Практические стратегии глобального брендинга
Современные методы завоевания симпатий целевой аудитории и продвижения товаров. Сохранение имиджа бренда среди искушенных покупателей. Цель и инструменты позиционирования торговой марки. Использование рекламы и проведение маркетинговых исследований.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.11.2019 |
| Размер файла | 27,2 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://allbest.ru
Содержание
Введение
1. Бренд: понятие, концепция, ценность и стоимость
2. Глобальные бренды: основные особенности и стратегии развития
3. Реализация стратегии создания глобального бренда
Заключение
Список литературы
Введение
Брендинг - помогает компании или отдельному продукту отстроиться от конкурентов, создает дополнительную ценность, увеличивает продажи в долгосрочном периоде. Ежедневно мы видим вокруг себя огромное количество брендов, одни из них известны во всем мире, другие - лишь в отдельном регионе.
Общее количество продуктов и брендов на рынках непрерывно повышается, а количество известных и приемлемых для потребителей брендов остается очень небольшим. При этом масса предложений должна сделать покупателя заметным брендом и предоставить ему необходимые качества, чтобы клиенты предпочли его бренды и конкурентов.
В условиях ужесточения конкуренции и в условиях, когда становится все труднее привлечь внимание измученного потребителя, перед бренд-менеджерами стоит сложная задача: представить бренд в наиболее выгодном свете и завоевать симпатии трудная аудитории.
Успех бренда - цель каждой фирмы, которая обладает исключительными правами на продажи брендированных товаров и вывод их на новые рынки.
Чем богаче предложение, тем труднее основать успешный бренд, который пользуется устойчивым спросом, потому как потребительские предпочтения уже сформированы, их сложно изменить.
Проблема сохранения имиджа бренда среди искушенных покупателей чрезвычайно актуальна для производителя, и с годами она становится все более острой для дистрибьютора на перенасыщенных товарах российского рынка.
Основная цель позиционирования бреда заключается в достижении результатов - позиционирования должны исполнять две главные функции: с одной стороны, четко различать конкурентов, с иной - мотивировать потребителей регулярно покупать и потреблять тот или иной продукт или услугу. На рынках с высоким уровнем конкуренции увеличивается число задач по повышению лояльности клиентов: помимо необходимости убедить совершить пробную покупку и сохранить удовлетворение от последующего использования продукта или услуги, необходимо установить более тесные отношения с пользователем, практически формируют потребителя. К примеру, в некоторых фирмах имеются программы для работы с клиентами, устремленные на продвижения идей установленного стиля жизни, соответственного ценностям бренда.
Цель работы - анализ теоретических основ и основных современных тенденций брендинга.
Для достижения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
- Анализ понятия, ценности бренда и его значения;
- Изучение основных принципов формирования и продвижения брендов.
1. Бренд: понятие, концепция, ценность и стоимость
Само слово "бренд" - это понятие, которое появилось в международной практике, оно не имеет официальных трактовок в границах российского законодательства. В настоящее время среди исследователей нет согласованных представлений о границах и содержании этой категории. В определении одной из классик маркетинга название бренда - это «термин, знак, символ, изображение или их комбинация, предназначенные для идентификации товаров или услуг продавцов и для их отличия от товаров конкурентов»., В этом понимании бренд по существу совпадает с категорией бренда. Тем не менее, множество современных исследователей бренда предлагают наиболее обширную интерпретацию данной категории, анализируя ее в контексте потребительского поведения. Так. Джон. Джонс определяет бренд как продукт, который отвечает функциональным потребностям некоторых пользователей и предоставляет им дополнительную ценность, которая может удовлетворить определенные психологические потребности и стимулировать покупки.
При всей двусмысленности существующих толкований важно подметить, что акцент в толковании категории «бренд» переносится с потребительской характеристики самого товара на то, как они отражаются в сознаниях потребителей, какие представления и эмоциональность впечатление у потребителя по отношению к товару. Как это. Д. Кнапп анализирует бренд как суммы всех впечатлений, полученных потребителями и пользователями в итоге того, что эти впечатления занимают особое место в их сознании на основе воспринимаемых эмоций и функциональных преимуществ. Так, понятие «бренд» гораздо обширнее, чем товарные знаки. Если под товарными знаками понимаются обозначения продукта, зарегистрированного государственными органами, то в ситуации бренда преимущества продукта переносится на эмоциональные сферы, то есть это изображение, возникающее в сознаниях потребителей при виде товарных знаков. Бренд также содержит в себе ссылки на конкретный продукт или что-то более одного продукта, возможно, формулу или рецепт; фирменная упаковка, маркетинговая стратегия, рекламная компания или рекламное мероприятие и, конечно, репутация. Таким образом, бренд является коммерческим воплощением репутации, то есть торговой марки плюс репутация, заработанная им.
