Инновации в рекламе товаров и услуг

Размещено на http://www.allbest.ru//

Введение

Человек - один из самых умных и интеллектуально развитых живых организмов на Земле. Неудивительно, что почти за два десятилетия XXI века многие новые изобретения и технологии были изобретены в культуре, науке, экономике, медицине и других сферах жизни. Кроме того, человечество не останавливается на достигнутом. Постоянно появляются все более важные технические решения, которые дают положительный эффект и обещают изменить мир в ближайшем будущем.

Последние технологические тенденции включают дополненную и виртуальную реальность. В первом случае технология AR предполагает восприятие с помощью специальных устройств отдельных искусственных элементов виртуальной информации как неотъемлемой части мира. VR, с другой стороны, создает новую сверхреалистичную виртуальную среду, с которой пользователь может взаимодействовать с чувствами. Человек полностью погружен в искусственный мир, прямо в центр событий и чувствует реальность происходящего.

Чтобы полностью имитировать взаимодействие с виртуальной средой, используются различные устройства, от смартфонов со специальными функциями, очков и шлемов до ретинальных мониторов, которые формируют изображение на сетчатке глаза, и комнат виртуальной реальности, в которых эффект максимального погружения достигнут. Реализм усиливается многоканальной акустической системой с расположением источника звука и имитацией тактильных ощущений с помощью датчиков движения и манипуляторов.

Хотя технологии в настоящее время носят более развлекательный характер, скорее всего, в будущем они будут широко использоваться в здравоохранении для создания тренажеров для реабилитации, очков, которые могут восстановить зрение, цифровых контактных линз, которые измеряют уровень глюкозы в крови, и т. д. Уже сегодня они используются в медицине новейшие технологии 21-го века, действующие и передающие данные через мозговые интерфейсы непосредственно в мозг, но пока такие методы дороги для повседневного использования.



Инновации в рекламе товаров и услуг

Перечислять актуальные тренды интернет-маркетинга можно бесконечно. Все, что должно было стать трендом в 2018, станет трендом в 2019.

1. Из-за переизбытка видеоконтента становится труднее досматривать длинные ролики, и это важный сигнал для брендов. Короткие видео - ключ к решению этой проблемы. Как видно из статистики, больше 89% пользователей смотрят рекламу не больше 10-ти секунд и больше половины пользователей теряет интерес к продукту через минуту просмотра.

Ролики не обязательно должны быть очень трудоёмкими и дорогостоящими, можно записывать небольшие видео об успехах компании или новой продукции. Часто видим подобные любительские видео в ленте друзей, поэтому в этом нет ничего необычного.

2. Индустрия чат-ботов находится на подъёме, к 2020 году более 85% всех взаимодействий компаний с клиентами будет проходить именно через боты. Чат-боты помогают заказывать еду на дом, выбирать одежду, бронировать билеты и консультировать клиентов.

Их преимущество - возможность осуществлять поддержку 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Это повышает не только удовлетворённость клиентов, но и рейтинг отклика, что благоприятно скажется на SEO и раскрутке бренда.

Из-за недостатка опыта многие относятся к чат-ботам с опаской. Однако причин для беспокойства нет - согласно недавним исследованиям, более 70% покупателей довольны взаимодействием с чат-ботами.

3. Прозрачность и честность. В течение многих лет отрицательный ореол витал над маркетингом: самих специалистов считали обманщиками из-за их обещаний, непостижимых выгод и неэтичных методов продвижения. Люди привыкли к рекламе и научились «кусать ее». Если раньше можно было привлечь внимание аудитории преувеличением, промо-акциями, скидками и т. д., то теперь такой подход к рекламе канул в лету. Потребителей трудно впечатлить и еще труднее заставить их поверить в информацию, которую вы несете.

Избыток информации о продукте еще больше фокусирует покупателя на недостатках продукта. Компании применяют политику полной прозрачности: публично признают недостатки и отвечают на негативные комментарии. Они поощряют обмен мнениями, чтобы построить более крепкие отношения с клиентами и способствовать лояльности в них.

Искренность. Если раньше главной социальной проблемой, вызванной социальными сетями, психологи называли необходимость постоянно поддерживать видимость «успешного успеха» и в то же время поражать доверчивостью в восприятии того же успеха среди друзей, что вызывало постоянный стресс у пользователей. Теперь это не просто возможно, но модно говорить не только о победах и достижениях, но и о неудачах, болезнях, проблемах и просто усталости или плохом настроении. Тенденция - быть собой: искренне радоваться, делиться опытом и настоящими эмоциями. Фальшь больше не продается, и это прекрасно.

4. Голосовой поиск. К 2020 году около 30% всех действий в интернете будет совершаться без помощи рук, а 50% поисковых запросов будет осуществлено с помощью голосовых команд. Бренды ищут способы развить такие приложения как Siri, Google Assistant и Bixby.

