Маркетинговое исследование рынка (предприятия)
Характеристика потенциальных рынков и конкурентов. Основные потребители, их предпочтения. Сегментация рынков, их ёмкость и перспективы расширения. Предлагаемый ассортимент продукции, её потребительские свойства. Использование элементов продвижения товара.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 02.05.2019 |
| Размер файла | 343,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
7. Годин А.М. Маркетинг: учеб. для вузов. - 2-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и Ко, 2005.- 728 с.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник. - 3-е изд., перераб. и доп.- М.: Финпресс, 2003.- 496 с.
9. Зинченко А.П. Сельскохозяйственные предприятия: экономико-статистический анализ. - М.: Финансы и статистика, 2002.- 160 с.
10. Коваленко Н.Я., Агирбов Ю.И., Серова Н.А. и др. Экономика сельского хозяйства: учеб. для вузов.- М.: Юркнига, 2004.- 384 с.
11. Кожекин Г.Я., Мисербиева С.Г. Маркетинг предприятия: учеб. пособие.-М: Книжный Дом, 2004.- 240 с.
12. Козырь М.И., Бобылев А.И. Сельское хозяйство РФ: новое законодательство: сб. нормат. правовых актов. - М.: Право и государство, 2003.- 232 с.
13. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- 304 с.
14. Маркетинг: учебник. Под ред. Н.П. Ващекина.- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ФБК-ПРЕСС, 2004.- 312 с.
15. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие. Под ред. В.А. Алексунина. - 3-е изд., перераб. и доп.- М.: Дашков и Ко, 2005.- 716 с.
16. Малхотра Н. Маркетинговые исследования: практ. пособие: пер. с анг. - 3-е изд.- М.: Вильямс, 2003.- 960 с.
17. Малыш М.Н., Волкова Т.Н., Смирнова Т.В., Суховольская Н.Б. Экономика сельского хозяйства: практикум. - СПб: Лань, 2004.- 224 с.
18. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: учеб. для вузов.- СПб: Питер, 2005.- 400 с.
19. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник. - 3-е изд., стер.- М.: Омега-Л, 2005.- 656 с.
20. Попов Н.А. Экономика отраслей АПК. - М.: ЭКМОС, 2002.- 368 с.
21. Сребник Б.В. Маркетинг: учеб. пособие. - М.: Высшая школа, 2005.- 360 с.
22. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник. - М.: ЭКОНОМИСТЪ, 2004.- 900 с.
23. Федько В.П. Маркетинг. - Ростов н/Д: Феникс, 2002.- 416 с.
24. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования.- СПб: Питер, 2003.- 752 с.
25. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - : Сирин, 2004.- 278 с. Экономика сельского хозяйства: учеб. пособие для вузов. Под ред. И.А. Минакова.- М.: КолосС, 2004.- 328 с.
26. Экономика и управление в сельском хозяйстве: учеб. для вузов. Под ред. Г.А. Петраневой.- М.: Академия, 2003.- 352 с.
27. Экономика сельского хозяйства: учебник. Под ред. В.В. Кузнецова.- Ростов н/Д: Феникс, 2003.- 352 с.
Приложение 1
Приложение 2
Примечание: таблица 2 составлена на базе анкетирования и наблюдений за потребителем в Московской области.
Обозначения:
ХЖ - холостая жизнь;
ЮМ - юные молодожены;
ПоГ 1 - "полное гнездо" 1 стадия, младшему ребенку 6 и менее лет;
ПоГ 2 - "полное гнездо" 2 стадия, младшему ребенку 6 и более лет;
ПоГ 3 - "полное гнездо" 3 стадия, младшему ребенку менее 6 и более лет;
ПуГ 1 - "пустое гнездо" 1 стадия; пожилые супруги, дети которых уже живут отдельно, глава семьи работает;
ПуГ 2 - "пустое гнездо" 2 стадия; пожилые супруги, дети которых живут отдельно, глава семьи на пенсии;
ВР - вдовствующее лицо, работает;
ВП - вдовствующее лицо, на пенсии.
c - среднее образование;
с/с - среднее специальное образование;
н/в - незаконченное высшее образование;
в/ус - высшее образование и ученая степень.
Приложение 3
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Результаты маркетингового исследования рынка. Характеристика потенциальных рынков и конкурентов. Сегментация рынков, их емкость и перспективы расширения. Рекомендации по основным элементам комплекса маркетинга и прогнозы.
курсовая работа [206,3 K], добавлен 20.08.2007Критерии сегментации потребительского и промышленного рынков. Выбор целевого рынка. Стратегия дифференцированного маркетинга. Реализация позиционирования товара. Разработка товара, политика ценообразования, методы распространения и продвижения товара.
контрольная работа [314,4 K], добавлен 13.12.2012Сегментация целевого рынка - разделение потребителей на группы; основные понятия, принципы, критерии. Позиционирование и сегментация товара на рынке на примере деятельности фирмы ООО "Чай": характеристика продукции, анализ предпочтений потребителей.
