Введение

1. Сексуальные мотивы в рекламе: ключевые понятия

1.1 Восприятие рекламы с подтекстом

1.2 Типы сексуального содержания в рекламе и способы его донесения до зрителя

2. Сексуальные мотивы в рекламе и ее эффективность

2.1 Применение сексуального подтекста в российских и зарубежных компаниях

2.2 Влияние сексуального мотива на эффективность рекламы

Заключение

Список литературы

Введение

Тему сексуальности в рекламе используют повсеместно, но мало показать обнаженное тело. Сексуальность относится к числу базовых потребностей (первая ступень пирамиды потребностей по Маслоу). И, как всякая «потребность», человеком не осознается. Можно сказать, что абсолютно любое рекламное послание вначале определенным образом воздействует на бессознательное, и только потом на сознание человека. В различных многих рекламных посланиях ключевыми персонажами являются мужчина и женщина, а сами послания наполняются различными сексуальными символами. Данная реклама используется везде: от рекламы йогуртов и кефира, до рекламы автомобилей и компьютеров.

Ежедневно нас атакует сотни рекламных посланий, многие из них имеют сексуальных подтекст. Человеческое сознание так устроено, что реагирует на сексуальные символы и намеки, как бык на красную тряпку. В сознании отложится реклама, вполне вероятно, что это происходит без желания человека. Следовательно, реклама запоминается, что ведет и к запоминанию торговой марки. Рекламисты часто используют изображение сексуально привлекательных и почти раздетых тел обоих полов, связывая условно с рекламируемым товаром. Привлекательные части тела постоянно появляются на экранах телевизоров, обложках журналов и уличных щитах. По мнению социологов, сегодня вообще большинство рекламы товаров появляется именно с применением сексуальных символов и в 90% случаев приманкой выступает женское тело.

Актуальность курсовой работы обуславливается тем, что сексуальный подтекст может увеличить эффективность ролика или коммерческой рекламы, поскольку он привлекает к себе внимание клиентов. Такова человеческая природа - думать о сексе и реагировать на него. Пара длинных ног на доске объявлений, скорее всего, привлекут и удержат внимание парня эффективнее, чем щенок, независимо от того, какой он милый. Даже женщины положительно воспринимают сексуальные образы в рекламе, мечтая иметь ноги как у богини. Секс продает, да, но только при грамотном использовании. Маркетологи должны думать, как привлечь внимание клиентов не только в краткосрочной перспективе, но и о построении репутации торговой марки, что позволит получить долгосрочные результаты.

При написании курсовой работы использовались научные труды таких ученых и исследователей, как Ромат Е., Морозова И.Н., Имшинецкая И., Джулер А.Д. и многих других.

Целью курсовой работы является рассмотрение механизмов влияния сексуальных мотивов на эффективность рекламы.

Исходя из поставленной цели, можно выделить следующие задачи:

- изучить восприятие рекламы с подтекстом;

- определить типы сексуального содержания в рекламе и способы его донесения до зрителя;

- рассмотреть сексуальный подтекст в рекламе как прием маркетинга;

- изучить эффективность рекламы с применением сексуальных мотивов;

- рассмотреть применение сексуального подтекста в российских и зарубежных компаниях;

- определить основные проблемы применения сексуально подтекста в рекламе

Структурно курсовая работа представлена введением, двумя главами, заключением и списком литературы.

1. Сексуальные мотивы в рекламе: ключевые понятия

1.1 Восприятие рекламы с подтекстом

Как учили нас в школе на литературе в стихотворениях, например, А. Пушкина или С. Есенина между строк можно прочесть некоторый подтекст. То же самое кроется за многими фразами, которые мы произносим во время общения. Однако если данные виды подтекста нам понятны, и их определить не составляет труда, то вот подтекст рекламы воспринимается аудиторией на подсознательном уровне.

