Логотип и его основные функции
Создание логотипа - обязательный атрибут для компании. Проблемы, связанные с созданием правильного лаконичного логотипа. Причины распространения некачественного дизайна. Неотъемлемые правила, которые должны быть использованы при создании логотипа.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 27.04.2019 |
| Размер файла | 172,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
ЛОГОТИП И ЕГО ОСНОВНЫЕ ФУНКЦИИ
Клинова Анастасия Вадимовна
Институт Архитектуры и Строительства Волгоградский
Государственный Технический Университет
Россия, г. Волгоград
Статья посвящена проблемам, связанным с созданием правильного лаконичного логотипа. Описаны основные варианты решения данного вопроса, перечислены неотъемлемые правила которые должны быть использованы при создании логотипа.
Ключевые слова: логотип, средство, пропорции, ритм, дизайн, графический дизайн, потребитель, шрифт, шрифтовой логотип.
логотип атрибут компания дизайн
Актуальность проблемы. В настоящее время создание логотипа является обязательным атрибутом для компании или частного предпринимателя. Грамотный дизайн - это хорошая репутация. Дизайн это стратегический инструмент для бизнеса в достижении устойчивого конкурентного преимущества. Однако многие компании этим пренебрегают. Еще в 1940-е годы, во время выставки «Образцы хорошего дизайна дешевле десяти долларов» в обиход вошло выражение «хороший дизайн». На этой выставке на фоне большого количества достойных работ можно было заметить обилие некачественного дизайнерского решения. Большинство авторов этих работ не имели опыта и квалификации, однако существуют и люди с интуитивным чувством стиля, пропорций и дизайна.
Три причины распространения некачественного дизайна
1 У дизайнера недостаточно авторитета перед заказчиком.
2 Управленцы компаний не ознакомлены с примерами хорошего дизайна или их вовсе не интересует это
3 Маркетологи преследуют собственные цели при создании фирменного стиля.
Что такое логотип и его функции
1. Логотип - это герб, флаг или подпись;
2. Логотип очень редко описывает род деятельности компании;
3. Логотип не должен продавать;
4. Главная функция логотипа- идентификация;
5. Логотип должен основываться на качестве того, что он символизирует;
Образом логотипа может быть любой предмет или существо.
Логотип может быть как подписью, так и флагом. Он не обязательно должен быть понятен. Он обретает смысл только тогда, когда начинает ассоциироваться с конкретным товаром, продуктом или услугой.
Главная цель логотипа - это идентификация, а гласное средство - это его простота. Если логотип будет перегружен цветами, формами, контрастами, он потерпит крах. Обилие деталей затруднит быстрое узнавание и передачу смысловой части для потребителя. Немаловажным пунктом при создании логотипа является понимание того, на какую аудиторию рассчитан данный бренд. Хороший дизайн придает компании ценность, усиливает значимость и притягивает взгляд людей.
Помимо хорошего дизайна необходим еще и современный дизайн. Знаменитый архитектор и теоретик Ле Корбюзье говорил: «Быть современным- это не мода, это состояние. Необходимо понимать историю, а тот, кто понимает историю, знает, как увидеть преемственность между тем, что было, что есть и что будет » [2].
Ритм как средство создания композиции
Художественный ритм - это свободное движение объектов на листе. В умелых руках дизайнера или графика ритм может придать композиции логотипа определенное эмоциональное восприятие, создает видимые признаки цельности, обозначает границы листа или композиции и отношения элементов по отношению друг к другу (рис.2) [3].
Существует два типа ритма:
1. Активно- динамический ритм - в музыкальным композициях, и танцах этюдах. Элементы появляются и исчезают, так как не являются статичными.
2. Пассивно- динамический ритм - в архитектуре, живописи, графике, графическом дизайне. Сделать статичный объект динамичным- задача не из простых. Следует работать с формой элементов, их положением в листе.
Повтор одинаковых элементов- самое простое применение ритма в композиции логотипа.
Симметрия - очень органична для ритма, рождается сама собой. Симметрия придает логотипу ясность, лаконичность, чистоту и простоту восприятия.
Ассиметрия- делает ритм сложнее и динамичнее. Логотип становится более интересен для визуального восприятия и понимания. Ассиметричный логотип встречается реже, потому что он труден в создании лаконичного законченного общего вида.
