Роль подписи рисунков в печатной рекламе
Печатная реклама: понятие, виды, недостатки и эффективность. Использование текстов в рисунках рекламы. Требования к упаковке. Общее понятие о коммерческом предложении, буклете. Эффективная иллюстрация в рекламе. Изображение как средство коммуникации.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.11.2019 |
| Размер файла | 30,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
Введение
1. Печатная реклама, понятие, виды и методы размещения
1.1 Понятие печатной рекламы
1.2 Виды печатной рекламы
1.3 Недостатки и эффективность рекламы
2. Подписи к рисункам в печатной рекламе
2.1 Использование текстов в рисунках рекламы
2.2 Подписи к рисункам в печатной рекламе
2.3 Эффективная иллюстрация в рекламе
Заключение
Список литературы
Введение
В современном мире реклама стала достаточно популярным и широко применяемым явлением. Она используется во всех сферах деятельности. Зачастую потребитель получает информацию о товаре или каких-то услуг исключительно благодаря рекламе.
Правильно составленная и верно размещенная реклама способствует привлечению потенциальных клиентов и созданию запоминающегося образа компании. Самая первая массовая реклама размещалась в газетах или на рекламных листках, т.е. в печатных изданиях. Поэтому многие критерии представления рекламных обращений обусловлены требованиями печати (например, шрифты, размещение, качество рисунка), а требования к объявлениям и сейчас остаются почти неизменными.
Печатная реклама наравне с рекламой на телевидении завоевала свое признание в среде рекламодателей. Печатная реклама не теряет своей актуальности, техника ее наиболее легка для понимания и анализа. Она отличается тем, что доступна в любое время суток, при первоначальной заинтересованности к ней всегда можно обратиться еще раз.
Цель роботы: изучить роль подписи рисунков в печатной рекламе.
Предмет исследования: реклама и PR. В связи с этим в курсовой работе были поставлены следующие задачи:
1. Рассмотреть элементы печатной рекламы;
2. Ознакомиться с основными видами печатной рекламы
3. Проанализировать эффективность подписей к рисункам в печатной рекламе.
Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное объявление в следующем порядке: во-первых - смотрит, во-вторых - читает заголовок, в-третьих - читает текст. Чтобы дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание. Итак, одной из основных задач рекламы в печатном издании - это привлечь внимание читателя, сделать рекламируемый товар узнаваемым среди моря других подобных.
Существует ряд принципов восприятия рекламы, выполнение которых поможет завоевать внимание. Робота состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
1. Печатная реклама, понятие, виды и методы размещения
1.1 Понятие печатной рекламы
На данном этапе современного мира, для проведения эффективных рекламных кампаний и повышения объемов продаж, торговые организации интенсивно используют печатную рекламу. Эти вспомогательные материалы являются важным инструментом в продажах и продвижении товаров и услуг.
Целью рекламно-коммерческой литературы и печатной рекламы является подробное ознакомление потенциальных покупателей с товарами и услугами.
Полиграфическая (печатная) реклама - одни из каналов распространения рекламных обращений посредством различных видов полиграфической продукции.
Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Заметим, что их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, ориентирована на более узкие группы потребителей.[6, с. 29]
Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей рекламного сообщения, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и области предпочтительного использования ее отдельных видов.
Изучение рекламного дела позволяет нам найти общие рекомендации для решения заданных задач. На первом этапе, этапе исследования, целесообразно ознакомиться с основным содержанием и внешним видом печатной продукции других фирм, оценить ее достоинства и недостатки, творчески подойти к основным идеям для создания собственных оригинальных решений.
Следующий этап после исследования и формирования общих идей его создания - составление его примерного, но достаточно подробного плана. В этом плане нужно четко сформулировать рекламируемые вами выгоды (от покупки, заключения сделки, от сотрудничества) в сдержанной и понятной форме.[10, с. 73]
Очень важно перед началом работы над документом подобрать комплект рисунков, графиков, схем, важнейших технических характеристик и других необходимых приложений, которые могут содействовать в пользу рекламируемого продукта (товара, услуги).
Процесс разработки носителей печатной рекламы включает следующие основные этапы:
1. Принятие решения относительно типа носителя: листовка, плакат, проспект;
2. Этап разработки элементов изобразительного и текстового наполнения;
3. Этап разработки компьютерного оригинал-макета;
4. Этап производства полиграфической рекламной продукции.
Преимуществами печатной рекламы являются:
- оперативность изготовления;
- относительная дешевизна;
- некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;
- отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др.