В рекламном подтексте кроется определенная зашифрованная информация. Именно она и побуждает всех потенциальных клиентов купить продукцию или же воспользоваться какой-либо услугой. Можно сказать, что человек делает свой выбор именно под действием рекламы, однако ему кажется, что он принял данное решение самостоятельно. На самом же деле на него было оказано определенное психологическое воздействие. Ромат Е. Реклама. - СПб: Питер, 2011. - 496 с: ил. - (Серия "Учебники для вузов").

Далее следует рассмотреть пример. Американская фирма выпустила совершенно новую продукцию. Это была разновидность определенной упаковки для различных пищевых продуктов. Стоит отметить, что рекламный ролик определенного упаковочного материала длился достаточно недолго. Во время данной рекламы произносилась только одна фраза: «Она плотно обхватывает и предохраняет от микробов». Кажется, что смысл является понятным. Данный слоган уверяет в высоком качестве этой пищевой пленки. Но нужно пристально посмотреть на этот слоган. В нем кроется определенный подтекст эротического характера. Можно сказать, что написанием такого предложения мастера рекламы обращались к ключевым инстинктам человека, а также к его желанию быть защищенным. Совсем не удивительно, что эта реклама вызывала у потенциальных клиентов бессознательную потребность в приобретении продукции.

Сексуальный подтекст часто используется в современной рекламе, но есть и масса других, которые обращаются к желанию человека стать значимым в обществе, «играют» на любви к детям и родителям, на страхе смерти и т.д.

Главная цель специалиста по рекламе воздействовать на потенциальных клиентов незаметно. Тогда подтекст «сделает свое дело», и рекламируемый товар компании приобретет известность. Восприятие рекламы с подтекстом. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.recus.ru/vospriyatie_reklamy_s_pod/

Сексуальные призывы наиболее эффективны, когда сам продукт является сексуально актуальным. Если нет, то существует разрыв с предполагаемым сообщение, что приводит к контрпродуктивным эффектам рекламы. Например, реклама Carl's Jr.'s с с участием Пэрис Хилтон, которая сексуально моет автомобиль, закусывая гамбургер, - не лучший вариант в этом жанре. Представители аудитории настолько сосредоточены на сексуальных образах, что они забывают, какой марки фаст-фуд рекламируют, да и вообще уже не важно, что рекламируют, главное - это тело Пэрис Хилтон. Это, возможно, привлекло внимание мужчин, но не обязательно убедило их купить гамбургер Carl's Jr.'s.

Многие утверждают, что реклама способна увековечить сексизм, так как мужчины являются основными целями для сексуальных образов. Значит, красивые женщины будут объектами в рекламных объявлениях, в то время как мужчинам отведено проявлять власть и господство. И снова проблема равенства мужчины и женщины. Ох уж эта западная цивилизация. Эта проблема имеет долгосрочные последствия для нашей культуры.

Кроме того, люди начинают подражать идеалам, что в свою очередь влияет на повседневные отношения между мужчиной и женщиной, появление комплексов и т.д. Исследования показали, что 58% женщин полагают, что слишком много секса в рекламе, а 40% считают, что сексуальная реклама - это плохо. Реклама может быть слишком агрессивной. Calvin Klein использует в рекламе полуобнаженных моделей, которые носят лишь один предмет его одежды. Критики относили его принты к порнографии, были скандалы в прессе.

В конечном счете, несмотря на опасения и противоречия, многие бренды по-прежнему используют формы сексуальной рекламы для привлечения потребителей. Тенденция не показывает никаких признаков замедления, более того, компании и дизайнеры продолжают расширять границы с количеством сексуальных тем в рекламе. Возможно, альтернативой является использование таких средств, как юмор, которые также могут быть столь же эффективным в привлечении внимания. Глядя в будущее, не ясно, в каком направлении будет развиваться реклама.