Рис 1. Ритм в логотипе [3]
Шрифт и шрифтовой логотип
Грамотно сделанный шрифтовой логотип будет смотреться лаконично и интересно без определенного символа. Однако использование набора букв в логотипе не самое хорошее решение.
Шрифт- графическое изображение знаков и букв, составляющих единую композиционно- стилистическую систему. Набор символов определенного размера и рисунка.
Шрифты по восприятию делятся на:
1. Текстовые - используются в типографике для чтения статей, рассказов, стихотворений. Для лучшего понимания текста буквы должны отличатся друг от друга. Они не должны выходить за пределы строк. Идеальный разворот с текстом будет восприниматься как «серебро», достигается за счет правильных пропорций белого цвета листа и черного цвета шрифта.
2. Акцидентные - шрифты используются для титульных листов, плакатов, афиш, для шрифтовых выделений. Обычно при наборе текста таком видом шрифта используется кегель 14 пунктов и выше (рис.2).
3. Картиночные - состоят не из букв.
Логотип - это готовый цельный продукт, готовый для восприятия. У букв, которые используются в логотипе, появляются свои отношения, нельзя просто взять и переставить буквы местами, будет потеряна смысловая часть логотипа. В шрифтовом логотипе всегда есть буква-лидер, акцент, притягивающий внимание человека.
Рис 2. Акцидентный шрифт [3]
Следовательно, главная функция логотипа - это идентификация. Логотип компании не должен описывать род деятельности предприятия, он должен быть привлекательным и запоминающимся для людей. Это достижимо с помощью соблюдения и использования некоторых правил: симметрии, шрифтового логотипа, грамотного сочетания цвета и цветового градиента.
Список использованной литературы:
1. Разработка дизайн-проекта полиграфической рекламной продукции пятилетию кафедры графического дизайна [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://otherreferats.allbest.ru/programming/00810400_1.html (дата обращения 02.12.2018).
2. Рэнд П. Дизайн: форма и хаос. 2-е изд. / П. Рэнд; пер. с англ. И. Форонова. - М.: Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2017. - 244 с.
3. Nevin.design [Электронный ресурс]. - Режим доступа:
https://www.instagram.com/nevin.design/?hl=ru (дата обращения 04.12.2018).
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Логотип как ведущий элемент фирменного стиля. Разработка логотипа с учетом особенности дизайна и основные требования к дизайну для ансамбля "Грозный". Особенности целевой аудитории рекламного продукта. Юридические нормы и ограничения по рекламированию.
курсовая работа [1,6 M], добавлен 02.10.2013Правила и критерии, которых следует придерживаться при разработке логотипа. Классификация логотипов по типу исполнения: только текст, только знак, комбинированное исполнение. Характеристика разнообразных стилей, используемых при создании логотипа.
презентация [756,8 K], добавлен 14.01.2014Стратегия развития, определяющая успех любой компании на рынке и в конкурентной борьбе. Формы воздействия логотипа как элемента корпоративной культуры. Значение специализированной одежды с использованием фирменного логотипа. Состав фирменного стиля.
презентация [2,2 M], добавлен 13.03.2015История возникновения фирменного стиля, его понятие, задачи, элементы функции. Основные стили для логотипов. Их классификация по способу ассоциативного воздействия и типу исполнения, методы создания. Анализ сайта КиноПроспект и разработка его логотипа.
курсовая работа [2,2 M], добавлен 14.03.2011Понятие фирменного стиля, марки, логотипа фирмы. Особенности принятия решения о разработке фирменного стиля. Специфика процесса разработки логотипа, товарного знака, дизайна упаковки и этикетки. Рекламные и маркетинговые коммуникации в поддержку бренда.
курсовая работа [36,4 K], добавлен 31.03.2011История печатной рекламы, ее основные виды. Развитие корпоративной айдентики. Особенности создания хорошего логотипа на примере известных компаний. Разработка логотипа к пятилетию кафедры графического дизайна. Разработка юбилейной сувенирной продукции.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 15.06.2017Краткая история развития логотипа Wikipedia. Эволюция символа WWF. Hewlett Packard, доработки названия. Компания General Electric. Швейцарский холдинг Nestle. Fedex как яркий пример использования подсознания в рекламе. Трансформации логотипа Microsoft.