К недостаткам же отнесем слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории и др.
1.2 Виды печатной рекламы
Остановимся на конкретных видах печатной рекламы:
1. Информационное (рекламное) письмо
2. Коммерческое предложение
3. Информационный лист
4. Рекламное объявление
5. Рекламный листок
6. Буклет
7. Рекламный проспект
8. Рекламная брошюра
9. Каталог
10. Пресс-релиз
11. Плакат (афиша)
12. Упаковка
13. Печатная политическая реклама (политические портреты, воззвания, листовки и т.д.)
14. Прочие виды печатной рекламы - открытки, календари, наклейки, закладки (так называемые малые формы печатной рекламы), вкладыши - «булл-марк», рекламные бумажные обложки - «пайпербек» и др.
Информационное (рекламное) письмо - выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о Вашей фирме, основных направлениях ее деятельности (о важнейших производимых товарах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого письма, то есть тех действиях, которые Вы можете ожидать от получателя. Вы можете предложить адресату продать товар, оказать конкретную услугу, сообщить о снижении цен, о скидках, о новых партнерах, филиалах, расположенных вблизи адресата, предложить сотрудничество и т.д. Письмо может быть индивидуальным и типовым (текст адресуется нескольким адресатам, а наименование каждого допечатывается в верхней части письма с указанием должности, фамилии, инициалов и т.п.).
Коммерческое предложение - рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую коммерческую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с Вашей фирмой по каким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание Ваших предложений и их активную аргументацию. В приложении к коммерческому предложению могут даваться материалы, описывающие объект предложения - расчеты, чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем коммерческое предложение отличается тщательностью исполнения, лучшим оформлением. Иногда они готовятся заранее и передаются (пересылаются) по мере осуществления контакта с предполагаемым партнером (на выставках, деловых встречах).
Информационный лист - аналогичен информационному письму, но не содержит атрибутов адресата. Фирменные бланки для его написания обычно не используются. В качестве элементов оформления могут быть применены фирменный знак, логотип и фирменные цвета. Включает в себя данные о ценах, скидках, льготах и т.п. Так как информационный лист адресуется не к конкретному лицу, а к лицам лишь предположительно интересующимся Вашим предложением, то изложение сути упрощено, однако основные характеристики и сопоставление с аналогами представлены достаточно полно.
Рекламное объявление - Оно должно быть кратким, динамичным, интересным, оригинальным, понятным потребителю. Успех зависит от мастерства исполнения или оригинальной идеи. В качестве подкрепляющей идеи может выступать купон на скидку при оплате товара, интересное конкурсное задание, обещающее призы победителю. Завершая рекламное объявление, следует указать все возможные средства связи с вами (телефон, адрес местонахождения, e-mail, адрес сайта и др.). Чем больше способов связаться с вами, тем больше возможностей у покупателя обратиться к вам.
Рекламный листок - содержит чисто рекламную информацию, более броско оформлен, имеет «более рекламный» текст. Американский вариант - доджер. Часто при его оформлении прибегают к веселым, забавным рисункам, размещают на нем рекламный слоган. Его главная функция быть заметным, бросаться в глаза. Рекламный листок, в принципе, похож на рекламное сообщение в прессе, но за счет меньших затрат может иметь значительно больший объем и более подробно описывать предмет рекламы. В листовке освещаются предлагаемые новинки товара, какие-либо события, связанные с презентацией этих новинок или открытием новых магазинов.
Буклет - Наиболее полным по содержащейся в нем информации является буклет. Помимо полных сведений о компании (ее истории, деятельности и ее персоналиях), более детально характеризуется предлагаемый товар. Если это разнородные продукты деятельности фирмы, то, как правило, они разбиваются по группам. Дается характеристика группы товаров, а в наиболее полном варианте буклета - каждого товара в отдельности. Качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге) или их группе. Небольшой по объему, часто формата А4 с фальцовкой на 6 полос. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов или к юбилейным датам.