Не менее интересно проследить, как действует фактор сексуальной привлекательности в рекламе на практике. Напомним, что все в первую очередь зависит от самого товара, и поскольку многие товары и услуги предназначены для конкретного пола, то и использование сексуальной привлекательности будет различным. Возьмем для примера рекламу бриллиантов с романтическим подходом. Хотя бриллианты обычно покупают мужчины, они покупают их чаще всего для женщин, и решение о покупке также обычно остается за женщиной.

Поэтому ювелирному бренду имеет смысл ориентировать рекламу на женскую аудиторию. Для этого в ней должны быть романтические атрибуты - розы, мягкий свет и легкая музыка, изысканный интерьер и желательно сгорающий от любви мужчина, вручающий возлюбленной бриллиантовое украшение. Именно такие образы позволят удовлетворить социальные критерии, которые женщина предъявляет мужчине - деньги, статус, вкус и внимание к ее желаниям и потребностям. Если в такой рекламе и будут сексуальные намеки, то они должны быть приглушенными и ненавязчивыми.

Рассмотрим еще один пример с рекламой парфюма: женщина идет по улице. Симпатичный мужчина улавливает исходящий от нее аромат и устремляется вслед за ней, при этом шумно втягивает воздух носом и спотыкается. Он быстро покупает букет цветов и, догнав незнакомку, вручает ей цветы с восторгом обожания во взгляде. Она загадочно улыбается ему в ответ и продолжает свой путь, а он остается на месте и смотрит ей вслед. Довольно наивно и тривиально, но исследования подтверждают, что это действует на покупательниц.

Неоспоримым является и тот факт, что изменения в рекламе непосредственно связаны с изменениями, происходящими в обществе. Очевидно, что женщины в современном мире более свободно относятся к вопросу сексуальных отношений, чем в предыдущие десятилетия. Рекламодатели уже давно заметили этот факт и начали изменять свой подход к сексу как инструменту сбыта в рекламе, нацеленной на женскую аудиторию.

Теперь рассмотрим рекламу для мужской аудитории, которая, как уже было сказано, не очень ориентирована на романтику отношений, а предпочитает непосредственно секс без сложностей и препятствий. Возьмем для примера рекламу пива.

Брендам известно, что пиво чаще покупают и пьют мужчины, следовательно, большая часть пивной рекламы рассчитана на мужчин. Однако поскольку пивных брендов слишком много и различить их бывает сложно, то чтобы привлечь внимание и запомниться, нужно добавить в рекламу некую изюминку, какой и может стать сексуальность. И здесь самый простой способ - это показать, каким привлекательным для женщины может стать мужчина, если он пьет пиво определенной торговой марки.

Теперь следует вспомнить ту рекламу пива, которую приходилось видеть (держа в уме, что она должна содержать сексуальный аспект). Предположим, трое мужчин сидят на пляже. Вскоре появляются три красотки в бикини, игнорирующие призывы одиноких мужчин присоединиться к ним. Но вот появляется пиво. Те же самые женщины немедленно присоединяются к компании мужчин и даже садятся к ним на колени.

Вывод - именно пиво определенного бренда убедило женщин, что эти мужчины интересны и достойны их внимания. Вновь банальность, и вновь она работает и помогает бренду продавать свой товар. Заметим также, что в такой рекламе нет ни малейшего намека на какие-либо другие качества женщины кроме ее красоты (что автоматически для мужчины является синонимом сексуальной привлекательности), а обратила она внимание на мужчину только потому, что в его руках оказался определенный сорт пива. Именно этого эффекта и стремился добиться рекламодатель.

То, что сексуальность в рекламе является действенным инструментом увеличения объемов продаж, уже не вызывает сомнения. А вот насколько это эффективно, и какие возможны негативные реакции, попробуем разобраться. Заметим, кстати, что в исследовательской литературе аргументов «против» почти столько же, сколько и «за».

Первым недостатком исследователи называют то, что привлекая внимание к бренду сексуальным аспектом, рекламодатели часто забывают показать преимущества самого бренда. Во-вторых, сексуальное содержание рекламы может настолько оттянуть на себя внимание потребителя, что он забудет, о чем, собственно говоря, идет речь.

