Перспективы пейнтбольных клубов: расширение ассортимента услуг и проблемы продвижения
Передача целевой аудитории информации о продукте и о его производителе. Современные маркетинговые коммуникации в России. Расширение ассортимента услуг пейнтбольных клубов и проблемы продвижения. Развитие каналов рекламы, проведение розыгрышей и акций.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 26.04.2019 |
| Размер файла | 16,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http: //www. allbest. ru/
Уральский федеральный университет Екатеринбург, Россия
Ural Federal University Yekaterinburg, Russia
Перспективы пейнтбольных клубов: расширение ассортимента услуг и проблемы продвижения
Outlook paintball club: expand services promotion and challenges
Подкин А.А., Киселева Н.А.
Podkin A. A., Kisileva N.A.
В современном обществе с развитием производственных сил вопрос “как производить?” отходит на второй план, на передний план выходят иные проблемы - из-за доступности информации конкуренция на рынках возросла, компаниям все труднее и труднее извлекать прибыль и работать по старым схемам. Именно маркетинговые коммуникации призваны помочь организациям наладить сбыт и максимизировать прибыль. Маркетинговые коммуникации - это процесс передачи целевой аудитории информации о продукте и о его производителе. Современные маркетинговые коммуникации обычно включают в себя: реклама, связи с общественностью (PR), брендинг, программы лояльности, директ-маркетинг, спонсорство, стимулирование сбыта. Данные инструменты несут в себе определенные функции: информационная функция, коммуникационно-психологическая функция - налаживает коммуникации с потребителями, стимулирующая функция - подкрепляет интерес к товару, подталкивает к покупке. Выстраивание правильных отношений с внешней средой организации очень важна, так как позволяет создавать и продвигать нужный организации образ компании, но необходимо помнить, что если продукт или реальные действия не соответствуют заявленному образу, то все старания будут проведены впустую и результат будет противоположным.
Рынок активного досуга, услуг, связанных с его предоставлением, продолжает расширяться. В направлении военно-тактических игр в Екатеринбурге насчитывается около 10 организаций, которые готовы предложить гостям свои услуги по проведению пейнтбольных игр. Пейнтбол - это сценарно-тактическая игра с использованием специальных “маркеров” - ружей, стреляющих шарами с краской. Механизм запуска шаров приводиться в действие сжатым воздухом, который находиться в баллоне и присоединяется к маркеру. Пейнтбол - это официально признанный международный вид спорта, по которому проводятся соревнования с большим призовым фондом.
С падением реальных доходов населения в России снизился спрос на проведение пейнтбольных игр, количество клиентов снижается, гости клубов стали все более избирательными и требовательными. В связи с этим пейнтбольные клубы стали заострять внимание на улучшении обслуживания, модернизируя и дифференцируя предложения. Клубы пытаются привлечь клиентов многими способами. Ввиду дорогостоящего оборудования и аренды предприятия просто не могут позволить себе простаивать и им приходиться бороться.
Являясь представителями малого бизнеса пейнтбольные клубы активно задействуют малобюджетные виды рекламы: реклама в сети интернет (ЯндексДирект), печатные постеры, реклама в собственных группах в социальных сетях (Вконтакте, Инстаграм и другие).
Клубы реализуют маркетинговые мероприятия, такие как акции, конкурсы, бонусы, организация бесплатных игр и другие. Жесткая конкуренция вынуждает организаторов держать невысокие цены, чтобы стимулировать посещаемость.
Можно отметить такую тенденцию, как привлечение новых сегментов потребителей военно-тактических игр. Если ранее клиентами пейнтбольных клубов были в основном корпоративные клиенты, то в настоящее время идет увеличение семейных клиентов, для которых необходимо разработать свою линейку предложений комплекса услуг.
Возможно, следующим этапом для корпоративных клиентов будет изменение формата проведения игры - это может быть проведение квестов с применением пейнтбольного оборудования.