Рекламный проспект - это, как правило, информация о фирме, о выпускаемой продукции. Это вид рекламы, который знакомит читателя - потенциального покупателя с компанией, рассказывает о преимуществах и выгодах сотрудничества с компанией. Продаваемый или производимый товар характеризуется в целом, обобщая качественные характеристики в двух трех абзацах. Также как и буклет, в большей степени относится к рекламным материалам престижного, имиджевого характера. Объемнее буклета (чаще всего - до 10 и более страниц), содержит множество цветных фотографий, рисунков. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам. Иногда содержит сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей фирмы. Проспекты могут быть товарные, туристические, торговые и т.д. Особым видом рекламного проспекта является фольдер - простейший и самый дешевый вид рекламного проспекта, предназначенный для массового распространения. Он обычно представляет собой один листок, иногда сложенный вдвое, с кратким текстом простыми иллюстрациями и графикой. В виде проспекта иногда оформляются годовые отчеты, балансы фирмы (банка). Считается, что буклеты и рекламные проспекты либо делают очень высокого качества, либо не выпускают совсем. Рекламные проспекты издаются примерно раз в квартал.
Виды проспектов:
- проспект-письмо (на первой странице помещается текст, на остальных - сам проспект)
- проспект с образцами товара (кроме описания, потребитель сам может убедиться в качестве товара);
- проспект с выдержками из каталога (представляет собой карточку заказа с выдержками из каталога);
- проспект-брошюра (содержит в себе очень подробное описание только одного товара).
Рекламная брошюра - представляет собой расширенный проспект объемом 20 и более страниц с более подробной информацией о характеристиках товара. РБ рассылают или вручают для поощрения участников рекламных конкурсов, на выставках, прикладывают к покупкам, газетам, журналам.
Каталог - печатный рекламный материал в форме книжечки или журнала с перечнем товаров и услуг, иллюстрированным их описанием и фотографиями. Часто прекрасно оформлен, удобен в работе. Его отличает наличие полного ассортимента предлагаемого товара с указанием цены, количества продукции, скидок при покупке оптом и т.п. Полная информация о компании - необязательный атрибут каталога. Основной упор делается на продукцию. Возможна иллюстрированная демонстрация товара, а в качестве приложения - прайс-лист с ценами (это экономичное решение для продукции, цена на которую часто меняется: чтобы не перепечатывать весь каталог, просто необходимо будет перепечатать приложение).
В каталоге не всегда указывается цены товаров в связи с тем, что он может быть рассчитан на длительный период пользования, в течение которого они могут измениться. Разновидностью обычного каталога выступает так называемый адресный каталог - информационное печатное издание, которое содержит полные списки организаций, предприятий, фирм какой-либо отрасли (ряда отраслей) в конкретном регионе или по всей стране. Он используется при организации прямой почтовой рекламы.
Каталог может быть предназначен для потребителей, торговых и других организаций. Он может широко использоваться в посылочной торговле или носить чисто информационный или технический характер.
Известны «пахнущие» каталоги парфюмерных изделий, «играющие» каталоги (музыкальных произведений, нот и т.д.).
Каталог должен отвечать следующим требованиям:
- товары должны быть представлены в большом ассортименте, их описание должно быть дано в определенном порядке и обязательно содержать размер, вес, цену и фотографию каждого наименования;
- желательно приложить отзывы о товарах компетентных лиц;
- печать лучше производить на бумаге высокого качества, так как каталоги имеют долгий срок службы;
- снабжать каталоги предметными указателями для удобства их использования.
Пресс-релиз - рекламный материал, в большей степени ориентированный на представителей прессы. Раздается на выставках, презентациях, иногда рассылается в редакции. Содержит сведения об успехах фирмы, наиболее известных видах продукции, благотворительной деятельности. Главная цель издания пресс-релизов - способствовать распространению информации о фирме, в том числе путем ее «попадания» на страницы прессовых изданий в составе редакционных или иных материалов.
Плакат (афиша) - разновидность печатной рекламы в форме объявления достаточно большого формата. Предположительная родина плаката - Китай. В Европе печатались с ХV века. Француз Жюль Шере начал печатать красочные плакаты в 1850 году. Классифицируются на просветительские, политические, агитационные, демонстрационные и торговые. Главная задача рекламного плаката - привлечь внимание к конкретному товару, услуге или мероприятию.
Упаковка - это бумажная (или иная) оболочка, сберегающая товар. Помимо функции сохранения товара, упаковка имеет большое рекламное значение. Ее задача - привлечь внимание потребителя.
Требования к упаковке:
- заметность среди других (оригинальность, нестандартность упаковки, использование цвета, размер коробки);
- возможность передачи вербальной информации (она должна хорошо читаться, текст не должен быть двусмысленным, должна содержать графические элементы);
- престижность упаковки (дорогая упаковка может стать решающим фактором для покупки при прочих равных условиях).
Печатная политическая реклама - (политические портреты, воззвания, листовки и т.д.)