Из всех элементов товарного знака стоит выделить один - товарный знак, который обеспечивает правовую защиту товарного знака в целом и его названия в частности. В соответствии с законодательством Российской Федерации товарными знаками являются обозначения, которые служат для индивидуализаций товара, выполненных работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц, в качестве товарного знака словесные, графические, объемные и иные обозначения или их комбинаций Гражданский кодекс Российская Федерация (часть четвертая) может быть зарегистрирована: от 18.12.2006 N 230 - ФЗ (редакция от 08.12.2011). Товарные знаки могут быть в виде цветов, звука, форм, букв или слов, графических изображений, а также их комбинаций. Любое из вышеперечисленных обозначений будет торговой маркой, торговой маркой или торговой маркой, лишь в ситуации его регистраций, владельцем которой может быть как юридическое, так и физическое лицо. Права на товарные знаки охраняются законом и удостоверяются свидетельством на товарные знаки. Владелец товарных знаков имеет право использовать его, распоряжаться им и запрещать его применение иными лицами, то есть зарегистрированный в установленном порядке товарный знак страхует своего владельца от недобросовестной конкуренции, подделки. Название, знак, коммерческое изображение, мотив, слоган, упаковка вместе образуют единый товарный знак, который после регистрации по закону попадает в категорию товарных знаков.
Торговая марка отвечает определенным материальным и нематериальным потребностям и связана с потребителем посредством изображений и ассоциаций.
Очень часто такие понятия, как «товарный знак» и «товарный знак», используются в качестве синонимов. По нашему мнению, это не совсем так, потому что между этими понятиями есть различия. Если товарный знак анализируется с точки зрения потребителя и тех ожиданий, ассоциаций, которые покупатели получат от покупки товаров, то должен применяться термин товарный знак. Торговая марка дополняется психологией потребителей - термин, используемый в потребительской среде, и торговая марка говорит о правовой составляющей проблемы. Таким образом, товарный знак становится товарным знаком только после юридической регистрации.
Отношения, которые возникают между брендом и покупателем, могут развиваться в будущем, чтобы вывести бренд на уровень новой категории - бренда. Название бренда может быть только известным брендом, который смог добиться установленного воздействия на рынке. Другими словами, бренд обеспечивает приверженности покупателей, то есть уникальные характеристики, гарантируемые брендом, обеспечивают устойчивый спрос на продукт. Стоит заметить, что бренд - это всегда позитивная концепция, то есть нужны позитивные ассоциации с конкретными брендами, необходимы позитивные репутации в глазах общественности. В противной ситуации (с потерей позитивного психологического содержания бренда в сознании потребителя) бренд может перейти в категорию бренда или полностью покинуть этот рынок.
Функциональная и экономическая роль брендов состоит в наиболее высокой стоимости продуктов, продаваемых под этими брендами (товаров или компаний), или в большом количестве продаж этих продуктов по одинаковой цене с конкурентами. Главной экономической целью каждой компании, которое формирует собственный бренд, является повышение конкурентоспособности и рыночной стоимости его собственных товаров. Развитие бизнес-идеи позволяет сформулировать четкую цель компании, преследуемую при формированиях бренда: долгосрочные и краткосрочные планы, критерии установления успеха, тактические и стратегические аспекты бизнеса и т. Д.
Таким образом, бренд является одним из ключевых понятий маркетинга. Бренд представляет успешную торговую марку, включает в себя торговую марку и репутацию, заработанную им. Развитие брендов в современном мире становится базой для продвижения все большего количества товаров.
2. Глобальные бренды: основные особенности и стратегии развития
Развитие брендов на международном рынке имеет гораздо более длинную историю и насыщено примерами успешного брендинга, что обеспечило формирование успешных мировых брендов. Рассмотрим основные отличительные особенности формирования глобального бренда, превращения таких брендов, как Pringles, McDonald's, Marlboro, Nike, IBM, Heineken и др., В предмет зависти многих разработчиков брендов. Все эти мировые бренды имеют высокую степень сходства в разных странах - в отношении идентичности, позиции бренда, рекламной стратегии, индивидуальности, функциональных характеристик продукта, упаковки, внешнего вида и воспринимаемого качества и ассоциаций. Например, «Pringles во всем мире ассоциируется с« весельем », свежестью, низким содержанием жира, удобной упаковкой и чипсами в целом. Кроме того, упаковка, символы и реклама Pringles практически одинаковы во всех странах».
