Бренд "Hennes & Mauritz"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Что вы можете знать о бренде «H&M»? Каким образом он приобрел такую большую популярность по всему миру? А точнее.. Благодаря.. КОМУ?

Первый магазин именно в России бренда «H&M» появился только в 2009 году. До этого времени марка была некой легендой, жившей вдали от нас. Однако бренд очень удачно интегрировался в нашем обществе, и уже за несколько лет он стал родным и незаменимым. Трудно представить хотя бы одного человека, который за свою жизнь не совершил покупку в магазине «H&M». Это один из самых успешных брендов в Европе.

История бренда начинается с путешествия молодого шведского предпринимателя Эрлинга Перссона по Америке. Он был поражен одним фактом: в то время, когда в его родной Европе магазины одежды представляли покупателям качественные вещи по достаточно высоким ценам, бренды США наоборот представляли продукцию весьма демократичной стоимости, без убытка качеству, что делало ее доступной для средних и низких слоев населения. Эрлинга Перссона настолько вдохновила такая идея бюджетной одежды и доступной моды, что он решает открыть свой первый магазин женской одежды в городе Вестерос (Швеция) в 1947 году.

Уникальность торговой точки заключалось в низких ценах, модных тенденциях и вполне отличном качестве - союз этих параметров до этого был просто невозможен: считалось, что позволить себе хорошие вещи и приятное обслуживание могли лишь люди с хорошим высоким достатком. Одежда шилась на небольшой фабрике прямо в Вестерос, а имя марке было дано вполне обычное - «Hennes», что в переводе со шведского обозначает «для нее». бренд торговая марка

Через 20 лет у магазина была уже достаточно крупная торговая сеть. В 1968 году Эрлинг Перссон приобрел магазин «Mauritz Wildforss», реализующий одежду для охоты. Для того, чтобы в последствие не возникало путаницы, он решил объединить два своих магазина «Hennes» и «Mauritz Wildforss». Чтобы название легче воспринималось людьми, было более, так скажем, легким и лаконичным, он принимает решение сократить его до первых букв обоих магазинов - «H&M». Вместе с новым названием, помимо женской линейки одежды появляется еще и мужская, а позже - детская.

К бизнесу отца присоединился его сын - юный, подающий большие надежды - Стефан Перссон. В последствии, он оказался прирожденным маркетологом. Он смог вывести на еще более высокий уровень рекламную и ценовую политику«H&M».

Стефан Перссон мечтал создать сеть магазинов международного масштаба. Вскоре появились филиалы в Англии. В свой первый лондонский магазин бизнесмен привлекал покупателей, раздавая им бесплатно пластинки популярной группы ABBA. Пластинки очень быстро закончились, а у магазина собралась целая толпа людей.

Когда фирма H&M начала распространяться в Британии, Эрлинг доверил сыну компанию, который и стал ей руководить. С того момента магазины покоряли Европу с большой скоростью, а с 2000 года распространились и на остальных континентах.

На данный момент фирма «Hennes & Mauritz» имеет 1400 магазинов. Задействовано 28 стран, 60 тыс. сотрудников, годовой оборот компании - 10 млрд.долларов.

Но.. в чем же все-таки кроется секрет успеха Стефана Перссона?

Он смог совместить ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ и МАССОВОСТЬ.

По ценовой политике фирме «H&M» нет равных, а своих покупателей Перссон младший и до сих пор ловит «звездами». Если он продавал купальники, значит, лицом рекламной компании была Кайли Миноуг, если продает нижнее белье, то Анна Николь Смит. Новые линии он заказывал только у знаменитых дизайнеров: Стеллы Маккартни, Карла Лагерфельда или Мадонны. Конечно, не все покупатели могут себе позволить пиджак за 1000$ от «Dolce & Gabbana» или брюки от «Versace» за 700 евро, но они знают, что одежда от H&M была создана тоже знаменитыми дизайнерами, но по приятной цене. Все изделия в фирме ограничены.

Стефан Перссон даже пригласил для сотрудничества Роберто Кавалли. Бизнесмен настолько хорошо владеет искусством переговорного процесса, что ему удалось уговорить итальянского кутюрье сотрудничать с ним. Хотя надо признать, что цены на одежду именно этой лини были немного выше.

«Hennes & Mauritz» опережает многие другие фирмы за счет хорошо поставленной организации производства.

Стефан придерживается того мнения, что в моде важны 2 вещи: умение и скорость.

От эскиза до появления вещи на рынке проходит всего 3 недели, а то и того меньше. Только «Zara» работает быстрее: ей для этого необходимо 2 недели. «Gap» - главный конкурент «H&M», у него уходит полгода для запуска модели в производство.

Что касается самого Стефана Перссона, то самое интересное, что он и вовсе не подходит на роль «короля моды». Он больше похож на некого бухгалтера, который следит за своими финансовыми оборотами.

Все сотрудники компании профессионалы своего дела. Успех бизнесмена в экономии и высокой эффективности труда. Сам Стефан живет скромно, он не летает бизнес-классом и не ездит на такси. Для того чтобы в производстве не было никаких заминок, отменили даже служебные телефоны.

Благодаря такой жесткой системе экономии Перссон платит все налоги и отправляет деньги в Африку и Азию, чтобы люди могли бороться с бедностью и добывали себе чистую воду. У этого бизнесмена на счету каждая копейка.

Ему абсолютно безразлично мнение других, он даже вместо какого-нибудь большого знаменитого футбольного патриотично клуба приобрел стокгольмский клуб «Дьюргорден».

Богатейший швед очень замкнут, он не любит светские тусовки, о нем практически не пишут в газетах, и он не бредит покупками различных вилл, машин и самолетов.

На последок, хочется еще добавить интересные факты о самом бренде «H&M»:

· B 2007 у «H&M» появился дочерний бренд «Cos», захвативший более широкий сегмент. A, спустя год, под покровительством «H&M», на рынке были представлены «Cheap Mondaу», «Weekdaу» u «Monki».

· Пеовый магазин «H&M» в Америке появился совсем недавно - в 2010 году.

· Бренд придерживается политики «выращивания сотрудников»: компания заинтересована в том, чтобы работать с каждым сотрудником как можно дольше - ведь с каждым годом у каждого из них накапливается все больше опыта, знаний и умений. Поэтому, некоторые в «H&M» могут похвастаться более чем 20-лemнuм стажем.

· «H&M» одевает олимпийскую сборную Швеции. Этот контракт был подписан на срок c 2014 по 2018 год.

· Головной офис «H&M» находится в Стокгольме, и представляет собой три здания, соединенных в треугольник. Для сотрудников организованы максимально удобные условия работы: есть все, начиная с комнат отдыха, заканчивая библиотекой и гардеробными со старой винтажной одеждой - для вдохновения пригодится все.

· В сотрудниках бренда числятся люди совершенно разных возрастов и национальностей, и это неспроста: таким образом, учитываются потребности как можно более широкого сегмента покупателей.

Размещено на Allbest.ru