Анализ конкурентной среды розничной сети "Парус" в г. Владивостоке
Состав базовой структуры розничной сети "Парус". Анализ внешней среды предприятия: поставщики, рынок труда, конкуренты, контактные аудитории. Характеристика ассортимента и количества предоставляемых дополнительных услуг предприятия для населения.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 30.04.2019 |
| Размер файла | 14,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Анализ конкурентной среды розничной сети "Парус" в г. Владивостоке
Цыпленкова М.В.
Маючая А.С., Бабич Е.А., Каленикова В.И., Никитина К.Р.
Дальневосточный федеральный университет
Владивосток, Россия
Розничная сеть «Парус» - это современное, активно-развивающееся предприятие, осуществляющее розничную продажу продуктов питания, товаров повседневного спроса, товаров для дома, интерьера и товаров для детей на территории Дальнего востока. Управление розничной сетью Парус осуществляется компанией «ДВ-Торг», которая начала свою деятельность в 2004 году. Предприятия, управляемые ООО «ДВ-Торг»:
1. Розничная сеть «Парус»;
2. Супермаркеты «Детская лига»;
3. Супермаркеты «Домия»;
4. ДРЦ «Бухта-Барахта»;
5. Кафе «Сад».
Основной целью данного предприятия является удовлетворение потребностей населения г. Владивосток и Дальнего Востока посредством постоянного поиска новых интересных товаров, снижения издержек, совершенствования систем управления и администрирования, внедрения новых технологий производства и программных продуктов, подбора высококвалифицированных кадров.
В качестве задач выдвигаются:
- контролировать бесперебойную работу собственного оптового направления
- расширение цехов собственного производства - увеличение и без того широко ассортимента
- поддержка высоких стандартов обслуживания
Непосредственно, розничная сеть «Парус» успешно функционирует в трёх городах и одном посёлке, имеет 11 филиалов (таблица 1).
Таблица 1 - Состав базовой структуры розничной сети «Парус»
|
Адрес торгового центра |
Директора |
|
|
Владивосток, район "Первая речка", Океанский пр-кт, 108 |
Генеральный директор ООО «ДВ-Торг» Черная Ольга Валентиновна. Генеральный директор розничной сети «Парус» Алексей Голованов. |
|
|
Владивосток, район "Столетие", 100-летия Владивостока пр-кт, 68 |
||
|
Владивосток, район "Вторая речка - Заря", ул. Магнитогорская, 16 |
||
|
Владивосток, район "Некрасовская", ул. Некрасовская, 94 |
||
|
Владивосток, район "Эгершельд", ул. Бестужева 28 |
||
|
Владивосток, район "Вторая речка - Заря", ул. Татарская, 1 |
||
|
Владивосток, район "Баляева - Рабочая", ул. Жигура, 26 |
||
|
Владивосток, район "Тихая", ул. Борисенко, 35 |
||
|
Артём, ул. Кирова, 19 |
||
|
Уссурийск, ул. Лемичевская 19 |
||
|
п. Врангель, пр-т Приморский 8а |
Организационная структура ООО «ДВ-Торг» включает в себя: Офисменеджер, отдел кадров, коммерческий отдел «Парус», коммерческий отдел «ДОМиЯ», коммерческий отдел «Детская лига», отдел маркетинга и рекламы, бухгалтерия, отдел логистики/менеджеры ВЭД, отдел НСИ.
Все сотрудники имеют высшее образование, отмечается низкая текучесть кадров. Организация постоянно осуществляет мероприятия по повышению квалификации своего персонала.
Сеть ТЦ «Парус» оказывает услуги по обеспечению продовольствием населения. «Парус» проводит множество акций на овощи, фрукты, сладости, хлебобулочные изделия, молочную продукцию и т.д. Для постоянных покупателей предусмотрены специальные дисконтные программы. Так же каждый из ТЦ имеет множество наград и благодарственных писем.
Анализ внешней среды следует начинать с потребителей ООО «ДВТорг» Парус, в роли которых выступают жители Приморского края. Возраст не ограничивается, но преимущество отдаётся потребителям от 20 до 45 лет, со средним и выше среднего уровнем дохода - от 20-25 тыс. руб. на одного члена семьи. Розничная сеть «Парус» (продуктовый ритейл) занимает нишу продуктов ежедневного потребления: продукты питания, готовые обеды, выпечка, бытовая химия.