Некоторые исследования также показывают, что избыток сексуальности в рекламе может совсем отвратить покупателей, как от такой рекламы, так и от самого бренда. Чрезмерный эротизм в рекламе, которым грешат некоторые бренды, может вызывать резкий протест общественности и привести к ее запрещению. Чаще других эротизм на грани дозволенного демонстрирует в свой рекламе «Calvin Klein».

Совсем недавний пример, который активно обсуждается в западных СМИ, связан с запретом рекламы парфюма «Oh, Lola» дизайнера Марка Джекобса (Marc Jacobs), в которой 17-летняя актриса Дакота Фаннинг (Dakota Fanning) появилась в образе современной Лолиты и, по мнению Совета по рекламным стандартам (ASA) Великобритании, является пропагандой «использования детей в сексуальных целях» и может нанести вред обществу.

Британские исследователи уже составили целый список глупых рекламных стереотипов, и одно из первых мест в нем занимает как раз представление о гипертрофированном интересе мужчин к обнаженной натуре и эротике во всех видах. А ведь сексуальный подтекст в продвижении бренда считается наиболее эффективным маркетинговым приемом.

Эротические образы - третьи по популярности после детей и животных. Это статистика по всем видам товаров и услуг, включая весьма и весьма далекие от секса. Кстати, хотя против своеобразной дискриминации пока протестуют лишь английские джентльмены, именно в России «проваливаются» кампании «ниже пояса» - даже те, которые имели успех на Западе.

В теории ситуация выглядит оптимистичнее для креативщиков с секс-уклоном. По крайней мере, в отношении сильного пола. В опросе, который проводила консалтинговая и маркетинговая компания MediaAnalyzer, 63 процента мужчин признались, что эротические объявления заставляют их останавливаться, а 48 процентов уверенно сообщили, что реклама, пронизанная сексом, им нравится. Среди женщин симпатию к эротике разделили лишь восемь процентов, и 28 процентов сказали, что останавливают взгляд на соответствующих объявлениях. И в то же время треть опрошенных мужчин и более половины женщин сочли, что в рекламе и так слишком много сексуальной тематики. "Голый" дизайн (25.01.2000). - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://ko.ru/articles/1215

Помимо широкоизвестного примера с «Эльдорадо», где после слогана «Сосу за копейки» упали продажи всех пылесосов, пуританский настрой потребителей отверг и другие рекламные акции, построенные на «основном инстинкте». Плакаты «Дикой орхидеи», на которых нижнее белье представлялось в стиле «ню» не привлекли покупателей, как это обычно бывает после масштабной кампании. Отечественные производители косметики «Роколор», пытавшиеся передать «сексуальную ауру бренда» через тему мужского стриптиза, вынуждены были из-за отсутствия спроса снять новую серию с производства.

Аргумент, который приводили будущие пользователи продукции, может служить объяснением и примером провальной сексуальной рекламы. «Нам не нужна голая попа, нам нужна история, в которой останется место воображению», - вот описание предпочтений российских мужчин, да и женщин тоже, вопреки цифрам в теоретических выкладках. Именно на истории, оставляющей место воображению, на загадке были основаны полюбившиеся покупателям рекламные ролики. Не эротика, а романтика, не секс, а лишь намек на него. Легкий флирт в противовес агрессивным и прямолинейным западным секс-кампаниям, которые принесли всеобщее признание Gucci и Calvin Clein.

В России успех достался экзотическим декорациям из роликов «Баунти», слоган «Райское наслаждение» известен уже не одному поколению. Влюбленные из рекламы «Орбит» и, вроде бы, нейтральный слоган «Свежее дыхание облегчает понимание» тоже с первых дней работали на продажи лучше стриптиза и откровенных сцен.

1.2 Типы сексуального содержания в рекламе и способы его донесения до зрителя

Потребности человека очень часто ложатся в основу различных маркетинговых концепций. Секс в этом плане не является исключением.