Также многие клубы в период спада спроса стали работать над технологиями повышении комфорта для игроков: клубы устанавливают отапливаемые беседки, ставятся кулеры с горячей чистой водой, оборудуются мангальные зоны и места отдыха. В клубах расширяется продажа дополнительных услуг: продажа угля для мангалов, жидкости для розжига, одноразовых шампуров. Для игры в пейнтбол возможна реализация дополнительного оборудования: длинных стволов и др.
Немаловажным фактором для клубов является развитие собственных медиа-ресурсов, информирование через эти ресурсы своих клиентов, проведение в них розыгрышей, акций. Необходимо поиск и развитие других каналов рекламы (кросс-маркетинг, PR-мероприятия и другие).
Наблюдения показывают, что конкуренция в этой сфере очень острая, предложения разнообразны, потребителю есть из чего выбрать. Без маркетинговых коммуникаций в современном мире предприятию выжить будет достаточно тяжело, необходим четкий план выстраивания этих коммуникаций, поиск наиболее выгодных и эффективных путей коммуникации, построение фирменного, отличающегося от других организаций, стиля, создание ситуации, в которой этот стиль будет приносить прибыль и довольных гостей. Сейчас известность и узнаваемость играет очень важную роль особенно с развитием новых веб-медиа-технологий. маркетинговый коммуникация пейнтбольный продвижение
Подводя итог хочется отметить общий упадок отрасли, падение спроса, снижение посещаемости, но жесткая конкуренция позволяет потребителю выбрать наиболее качественную, комфортную дешевую возможность приятно провести время и отдохнуть, поиграв в пейнтбол с друзьями и близкими.
Используемая литература
1. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [пер. с англ.] / Ф.Котлер. - Москва: ВИЛЬЯМС, 2007. - 646 с.
2. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. -- Москва: Эксмо, 2010. -- 432 с.
3. Сабурова М. М. Маркетинговые коммуникации (теория, управление, практика): учебное пособие / М.М. Сабурова. - Ульяновск : УлГТУ, 2013. - 166 с.
4. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ: учебное пособие/ А.И. Ковалев, В.В. Войленко.- Москва: Центр экономики и маркетинга, 2008.- 176 с.
5. Свободная энциклопедия «Википедия» [Электронный ресурс]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/Пейнтбол.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Особенности спортивно-оздоровительных услуг и их роль в жизни населения. Маркетинговые исследования предпочтений потребителей спортивно-оздоровительных услуг. Проект расширения ассортимента спортивно-оздоровительного комплекса "Жемчужина" г. Барнаул.
дипломная работа [356,1 K], добавлен 06.06.2011Содержание и назначение PR-коммуникации в комплексе маркетинга. Основные методы продвижения web-сайта магазина по производству мебели по индивидуальному заказу "Алекс" для привлечения целевой аудитории. Этапы построения сайта для продвижения услуг.
дипломная работа [809,8 K], добавлен 05.05.2015Понятие, виды и направления организации PR-кампаний. Характеристика, цели и задачи НПФ "Социальное развитие", определение целевой аудитории. Перечень мероприятий по проведению PR-кампании по совершенствованию продвижения услуг фонда; каналы продвижения.
курсовая работа [56,4 K], добавлен 28.04.2013Теоретические подходы к изучению и основные виды BTL-коммуникаций. BTL в система маркетинговых коммуникаций, анализ состояния рынка BTL-рекламы в России. Понятие банковских услуг и особенности их продвижения, анализ стратегии рекламной кампании банка.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 24.06.2010Характеристика основных особенностей становления рынка банковских услуг в современной России. Определение и анализ целевой аудитории и эффективных каналов коммуникации PR-кампании. Исследование опыта применения PR-технологий и рекламы в банковской сфере.
дипломная работа [111,2 K], добавлен 29.06.2012Состояние и проблемы развития рынка общественного питания. Особенности, задачи и цели продвижения рынка ресторанных услуг. Оценка элементов комплекса маркетинга, рекомендации по оптимизации эффективности продвижения услуг ресторана, рекламные технологии.
курсовая работа [217,2 K], добавлен 19.02.2013Система продвижения услуг. Организация продвижения как инструмент повышения конкурентоспособности. Характеристика фитнес-центра "Фитнес Фан". Анализ маркетинговой деятельности и проведение маркетингового исследования. Оценка затрат по проекту.
