Развитие агромаркетинга в РФ

Размещено на http://www.allbest.ru/

УДК: 338.439:339.138:631.15

Развитие агромаркетинга в РФ

Прожерина Е.И.

Шакирова А. О., студентки Уральского государственного аграрного университета

Аннотация

Результаты изучения изложенной темы позволяют систематизировать агромаркетинговую деятельность предприятий АПК, формируют понимание особенность агромаркетинга.

Ключевые слова: маркетинг, агропромышленный комплекс, экономический механизм, эффективность производства, служба маркетинга, экономика. агромаркетинг сельскохозяйственный реформа

Summary

The results of the research of the above topic allow us to systematize the agro-marketing activities of agro-industrial enterprises, form an understanding of the feature of agromarketing.

Keywords:

marketing, agro-industrial complex, economic mechanism, production efficiency, marketing service, economy.

Актуальность темы определена необходимостью углубленного рассмотрения и решения теоретических, методологических и прикладных проблем агромаркетинга как ответной меры на отрицательные итоги сельскохозяйственной реформы.

Переход аграрной сферы экономики к рыночным отношениям требует формирования нового, адекватного рынка экономического механизма хозяйствования. Важнейшим его составляющей является маркетинг, при котором главная роль производственно-сбытовой деятельности компаний АПК, самостоятельно от форм собственности, определяется покупателем. Практика показывает, что сложность проблем выхода из кризиса определяется не только неимением опыта хозяйствования в новейших условиях, сколько слабой обоснованностью концептуального сопровождения преобразований в аграрной сфере. До сих пор нет проработанных подходов к созданию и развитию федеральной и региональной систем агромаркетинга, методических разработок по оптимальному планированию маркетинговой деятельности в самих предприятиях АПК, методики оценки экономической эффективности реализуемых маркетинговых стратегий и т. д. Эти обстоятельства имеют своим следствием большие просчеты в стратегиях аграрной политики страны, регионов и суровое обострение социальных противоречий.

«Агромаркетинг - это изучение и прогнозирование среды, создающей условия для развития производства и реализации сельскохозяйственной продукции с целью максимального удовлетворения платежеспособного спроса на рынке». Предметом агромаркетинга является не только движение сельскохозяйственной продукции и продовольствия от товаропроизводителей до покупателей, но и изучение всех вопросов, связанных с организацией производственно-сбытовой деятельности сельскохозяйственных предприятий. И далее поясняется, что маркетинг в сельском хозяйстве представляет собой систему научно обоснованных представлений об управлении технологическими процессами производства и сбыта готовой продукции, оказание услуг организациям АПК в условиях рынка. В рыночных условиях маркетинг в сельском хозяйстве является базовой составляющей агропредпринимательской деятельности, обеспечивающей на основе изучения рынка возможность принятия оптимальных управленческих решений. То есть, агромаркетинг позволяет более эффективно выполнять остальные функции управления (планирование, контроль, регулирование), что способствует повышению устойчивого функционирования агроорганизации.

Предпосылки возникновения агромаркетинга в России:

- переход от плановой к рыночной экономике;

- отсутствие системы, позволяющей ориентироваться в ситуации на рынке;

- неэффективное позиционирование сельскохозяйственных предприятий на рынке.

Агромаркетинг предполагает собою непростую систему по решению трудностей получения наибольшей прибыли с изготовления и реализации продукции с наименьшим коммерческим риском.

Для достижения основной цели агромаркетинга и агробизнеса требуется получение необходимого количества продукции с целью удовлетворения нужд населения в продукции агропромышленного комплекса, а изготовителя - в желаемой прибыли.

Главная роль агромаркетинга - организация комплексной деятельности по изготовлению и сбыту сельскохозяйственной продукции с учетом ведения инновационной политики, сосредоточенной на создании продукции удовлетворяющей нуждам покупателя и позволяющей вести хозяйственную деятельность компании с максимальной рентабельностью.

Реализация главной функции дополняется комплексом различных функций и типов работы, подобных функциям традиционного маркетинга.

Задачи агромаркетинга:

- Завоевание конкретной доли рынка потребителей, удовлетворенность и увеличение её в соответствии с целями фирмы-производителя;

- Ориентация на долгосрочные результаты рыночной деятельности;

- Использование стратегии активного приспособления производства к требованиям покупателей;

- Целенаправленное влияние на покупателей с целью повышения объемов продаж и получения желаемой прибыли.

В целом, анализ позволил сделать ряд важных заключений, имеющих научную и практическую важность:

- по характеру осуществления снабженческо-сбытовой работы сельхозпредприятия разделяются на 4 категории (без ее выделения в отдельную службу; с децентрализованной её организацией; с комбинированной системой; с централизованной организацией);

- маркетинговую службу целесообразно формировать на основе работы снабжения и сбыта компании;

- в хозяйствах не очень больших размеров маркетинговые функции могут осуществляться двумя сотрудниками - начальником сельхозпредприятия и специалистом по маркетингу;

- в хозяйствах средних и больших размеров наличие службы маркетинга обязательно;

- рациональная численность службы маркетинга в хозяйствах средних и больших объемов составляет 4-5 человек.

