Роль маркетинговой деятельности в управлении персоналом
Проведение исследования изменений стратегии и тактики маркетингового подхода на потребительский спрос. Поиск путей повышения изменения политики и новых подходов для организации маркетинга. Определение уровня продажной цены и возможных ее изменений.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 29.04.2019 |
| Размер файла | 14,7 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Северо-Восточный Федеральный университет им. М.К. Аммосова
Роль маркетинговой деятельности в управлении персоналом
Михайлова А.В.
Актуальность темы: повышение уровня маркетинговой системы и удовлетворение потребительского спроса - повышение эффективности решения проблем жизни общества .
Цель: изучение изменений стратегии и тактики маркетингового подхода на потребительский спрос.
Задачи: стратегия потребительский спрос продажный
1.Изучить литературы, научные труды по маркетингу отечественных и зарубежных изданий.
2. Искать пути повышения изменения стратегии и новых подходов для организации маркетинга.
3. Найти новые направления в реализации идей для повышения уровня модели маркетинга.
Маркетинг- продажа, торговля на рынке - организация функции и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей покупателям и управление взаимоотношением с ними с выгодой для организации деятельности. Значение маркетинга, в первую очередь, определяется возросшей конкурентностью современной экономики и необходимостью сбыта продукции в этих условиях. Поэтому маркетинг органично совмещает в себе две связанные между собой цели. С одной стороны, это инструмент конкурентной борьбы, а с другой стороны - средство адаптации производства к потребностям потребителей. В связи с этой двойственностью маркетинг можно интерпретировать как средство конкурентной борьбы через более полный учет потребностей потребителей.
Сейчас в современном мире маркетинговый подход предполагает изменение стратегии и тактики предприятия на рынке. Не должно же быть только очередь производства определенного объема продукции и только потом иметь проблемы ее реализации. В работе маркетинга производство и сбыт должны рассматриваться как единое целое. Главной целью предприятия наряду с прибылью становится удовлетворение потребительского спроса. Например, хорошая качественная продукция, которая требует спрос от покупателей. Следовательно, важной составной частью маркетинговой деятельности предприятий является организация сбыта произведенной продукции. Деятельность службы маркетинга должна быть направлена на удовлетворение требований потребителей, повышение конкурентоспособности, завоевание авторитета рынка для производимой на предприятии продукции, обеспечение постоянного роста продаж и максимизации прибыли.
Основными функциями службы маркетинга в рамках производителей должны быть на мой взгляд следующими:
- изучение рынков сбыта с целью выявления сложившегося и потенциального спроса, выбора групп покупателей, на запросы которых предприятие намерено ориентировать производство и сбыт (например, производство экологически чистой продукции для выработки детского питания и др.);
- целенаправленная ориентация производства на получение продукции необходимого ассортимента и качества в нужные сроки;
- проведение оптимальной ценовой политики, определение уровня продажной цены и возможных ее изменений с учетом условий реализации;
- разработка системы мероприятий по формированию и стимулированию спроса на продукцию;
- организация сбыта продукции.
Если служба маркетинга будет повышать интерес по производству того или иного вида продукции и будет нести полную ответственность за предложенные ею рекомендации и стратегию то поднимется интерес потребителя и измениться жизнь общества.
В сфере маркетинга организационная структура всегда должна стремиться в повышении качества продукции. Поэтому внутри предприятий должны организовываться отделы:
Отдел маркетинговых исследований
Отдел цен и ценовой политики.
Отдел планирования новых товаров и сервиса, товароведения, товародвижения
Отдел рекламы.
Отдел координации работы (финансирование)
Отдел юридической службы (для юрид. консультаций)
Маркетинговое предприятие повысит свою службу, если стремиться получать прибыль на определенном рынке при реализации определенного товара. Поэтому надо создать новые стратегии: разработка новых продуктов, изучить новые подходы рынка, проникновение на новые рынки. Формирование нового плана маркетинговой деятельности за продукт, его цену, продвижение и доведение его до потребителей - это цель службы. Исходя из целей и стратегий развития компании осуществляется анализ маркетинговой деятельности за предшествующий плановый период. Весь персонал предприятия должны быть заинтересованы работой службы и выполнять свои миссии. Всегда работа должна контролироваться в выполнении плана маркетинга. Чтобы иметь развитую систему надо сделать планирование, разрабатывать стратегический и долгосрочный планы маркетинга, направленный на решение продажи продукции и ее организации. Это разработка бизнес-плана, составленный для организации развития. В этом плане дается информация о работе и их емкости, рыночной доле; приводится характеристика потребителей и конкурентов, описываются барьеры проникновения на рынок; формулируются стратегии маркетинга; даются прогнозные оценки объемов сбыта на несколько лет.
Стратегия инновации предполагает создание изделий, не имеющих на рынке аналогов по своему назначению. Появление новых потребностей - это результат их формирования: когда главный упор в разработке изделий делается на ранее неизвестную часть потребностей.
Для создания новых изделий, не имеющих аналогов по назначению, необходимы значительный аппарат и широкая опытно-производственная база. Компания может приобрести авторитет среди потребителей, если:
Лидерство по техническим характеристикам продукции.
Лидерство по надежности изделия.
Лидерство по прочности изделий.
Лидерство по скорости доставки.
Гибкое регулирование объема производства.
Главное назначение маркетинга - обеспечить прибыльное и долгосрочное функционирование предприятия.
Использованная литература
1.Голубков Е.П. «Маркетинг как концепция рыночного управления». - Маркетинг в
России и за рубежом №2 / 2000
2.Александр Ильин, Алексей Кухарчук «Приключения маркетинга в России
(Продолжение)» Практический маркетинг №1 / 2003
3. . Голубков Е.П. Планирование маркетинга. - М., 1996, сс.51-63.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием. Построение маркетингового подхода. Оценка эффективности предложений. Соотношение целей производства во времени. Система маркетингового контроля. Анализ деятельности конкурентов.
