеомринскаянефть, ООО, Сыктывкар; ТПП «Лукойл-Ухтанефтегаз», Ухта;

«Лукойл-Коми», ООО, Усинск; «КомиАртикОйл», ООО, Усинск; печоранефтегаз, ЗАО, Ухта; Байтек-силур, ЗАО, Сыктывкар; Парма-Оил-Инвест, Сыктывкар; Центр научнопроизводственных и социально-экономических инициатив, ТОО, Ухта; ЮС, ООО, Ухта; Севергазпром, ООО, Ухта; северные регионы, фирма, Сыктывкар; Войневожнефть НГДУ,

Сосногорск; Ярегская нефтетитановая компания, ОАО, Ухта; Коминефтьинвест, ООО,

Сыктывкар; Севернефтеотдача, ЗАО, Ухта; северные магистральные нефтепроводы, ОАО,

Ухта; Комплексная подготовка нефти, ОАО, Усинск; а так же, 20 угольных предприятий (некоторые из них):

-- АХТА "Интауголь", Инта; ИНТАУГОЛЬ, Инта; «Воркутауголь», ОАО, Воркута; «Шахта «Интауголь», ОАО, Печора; ЖелДорСнаб, ООО, компания, Сыктывкар.

В Красноярском крае 13 компаний горнодобывающей промышленности:

-- Васильевский рудник; горно-химический комбинат, ЗАО; горно-химический комбинат, ФГУП; Красноярскгеология, ОАО; красноярскграфит, ОАО; Норильский никель, горнометаллургическая компания, Красноярское правительство; Полюс, золотодобывающая компания; Прииск Удерейский, золотодобывающая компания; Северная, золотодобывающая компания; Сисим, горно-металлургическая компания.

Все вышеперечисленные предприятия, а также значительное количество других, расположенных в регионах, приближенных к Арктической зоне, потенциально могут являться клиентами по применению новой продукции (т.е. аргументированным сегментом рынка), поскольку всем данным организациях необходимо оборудование, требующее транспортировки его в места с трудными климатическими условиями и критическим холодом. Развивая предложенную концепцию и реализуя технологии бизнеспланирования, можно с большей детализацией доказать обоснованную в данной работе перспективность создания и продвижения на современном рынке швейных изделий для защиты техники от критического холода.

Библиографический список

1.Об утверждении государственной программы «Социально-экономическое развитие Арктической зоны Российской Федерации на период до 2020 года» [Электронный ресурс]. ? Режим доступа: http://government.ru/docs/11967/ . ? (Дата обращения: 18.11.2015).

2.Стенькина М.П., Черунова И.В. Перспективы развития способов защиты мобильных средств связи от пониженных температур // Материалы конференции «Влияние инновационных процессов на становление современной науки»: сб.науч.трудов / Под ред. Е.Б.Ивушникой // Институт сферы обслуживания и предпринимательства (филиал) Донского государственного технического университета. - ИСОиП (филиал) ДГТУ: Шахты. - 2015. - С.170-173.

3.Стефанова Е.Б., Черунова И.В., Колесник С.А Исследование специальных свойств многослойных пакетов материалов для одежды, эксплуатируемой в условиях сурового холода // Материалы международной научно-технической конференции «Теоретические и прикладные вопросы образования и науки» // Сборник научных трудов Часть 13, Тамбов 2014 - 188 с. С. 134 - 136.

4.Блок-контейнеры Хомов электро [Электронный ресурс]. ? Режим доступа: http://khomovelectro.ru/catalog/blok-konteinery/. ? (Дата обращения: 18.11.2015).

5.Полома. Продажа и аренда контейнеров [Электронный ресурс]. ? Режим доступа: http://www.poloma.ru/articles.php?art&id=14. ? (Дата обращения: 18. 11. 2015).

6.Термочехлы для оборудования Компенз-Эластик [Электронный ресурс]. ? Режим доступа: http://bsitermo.ru/products/termochekhly/form.php. ? (Дата обращения 15.11.2015).

7.Термочехол. Спецификация термочехлов. [Электронный ресурс]. ? Режим доступа: http://termochehol.ru/specific.html. ? (Дата обращения 15.11.2015).

Размещено на Allbest.ru