Маркетингове дослідження
Постановка задач і виявлення маркетингових проблем, які стоять перед фірмою. Визначення місткості споживчого ринку. Встановлення величини чистих продаж компанії. Характеристика району, в якому фірмі вигідно реалізовувати всю партію нових товарів.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | задача |
| Язык | украинский |
| Дата добавления | 21.11.2019 |
| Размер файла | 13,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Завдання 1
Доберіть правильну- логічну послідовність маркетингового дослідження, використовуючи наступні дані :
формулювання мети маркетингового дослідження;
постановка задач і виявлення проблем, які стоять перед фірмою;
визначення потенціальних джерел інформації;
збір інформації та її класифікація;
аналіз зібраних даних;
формулювання рекомендацій.
Задача 1
Визначити місткість споживчого ринку за такими даними:
- чисельність потенційних споживачів - 100 тис. чол.;
- торічне споживання склало 25 одиниць товару, розраховуючи на душу населення. маркетинговий споживчий ринок продаж
За прогнозом душове споживання збільшиться на 25 %.
За даними вибіркового обстеження встановлено, що у населення є 850 тис. одиниць даного товару.
Відповідно до нормативів фізичне зношування повинно скласти 20 % від наявності виробів.
За підсумками спеціального обстеження виявлено, що заміна застарілих моделей (моральне зношування) може скласти 12 % від наявності виробів. Приблизно 1/5 виробів куплять конкуренти.
Розв'язок:
100 000 * 25 = 25 00000 (шт.)
25 00000 * 1,25 = 31 25000 (шт.)
850 000 * 0,2 = 170 000
850 000 * 0,12 = 102 000
850 000 - 170 000 - 102 000 = 578 000 - місткість споживчого ринку.
Задача 2
Фірма діє в регіоні, що складається з чотирьох сегментів. Для кожного сегменту відома кількість потенційних покупців, інтенсивність покупок товару А в середньому одним покупцем у рік, виграш або втрата частки ринку в результаті конкуренції виробників товару А, витрати по завоюванню ринку в кожному з сегментів. Визначте сегмент, в якому фірмі найвигідніше реалізувати всю партію нового товару А. Якою буде величина чистих продаж?
|
Показники |
Сегменти |
||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
||
|
Кількість потенційних покупців (К), тис.чол. |
1,5 |
2,2 |
2,8 |
1,1 |
|
|
Інтенсивність покупок (І), грн./чол. |
40 |
50 |
30 |
30 |
|
|
Виграш або втрата частки ринку (-/+В) |
0,2 |
-0,1 |
-0,3 |
0,2 |
|
|
Витрати (Вт), тис.грн. |
5 |
4 |
6 |
3 |
|
Методичні рекомендації до виконання задачі:
Для розв'язання задачі необхідно знайти наступні показники:
1. Потенціал ринку (П) = К * І .
2. Чисті продажі (ЧП) = П+П*В.
3. Рентабельність (Р) = ЧП/Вт
Розв'язок:
|
Сегменти |
|||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
||
|
Потенціал ринку |
60 |
110 |
84 |
33 |
|
|
Чисті продажі |
72 |
99 |
58,8 |
39,6 |
|
|
Рентабельність |
14,4 |
24,75 |
9,8 |
13,2 |
Висновок: Згідно результату фірмі буде вигідніше реалізовувати всю партію нового товару А на сегменті під номером 2.
Задача 3.
Фірма існує в регіоні, який складається з 4 районів (сегментів).
Для кожного району існують наступні дані для нового товару типу А:
чисельність споживачів - L,
інтенсивність покупок товару в середньому одним споживачем на рік - І (гр. од. / споживач),
виграш або збиток частки ринку внаслідок конкуренції виробників товару d - +/-,
витрати із сегментації ринку в кожному із районів - С.
Усі дані по районах наведені в територіальній схемі регіону:
|
Район 1 |
Район 2 |
|
|
L1 = 1,5 млн споживачів І1 = 4 тис. гр. од. /на рік d1 = +0,2 С1 = 0,5 млн гр. од. |
L2 = 2,2 млн споживачів I2 = 5 тис. гр. од. /рік d2 = - 0,1 C2 = 0,4 млн гр. од. |
|
|
Район 3 |
Район 4 |
|
|
L3 = 2,8 млн споживачів І3= 3 тис. гр. од. /рік d3 = -0,3 С3 = 0,6 млн гр. од. |
L4 = 1,1 млн споживачів I4 = 3 тис. гр. од. /рік d4 = +0,2 C4 = 0,3 млн гр. од. |
Визначте район, в якому фірмі вигідно реалізовувати всю партію нових товарів типу А. Яка буде величина обсягу чистого продажу?
Розв'язок:
|
Район 1 |
Район 2 |
Район 3 |
Район 4 |
||
|
Потенціал ринку |
6 |
11 |
8,4 |
3,3 |
|
|
Чисті продажі |
7,2 |
9,9 |
5,88 |
3,96 |
Висновок: Фірмі вигідніше буде реалізовувати всю партію нового товару типу А у районі під номером 2. Величина обсягу чистого продажу буде 9,9 (більше ніж в інших районах).
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Теоретичні основи з проведення маркетингових досліджень товарів на ринку. Особливості вивчення поведінки споживачів та оцінки споживацьких відношень до товарів. Маркетингові дослідження ринку побутової техніки водолічильників підприємства ДП "ХЗЕА".
дипломная работа [190,6 K], добавлен 21.02.2010Визначення конкурентних позицій, іміджу підприємства і його позицій, критеріїв сегментації ринку для товарів. Дослідження поведінки споживачів, конкурентів, посередників, постачальників та інших суб’єктів ринку, оцінка ефективності маркетингових заходів.