Но, как и McDonald's, данные бренды зачастую не настолько глобально идентичны, как можно предположить. Pringles использует разные вкусы в разных странах, а рекламные решения связаны с местными культурными традициями. Heineken считается пивом премиум-класса везде, кроме его родины, Нидерландов, где его воспринимают как совершенно обычный напиток. Sosa-co1a для некоторых регионов приходится делать наиболее сладким (к примеру, для южной Европы). Или, в отличиях от обычной традиционной рекламы, ориентированной на семейные ценности, или современной рекламы, ориентированной на молодежный сегмент, но не выходящей за общепринятые традиционные рамки, необходимо применять в некоторых странах, например в Нидерландах, более шокирующие рекламные стратегии.
Но, отбрасывая эти исключения, мы можем сказать, что бренды, которые стали глобальными (как иностранными, так и российскими, достигшими глобального уровня), демонстрируют ряд несомненного преимущества. К примеру, глобальный бренд может обеспечить значительную экономию за счет масштаба. Реализации одной рекламной кампании для IBM, даже если она требует некоторых адаптаций в зависимостях от конкретных рынков, обходится намного дешевле, чем реализация десятков программ национальных брендов. Применение иных программ (таких как упаковка, веб-сайт, стимулирования сбыта или спонсорство) также будет наиболее выгодным, если затраты и инвестиции распределены по нескольким странам. Экономия от масштаба может быть важна для спонсирования мировых событий, таких как Кубок мира или Олимпийские игры.
Но, возможно, что еще более важно, повышение эффективности является просто результатом улучшения ресурсов, технологий и правильного применения стратегических возможностей. Глобальные бренды неоднократно использовали ведущие стратегии и могут извлекать ресурсы из ряда стран, в которых они зарекомендовали себя. Следовательно, их схемы затрат более привлекательны, чем у национальных брендов.
Однако создать глобальный бренд гораздо сложнее, чем национальный. Не все качественные бренды с сильными функциональными преимуществами могут стать глобальными. Тем не менее, многие компании испытывают желание глобализировать свои бренды, зачастую из-за амбиций лидера и мнения, что глобализация как такая является верным выбором для успешных бизнесменов. В частности, существует мнение, что следует разрабатывать лишь глобальные программы. Консолидация всей рекламной деятельности в одном агентстве и развитие глобальной рекламной темы зачастую становятся краеугольным камнем успеха. Слепые следования указаниям мирового бренда может оказаться неправильным курсом и даже нанести значительный вред бренду. Есть три причины.
Первая причина - неспособность добиться крупномасштабной экономии. Более того, местные коммуникационные программы иногда могут быть менее дорогостоящими и более эффективными, чем импорт и адаптация их глобальных вариантов.
Вторая причина заключается в том, что команда создателей бренда может не найти оптимальных стратегий поддержки глобального бренда. Им может не хватать людей, информации, творческих способностей или навыков работы, и поэтому результаты будут посредственными. Выбор наилучшей стратегии для одной страны может быть достаточным, если нет необходимости использовать ее во всем мире.
Третья причина заключается в том, что глобальная стратегия бренда не может быть реализована, если существуют фундаментальные различия между рынками. Поэтому влияние глобального бренда может быть небольшим, если есть:
- Отличия в долях рынков.
- Разные образы бренда. Honda имеет качество и надежность в Соединенных Штатах. Однако в Японии, где изначально подразумевается качество, Honda позиционируется как гоночный автомобиль, как молодая, энергичная машина.
- Сильные позиции лидеров рынков с похожей идентичностью. Отличной позицией для шоколадной плитки может быть ассоциация с молоком и изображение стакана молока, налитого в шоколад. Однако разные бренды уже заняли такую позицию на разных рынках (к примеру, Catberry в Великобритании и Milka в Германии).
- Разная мотивация потребителей. Когда стало ясно, что в Финляндии пользователи испытывают страх перед сложной технологией, Canon позиционируется как копировальный аппарат, который дает пользователю власть и делает его боссом. А в Германии и Италии лучше всего работали с более традиционными информативными постами, говоря о отличительных особенностях устройства.
- Различная реакция потребителей на производительность рекламных элементов и символов. Реклама Джонни Уокера, где герой посещает гонки на быках в Памплоне, в Германии воспринималась как безрассудство, а в иных странах выглядела «слишком по-испански».