Важно: большинство рекламистов выставляют секс слишком явно и навязчиво, а потом удивляются, что такая реклама не работает. Сексуальный подтекст начинает работать на продажи не тогда, когда человек видит грудь или ягодицы (или еще чего откровеннее), а когда у человека начинает играть воображение (активируется лимбическая система). Для этого нужен принципиально иной подход - слегка намекать, оставляя аудитории самую интересную часть на додумывание.

Приведем пример:

Розалия Озиас работала консультантом по залоговому законодательству. Ниша в те времена была очень конкурентной, доверху забитой серьезными мужчинами в костюмах и галстуках.

Давая рекламу, Розалия использовала нестандартный ход. Она сопроводила объявление своей фотографией, на которой возлежала на письменном столе в миниюбке. Под фотографией была приписка: «Почему бы вам не воспользоваться услугами такого нонконформистского юридического агентства?»

Реклама полностью себя оправдала: число заявок возросло в 10 раз. Примечательно, что основной клиентурой Розалии были мужчины пенсионного возраста. Прием маркетинга №14: сексуальный подтекст. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://shard-copywriting.ru/marketing-school/podtekst

Многие бренды намеренно используют в своей рекламе обнаженное тело и сексуальную привлекательность, чтобы привлечь внимание покупателей и тем самым способствовать увеличению продаж. Информация сексуального характера захватывает внимание. Это во многом зависит от продукции. Поскольку люди хотят быть привлекательными в глазах других людей, и поскольку они хотят романтики, интимности, любви и тех прекрасных чувств, которые с ними связаны, то рекламодатели могут показать, как их продукция поможет им реализовать их потребности и желания. Нравится нам это или нет, но товары играют свою роль в интимной жизни людей. Джулер А. Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. С. -Пб., 2004. - 69 с.

Делая упор на биологическую природу человека и преимущественно на репродуктивную функцию, многие бренды пытаются умело разработанным сообщением, в котором содержится сексапильный элемент, привлечь и удержать внимание покупателей и тем самым повысить вероятность того, что они предпочтут их продукцию, а не конкурентную.

С другой стороны, в ряде случаев сексуальный элемент рекламы может сыграть и негативную, отталкивающую роль. В этом небольшом обзоре мы попытаемся разобраться как в позитивных, так и негативных аспектах использования сексуальной привлекательности в рекламе брендов и привести некоторые примеры. Но для начала немного истории.

Историки утверждают, что секс стал использоваться в рекламе с момента ее появления, а рекламодатели очень быстро заметили ее воздействие на привлечение внимания покупателей и увеличение продаж. Самой первой рекламой с использованием сексуального мотива можно считать рекламу бренда «Pearl Tobacco» 1871 года, когда на пачке сигарет была запечатлена очаровательная обнаженная девушка.

В 1885 году другой табачный бренд «W. Duke & Sons» стал вкладывать в пачки сигарет торговые карточки с портретами сексапильных старлеток.

Установлено, что к 1890 году «Duke» занял лидирующее положение среди сигаретных брендов США. Многие исследователи также приводят любопытный пример, связанный с судьбой бренда «Woodbury's», который специализировался на продаже туалетного мыла и к 1910 году практически зачах. Однако объемы продаж мыла начали стремительно увеличиваться после того, как появилась реклама с изображением влюбленной пары и обещанием любви и интимности всем, кто будет пользоваться мылом этого бренда. Возможно, люди в начале прошлого века были более наивными и доверчивыми.

Но вот более свежий пример. В 1971 году на рынке появился парфюм «Jovan Musk Oil», продвижение которого строилось на подчеркивании в рекламе его сексуально привлекательных характеристик. В результате доход «Jovane, Inc.» повысился с $1,5 млн. в 1971 году до $77 млн. к 1978 году.

При использовании сексуальности в рекламе вместе с товаром неизбежно «продаются» определенные ценности и взгляды, связанные с ней, другими словами, некая идея.