курсовая работа [281,3 K], добавлен 02.12.2010Определение понятий "выбор целевых сегментов рынка" и "позиционирование товара". Основные принципы и виды сегментирования потребительских рынков и рынков товаров промышленного назначения. Особенности позиционирования фирмой товара-новинки на рынке.
реферат [30,7 K], добавлен 08.01.2012Сегментация рынка как инструмент маркетинга, ее принципы и цели. Применение вертикального маркетинга для развивающихся рынков при менее рискованной философии бизнеса и ограниченных ресурсах. Анализ сегментации рынков-потребителей РУПП "Могилёвхлебпром".
курсовая работа [1,5 M], добавлен 24.03.2013Производители кисломолочных продуктов. Исследование товарного рынка супермаркета "Кировский". Сегментация рынка, позиционирование и конкурентоспособность товара. Анализ потребителей кисломолочных продуктов. Цена и ассортимент товара предприятия.
курсовая работа [503,9 K], добавлен 19.09.2014Разбивка рынка на четкие группы покупателей или сегментация – критерии и требования для эффективности. Объекты сегментации. Основные принципы сегментирования рынков товаров промышленного назначения. Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара.
курсовая работа [36,1 K], добавлен 10.03.2009Критерии сегментации рынка, и подход к нему. Требования для эффективности сегментации. Принципы сегментирования потребительских рынков, рынков товаров промышленного назначения. Стратегии охвата рынка. Выявление наиболее привлекательных сегментов рынка.
реферат [76,5 K], добавлен 08.12.2008Понятие и этапы маркетингового исследования, методы сбора информации. Описание товарного рынка мясной продукции, основные потребители товара и оценка их отношения к товару. Ценовая, сбытовая и рекламная стратегия фирмы. Основные конкуренты на рынке.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 08.02.2016Классификация рынков, определение и критерии сегментации, целевые сегменты. Критериальная оценка перспективных сегментов. Позиционирование товара. Сегментация рынка применительно к конкретному предприятию. Рекомендации по повышению его эффективности.
курсовая работа [198,7 K], добавлен 08.08.2014Цели и задачи сегментации на промышленном рынке. Сегментация по выгодам: классификация клиентов по типу производства или по конечному использованию товара. Описательная и поведенческая сегментация: краткая характеристика, особенности и значение для рынка.
реферат [17,4 K], добавлен 18.02.2009Описание разрабатываемого товара. Этапы изготовления нового товара. Описание рынка. Оценка емкости изделия "фарфор". Описание потребительских свойств товара. Потребительские свойства с точки зрения покупателя. Сегментация потребителей на рынке.
курсовая работа [105,5 K], добавлен 24.10.2002Сегментация объектов и субъектов рынка и позиционирование товаров. Понятие, цели, методы рыночной сегментации в маркетинге. Признаки и критерии сегментирования целевых рынков: сегментирование по потребителям, параметрам продукции, основным конкурентам.
курсовая работа [67,2 K], добавлен 26.02.2009Характеристика компании "Kirby", ее продукции, миссии и целей, оценка текущего состояния, прогноз развития. Исследование рынков техники по уходу за домом и конкурентов, действующих на них. Анализ маркетинговых стратегий сегментации рынка и портфельной.
курсовая работа [40,3 K], добавлен 20.05.2011Маркетинговое понимание товара. Методы, этапы и программа исследования товаров конкурентов. Организация маркетингового исследования сотовых телефонов, их конкурентоспособность как товара. Анализ рынка сотовой связи, его позиционирование и сегментирование.
курсовая работа [78,2 K], добавлен 15.02.2009Анализ товара. Портфель товаров организации. Анализ рынка. Маркетинговое исследование. Ценообразование. Каналы распределения и продвижения товара. Каналы продвижения товара. Разработка плана маркетинга. Определение стратегий.
курсовая работа [52,8 K], добавлен 02.07.2003Сегментация рынка мягкой мебели, текущая и потенциальная емкость. Вычисление доли рынка, занимаемой предприятием ООО “Центр Мебели СБС”. Факторы, формирующие потребительские предпочтения к товару. Исследование конкурентов на рынке мягкой мебели.
курсовая работа [867,6 K], добавлен 08.06.2013Маркетинговый аудит и состояние маркетинговой работы на предприятии. Миссия предприятия. Основные конкуренты. Цели в области освоения рынков и клиентской базы. Сегментация рынка продукции приложений для телефона. Позиционирование основных продуктов.
реферат [81,0 K], добавлен 14.05.2014Характеристика рынка товара. Оценка рынка. Анализ конкурентов. Проведение маркетингового исследования. Сегментирование рынка. Позиционирование торгового предприятия на целевом сегменте рынка. Разработка коммуникационной политики.
курсовая работа [68,7 K], добавлен 07.09.2007Маркетинговое понимание товара. Сущность конкуренции в системе маркетинга. Методы и этапы исследования товаров конкурентов. Маркетинговое исследование рынка сотовых телефонов: сегментирование, позиционирование, конкурентноспособность сотовых телефонов.
курсовая работа [84,9 K], добавлен 21.04.2008