В Российской федерации, к сожалению, маркетинг, в том числе, агромаркетинг не приобрели надлежащего внимания и развития. Это стало одной из причин того, то что российские производители не готовы соперничать с поставщиками иностранной, неоднократно дотированной, продукции, даже на внутреннем рынке государства.

Вместе с тем, в последние года положение экономики АПК России стабилизировалось, наметилась тенденция его усовершенствования. В частности, по ряду ключевых видов продукции увеличивается число регионов, где изготовление сельскохозяйственной продукции становится прибыльным. К примеру, изготовление сахарной свеклы почти во всех регионах стало выгодным. В то время реализация большого крупнорогатого скота на мясо в большей степени остается убыточным, впрочем, начиная с 2015 года, ситуация значительно улучшилась.

Ярким примером служит Ирбитский Молочный Завод, который обновил имидж своей продукции в сотрудничестве с РА «Восход» (от старого дизайна оставили только фирменные цвета - желтый, голубой и зеленый, а для каждого продукта подобрали свой символ). Уже пять лет идет модернизация данного предприятия. За это время в предприятие инвестировано 1 млрд 200 млн руб. Объем реализации продукции за эти пять лет увеличен в 2,9 раза. Если в 2016 году потребление молочной продукции составляло 230 кг на человека, то на ноябрь 2017 года - только 220 кг. Но, несмотря на снижение спроса, выручка от продажи продукции с начала года выросла на 13%.

Из вышесказанного можно сделать вывод, что развитие агромаркетинга в нашей стране приведет к увеличению занятости жителей, увеличению сельхоз. товаров народного потребления, и в общем социально-экономическому росту по России. Для роста отрасли необходим высокопрофессиональный подход, однако высококвалифицированных экспертов нереально привлечь к аграрному хозяйству, что негативно действует на само развитие.

Среди факторов, ограничивающих развитие отрасли, с точки зрения обследованных товаропроизводителей, более значимыми считаются изношенность материально-технической базы, высоких цен на материально-технические ресурсы и продукцию сельского хозяйства, малоэффективная государственная поддержка, недостаток собственных финансовых средств, высокие налоги.

На заключение хотелось бы отметить, что для агромаркетинга необходимы более конкретные направления маркетинговых исследований, направленных на взаимосвязанное воздействие функций маркетинга на потребителя (формирование и стимулирование спроса; расширение объемов продаж, рыночной доли и прибыли, а также достижение оптимальных управленческих решений). Например, в качестве приоритетного направления агромаркетинговых исследований можно было бы принять стимулирование спроса на отечественную агропродукцию, связанные с решением проблемы импортозамещения.

Положительное решение данной задачи может быть обеспечено при использовании совокупности некоторых составляющих технологии маркетинга, в основе которых заложены исследования: процесса принятия решения о покупке; готовности к покупке; предпочтений и ожиданий потребителей до совершения покупки; покупательского поведения; лояльности и приверженности потребителей; их удовлетворенности после совершения покупки; рынка; выделение целевых групп потребителей; концепции нового продукта; спроса; ассортимента товаров; цен и эластичности спроса; рекламы и ее восприятия потребностям потребителя; эффективности рекламы; эффективности комплексных продаж; ценности бренда; обратной связи.

Библиографический список

1. Мешкова Г. В. Способы привлечения инвестиций в сельскохозяйственное производство / Г. В. Мешкова // Организационно-экономические проблемы стабилизации и развития аграрного сектора экономики: Сборник материалов науч.-практ. конф. - Мичуринск, 2015. - Т. 2. - С. 153-155.

2. Мешкова Г. В. Поддержка сельских товаропроизводителей через прямые дотации и субсидии / Г. В. Мешкова // Вестник Российского государственного аграрного заочного университета. - М., 2006.

3. Мешкова Г. В. Государственное регулирование в аграрном секторе экономики - новые подходы и решения / Г. В. Мешкова, Н. П. Ильин //Сборник научных трудов СПбГАУ. - СПб., 2007.

4. Мешкова Г. В. Сущность и особенности исследования рынков и рыночного поведения хозяйствующих субъектов / Г. В. Мешкова //Известия СПбГАУ. - 2008. - № 9. - С. 118-122.

5. Пустуев А. Л. Маркетинговая деятельность аграрных хозяйств: проблема совершенствования / А. Л. Пустуев, А. Г. Ахтарьянова, А. Н. Медведев. - Екатеринбург: ООО «ИРА УТК», 2012. - 169 с.

6. Носкова К. В. Агромаркетинг в современных условиях: проблемы и перспективы развития / К. В. Носкова //Аграрное образование и наука. - 2017. - № 1. - С. 21.

7. Носкова К. В. Основные перспективы развития молочного скотоводства Свердловской области / К. В. Носкова //Аграрное образование и наука. - 2016. - № 2.

8. Сычева Ф. А. Маркетинговая стратегия развития молочнопродуктового подкомплеска Свердловской области / Ф. А. Сычева, К. В. Носкова // Аграрный вестник Урала. - 2009. - № 11. - С. 21-22.

9. Ирбитский молочный завод: Электронный ресурс // http://www.irbit-mz.ru/. - Дата обращения: 15.11.2017.

Размещено на Allbest.ru