Например, она может заключаться в том, что «невинность сексуальна» (как это делает Келвин Кляйн (Calvin Klein), когда использует молодых людей и даже детей в соблазнительных позах).

В рекламном сообщении может содержаться идея, что боль и насилие тесно связаны с сексуальностью и гламуром (как это делает «Versace») или, что женщине нравится ее зависимое положение или даже то, что женщина прилагается к покупаемому товару (например, в рекламе пива «Budweiser»).

Очень часто в рекламу с сексуальным подтекстом закладывается идея, что использование некого продукта хотя и является безнравственным, но законом не запрещено, что добавляет покупке пикантности. И хотя рекламных концепций может быть великое множество, безусловно, чаще всего рекламодателями эксплуатируется идея того, что пользователь определенной продукции автоматически становится более привлекательным в глазах противоположного пола.

Сексапильность вторгается в современную рекламу настойчиво, уверенно и часто. Исследователи признают, что элемент секса в рекламе сейчас можно охарактеризовать как явление широко распространенное, общепринятое и разрастающееся.

Эскалация использования сексуальных стимулов в рекламе свидетельствует о том, что бренды будут продолжать этим пользоваться, т.к. понимают эффективность этого инструмента. Впрочем, не нужно быть специалистом по рекламе, достаточно заглянуть в любой модный журнал или посмотреть постеры рекламных кампаний.

Возникает вопрос, почему сексуальность столь эффективна в рекламе брендов. С маркетинговой точки зрения, сексапильность обладает преимуществом по той простой причине, что взывает к основным биологическим инстинктам человека и обладает невероятным мотивационным фактором, что особенно актуально в перенасыщенной медийной среде. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relations., СПб, 2002 - 150 с.

Многочисленные исследования подтверждают, что использование сексуальности в рекламе привлекает внимание, долго сохраняется в памяти и повышает интерес к товару по сравнению с его конкурентом, не использующим этот фактор. Исследователи установили прямую зависимость между положительными эмоциями, вызванными сексуальным аспектом рекламы, и положительной, доброжелательной оценкой бренда. Тем не менее, позитивная или негативная реакция покупателя будет во многом зависеть и от соответствия рекламируемому продукту.

Психологи считают, что сексуальные стимулы рекламы будут усиливать положительное восприятие бренда только в том случае, если есть необходимое соответствие между категорией продукции и способом реализации рекламы. Если сексуальная привлекательность в рекламе используется неадекватно, т.е. исключительно, чтобы привлечь внимание, или подчеркивает эксплуатацию женского тела, или принижает и даже оскорбляет роль женщины, тогда отношение к бренду, с большой долей вероятности, окажется негативным.

Таким образом, подразумевается, что использование сексуальности в рекламе, во-первых, должно соответствовать типу продукции, а, во-вторых, не переходить границы дозволенного, только в этом случае бренд может рассчитывать на успешные результаты.

Исследователи называют несколько групп товаров, где использование сексуальности является логичным и обоснованным. Прежде всего, это одежда, особенно нижнее белье и купальные костюмы.

В настоящий период наиболее активно идею сексуальности в рекламе использует бренд «Emporio Armani» как для линии нижнего белья, так и для джинсовой коллекции. Этот же бренд отличается тем, что в команде его послов - звезды шоу-бизнеса и спорта первой величины: Дэвид Бекхэм, Криштиану Роналдо, Рафаэль Надаль, Виктория Бекхэм, Рианна.

На втором месте после модных брендов - косметика и парфюмерия, где, используя сексуальность, рекламодатели могут подчеркнуть идею соблазнения и привлекательности для другого пола.

К этой группе товаров тесно примыкают разнообразные принадлежности, способствующие созданию красоты тела и волос.

Бренды, выпускающие напитки и, прежде всего, алкогольные также активно эксплуатируют в своей рекламе тему сексапильности.