- Глобальная стратегия бренда зачастую неверно устремлена. Приоритетом должно быть не основание глобальных брендов (хотя данные бренды могут возникнуть), а лидерство глобальных брендов, то есть присутствия сильных брендов на всех рынках и их поддержка эффективным и продуктивным управлением брендами. Глобальное управление брендом должно использовать людей, системы, культуру и структуру организаций для глобального распределения ресурсов для создания бренда, достижений синергии и разработки глобальной стратегии бренда, которая будет координировать и укреплять стратегии бренда в отдельных странах.
Глобальное присутствие для значительного числа компаний является жизненно важной необходимостью. Это фактор, который положительно влияет на увеличение фирменного капитала компании, является мощным стимулом для повышения прочности бренда. Он должен быть не только распространен, но и защищен. В противном случае идея, услуга или продукт будут скопированы конкурирующими фирмами, а аналогичные продукты йода будут распространяться на незанятых территориях под их собственными брендами. Кроме того, может возникнуть серьезная конкуренция со стороны местных брендов, чьи позиции в регионе могут быть чрезвычайно сильными.
Ввиду этих обстоятельств компания, продвигающая свой бренд в глобальном масштабе, должна провести комплексное исследование своей идентичности на национальном уровне, чтобы адаптироваться к условиям новых рынков, скорректировать имидж бренда. Одной из важнейших задач является перевод бренда в восприятии жителями той или иной территории при разгрузке бренда, «родной» территории.
Эффективным инструментом повышения степени глобализации бренда является конкретизация и даже сужение целевой аудитории. Это утверждение является следствием правила, согласно которому «чем больше рынок, тем более специализированными должны быть компании и бренды, представленные на нем».
Одним из основополагающих факторов повышения силы и ценности глобального бренда является унификация его рекламной презентации. Характерно, что крупнейшие в мире сети общественного питания (McDonald's), отели (Mariott) и другие внедряют единые стандарты дизайна интерьера, меню, коммуникаций, услуг, которые стирают национальные границы в сознании потребителей. Страновой фактор для потребителя становится незначительным: не имеет значения, в какой стране находится потребитель, главное, какой продукт или услугу определенной марки он потребляет.
Вместе с тем нельзя сбрасывать со счетов парадокс современности - одновременное усиление процессов интеграции и дезинтеграции в различных сферах общественной жизни. Глобализация международных отношений в сферах экономики, культуры, связи, способствующих либерализации рыночной среды и развитию коммерческих отношений между компаниями, странами, регионами, происходит на фоне формирования определенных экономических и социально-политических концентраций. , закрепленное единством социально-демографических, психологических, культурных, национальных, религиозных и других интересов.
3. Реализация стратегии создания глобального бренда
Лидерство мирового бренда, особенно в условиях нынешнего обилия медиа-каналов и рекламных носителей, требует результативных реализаций. Как мы отмечали раньше, просто хорошего недостаточно. Проблема заключается в том, как результативно осуществить глобальную стратегию на глобальном рынке, создать синергию и выбрать наилучшие средства для достижения целей, не отходя от концепции глобального лидерства бренда. Полная локальная автономия обычно значит, что основание бренда - это неоднородный процесс с неравномерным распределением креативности и ресурсов. С иной стороны, усилия по централизациям процесса основания бренда, устремленные на основание синергии и преодоление предвзятости в регионах, зачастую приводят к ненужным компромиссам, которые ослабляют бренд. Некоторые компании, такие как P & G, Audi и Henkel, приняли подходы, чтобы противостоять этому.
P & G разрабатывает идеи, давая команде возможность поддержать бренд конкретной страны, чтобы реализовать амбициозную программу по созданию бренда. Например, если бренд находится в сложной конкурентной среде, региональные команды заинтересованы в саморазвитии формулы победы. И когда такая формула получена, компания может проверить ее в других странах с похожим рыночным контекстом.
К примеру, Pantene Pro-V не был в особенности сильным брендом, который P & G приобрел в 1985 году. Наряду с покупкой Richardson Vics. Все усилия по расширению небольшой, но активной части его сторонников в Соединенных Штатах не изменили ситуацию; не было подобных попыток во Франции и в других местах. Тем не менее, в 1990 году. Менеджеры бренда добились успеха на Тайване, когда обнаружили успех блестящих здоровых волос, продемонстрированный моделями с невероятно красивыми волосами. Хотя люди заметили, что модели выглядят нереально, они сказали себе: «У меня должны быть эти волосы». В течение шести месяцев бренд, применяя фразу: «волосы настолько здоровы, что они сияют», был лидером на Тайване. Данная концепция и сопровождающая ее реклама хорошо зарекомендовали себя на иных рынках и впоследствии были «продвинуты» в 70 странах. P & G теперь рассматривает Pantene как глобальный бренд, но все это началось на Тайване.