презентация [7,0 M], добавлен 07.08.2015Разработка названия фирмы и концепции логотипа для сети центров, специализирующихся на занятиях йогой. Технологии изготовления печатной продукции (визиток, плакатов, пакетов), нанесения логотипа на сувенирную продукцию. Расчет стоимости наружной рекламы.
дипломная работа [2,8 M], добавлен 20.01.2013История создания логотипов, их составляющие. Влияние формы линий на восприятие поступающей информации. Психология восприятия цвета, а также его символизм. Полезные критерии для создаваемого логотипа. Истории самых популярных торговых марок в мире.
курсовая работа [1,3 M], добавлен 23.12.2013Что представляет собой фирменный стиль. Психология восприятия цвета. Разработка концепции логотипа и названия фирмы. Технология нанесения логотипа на сувенирную продукцию. Расчет стоимости наружной рекламы, стоимости печатной и остальной продукции.
дипломная работа [2,4 M], добавлен 25.01.2013Особенности и история создания фирменного стиля комбинатов рыбной продукции. Анализ фирменного стиля рыбных комбинатов на конкретных примерах. Создание логотипа рыбной фабрики, разработка элементов фирменного стиля фабрики. Оценка логотипа фабрики.
дипломная работа [5,3 M], добавлен 27.10.2017Разработка фирменного стиля, логотипа, 3D-ролика. Выбор цветовой гаммы и фирменных цветов для магазина. Обоснование 3D-программы. Последовательность действий при создании 3D-объектов. Создание сложных фигур. Создание ролика в программе Sony Vegas Pro 10.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 04.12.2014Сущность терминов "логотип" и "бренд", история их возникновения и формирования. Позиции современного законодательства по отношению к продуктам интеллектуальной деятельности. Общие правила регистрации товарного знака. Разработка известного логотипа Apple.
курсовая работа [34,8 K], добавлен 10.11.2012История возникновения и понятие фирменного стиля. Его элементы и их носители. Основные функции и стили логотипа. Определение его концепции. Основные требования, предъявляемые при его разработке. Создание графического эскиза. Подбор цветовых решений.
реферат [26,0 K], добавлен 08.01.2016Разработка дизайна логотипа в контексте деятельности фирмы-заказчика и с учетом ее миссии. Анализ разработок конкурентов и поиск имиджевой концепции. Атрибуты фирменного стиля. Разработка макетов рекламных модулей. Расчет себестоимости единицы продукции.
курсовая работа [9,7 M], добавлен 16.02.2013Брендбук как маркетинговый инструмент создания образа бренда и его структура. Анализ брендбуков "McDonald's" и "Subway". Логотип и особенности творческого подхода при его создании. Влияние брендбука, гайдлайна, кат-гайда и логотипа на развитие бизнеса.
контрольная работа [1,6 M], добавлен 17.10.2016Методика создания фирменного стиля магазина для животных. Правила подбора цветов и фирменных шрифтов, разработка логотипа и формы визитки для потенциальных клиентов. Оценка необходимости и эффективности использования рекламы в различных печатных СМИ.
контрольная работа [1,2 M], добавлен 16.11.2009Правила создания и элементы фирменного стиля. Оформление словесного и графического товарного знака. Внедрение принципа корпоративной культуры. Создание брендбука. Разработка упаковки и рекламной компании продукта. Правила использования логотипа компании.
курсовая работа [35,5 K], добавлен 27.06.2015Цели имиджевой и коммуникативной рекламы. Роль рекламной кампании и её значение в повышении прибыльности предприятия. Эффективность маркетингового управления. Анализ маркетинговой деятельности ООО "Промгражданстрой". Разработка логотипа компании.
дипломная работа [3,1 M], добавлен 08.12.2013Анализ айдентики фирм-конкурентов. Выбор стилистики графики. Концептуальное решение проекта. Разработка товарного знака, логотипа и названия компании. Характеристика фирменных пар шрифтов, цветов. Делооборот, наружная реклама, имиджевая продукция.
дипломная работа [879,4 K], добавлен 28.10.2015