Прочие виды печатной рекламы - открытки, календари, наклейки, закладки (так называемые малые формы печатной рекламы), вкладыши - «булл-марк», рекламные бумажные обложки - «пайпербек» и др.
реклама буклет рисунок коммуникация
1.3 Недостатки и эффективность рекламы
Современная печатная реклама обладает важными преимуществами, которые определяют целесообразность ее использования.
* Высокий уровень информативности. Для того, чтобы реклама была информативной, она должна быть создана с учетом основных правил. При этом предполагается необходимость учета интересов целевой аудитории для успешного представления товаров. Желательно использование большого количества аргументов в пользу представляемого товара. Для информативности и наглядности используют схемы, графики, таблицы, сравнительный анализ с товарами или услугами конкурентов.
* Длительное воздействие на целевую аудиторию. Каждый потенциальный клиент может при необходимости вернуться к изучению рекламной информации при появлении соответствующего желания. Кроме этого, представители целевой аудитории могут делиться информации, вследствие чего отмечается повышение шансов для успешного решения любых проблемных вопросов.
* Печатная реклама зачастую обладает определенной тематической направленностью. Это способствует тому, чтобы рекламодатели влияли на определенную целевую аудиторию с учетом своих интересов и предпочтений. Если же печатная реклама публикуется в узкоспециализированных печатных изданиях, отмечается возможность влияния на определенную целевую аудиторию и успешное предложение товаров, услуг.
* Печатная реклама доступна для жителей мегаполисов и небольших населенных пунктов. Вследствие этого отмечается возможность для того, чтобы успешно предлагать товары и услуги, гарантируя активное развитие компании.
Вышеперечисленные преимущества приводят к тому, что печатная реклама становится хорошим вариантом для взаимодействия рекламодателя с целевой аудиторией.
Современная печатная реклама обладает не только преимуществами, но и недостатками.
* Отсутствие звукового и визуального влияния на целевую аудиторию. Таким образом, исключается потенциальный уровень эффективности рекламного обращения.
* Реклама обладает меньшей аудиторией, вследствие чего создать уникальный образ и способствовать массовой узнаваемости сложнее. В последнее время телевизионная реклама становится более привлекательной.
Важно отметить, что правильное исполнение печатной рекламы и разнообразие ее видов приводят к тому, что минусы можно успешно перекрывать.
Эффективность печатной рекламы зависит от многочисленных нюансов, учет которых оказывается важным для успешного взаимодействия с целевой аудиторией.
Во внимание следует принимать следующие аспекты:
1. Размер. Специалисты отмечают, что большие рекламные сообщения оказываются более эффективными.
2. Месторасположение в печатных изданиях. Материал, размещенный на развороте, будет на 45% эффективнее полосного.
3. Цветовое решение. Реклама должна выполняться с учетом оптимальных цветов для целевой аудитории. Желательно, чтобы цветовая гамма вызывала приятные ассоциации.
4. Информация должна быть представлена емко и лаконично.
5. Иллюстрации способствуют повышенному вниманию. Правильное визуальное оформление рекламы способствует успешному ее использованию.
6. Крупные и интересные заголовки способствуют повышенному интересу целевой аудитории. При этом желательно, чтобы потенциальный клиент сразу же понимал, о чем пойдет речь.
Печатная реклама сохраняет свою популярность благодаря тому, что она успешно оправдывает интересы и потребности рекламодателей, которые заинтересованы в привлечении своей целевой аудитории.
2. Подписи к рисункам в печатной рекламе
2.1 Использование текстов в рисунках рекламы
Для того чтобы привлечь внимание целевой аудитории, изображение в объявлении должно представлять либо конкретный предмет рекламы, либо определенного покупателя. То есть, в объявлении изображается сам товар или человек, который имеет потребность в этом товаре. Увидевшие такую рекламу люди либо сразу подумают о представленном продукте, либо свяжут свою потребность в нем через изображенного ассоциируемого персонажа.
Большинство потребителей желают видеть то, что им предлагают. Поэтому внимание привлечет даже просто изображение товара. Но более эффективной будет иллюстрация, имеющая дополнительную полезную информацию, та, на которой показано, что умеет рекламируемое изделие, как оно функционирует, как им пользоваться, как за ним ухаживать и т.д. Наиболее часто в рекламе представляют пользователей продукта или услуги. При их изображении всегда важно соблюдать соответствие товара полу, возрасту и образу потребителя, так как люди отождествляют себя с представленным героем. Неграмотные подходы при создании рекламной иллюстрации
Неграмотные рекламисты обычно применяют два подхода. Первый - изобразить в объявлении что-нибудь странное, нелепое, замысловатое. Таких иллюстраций в отечественной рекламе встречается довольно-таки значительное количество. Второй подход предполагает использование определенно наиболее интересных для современного человека тем:
- автомобили;
- астрология (предсказания будущего);
- войны (а также катастрофы, скандалы);
- деньги;
- дети;
- животные;
- известные личности (артисты, политики, музыканты и т.д.);
- мода;
- продукты питания;
- развлечения;
- свадьбы;
- секс;
- спорт;
- юмор.