Однако, когда эти прогнозы сбудутся, маркетологи неизбежно начнут оптимизировать контент для голосового поиска, который сильно отличается от традиционного. Голосовые запросы формулируются более свободно, чем печатные, и их средняя длина примерно вдвое больше: от 1-3 слов в печатном поиске он увеличивается до 3-5 слов в голосовом поиске. «Перестройка» контента на голос может стать одной из основных тенденций будущего года.

Маркетинговые инструменты будут интегрированы с голосовыми сервисами: будет много приложений для голосовых покупок, заказа еды и получения новостей.

5. Видеомаркетинг будет главным лидером в цифровой сфере в 2019 году: около 80% онлайн-контента будет визуализировано.

Разнообразие форматов (репортажи, видеоблоги, интервью, дискуссии) позволяет легко приспособить такой контент практически под любую аудиторию. Отсутствие обработки и монтажа сокращает дистанцию между брендом и пользователями, а главное -- соответствует запросу на достоверность и аутентичность.

Живые трансляции смотрят втрое дольше обычных видео, присылая больший поток комментариев. Это создает все условия для развития трансляций в digital-маркетинге.

Видеоматериалы обладают способностью не только демонстрировать продукт, но и развлекать клиента. Они будут способствовать развитию брендов, а бренды должны быть представлены на всех платформах.

Подлинность и живость прямых трансляций делают их особенно привлекательными для пользователей социальных сетей.

Нельзя отрицать тот факт, что эфиры повышают доверие к бренду и его актуальность. Не забывайте, что видеоконтент должен быть веселым - как и в любом другом блоге или подкасте.

6. Акцент на контент, а не на рекламу. В 2015 году компания Nielsen опубликовала результаты опроса, которые показали, что больше всего люди доверяют: людям, которых знают; официальным сайтам брендов; редакционным материалам (статьям, обзорам).

В 2018 году важность контента для онлайн-назначения была понята. Ожидается, что в 2019 году доверие людей к нему возрастет еще больше, что, в конечном итоге, отодвинет в сторону регулярную рекламу. Чем интереснее и информативнее контент, тем выше вероятность того, что пользователи обратят на вас внимание.

7. RTB (Real-time bidding) -- торги в режиме реального времени, предусматривающие покупку-продажу показов рекламы на аукционах. Аукционная закупка рекламы продолжит развиваться и в 2019 году. К 2026 году рынок программатика вырастет в три раза. В будущем этот процесс охватит и ТВ, стриминговые каналы и так далее. Работая по такой схеме, компании будут использовать данные и технологии для принятия решений по рекламе. Этот инструмент не только гарантированно принесёт дивиденды, но и позволит охватить более широкую аудиторию.

Владельцы бизнеса поймут, что их клиенты не сидят перед одной рекламой или на одной платформе. Кроме того, компании смогут работать с одним человеком, отвечающим за эту задачу, а не с несколькими подрядчиками.

8. Искусственный интеллект. Машинное обучение - это класс методов искусственного интеллекта, характерной особенностью которого является не прямое решение проблемы, а обучение процессу применения решений многих похожих проблем. Решения, к которым приходит ИИ, требуют минимального вмешательства человека.

Эта тенденция открывает перед маркетологами широкие возможности, облегчая им измерение ROI, делая его более точным. С помощью этого инструмента компании смогут лучше реагировать и решать маркетинговые проблемы и воронки продаж.

Использование искусственного интеллекта может значительно повысить эффективность кампаний и быстрее достичь их целей. Сочетание искусственного интеллекта и человеческого творчества имеет важное значение.

9. Нативная реклама. Являясь конкурентом спонсорской рекламы, нативная реклама создаётся так, чтобы мягко слиться с контентом и не бросаться в глаза. Вспомните рекламные блоки, которые продвигает Google - они аккуратно размещены на одной странице с поисковыми результатами. Точно такой же подход к рекламе используют многие социальные сети.

Современная аудитория хочет, чтобы любая информация приносила пользу. Это касается даже рекламы. Именно нативная реклама в максимальной степени соответствует этому описанию.

Преимущество этого инструмента в том, что он дает вам отдохнуть от назойливой рекламы и предоставляет ценные данные. Теперь украшенные баннеры и рекламные щиты уже не так эффективны - более того, некоторые из них могут заставить пользователей не доверять брендам.

10. Аудиоконтент для большего охвата. Ещё один способ плавного интегрирования бренда в жизнь пользователей - расширение и развитие аудиоконтента. Опрос весной 2018 года показал: 65% владельцев смарт-динамиков ни за что не хотят вернуться к жизни без своего управляемого голосом помощника - это значит, что число таких владельцев будет расти огромными темпами.