Вслед за брендами, выпускающими напитки, идут торговые марки продуктов питания, при этом подразумевается очень широкий диапазон - от мяса до десерта.

Группируя продукцию по направлениям, мы назвали лишь некоторые из них, где использование сексуальности в рекламных кампаниях представляется наиболее логичным и адекватным продукции. Однако фантазия и изобретательность рекламодателей позволяет применить элемент сексапильности и в других категориях товаров. Например, здесь можно назвать, безусловно, ювелирные изделия, автомобили, яхты, произведения искусства и все, что относится к предметам роскоши.

Найти или изобрести сексуальный подтекст можно практически для любой категории товаров, чем бренды активно и пользуются. Но есть и еще один важный фактор, который называется гендерным.

Дело в том, что использовать в рекламе товара сексуальный акцент легче, нацеливаясь на мужскую аудиторию, чем на женскую. Психологи подчеркивают, что мужчинам, как правило, требуется минимум критериев для возникновения сексуального желания - привлекательная внешность, здоровье и желательно молодость.

Следовательно, мужчинам легко угодить, используя в рекламе названные качества. Женщины ищут большего.

Несомненно, что женщины тоже неравнодушны к красивому, здоровому и молодому мужскому телу. Однако сексуальное желание женщины - это сложная смесь различных факторов, большинство из которых трудно вместить в отведенное время и пространство рекламы.

Женщина по своей природе ориентирована на долгосрочные и прочные отношения, ее интересует в мужчине не только сексуальная привлекательность, но и способность мужчины быть хорошим отцом для ее детей, поддержать и позаботиться о ней самой во время беременности и родов.

Средства массовой информации (СМИ) могут разрушить личность людей, препятствовать личностному росту и приводить к быстрым деградациям. Именно этим они сейчас и занимаются.

Одними из лидеров данных СМИ является множество каналов, на которых активно пропагандируется разврат, растления и продвижения наркотиков, включая алкоголь.

Сейчас данная сексуальная революция в СМИ ускоренными и изощренными способами продвигается в российских СМИ.

До сих пор почти единственное крупное достижение этого нового средства коммуникации приводило к тому, что в миллионах наших домов царила атмосфера ночных клубов, наполненных чувственностью и алкоголем, уродливыми объявлениями и бесконечными играми об убийстве и сексе. Если большинство наших фильмов обтекают поверхность моральных и общественных коллекторов, подавляющее большинство телевизионных программ и рекламных роликов утопит нас в грязи.

Неудивительно, что после погружения в эту мерзость многие из нас выходят из нее, чувствуя себя грязно физически, морально и мысленно. Некоторые из нас способны очистить себя и сделать это быстро. Другие, менее счастливые зрители часто теряют даже желание восстановить свою целостность и остаются пораженными этим ядом.

Радиопрограмма, за редким исключением, также состоит из ложной рекламы и сексуального, вульгарного джаза и хрипов, примитивных мыльных опер и рассказов об убийствах и полу, интеллектуальных убогих викторинах и других типах нравственных и эстетических вещей. Характер радио развлечений так хорошо известен, что нет необходимости подчеркивать его. Понятие о нем можно получить в течение нескольких часов в любой программе в диапазоне AM.

Сексуальность стала «необходимостью» коммерческой рекламы. Я думаю, что мы пришли к универсальной сексуальности в рекламе всех видов продуктов. Причудливая фигура в купальнике или без привлечения нашего мнения о тысячах гигантских плакатов, рекламирующих автомобили и самолеты, косметику или продукты питания. Эти плакаты почти так же вездесущи, как воздух, которым мы дышим, и они преследуют нас так же неумолимо, как наши тени.

В средствах массовой информации мы сталкиваемся с бесконечным разнообразием самой соблазнительной рекламы ремней и корсетов, чулок и платьев, шорт и купальников, парфюмерии и дезодорантов, часов и жемчуга, помады и слабительных, сигарет и омолаживающих тоник, кремов для бритья и лосьонов, Мыла и других продуктов.