Все вышеперечисленные темы обладают достаточно высокой притягательной силой. При этом, различной степени. Так, считается, что больше всего людей привлекают сексуальные образы, изображения миленьких детишек и забавных животных - "секс, дети и животные". И если вглядеться в окружающую нас сегодня рекламу, то можно заметить, что рекламисты вовсю эксплуатируют эти "супертемы". Чаще всего в объявлениях обыгрываются именно сексуальные мотивы. Так же в иллюстрациях полно изображений малышей, различных зверюшек. Но насколько оправдано такое тотальное использование этих тем?
И первый - "странный", и второй - "супертематический" - подходы действительно привлекают значительное количество внимания. Это связано с тем, что они оба в той или иной мере апеллируют к общечеловеческим потребностям самореализации, уважения, любви, безопасности, физиологического удовлетворения. Люди в соответствии со своим "внутренним устройством" просто обязаны остановить взгляд и на "странном" (возможно, связанном с его основными потребностями), и на "супертематическом" (очевидно связанном с его основными потребностями).
2.2 Подписи к рисункам в печатной рекламе
Подписи к рисункам в рекламе часто оказываются просто необходимы, так как случается, что фотографию или рисунок можно воспринимать по-разному, и именно к подписям, как правило, обращаются сразу после прочтения заголовка. Д. Огилви, автор известной монографии по рекламе, переведенной на русский язык, утверждает, что каждая фотография и иллюстрация в рекламе должны сопровождаться подписью. Важно заметить, что обычно подписи к рисункам и фотографиям в рекламе печатаются довольно мелким шрифтом, это, однако, ни в коей мере не умаляет их отмеченного выше значения.
Исследования показали, что подрисуночным подписям человек уделяет ничуть не меньше внимания, чем непосредственно изображению. Понятно, что подпись должна гармонировать с картинкой, дополнять ее, отчасти пояснять. На последнем моменте следует акцентировать наше внимание: всякая хорошая иллюстрация понятна без слов, но в оптимуме должна содержать скрытые смыслы и даже интригу. Вот эти скрытые смыслы и интрига открываются читателю только после ознакомления с содержанием подрисуночной подписи.
По расположению подпись должна помещаться вверху сбоку - для документальных фотоснимков (вид на фабрику и т. д.), сверху вниз сбоку - для изящных, поэтических композиций, внизу сбоку - для прочих композиций. По стилю подпись должна быть (а) позитивной, (б) не вполне объективной, (в) жестко связанной (в том числе и, особенно, через отдельные слова!) с рисунком.
Что такое позитив, как формируются позитивный отзыв и позитивный имидж? Позитив - это то, чему можно по-доброму завидовать: «вот так удача!» Выгодное приобретение всегда стойко ассоциировалось с феноменальным везением. И даже сегодня эта атавистическая реакция на чью-то хорошую покупку сохранилась, хотя ныне в обществе массового потребления, казалось бы, трудно кого-либо чем-либо удивить. Киноактеры, занимаясь саморекламой в процессе общения с журналистами, открыли немало секретов позитивного пиара, но главный трюк, вполне приемлемый для всех видов и жанров рекламы, - демонстрация своей удачливости. Чтобы проникнуться духом этой авантюристической тактики, нужно задаться вопросом: УМЕЕТ ЛИ ЦЕЛОВАТЬСЯ ДЭН РЭДКЛИФФ?
Если верить Кэти Леунг, то этот молодой актер, блестяще сыгравший Гарри Поттера, великолепно целуется. Перед нами самый настоящий пиар вне зависимости от амурных успехов Д. Рэдклиффа. Данное заявление мисс Леунг, которая сыграла в этом фильме Чжоу Чанг, мгновенно сделало ее объектом зависти тысяч девушек по всему миру, тем самым способствовало росту популярности актрисы. Сравним два высказывания, чтобы убедиться в несомненных преимуществах позитива:
1) «Целовалась с Дэном Рэдклиффом - нормально»,
2) «Целовалась с Гарри Поттером - великолепно!» Очевидно, что первая фраза позиционирует автора как не особенно удачливую персону, которая рискует получить в молодежной среде уничижительное прозвище looser'а. Между тем вторая фраза источает сильнейший позитив и позволяет демонстрировать свою удачливость, через которую осуществляется усиление авторитетности и престижности. Удачливость наделяет своего носителя лидерскими качествами, делает его интересным, следовательно, фирмы должны во время рекламных кампаний делать ставку на «белую зависть» как проявление позитива.