По тем же причинам, которые побуждают людей использовать голосовые команды и сообщения, люди ищут контент наиболее доступным и удобным способом. Для тех, кто хочет научиться чему-то полезному по пути в автобус и не прилагать лишних усилий - это наиболее удобный вариант.

11. Станьте звездой интернет-телевидения. В 2019 году впервые в истории телевидение и интернет будут стоять на одном уровне по популярности. Разница только в том, что доля интернет-трафика и развлечений продолжает расти, а телевидения - падать. Чтобы не отстать от конкурентов, нужно уже сейчас заниматься развитием контента и рекламы на различных видеоплатформах. Их плюс в том, что они позволят заниматься расширением сразу нескольких направлений одновременно и с одинаковым успехом.

12. Оперативное реагирование на упоминания. Подлинное будущее маркетинга - это прямая коммуникация. Тренды в маркетинге социальных сетей на сегодняшний день - это 24-часовая поддержка клиентов, чат-боты, постоянный мониторинг и решение проблем и многое другое. В 2019 году пользователи окончательно привыкнут, что их жалоба в Facebook будет обработана через минуту, а на вопрос о каком-то продукте, вам сразу же предложат несколько вариантов. Таков современный мир - времени ждать у пользователей практически нет: они хотят безотлагательного решения своих проблем и удовлетворения своих потребностей.

Отслеживание упоминаний и уведомлений является ключом к эффективной стратегии взаимодействия. Вот почему брендам нужны инструменты мониторинга социальных сетей.

13. Микроинфлюенсеры. За последние годы инфлюенсеры в социальных сетях стали реальной силой: теперь у нас есть звёзды в Instagram, миллионеры в YouTube, знаменитые блогеры в Twitter. За ними и их сообщениями, отзывами и другим контентом следят миллионы людей - гораздо больше, чем когда-либо следило по телевизору.

Влияние таких людей стало очевидным для всех. В то же время число популярных влиятельных лиц в сети увеличилось, и наряду с их количеством стоимость их услуг также увеличилась. Это привело к тому, что все больше брендов обращаются к так называемым микро-влияниям - людям, которые существуют в каждой маркетинговой нише, у которых довольно мало подписчиков, но в то же время очень внимательная и лояльная аудитория.

Мелкие влиятельные лица, как правило, являются настоящими экспертами в своих областях, и их маркетинговый потенциал еще не полностью раскрыт, что бизнес собирается использовать в 2019 году.

14. Стратегическое планирование и омниканальность. Еще пару лет назад достаточно было 3 касаний, чтобы получить потенциального клиента, то сейчас их требуется уже 5. Пользователь должен получить информацию из 5 источников, чтобы заинтересоваться. Более 50% покупателей ожидают от ритейлеров не просто покупки, а омниканального опыта: бренд должен не просто присутствовать в разных каналах, но и создавать для покупателей комплексный опыт. Омниканальность -- это как раз про системный подход.

Вместо того, чтобы гоняться за подписчиками и лайками в социальных сетях, вам нужно будет выбрать сайты и инструменты, которые имеют отношение к сфере бизнеса, которые привлекут внимание клиента к покупке продукта / услуги. Нельзя ограничиваться только социальными сетями, пользователь должен видеть вас и в других каналах связи: веб-сайт, электронная почта, мессенджеры, контекстная реклама, видеореклама, цифровые медиа и т. д. в фейсбуке.

В этом году Forbes отметил рост популярности модели ROPO (Research Online / Purchase Offline) -- люди всё чаще детально изучают предложения в интернете, сравнивают разные бренды и уже потом покупают его в розничной точке.

15. Сквозная аналитика. Сквозная аналитика -- наиболее эффективный способ оптимизации рекламных бюджетов и принятия продуманных управленческих решений. Согласно результатам исследования, IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2017, доля компаний, которые используют собственные статистические и аналитические сервисы, последние три года остаётся на уровне 50%--55%. При этом разрыв между крупным бизнесом (уже работающим с продвинутой атрибуцией) и средним (довольствующимся стандартной статистикой), постоянно увеличивается.

Некоторые эксперты прогнозируют раннее отклонение последнего клика в пользу многоканальных последовательностей. Появление этой тенденции пока не подтверждено цифрами, поэтому мы можем только надеяться. А для маркетологов - внести свой вклад в это, развивая в области аналитики.

Современные системы сквозной аналитики позволяют систематизировать все данные, даже в автономном режиме, и делать выводы об эффективности каждого рекламного канала.

Технологии не стоят на месте, и это как их плюс, так и минус. Но если мы посмотрим на будущее цифрового маркетинга, то увидим, что новые тенденции в этой области не только упростят работу с инструментами, но и принесут значительные выгоды компаниям.