курсовая работа [318,6 K], добавлен 02.02.2013Понятие, сущность и функции маркетинга, его роль в организации работы современного предприятия. Проведение анализа маркетинговой деятельности на предприятии по производству обуви, определение конкурентоспособности товара и уровень его спроса на рынке.
дипломная работа [314,3 K], добавлен 30.05.2013Формирование маркетинговой стратегии, тактики и структуры в организации. Анализ коммерческой деятельности, ценовой и сбытовой политики компании. Финансовое обеспечение службы маркетинга, оценка ее эффективности и предложения по усовершенствованию.
дипломная работа [1003,4 K], добавлен 03.01.2014Понятие маркетинга, история его возникновения и роль в рыночной экономике. Основные принципы, виды и функции маркетинговой деятельности. Проведение маркетингового исследования на предприятии черной металлургии ОАО "Металлургический завод им. А.К. Серова".
курсовая работа [78,0 K], добавлен 02.11.2010Общая характеристика рынка напольных покрытий. Определение степени ориентации компании "ПолИмпЭкс"на рынок и выявление ключевых изменений в маркетинговой стратегии компании. Проектные предложения для более эффективного функционирования данной компании.
курсовая работа [110,1 K], добавлен 09.04.2011Анализ финансово-хозяйственной деятельности организации, пути повышения ее конкурентоспособности. Построение канала сбыта продукции. Маркетинговое исследование потребительских предпочтений. Влияния стратегии маркетинга на формирование отношения к товару.
дипломная работа [117,3 K], добавлен 03.06.2014Классификация исследований в области маркетинга, способы их организации. Сбор первичных данных. Расчёт затрат на проведение маркетингового исследования. Оценка экономической и социальной эффективности деятельности компании до и после его проведения.
курсовая работа [156,0 K], добавлен 18.05.2015Сущность, цели и задачи маркетинговой стратегии. Комплекс маркетинга и классификация маркетинговой стратегии, этапы ее разработки. Процесс стратегического маркетингового планирования. Товар и его характеристики. Формирование товарной политики предприятия.
реферат [29,3 K], добавлен 16.08.2014Понятие и значение стратегии маркетинга в современных условиях. Основные технико-экономические показатели предприятия ООО "Орбика". Диагностика финансового состояния организации. Анализ конъюнктуры российского рынка мебели. Организация розничной торговли.
дипломная работа [178,0 K], добавлен 11.04.2014Теоретические основы маркетинговой деятельности. Сущность понятий потребность, спрос, обмен и сделка. Особенности маркетинга в российской экономике. Маркетинговые исследования на предприятии черной металлургии, анализ продуктовой, сбытовой политики.
курсовая работа [39,3 K], добавлен 20.05.2011Анализ сущности стратегии ценообразования - возможного уровня, направления, скорости и периодичности изменения цен в соответствии с рыночными целями торгового предприятия. Стратегии изменения цены. Стратегии товарной и потребительской дифференциации цен.
контрольная работа [21,8 K], добавлен 04.12.2010Потребительский и товарно-марочный анализ парового утюга PHILIPS GC 4422. Проведение маркетингового исследования товара методом анкетирования. Конкурентоспособность и спрос на него. Формирование ценовой политики, разработка системы продвижения продукта.
курсовая работа [820,0 K], добавлен 22.12.2010Влияние финансового кризиса на рынок напольных покрытий: ламината и паркета. Характеристика компании "ПолИмпЭкс" и выявление ключевых изменений в ее маркетинговой стратегии. Диагностика степени ориентации фирмы на рынок и ее конкурентоспособности.
курсовая работа [281,5 K], добавлен 08.04.2011Понятие маркетингового комплекса. Основы маркетинговой стратегии фирмы. Методы стимулирования маркетинга. Планирование и разработка туристского продукта. Каналы распределения туристских продуктов разных уровней. Основные методы стимулирования спроса.
презентация [1,5 M], добавлен 17.05.2012Сущность и роль маркетинговой ценовой политики. Контроль маркетинговой деятельности. Концепция маркетинга - это ориентация на нужды, запросы и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями организации маркетинга.
контрольная работа [20,9 K], добавлен 08.10.2004Понятие потребительского спроса, его разновидности и методы исследования. Специфика организации изучения потребительского спроса на примере торгового дома ОАО "Моготекс". Особенности и основные направления повышения спроса на алкогольную продукцию.
курсовая работа [769,4 K], добавлен 27.01.2014Понятие и задачи маркетинговых исследований, их разновидности и методы проведения. Разработка и проведение маркетингового исследования на примере ООО "Стиллейс". Оценка экономического эффекта и пути совершенствования маркетинговой политики предприятия.
дипломная работа [418,1 K], добавлен 29.08.2012Определение места и роли стратегии маркетинга в деятельности предприятия. Анализ эффективности факторов успеха и конкурентных преимуществ на примере предприятия ООО "Сервис-СБ". Основные направления совершенствования маркетинговой стратегии организации.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 26.12.2010Анализ маркетинговой деятельности магазинов Maxima, оценка рыночной среды и товарной политики организации. Проект мероприятий по выполнению анализа потребительского и покупательского поведения. Проведение маркетингового опроса в виде анкетирования.
дипломная работа [4,2 M], добавлен 23.02.2015Сущность, специфика и особенности маркетинга услуг туристских предприятий. Разработка маркетинговой стратегии туроператорской фирмы "World Experience Tours" на основе элементов маркетингового комплекса. Экономическая проработка маркетинговой стратегии.
курсовая работа [135,3 K], добавлен 30.06.2012