Неполная объективность текста означает не использование обманных трюков (это недопустимо!), но лишь его образность, согласованную с образностью и даже некоторой фантастичностью рисунка. Стремление к абсолютной объективности снижает достоинства рекламы, равно как и любого другого текста. Не случайно критик Д.И. Писарев сказал однажды: «Вполне объективная картина - фотография; вполне объективный рассказ - показание свидетеля, записанное стенографом; вполне объективная музыка - шарманка».
Жесткая связь подписи с рисунком может быть смысловой, созвучной, ассоциативной, символической. К примеру, «скользкое» промышленное название полимеров вроде капрона (нейлон, дедерон и т. д.) сегодня жестко ассоциируется с «капронками», то есть с женскими колготами, с которых и началась реклама искусственных полимеров (впервые мир увидел это вещество «в действии» в Америке, где рекламная конструкция изображала многометровые дамские ножки в элегантных колготках).
2.3 Эффективная иллюстрация в рекламе
В рекламной полиграфии большую роль играют иллюстрации и фотографии. Некоторые рекламные кампании даже основываются на силе изображений. Однако иллюстрации не должны использоваться просто потому, что они интересны или привлекают внимание. Любые картинки должны, прежде всего, работать на повышение эффективности восприятия рекламного послания.
Это значит, что каким бы ни было рекламное изображение -- большим, маленьким, дорогим, дешевым -- оно только тогда оправдывает себя, когда выполняет свои функции. Кроме того, в использовании фотографий и изображений в рекламе есть множество "подводных камней", связанных с психологией восприятия. К примеру, широко известна проблема "образа-вампира". Им может стать изображение красивой женщины или знаменитости, которое забирает на себя все внимание, и потребитель едва ли успевает понять, что вы рекламируете и хотите сказать. С осторожностью нужно подходить и к шуточным картинкам. К примеру, их не рекомендуется использовать в бизнес-рекламе и рекламе, связанной с темой родного дома. Кстати, картинка с юмором также может стать "вампиром", отвлекающим внимание от сути сообщения.
Грамотно созданные рекламные иллюстрации способны продать ваш товар порой лучше, чем это сделает текст. Неслучайно, некоторые рекламодатели используют в своих кампаниях рекламe-комикс. Сила рекламных изображений заключается также в их цветовом оформлении -- и эту особенность человеческого восприятия необходимо учитывать при разработке рекламы. Так, например, блюда, фрукты, десерты лучше выглядят в цвете. Товары класса "люкс" иногда эффективнее демонстрировать в черно-белом варианте, что придает особый стиль.
Изображение, как средство коммуникации, очень удобно. Оно может быть очень сильно информационно-насыщенным: через различные детали передавать множество значений, смыслов и их оттенков одномоментно. Людям зачастую проще что-либо нарисовать, чем объяснить словами. Слово более абстрактный знак, чем изображение, и потому воспринимается труднее.
Таким образом, для человека наиболее удобным является восприятие не словесной, а именно визуальной информации. Ее элементами в рекламных объявлениях являются: иллюстрация; фирменная символика (торговый знак, слоган и т.д.); специально графически оформленный заголовок и другие части текста; различные дополнительные элементы (рамки, буллиты и т.д.).
Заключение
По сравнению с другими средствами рекламной деятельности печатная реклама имеет исключительное преимущество. Она способна донести до читателя достаточно большой объем информации. У читателя есть возможность вдуматься в текст рекламы, проанализировать, прочитать еще раз, если потребуется, и, наконец, принять единственно правильное решение. [9]
Способы распространения печатной рекламы разнообразны: по почте, на выставках, ярмарках, тематических мероприятиях, на специальных показах демонстрационных фильмов, уличное размещение, во внутренних помещениях, вокзалах, учебных заведениях и т. д. Существует огромное множество видов печатной рекламной продукции основные из них: каталог, проспект, брошюра, афиша, листовка, флайер, билет, приглашение, этикетка.