Наружная реклама как фактор продвижения

Как это ни парадоксально, наружная реклама, как давно забытое старое, снова набирает популярность. Казалось бы, в течение многих лет бюджеты переходили в онлайн - на различные виды онлайн-рекламы. Так, согласно статистике, с 2017 года в России снижена стоимость рекламы на телевидении, радио и в печатных СМИ. Но в то же время, по мнению экспертов, рост рынка наружной рекламы в следующем году составит 4,6%.

Прогноз совпадает с расчетами мировых экспертов. Итак, в начале декабря 2019 года исследовательское подразделение рекламно-коммуникационного холдинга IPG Mediabrands MAGNA опубликовало очередной отчет о рынке рекламы. Она занимается этими исследованиями с 2010 года и контролирует более 70 стран. По ее словам, в 2019 году рекламные бюджеты в целом вырастут на 7,2%. Более того, стоимость наружной рекламы увеличится на 6,5%.

Основной пул клиентов, которые предпочитают этот вид рекламы, также выделен. На первый план выходят гипермаркеты электроники, строительные центры и торговые центры. Тогда прибывает собственность. На третьем месте - индустрия развлечений: кинотеатры, заказы открытых площадок для концертов и других мероприятий.

Вы должны понимать, что рынок наружной рекламы неоднороден. И рост в первую очередь касается тех сегментов, где активно внедряются новые технологии или новые подходы. Эксперты отмечают, что одним из главных условий успешного занятия спортом на свежем воздухе является повышение уровня креативности.

Видеореклама на пике. Благодаря высокой частоте рекламных показов, он дает гарантированный охват местных рынков. Этой рекламы достаточно заказать на полтора месяца, чтобы обеспечить высокий показатель узнаваемости бренда.

Очень хорошо работают необычные рекламные носители. Это световые короба, всевозможные спецэффекты, воздушные шары, надувные фигуры и прочее. Ограничение накладывают только рекламный бюджет и дизайнерская фантазия.

Все более популярна «живая реклама» из пайеток. Она решает главную проблему -- видимость. С ней постоянно сталкиваются компании, поскольку уставший от обилия предложений потребитель не реагирует на носитель. Реклама из пайеток обеспечивает «захват внимания». А благодаря яркости и необычной подаче она формирует еще и положительное или даже «праздничное» восприятие товара или бренда.

Интересно, что именно наружная реклама стала вовлекающей для перехода на сетевые странички компаний. Это новая тенденция согласно исследованиям, помогает напрямую переводить показы наружной рекламы в покупки через сетевые группы компаний или сайты.

Так исследования компании JCDecaux показали, что при размещении билбордов в рамках кампании «Smarter Every Day -- Drive to Web» увеличился в разы трафик на сайт.

В своем исследовании компания Kinetic Worldwide выяснила, что из более чем тысячи пользователей соцсетей 39% публиковали увиденную наружку на своих личных страницах, и более 70% готовы опубликовать, если увидят ее сами и заинтересуются увиденным.

Другими словами, если размещенный билборд яркий, необычный и креативный, люди с удовольствием переходят по хэштегам на социальные странички или размещают посты с селфи, с фото забавной рекламы в соцсетях. Все это, разумеется, положительно сказывается на продажах.

Среди современных форматов наружной рекламы стоит отдельно отметить «живую рекламу» или панели с пайетками. Самый известный производитель в России таких панелей -- компания «Технология отражений», выпускающая свою продукцию под брендом SolaAir.

Пайетки позволяют делать привлекательными и необычными традиционные билборды и вывески для магазинов или торговых комплексов, фотозоны, в том числе для выставок или уличные, а также разнообразные рекламные конструкции: флаги, фигуры и т. д.

Причем панели из пайеток закрепились на рынке не только из-за своей яркости и оригинальности, но и благодаря высоким потребительским качествам. Россия известна сложными климатическими условиями, поэтому в компании сделали все, чтобы необычная рекламная конструкция служила заказчику максимально долго.

Еще один тренд современного рынка наружной рекламы -- это экологичность. Бренды все активнее начинают высказываться на глобальные темы, и забота об экологии становится одной из важнейших. Компании начинают учитывать экологическую составляющую при продвижении своих задач. И здесь панели с пайетками также в приоритете.

Еще один фактор роста наружной рекламы снова связан с достижениями в сфере развития интернет-технологий. Поисковые системы активно внедряют геолокацию, помогая пользователю максимально быстро найти нужные товары или услуги в ближайшем к нему месте. И здесь наружные щиты с адресами и вывески вне конкуренции.