Все это проникнуто сексуальностью и предназначено для использования секса, чтобы заманить покупателя. Мы так привыкли к подобным вещам, которые часто не замечают их специфики. Однако нужно смотреть только на рекламу в наших периодических изданиях до XX века, что стало очевидным рекламой рекламы сексуальной ориентации из современной прессы. Большая часть сегодняшней рекламы не будет иметь возможности опубликовать пятьдесят лет назад; это вызвало бы резкие протесты со стороны общественности, было бы объявлено вне закона религиозными, моральными, «надзорными и административными» и другими организациями.

Нет лучшей ситуации на радио и телевидении. Большинство программ финансируются рекламодателями, призванными привлечь внимание общественности к рекламируемому продукту за счет возбуждения сексуального интереса. Не только реклама, но и сами программы загружены эротикой.

Постоянно, бесконечно, везде, где реклама может быть видимой, слышимой, ощутимой, обонятельной или воспринимающей что-то: на плакатах, в газетах и журналах, на радио и телевидении, на обертке и упаковке продуктов - вся атмосфера наполнена сексуальными стимулами вызывая эротические эмоции и ассоциации и, таким образом, продавая продукт производителя.

Социологи разных стран, занимающиеся проблемами секса, говорят, что в современную эпоху все большее число женщин, испытывающих оргазм, увеличивает частоту интимных отношений, и они продолжают зрелую старость, расширенный половой акт, ценят разные формы интимной жизни.

Новые сексуальные обычаи имеют как положительные, так и отрицательные черты. Позитивной стороной этого явления является рост сексуальной осведомленности, положительная оценка пола, обогащение сексуальной жизни, увеличение возможностей лечения сексуальных расстройств, рациональное планирование и т. Д. негативные стороны современной сексуальной нравственности содержат автономизации секса, соперничества полов, установленную заданность в сексуальных поведениях, погони за оргазмом как единственным смыслом интимных отношений, дезориентации в системе сексуальных ценностей.

Позитивное отношение к сексу отражается в науке, богословии, искусстве. В религиозной литературе существует благоприятное отношение к сексу как ценность. Эта тенденция возникла во втором Ватиканском соборе (1962-1965 годы). Тем не менее, существует большая дифференциация отношения к сексу, отражающая разнообразие ориентаций и стилей воспитания в разных слоях общества.

Документы, принятые Ватиканом по половой этике до и сегодня, заметно различаются. Правила, содержащиеся в них, остались прежними (запрет на мастурбацию, добрачное и внебрачное сожительство, гомосексуализм, использование искусственных методов контроля над рождаемостью, аборты), но стиль представления сегодня совершенно другой, менее сухой и менее категоричный.

Секс в современной культуре был другим, он был на пороге новых изменений. Вопреки мнению пессимистов, было предсказано широкое распространение разного рода отклонений и извращений, выравнивание брака, исчезновение таких чувств, как лояльность, любовь, подавляющее большинство людей считают любовь, брак, лояльность высокой ценностью.

Похоже, что механизмы нашей промышленности, торговли и торговли все больше и больше питаются энергией сексуальных секретов. На капитаны финансов и промышленности значительная доля ответственности за эту пошлость и уродство. Часто, когда их правая рука искренне пытается справиться с сексуальной и другой деморализацией в обществе, их левая рука успешно отвергает все эти усилия и эффективно поддерживает этот беспорядок. Они борются с несколькими неприличными комиксами или запретили эротический роман и в то же время сеют миллионы семян сексуальной одержимости. В свете этого противоречия наши бизнесмены выглядят как люди, страдающие расколотой личностью, двойными стандартами морали.

Вне зависимости от того, понимают они или нет, разрушительные последствия данной рекламы и поддержки “порнографических искусств”, они подрывают социальную, моральную, психическую и эстетическую восприимчивость, и творческие способности наций.

2.2 Влияние сексуального мотива на эффективность рекламы