Цель рекламно-коммерческой литературы состоит, как правило, в подробном ознакомлении потенциальных покупателей с товарами (услугами), которые они могут купить у фирмы, рекламирующей товар. При оформлении печатной рекламы (рекламно-коммерческой литературы) не допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная печать на дешевой бумаге.
Все это вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию - не купить, а наоборот, отказаться от покупки. Печатная реклама является своего рода витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах. Мы попытались коротко перечислить все основные полиграфические технологии чаще всего использующиеся в рекламном бизнесе. Кроме того, попытались описать принцы работы основных машин.
На последок хотелось бы привести несколько рекомендаций, заказывая изготовление полиграфической продукции, обязательно выясните на каких машинах и бумаге будут ее печатать. Необходимо присутствие сотрудника агентства на запуске продукции, если вы изготовляете ее не на своем оборудовании, это спасет вас от брака и связанных и ним моральных и материальных потерь. Таким образом, печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений.
Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.
Список литературы
1. Горинова, О. Бумажная палитра ваших возможностей [Текст] /О. Горинова //Publish. - 2019. - № 4. - С. 30-34.
2. Гридин, Д. Маркетинг тугого пояса [Текст] /Д.Гридин //Управление компанией. - 2018. - № 11. - С. 54-57.
3. Джефкинс, Ф. Реклама [Текст]: учебное пособие /Ф. Джефкинс. - М.: Юнити-Дан, 2012. - 523 с.
4. Джугенхаймер, Д. У. Основы рекламного дела [Текст] / Д.У. Джугенхаймер. - Самара: Федоров, 2017. - 480с.
5. Как кризис повлияет на печатные издания [Текст] /Джон Вон Эйкен //Рекламодатель: теория и практика. - 2019. - № 1. - С. 85-92.
6. Коняева, Ю. М. Ключевые моменты экономической эффективности печатного издания: на примере печатных изданий Санкт-Петербурга [Текст] /Ю.М.Коняева //Вестник Санкт-Петербургского университета. - 2019. - Вып: 1, ч. 1, март. - С. 110-114.
7. Лебедев А.Н. Психологическое исследование воздействия рекламы на поведение потребителей // Социальная психология в трудах отечественных психологов. СПб., «Питер», 2015.
8. Надеин, А. Жизнь в объявлениях [Текст] /А. Надеин //Рекламные идеи. - 2016. - № 1. - С. 108-111.
9. Полиграфическая продукция как средство продвижения услуг: кто «за»? [Текст] /сост. Н.Кузнецова //Аналитический банковский журнал. - 2017. - № 1. - С. 86-88.
10. Хавторина, Ю. В. Развитие печати в России [Текст] /Ю.В. Хавторина //Власть. - 2019. - № 10. - С. 160-162.
11. Рекламно-каталожная полиграфия: рекламный каталог, проспект, рекламные буклеты [Электронный ресурс]: Рекламное агентство «Индар»? Режим доступа: http://indar.by/topmenu/uslugi/polygraph
12. Рассказов И. Теория компьютерного фоносемантического анализа // сайт www .analizfamilii .ru
13. Шалак В.И. Современный контент-анализ. М., Омега-Л, 2014.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Три основные факторы выбора рекламных иллюстраций (фотографий, рисунков и коллажей): от возможностей, которыми располагает изготовитель рекламы, от содержания самого объявления, от технических характеристик издания. Требования к изображению в рекламе.
курсовая работа [3,9 M], добавлен 02.06.2014Реклама как средство психологического воздействия на потребителя. Влияние цвета, формы и корпоративной символики. Содержание и стиль текста в рекламе. Приемы рекламного воздействия на примере рекламы пива. Особенности воздействия в рекламе пива.
курсовая работа [55,6 K], добавлен 11.04.2014Реклама в социокультурном пространстве: история и современность. Особенности и типы печатной рекламы. Петербургский рынок печатной рекламы. Реклама как средство визуальной коммуникации. Условия эффективности печатной рекламы.
курсовая работа [132,5 K], добавлен 27.10.2006Понятие рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности. Основные субъекты рекламного рынка. Общие требования к рекламе. Понятие, роль и сущность социальной рекламы в обществе. Ненадлежащая реклама, понятие и виды. Реклама алкогольной продукции.
курсовая работа [26,5 K], добавлен 21.01.2012Психологические аспекты привлечения внимания к рекламе. Множественность в рекламе: повторяемость и интенсивность. Динамика, контрастность и размер рекламы, ее эмоциональность. Преимущества и особенности телевизионной, печатной, радио- и интернет-рекламы.