Люди видят рекламу, когда идут на работу или возвращаются, просто путешествуют. В поездке особо нечего делать. Поэтому, заметив рекламу, которая привлекает внимание, люди вводят запрос по телефону. Наружная реклама мотивирует покупку товаров в интернете. Согласитесь, это открывает серьезные перспективы для продаж в куче наружной рекламы - сайта / страницы в сети.

Выводы очевидны. Идет успешное слияние «наружки» с новыми технологиями. Причем использование таких новых методов как «живая реклама» с пайетками позволяет наружке наращивать обороты в отличии от традиционных медиа. Неслучайно многие рекламодатели уже целенаправленно совмещают продвижение в интернете с обязательным присутствием на билбордах, чтобы охватить два самых популярных канала притока клиентов.

Применение новых технологий рекламы

Общая причина трудностей, с которыми сегодня сталкиваются рекламисты, заключается в усложнении диджитал-среды и ее «сращивании» с традиционным оффлайном. Вот основные следствия этого явления:

-- Унификация данных, полученных из разных каналов. При их анализе могут быть использованы разные метрики, и это естественно. Но результат нужен общий.

-- Сложность измерения эффективности инвестиций по направлениям промо-активности. Бюджеты, направляемые в разные каналы, никогда не совпадают, медиасреда каждого из них имеет свою специфику, к тому же различаются и нормы конверсии. И все это надо приводить к общему знаменателю.

-- Балансирование по целям кампаний, проводимых одновременно в онлайн-и оффлайн магазинах. Сегодня покупки могут начинаться в оффлайн магазине и завершаться онлайн и наоборот. Но оба направления промо-активности, имея общую цель, обычно имеют собственные целевые показатели. И надо искать компромисс.

Адаптируясь к трудностям, индустрия вырабатывает определенные приемы и -- изменяется.

Все больше e-commerce компаний становятся рекламными компаниями.

Изменение бизнес-моделей коснется и взаимоотношений между игроками рынка. Так, компании электронной торговли продолжат пересматривать способы взаимодействия с брендами, включая и такую, казалось бы, устоявшуюся модель как продакт плейсмент.

В 2019 году CPM (Cost-Per-Mille -- цена за тысячу показов) «займет место в первом ряду», считают аналитики Criteo. Использование сложных расчетных моделей сделает возможным максимизировать доход от всех посетителей электронной площадки, в т. ч. и тех, кто ничего не покупает. Если, конечно, ритейлеры сумеют доказать брендам ценность их присутствия на витрине.

Маркетологи хотят знать, где размещается их реклама. Они хотят знать, какая реклама работает, и какой объем выручки обеспечивает каждое вложение. Покупатели хотят знать, как используются их персональные данные. Издатели хотят знать, как аудитория взаимодействует с рекламными блоками на их сайтах, и какой объем выручки реально генерируется для партнеров.

Другими словами, прозрачность нужна всем. Поскольку большие игроки в сфере технологий продолжают консолидироваться и возводить все более высокие барьеры, погружаться в детали работы рекламных технологий становится все сложнее.

Вопросы прозрачности, защиты персональных данных и безопасности сплелись воедино с появлением GDPR (General Data Protection Regulation, правила обработки персональных данных в Европе для международного IT-рынка) и появлением новых законов о защите персональных данных. И реклама находится в эпицентре шторма.

Изменения не происходят сами по себе, а в результате действий людей. Какой инструментарий они при этом используют? Компании Euromonitor и Criteo, опросив в 2018 году около 800 профессиональных маркетологов, работающих по всему миру, выявили четыре метода, чаще всего используемых в рекламных кампаниях, ориентированных на конверсию.

Говоря об успешных стратегиях, аналитики Criteo выделяют две: максимизация качества размещения рекламы и создание привлекательных и уникальных предложений. Вообще говоря, в этом нет ничего нового. Все дело в деталях.

Акция с привлекательными предложениями, который, как полагают опрошенные маркетологи, представляет собой один из наиболее эффективных приемов, совсем не так прост, как кажется. Эти предложения должны быть лучше базовых (например, таких как скидки при подписке) и сфокусированы на привязке предложения к промо-акции, действующей ограниченное время.

Реклама сегодня не ограничивается листовками, вывесками и плакатами. Динамичный контент воспринимается лучше и активно привлекает внимание. Использование мультимедийных технологий говорит о респектабельности компании, не раздражает потенциального клиента.

Indoor TV появился среди инструментов рекламы не так уж давно. Это носитель информации в виде индор рекламы, отображаемой на плазменных панелях, мониторах. Демонстрация рекламных сообщений проходит в многолюдных местах, чтобы отдача была максимальной. Источник сигнала для мониторов - персональный компьютер, а сама трансляция и управление контентом осуществляется с помощью программ. Доставка видеоматериалов может производиться через спутниковый канал, интернет и даже курьером. Чаще всего Indoor TV располагают непосредственно в местах продаж: торговых, развлекательных центрах и супермаркетах. Вы можете анонсировать грядущие акции или системно проводить рекламные компании? Indor TV сможет привлечь целевую группу. Эта технология требует отдельных затрат, однако она практически всегда окупается.