контрольная работа [165,2 K], добавлен 26.02.2011Потреба в прасуванні у людини. Призначення і області застосування парової праски. Потреби, що задовольняються паровою праскою. Дослідження конкуруючих товарів. Порівняльна характеристика виробу та конкуруючих товарів. Визначення місткості ринку.
курсовая работа [49,2 K], добавлен 03.08.2012Виявлення важелів створення позитивного іміджу компанії "Райз". Дослідження споживчих потреб, визначення та ефективного використання конкурентних переваг. Вивчення тенденції ринку мінеральних добрив в Україні. Покращення споживчих характеристик товару.
презентация [1,9 M], добавлен 24.04.2014Маркетинг - інструмент ефективної політики на ринку товарів і послуг, частина менеджменту підприємства. Умови ведення успішного бізнесу в конкурентному середовищі. Основні замовники маркетингових досліджень на українському ринку. Розробка нових продуктів.
реферат [85,0 K], добавлен 13.03.2015Структура споживчого ринку. Методики вивчення кон'юнктури товарів тривалого користування і повсякденного попиту. Показники кон’юнктури виробництва споживчих товарів. Споживчі параметри товару. Показники збутової і торгової кон'юнктури, методи її аналізу.
реферат [26,6 K], добавлен 03.06.2010Стадії вивчення кон’юнктури ринку. Мета та приклади автоматизованого розв’язання задач з дослідження та оцінювання кон’юнктури товарного ринку і потреб у товарах. Мета та основні методи комплексного дослідження ринку та величини попиту на товари.
контрольная работа [149,2 K], добавлен 28.05.2010Організаційно-практичні риси міжнародного маркетингу. Сутність "кабінетних" маркетингових досліджень. Кабінетні методи дослідження ринку. Оргструктура керування корпорацією "Нестле". Системний підхід в підприємницькій діяльності на зовнішньому ринку.
дипломная работа [23,1 K], добавлен 16.07.2010Сутність, види, напрямки та механізм маркетингових досліджень в зовнішньоекономічній діяльності. Загальна характеристика та оцінка результатів маркетингової діяльності підприємства ТОВ "Логікон". Шляхи вдосконалення організації маркетингових досліджень.
курсовая работа [728,7 K], добавлен 14.11.2010Сутність та система маркетингових досліджень, їх основні принципи. Навколишнє бізнес-середовище та мікросередовище підприємства як об’єкти маркетингових досліджень. Маркетингові дослідження ринку. Особливості маркетингового дослідження підприємства.
контрольная работа [30,1 K], добавлен 18.04.2012Розробка структури та змісту бізнес-плану НВВФ ТОВ "Роботметалургінвест" відповідно до результатів маркетингових досліджень. Установча документація, аналітико-рекомендаційне дослідження ринку реабілітаційної продукції. Аналіз споживачів та конкурентів.
курсовая работа [2,0 M], добавлен 22.10.2010Особливості продукту маркетингового дослідження, перспективи розвитку національної економіки. Стан світового ринку автобусів, основні країни та компанії, що виробляють автобуси та продають їх на глобальному ринку. Вибір цільових ринків зарубіжних країн.
курсовая работа [966,6 K], добавлен 31.10.2011- Маркетингові заходи з метою закріплення позицій товарів ДП ВАТ "Київхліб" Хлібокомбінат №2" на ринку
Сегментація ринку промислових товарів. Дослідження попиту споживачів, аналіз діяльності конкурентів та постачальників сировини. Розробка шляхів вдосконалення позиціювання продукції підприємства на ринку. Маркетингове обґрунтування запропонованих заходів.
курсовая работа [288,2 K], добавлен 09.05.2011 Методи визначення цільових ринків, економічні відносини між виробниками та споживачами на ринку. Виявлення місця сегментації ринку серед методів посилення конкурентних позицій вітчизняних підприємств. Пошук моделі сегментації споживчого ринку в Україні.
автореферат [259,3 K], добавлен 06.07.2009Теоретичні основи маркетингового дослідження – систематичного збору і аналізу даних про проблеми, пов'язані з маркетингом товарів і послуг. Дослідження етапів дослідження: добір джерел, аналіз вторинної маркетингової інформації, збір первинної інформації.
контрольная работа [1,5 M], добавлен 29.04.2010Формування споживчих властивостей асортименту східних ласощів в процесі виробництва і зберігання. Дослідження споживчих властивостей традиційних і нових видів козинаків. Маркетингове дослідження ринку східних ласощів за матеріалами ВАТ "Дніпрянка".
дипломная работа [573,9 K], добавлен 11.09.2008Сутність ключових чинників споживчого вибору на ринку мінерально-столових вод України. Характеристика проведення АВС-аналізу асортименту підприємства. Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності товару. Розробка напрямків цінової політики.
статья [311,8 K], добавлен 11.09.2017Теоретичні аспекти життєвого циклу товару. Структура виробництва групи Danone, аналіз займаємого сегменту ринку. Аналіз стадій життєвого циклу товарів компанії Danone на прикладі трьох продуктів компанії: йогурту "Активія", "Растишка" та "Actimel".
курсовая работа [265,1 K], добавлен 13.07.2010Види кави, його споживчі якості та властивості. Опис товару згідно УКТ ЗЕД, визначення ставки мита. Аналіз ринку кави в Україні. Умови імпорту товару. Пошук потенційних закордонних партнерів. Вибір схеми транспортування та базисних умов поставки.
курсовая работа [53,9 K], добавлен 15.01.2012Загальна інформація про компанію "Lenovo": історія, глобальна мережа, організаційна структура, фінансові показники. Ідентифікація складових зовнішнього мікрооточення підприємства, дослідження можливостей та загроз; розробка маркетингових пропозицій.
контрольная работа [203,2 K], добавлен 15.09.2014