Поставщики. Наличие собственного оптового направления. Наличие цехов собственного производства: кулинария, салаты, полуфабрикаты, соления, хлебобулочные изделия, кондитерские изделия.
ООО «Компания ГРАСП» -основное оптовое направление компании (сахар, консервация, кондитерские изделия, крупы): собственная торговая марка «Русь восточная», ОАО "Макфа", Группа компаний "Сюкден", ОАО "Алейскзернопродукт", ОАО "Мельник", Новосибирский Мелькомбинат №1, Предприятия Агропромышленного Холдинга "ОВА", Компания «Bunge».
Рынок труда. Как правило, рассматриваемая организация занимается самостоятельным подбором персонала на рынке труда г. Владивостока, не прибегая к услугам кадровых агентств и службы занятости. В качестве сотрудников розничная сеть «Парус» нанимает людей, отвечающих следующим требованиям: возраст от 18 до 47 лет, опыт работы не обязателен, среднее, средне- специальное, высшее образование.
Контактные аудитории. Общество в целом (отношение жителей г. Владивостока к осуществляемой организацией деятельности).
Конкуренты. В качестве основных конкурентов розничной сети «Парус» на рынке г. Владивостока выступают 5 розничных сетей. Описание основных конкурентов розничной сети «Парус» представлено в таблице 2.
Вывод о конкурентной среде:
Сеть супермаркетов «Парус» имеет достаточно конкурентов в г. Владивостоке. На один филиал приходится 2-3 других супермаркета.
Конкурентов розничной сети «Парус» условно можно поделить на 2 типа: те кто, конкурирует за счет более низких цен и те, кто конкурирует за счет ассортимента предлагаемой продукции и большого количества оказываемых дополнительных услуг. Если сравнить диапазон цен сети «Парус» и ее конкурентов, то в сети «Парус» достаточно высокий уровень цен. В этом случае она проигрывает таким сетям как «Реми» и «Три кота».
Розничные сети «5+» и «Фреш 25», также как и сеть «Парус», отличаются глубоким ассортиментом и количеством предоставляемых дополнительных услуг. розничный конкуренты рынок ассортимент
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Технико-экономический анализ предприятия, его внешней и внутренней среды. Разработка конкурентной стратегии предприятия, мероприятий по организации розничной сети, системы внедрения маркетинга на предприятии и системы продвижения продукции на рынке.
дипломная работа [180,4 K], добавлен 28.02.2011История становления и развития рынка розничной торговли в различных странах мира. Методика оценки конкурентной среды отрасли. Анализ конкурентной силы и оценка экономической эффективности стратегии развития ООО "Элита 98" сети супермаркетов "Командор".
курсовая работа [710,4 K], добавлен 14.12.2010Анализ структуры, внутренней и внешней среды аптечной сети "Невис". Общая характеристика компании, организационная структура и система управления "Невис". Разработка, проверка на уязвимость стратегии розничной торговли аптеки. Финансовый анализ компании.
дипломная работа [183,0 K], добавлен 19.05.2011Маркетинговая политика розничного предприятия. Оценка внешней и внутренней среды. Основы мерчандайзинга. Анализ деятельности предприятия розничной торговли ООО "Мир продуктов", формирование ассортимента, расчет эффективности мероприятий мерчандайзинга.
курсовая работа [716,5 K], добавлен 11.11.2011Изучение отношения потребителей к магазинам розничной сети "Электроника". Соответствие ассортимента предприятия требованиям потребителей. Сопоставление цены товаров потребностям покупателей. Оценка качества обслуживания, анализ предпочтений потребителей.
курсовая работа [194,5 K], добавлен 17.10.2013Изучение сути розничной торговли и ее видов. Анализ методов продаж бытовой техники сети магазинов УП "Корона Техно". Организационно-экономическая характеристика предприятия. Выявление влияния методов продаж в сети розничной торговли на покупку товаров.