Пришедшие из книжной и кинематографической фантастики, touch-технологии (или сенсорные технологии) сегодня проникают во все сферы нашей жизни. Никаких усилий - легкое касание - и ты получаешь заветную информацию, снимаешь деньги в банкомате, и так - везде.

Just touch me - технологии интерактивного взаимодействия, сенсорные технологии Just Touch в BTL.

Технологии интерактивного взаимодействия Just Touch на службе рекламистов и маркетологов

Just Touch отслеживает движение рук человека, что позволяет управлять функциями меню, которое находится на экране. Благодаря сверхчувствительной сенсорной пленке, покрывающей поверхность экрана, система реагирует на самое нежное прикосновение.

Мы не будем восхвалять и петь дифирамбы мультитач технологиям, просто и беспристрастно поговорим, какие существует интерактивные мультитач носители, любой из которых вы можете заказать у нашей компании. Скажем лишь, что сегодня, когда только активное взаимодействие товара или услуги с потребителем способно создать контакт, технологии Just Touch - вне конкуренции. Сенсорные экраны уже никого не удивляют, но всегда благосклонно воспринимаются каждым. Более того, при удачном сценарном замысле и высокопрофессиональным уровнем реализации -- интерактивные multi-touch технологии вызывают необходимый WOW-эффект.

Сенсорный экран гарантирует интерактивное взаимодействие с ЦА: нажал на экран/панель - получил мгновенную реакцию: изменение изображения, появление интересующей информации, видеоролик, звуковой эффект и т.д.

В последнее время в BTL-мероприятиях все чаще используется технология multi-touch, воспринимающая одновременно несколько касаний.

Благодаря мультитач- технологиям «потрогать» сегодня можно все -- от плазменной панели до ткани, интерфейс и форма могут быть любыми. Сенсорно-восприимчивая поверхность - это вовсе необязательно экран. Это может быть проекция на любую плоскость, главное, чтобы контент реагировал на прикосновение.

Особое преимущество мультитач BTL-носителей заключается в видимой ненавязчивости сервиса: потребитель получает только ТУ информацию, которая ему интересна. Никакого насилия над личностью.

Мультисенсорные технологии, используемые в области BTL, способны объединить несколько людей в команду, давая возможность получать удовольствие от коллективного участия.

Согласитесь, multi-touch технологии делают нашу сложную, перенасыщенную информацией, товарами и услугами жизнь удобной и приятной.

Не останавливаясь на достигнутом, специалисты в области рекламных технологий пошли дальше, поразив рекламодателей технологией Ground FX. Это сверхсовременная интерактивная проекция, разработанная компанией GestureTek, которая позволяет потребителю не просто наблюдать за рекламным сюжетом, но и принимать в нем участие.

Используя специальные технические установки, трехмерное изображение проецируется на плоскую поверхность. Нельзя пройти незамеченным: система мгновенно отреагирует на малейшее движение, совершенное при прохождении.

Впервые рекламная технология была опробована в том же 2005 г. рекламодателями США и Пуэрто-Рико, в таких известных местах, как центр American Airlines Center, Andels Stadium, Wachovia Center. Также одними из первых данной технологией воспользовались книжный магазин на Манхэттене и пара крупных супермаркетов в Голливуде, превративших пол между витринами в виртуальное морское дно.

Сегодня данный вид рекламы в связи с его высокой эффективностью все чаще используется производителями и крупными торговыми комплексами в Европе, Америке, России и некоторых странах СНГ для BTL-акций, а также для увеличения потока потребителей и обеспечения более частых посещений. Различные event-мероприятия, выставки, ярмарки, презентации продукции - все это те области, в которых активно используется рекламная технология Ground FX.

Еще одна находка специалистов по рекламным инновациям - японская технология Free Format Projection, способная поразить воображение и привлечь внимание любого, даже всеми фибрами души ненавидящего рекламу. Данная технология создает ощущение присутствия персонажей или объектов в натуральную величину за счет особой обработки изображения, которое впоследствии проецируется на поверхность. Здесь фантазия безгранична: виртуальная девушка, примеряющая наряды прямо в витрине магазина, огромная бутылка, танцующая у входа в развлекательный центр, или консервная банка, прогуливающаяся между рядами в супермаркете. Подобное зрелище надолго останется в памяти потребителя, а, значит, рекламируемый товар или услугу ждет гарантированный успех.

На сегодняшний день ей уже воспользовались производители компьютерной и бытовой техники, элитной одежды, в основном, в Японии, США, Китае.