дипломная работа [2,6 M], добавлен 12.01.2013Сущность продвижения товаров на фармацевтическом рынке и раскрытие состава маркетинговой коммуникации. Характеристика рекламы как инструмента коммуникационной политики. Разработка плана продвижения лекарственных средств и системы стимулирования их сбыта.
презентация [1,3 M], добавлен 08.10.2013Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Стратегии продвижения услуг связи. Мобильная реклама в Беларуси: тенденции и перспективы. Анализ деятельности компании СООО "Мобильные ТелеСистемы". Эффективность Bluetooth-рекламы для сбыта услуг предприятия.
курсовая работа [104,0 K], добавлен 09.12.2014Теоретические основы планирования продвижения. Особенности целевой аудитории. Составление программы и расчет бюджета. Анализ маркетинговой среды ОАО "Золотые луга". Установление цели продвижения. Эффективность мероприятий по стимулированию спроса.
контрольная работа [61,0 K], добавлен 05.05.2016Трансформация традиционной модели коммуникации в виртуальной среде. Потребности потенциальных потребителей. Характеристики целевой аудитории, восприятие информации. Каким образом сайт поддерживает или ограничивает проявление реакции целевой аудитории.
контрольная работа [27,1 K], добавлен 23.05.2013Характеристики и определение рекламы, ее типы, роли и функции. Особенности и типы продвижения товаров, причины увеличения расходов, его роль в маркетинге. Представление нового товара, современные теоретические основы рекламы и ее влияние на производство.
курсовая работа [97,1 K], добавлен 08.10.2011Стратегии маркетинговой коммуникации для продвижения услуг связи на примере компании "МТС" в Беларуси. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: значение и методы. Средства стимулирования сбыта. Мобильная реклама в Беларуси: тенденции и перспективы.
курсовая работа [103,9 K], добавлен 20.01.2010Структура маркетинговой деятельности фитнес-клубов. Особенности их ценовой политики. Цели и задачи маркетинговой деятельности фитнес-клубов. Регулярная работа с журналистами как основной инструмент маркетинга. Особенности маркетинга фитнес-услуг.
курсовая работа [24,8 K], добавлен 24.03.2014Теоретические основы сигнализирования о качестве через цены и рекламу. Методика эмпирического анализа ценовой политики. Сравнительный анализ ценовой и рекламной политики фитнес-клубов с точки зрения сигнализирования о качестве предоставляемых услуг.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 30.11.2011Комплекс маркетинговых коммуникаций. Основные этапы продвижения товаров и услуг на предприятии, политика реализации данного процесса в интернете. Разработка программы продвижения услуг ЗАО "ТТК-Байкал", экономическое обоснование данных мероприятий.
курсовая работа [647,1 K], добавлен 09.09.2014Теоретические основы продвижения туристского продукта на рынке туристских услуг. Понятие и характеристика методов продвижения его в России. Зарубежный опыт использования рекламных средств. Анализ деятельности туристической фирмы ООО "Голден Гейт".
дипломная работа [284,3 K], добавлен 15.02.2014Исследование рынка консалтинговых услуг. Описание целевой аудитории и ее потребностей. Определение позиционирования компании. Специфика ее маркетинговой стратегии. Анализ каналов продвижения фирмы в Интернете. Разработка медиаплана рекламной кампании.
дипломная работа [693,3 K], добавлен 06.11.2014Понятие услуги и её характеристики. Особенности маркетинга услуг на современном этапе. Исследование треугольной модели Ф. Котлера и 7Р маркетинга услуг. Комплекс продвижения услуг на предприятии (реклама, стимулирование сбыта, личная продажа и PR).
курсовая работа [41,1 K], добавлен 11.11.2010Характеристика целевой рекламы как разновидности маркетинговых коммуникаций в современных условиях. Значение и роль целевой рекламы в системе продвижения товара (услуги) на рынок. Типичные секторы целевой рекламы. Особенности организации целевой рекламы.
реферат [41,2 K], добавлен 26.07.2013