контрольная работа [114,7 K], добавлен 30.01.2011Основы российского законодательства о рекламе. Основные положения Закона "О рекламе". Понятие рекламы в системе правовых норм. Система законодательства о рекламе. Обзор нормативных актов о рекламе г. Хабаровска.
курсовая работа [21,0 K], добавлен 17.12.2003Особенности проявления гендера в рекламном дискурсе. Понятие и сущность гендерных стереотипов, изучение их проявления в печатной рекламе. Процесс изменения гендерных стереотипов в зависимости от социальных, экономических или политических трансформаций.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 14.03.2015Различные определения понятия "реклама". Главные цели и задачи рекламы. Роль и место рекламы в современном обществе. Теория мотивации А. Маслоу. Оценка эффективности использования детей в рекламе. Анкета социологического опроса на тему: "Дети в рекламе".
курсовая работа [25,9 K], добавлен 02.06.2012Печатная реклама как инструмент продаж товаров или услуг. Реклама как диалог, ее коммуникативный эффект. Влияние изобразительной печатной рекламы на эмоциональный компонент потребителя через зрительное восприятие. Иллюстрированная и знакомая реклама.
реферат [77,4 K], добавлен 06.11.2012Характерные черты печатной рекламы, особенности ее создания. Факторы, влияющие на эффективность использования печатной рекламы в коммерческой деятельности предприятия. Непосредственное применение печатной рекламы в деятельности корпорации Студия "Центр".
дипломная работа [145,1 K], добавлен 26.07.2008О введении Федерального Закона "О рекламе". Общие и специальные требования к рекламе. Права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Государственный контроль и саморегулирования в области рекламы.
курсовая работа [23,6 K], добавлен 07.01.2007История рекламы в России. Современное состояние, особенности рекламных коммуникаций. Методы, технологии создания рекламы и принципы воздействия музыки в рекламе на человека. Классификация коммуникативных функций музыки в рекламе. Современные виды рекламы.
дипломная работа [357,7 K], добавлен 28.08.2010Определение понятия "реклама". Цели, задачи, функции и виды рекламы, ее роль в современном обществе. Эффективность использования женского образа в рекламе с точки зрения теории мотивации. Анализ рекламного видеоролика. Сексуальные мотивы в рекламе.
курсовая работа [56,1 K], добавлен 23.01.2013Понятие и специфические особенности туристского бизнеса. Функциональные задачи рекламного сопровождения туристской индустрии. Возможности печатной рекламы, виды и структура рекламных текстов. Сравнительный анализ рекламных печатных материалов по туризму.
дипломная работа [101,3 K], добавлен 23.02.2011Сущность, определение, классификация, типы, цель, функции рекламы. Печатная реклама. Структура рекламного текста. Слоган. Электронная реклама. Реклама на радио, TV, в Интернете. Воздействие рекламы на человека. Психологическая установка в рекламе. Манипул
реферат [28,5 K], добавлен 18.04.2005Теоретические основы, сущность, задачи, виды рекламы. Общие и специальные требования к рекламе. Оценочные, расчетные и аналитические способы, относительная методика определения эффективности рекламы. Повышение эффективности рекламной деятельности.
курсовая работа [392,3 K], добавлен 25.01.2011Графические особенности печатной рекламы, ее изобразительные средства. Специфика композиции, графические приёмы привлечения внимания к рекламе. Рекламная продукция на рынке косметики для волос. Анализ эффективности печатной рекламы компании "Wella".
курсовая работа [11,2 M], добавлен 08.04.2010Основные понятия и общие требования к рекламе как инструменту продвижения. Добросовестность и недостоверность рекламы, недопущения в рекламе. Товары, реклама которых не допускается. Наружная реклама и установка рекламных конструкций а также их виды.
реферат [16,5 K], добавлен 21.08.2008Рассмотрение функций и сущности метафоры как особого вида манипулирования человеческим сознанием. Характеристика основных приемов и методов, используемых в рекламе. Ознакомление с механизмом действия визуальной метафоры в печатной и телевизионной рекламе.
курсовая работа [7,3 M], добавлен 16.01.2012Рассмотрение основных видов печатной рекламы: листовки, брошюры, буклеты, плакаты, каталоги. Планирование печатного производства. Поэтапное создание макета. Подкатегории иллюстрации как категории дизайна: информационные графики и редакционная иллюстрация.
курсовая работа [1,7 M], добавлен 07.11.2014