В России Free Format Projection пока не получила широкого распространения в связи с высокой стоимостью, однако вполне возможно, что в течение нескольких ближайших лет наши рекламодатели будут активно ее использовать, тем более, что в российской рекламе наметилась тенденция к инновациям.

Это последние новости в мире инновационных рекламных технологий на сегодня. Конечно, вряд ли инновации в рекламе полностью вытеснят традиции. Однако, учитывая настроение потребителей, которые устали от однообразия, и недостатка рекламных площадей, скорее всего, традиционной рекламе придется серьезно освободить место. Потому что инновационные рекламные технологии более захватывающие, легко усваиваемые и эффективные.

Дополненная реальность: 7 трендов в 2019 году

Дополненная реальность - идея, которая прошла через многие испытания, чтобы воплотиться в жизнь. Первый прототип технологии AR, представленный в мобильных телефонах, был слишком тяжелый для аппаратного и программного обеспечения.

Устройствам просто не хватало силы, чтобы обеспечить нормальную работу. Google Tango - яркий тому пример. Но уже после 2016 года мы наблюдаем стремительное развитие технологии дополненной реальности.

Смартфоны стали мощными, а современные программные платформы хорошо оптимизированы, благодаря чему они могут безупречно работать даже на устройствах с одной камерой.

А в ближайшие годы ожидается, что AR станет легко доступной и реалистичной.

Давайте рассмотрим какие тренды нас ждут в мире AR 2019 года!

1. AR на телефоне

Все больше людей отдают предпочтение мобильным телефонам над компьютерами. Повсеместное использование смартфонов - и есть главной причиной популярности AR. Технологические гиганты, такие как Google и Apple, понимая это, вложили свои ресурсы в создание стабильной экосистемы для разработчиков, позволяя им делать больше.

А в 2019 году ожидается, что мы будем использовать мобильную AR для повышения производительности еще больше: игры и приложения.

2. AR и AI интернет маркетинг тренд реклама

Дополненная реальность - это наложение графических элементов на реальное окружение. А ее эффективность зависит от качества графических элементов и от того, насколько реалистично эти графические элементы размещены на реальной поверхности. Искусственный интеллект поможет в этом.

Элементы AR должны реагировать на движения пользователя. Например, если пользователь перемещается, цифровые элементы должны перемещаться вместе с ним. ИИ будет все больше использоваться в AR для дальнейшего улучшения этих реакций.

Другая область использования ИИ находится в стадии разработки. ИИ потенциально поможет разработчикам быстрее кодировать и избегать ошибок при компиляции в реальном времени. Недавнее объявление Unity и IBM о совместной работе над внедрением искусственного интеллекта в кодирование отличный пример того, как компании собираются использовать AI и AR вместе.

3. AR в промышленности

AR - это не только игры, другие отрасли тоже присматриваются к новой технологии. Сейчас мы видим, как они используют технологию в приложениях для покупок, рекламных кампаниях и других коммерческих акциях.

Индустрия здравоохранения также использует данную технологию в программах практического обучения студентов. Другая реализация - создании моделей по результатам сканирования, чтобы врач мог оценить состояние пациента и поставить точный диагноз.

В сфере образования она используется, чтобы помочь студентам визуализировать различные темы посредством представления своих моделей в AR. Это значительно облегчает обучение и создает целую платформу для взаимодействия с объектами.

4. AR-навигация

У нас уже есть приложения для навигации на нашем телефоне, так почему бы не использовать дополненную реальность, чтобы улучшить их? Сейчас наши навигационные системы в 2D и это затрудняет навигацию в городах и на многолюдных улицах. Там часто встречаются прилегающие дороги и это вводит в заблуждение, а поиск нужного поворота превращается в квест.

Ее использование решит эту задачу. Пользователю будет достаточно просто открыть камеру телефона и наложенный графические стрелки сами укажут нужный поворот.

5. Опыт совместного использования AR

Текущая модель основана на опыте использовании одним пользователем, но она постепенно меняется. С каждым разом опыт совместного использования расширяет возможности AR и ее технологии значительно улучшаются.

При совместном использовании технологии пользователи могут стать участниками сеанса даже если они находятся в разных комнатах. Участие в конференции не требует от них личного присутствия - каждый находится у себя дома. Технология совместного использования Дополненной реальности дает возможность видеть всех участников и саму презентацию в вашем пространстве.

Демонстрация с Spatial показывает, как это будет реализовано, а также скорость и успех продвижения технологии.

6. Опыт полного погружения

Если мы говорим о недостатках AR в текущем состоянии, то речь о плохом визуальном качестве. Причина: отсутствие аппаратного обеспечения, которое могло бы на достойном уровне поддерживать технологию.