курсовая работа [175,4 K], добавлен 07.01.2013Анализ внешней среды и макросреды предприятия. Анализ внешней среды предприятия на примере коммерческого предприятия ООО "Центр-обои Челны". Основные показатели продаж. Ранжирование среды предприятия. Взаимодействие предприятия с внешней средой.
курсовая работа [64,3 K], добавлен 26.05.2012Понятие и параметры конкурентоспособности предприятия, классификация факторов ее повышения. Виды конкуренции и характеристика типов структуры рынка. Методы оценки конкурентоспособности, анализ маркетинговой деятельности и конкурентной среды предприятия.
курсовая работа [68,8 K], добавлен 02.05.2011Характеристики торговой розничной сети. Динамика показателей торговой розничной сети. Определение значения коэффициентов ритмичности. Расчет фактического объема оборота розничной торговли. Среднеквадратичное отклонение и коэффициент неравномерности.
курсовая работа [35,1 K], добавлен 13.06.2012Общая характеристика исследуемого предприятия - ОАО "Уралсвязьинформ" и основные участники российского телекоммуникационного рынка. Организация работы управления маркетинга, его основные функции, цели и задачи. Анализ конкурентной среды предприятия.
курсовая работа [225,9 K], добавлен 16.05.2011Понятие и классификация стратегий организации. Анализ деятельности предприятия на примере розничной сети "Магнит" ЗАО "Тандер" Значимые факторы внешней среды, которые могут оказать влияние на деятельность предприятия. Результаты финансовой деятельности.
курсовая работа [397,2 K], добавлен 24.12.2013Классификация и характеристика ассортимента сахарного печенья. Химический состав и пищевая ценность. Технология производства и факторы, формирующие качество. Анализ качества и ассортимента сахарного печенья, представленного в розничной торговле г. Орла.
дипломная работа [1,1 M], добавлен 25.12.2015Анализ торгово-экономической деятельности предприятия розничной торговли "Панда": финансовые показатели, структура управления и характеристика внешней среды. Разработка программ развития деятельности фирмы, оценка эффективности предложенных мероприятий.
дипломная работа [236,1 K], добавлен 10.06.2009Типизация розничной торговой сети: основные принципы, определяющие тип магазина. Понятие и классификация ассортимента товаров: класс, группа, вид, разновидности. Особенности процесса приемки товаров в магазине по качеству. Правила торговли на рынках.
контрольная работа [38,0 K], добавлен 05.10.2010Организация коммерческой деятельности в торговом предприятии "Магнит". Характеристика розничной торговой сети. Основные экономические показатели финансово-хозяйственной деятельности торгового предприятия. Анализ факторов внутренней и внешней среды.
презентация [3,7 M], добавлен 14.04.2015Организационно-правовая форма предприятия розничной торговли ООО "М-Трейд". Ассортимент предлагаемых товаров и услуг. Основные формы договоров с поставщиками и покупателями. Характеристика видов и форм оплаты труда. Анализ учетной политики предприятия.
отчет по практике [31,8 K], добавлен 02.03.2016Розничные торговые предприятия в условиях функционирования рыночной экономики как самостоятельное звено торговлей и сферой услуг. Формы и методы розничной сети продажи товаров. Анализ и оценка эффективности розничной торговли на примере ООО "Евросеть".
курсовая работа [49,8 K], добавлен 25.09.2008Исследование теоретических основ маркетинговой деятельности предприятия розничной торговли. Изучение основных критериев формирования торгового ассортимента магазина. Концептуальное позиционирование и выбор целевой аудитории. Анализ запросов клиентов.
дипломная работа [161,1 K], добавлен 28.10.2014Критерии определения вида торговой сети. Мониторинг сетей по группе интересующей продукции. Анализ конкурентной среды, точное сегментирование рынка. Цена предложения (отпускная), бонусы. Гарантированная торговая наценка, формирование розничной цены.
реферат [1,2 M], добавлен 25.04.2010Современные тенденции развития предприятий розничной торговли. Анализ внешней среды, сегментирование рынка и выбор целевого сегмента для ООО "Текстиль". Разработка и обоснование схемы торгового зала. Характеристика политики управления персоналом.
курсовая работа [101,4 K], добавлен 16.07.2011