С мощной системой, состоящей из мощной графической карты и быстродействующего процессора, элементы станут реалистичными, но это также снизит доступность продукта.

Дополненная реальность развивается и каждый день делает новые успехи, что позволяет использовать ее даже на менее мощных системах без потери качества.

Большинство современных смартфонов уже работают на многоядерных процессорах, с таким же мощным графическим процессором. Скоро мы увидим суперреалистичную визуализацию от AR, для которой вполне достаточной производительности наших телефонов.

7. Рост популярности XR

XR - это термин для обозначения новой виртуальности, созданной на базе AR, VR и MR. Дополненная реальность - не единственная технология, которая становится все востребованней и доступной. Популярность VR и MR также возрастает. Это послужило основой для создания более масштабной технологии - XR или Extended Reality .

В 2019 году XR вряд ли станет широко популярна, но для развития технологий несомненно сыграет важную роль.



Заключение

Исходя из вышеприведенной информации, стоит подчеркнуть несколько важных моментов. Во-первых, для каждого периода времени были характерны его инновационные технологии. Несмотря на то, что сейчас телевидение, радио, камеры далеки от инноваций, на тот момент они были инновациями. Следует отметить, что благодаря этим технологиям более чем за полтора столетия рекламная индустрия стала одной из ведущих отраслей на мировом рынке, то есть они помогли сделать большой скачок в развитии отрасли. Рекламная индустрия также является одной из наиболее инвестируемых отраслей на мировом рынке.

Несмотря на то, что все эти технологии всегда имели огромный успех и способствовали развитию рекламной индустрии в мире, существует ряд проблем, с которыми сталкивается большинство стран мира. Важнейшим вопросом в отношении рекламной индустрии в целом является строгое законодательное регулирование.

Несмотря на все трудности, с которыми сталкивается рекламный рынок, эта отрасль будет продолжать развиваться, так как является необходимым элементом развития практически любого бизнеса. Этому росту также будут способствовать инновационные технологии, которые со временем будут получать все больший охват. Действительно, несмотря на то, что человечество только что вступило в инновационную стадию развития, за последние несколько десятилетий в этой области было разработано много инноваций, большинство из которых были успешно внедрены в общество. Единственная трудность заключается в том, что эти технологии требуют специальной подготовки специалистов и значительного финансирования. Но на примерах, таких как Just Touch, Indoor хорошо показано, что технология, несмотря на ее низкую стоимость, окупается достаточно быстро. И это неудивительно, ведь обычные рекламные баннеры или плакаты не могут удивить и привлечь внимание таких людей, как эти технологии. Вот почему будущее развитие рекламной индустрии стоит за этими технологиями.

Список литературы

1. PR в сфере коммерции (+ CD-ROM). - М.: Огни, 2013. - 304 в.

2. PR. Современные технологии. - М.: Гостехиздат, 2015. - 264 с.

4. Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 326 с.

5. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев В.А. Поляков А.А. Романов. - М.: Наука, 2014. - 272 с.

6. Гусаров Ю. V. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 320 с.

7. Элина, Е. А. Семиотика рекламы. Учебник / Е.А. Elina. - М.: Огни, 2014. - 136 с.

8. Зулар, Юрий Анатольевич Массовые коммуникации в рекламе / Зулар Юрий Анатольевич. - М.: ИЛ, 2015. - 490 с.

9. Ильин А. С. Реклама в процессе общения. Курс лекций / А.С. Ильина. - М.: СИНТЕГ, 2015. - 144 с.

10. Карпова, С. В. Международная реклама. Учебник и мастерская / С.В. Карповой. - М.: Юрайт, 2014. - 474 с.

11. Киселев, А.Г. Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание медиатекста / А.Г. Киселев. - М.: Питер, 2015. - 231 c.

12. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью. Введение в специальность. Учебник / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - Москва: Мир, 2014. - 384 c.

13. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2014. - 318 c.

14. Кузьмина, О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга. Учебное пособие / О.Г. Кузьмина. - М.: Дашков и Ко, Наука-Спектр, 2015. - 188 c.

15. Лашко, С. И. Международный бизнес. PR и рекламное дело. Учебное пособие / С.И. Лашко, В.Ю. Сапрыкина. - М.: РИОР, Инфра-М, 2017. - 172 c.

16. Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе / Р.Ю. Овчинникова. - М.: Юнити-Дана, 2016. - 240 c.

17. Павлов, И. В. Техника и технологии рекламного видео. Учебник / И.В. Павлов. - Москва: ИЛ, 2014. - 288 c.

18. Песоцкий, Е. А. Реклама и мотивация потребителей / Е.А. Песоцкий. - Москва: ИЛ, 2014. - 240 c.

19. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник и практикум / В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Юрайт, 2015. - 502 c.

Размещено на Allbest.ru

...