Audi использует многочисленные агентства для создания ярких брендов. Обращение к одному крупному и известному рекламному агентству помогает реализовать глобальную стратегию, но успех может быть посредственным с неравномерными результатами. Когда несколько агентств конкурируют друг с другом, есть выбор для достижения необходимой выразительности. В Европе пять агентств Audi из разных стран (так называемая сеть Audi Agency) соревнуются между собой за звание лидера, организующего рекламную кампанию. Проигравшим оставалось воплотить выигрышную кампанию в своих странах, но, поскольку они все еще связаны с Audi, они могут принять участие в следующем раунде творческого конкурса.
Хенкель и другие фирмы сосредотачиваются на адаптации глобальных программ к местному уровню, чтобы превратить посредственность в бриллиант. Проанализируем рекламную кампанию водки Smirnoff "Настоящий шок". клиент товар имидж бренд маркетинговый
Реклама по всему миру показывает искаженные изображения, которые становятся ясными, когда вы смотрите на них через бутылку Смирноффа, но истории адаптируются к культуре разных стран. Это связано с разным восприятием потребителей в разных странах о том, что шокирует. В Рио-де-Жанейро в рекламе изображена статуя Христа с футбольным мячом, а в Голливуде буква «w» на склоне горы изображена в виде сплетения ног двух людей. Глобальные рекламные «решения для маленькой планеты» IBM превратились в «маленький мир» в Аргентине, где слову «планета» не хватало желаемой концептуальной нагрузки. Рекламная кампания Benetton должна была адаптироваться к отдельным странам - то, что было результативным в одной стране, оказалось оскорбительным в иной.
Еще одной областью работы является развитие центров передового опыта - глобальных подразделений с персоналом, работающим полный рабочий день, которые занимаются конкретными ключевыми областями, в которых может быть достигнут синергизм.
Например, в Германии у Nestle есть центр по разработке и совершенствованию инициатив брендов, которые не включают рекламу. Одной из функций данного подразделения является поддержка введения успешных решений для различных продуктов и рынков. Mobil создала центры передового опыта в ключевых областях, таких как разработка продуктов, реклама и маркетинговые исследования.
Проблема состоит в том, чтобы найти эффективное и продуманное решение проблемы, которое можно применять во многих странах. Основываясь на этих исследованиях, можно сделать некоторые предположения для тех, кто будет стремиться найти эффективную реализацию стратегии создания и продвижения бренда.
Заключение
Глобальный бренд - это бренд, который работает на мировых рынках, если рассматривать глобальный рынок как суммы национальных. Многие фирмы стремятся глобализировать свои бренды, но эта стратегия также может принести значительный вред.
Во-первых, крупномасштабная экономика часто не достигается.
Вторая причина заключается в том, что команда основателей бренда может не найти оптимальных стратегии поддержки глобального бренда.
Третья причина заключается в том, что глобальная стратегия бренда не может быть реализована, если существуют фундаментальные различия между рынками.
Причины провала глобального брендинга: различия в долях рынка, различия в имидже бренда, занимаемые раньше других позиций, разная потребительская мотивация, разная реакция потребителей на выполнение элементов рекламы и символов.
Компания, стремящаяся к мировому лидерству бренда, должна: способствовать распространению понимания сути бренда и наилучших методов организаций работ в различных странах; поддержать общий процесс планирований глобального бренда; установить ответственность за успех брендов с целью создания синергии за пределами одной страны и борьбы с местными предрассудками; реализовать яркую программу брендинга.
Распространения пониманий сущности бренда и наилучших методов организаций труда в разных странах состоит из трех элементов:
1) глобального механизма определения лучших практик;
2) метод передачи лучших практик тем, кто может быть полезен;
3) простой метод доступа (при необходимости) к реестру наилучших способов организаций труда.
Глобальная система планирования бренда содержит в себе стратегический анализ, стратегию бренда, программы основания бренда и измерения. Планирование нуждается в механизмах, который мог бы соотнести глобальные стратегии бренда со стратегиями бренда конкретной страны. Этот механизм может применяться либо «сверху вниз» (где глобальная стратегия является движущим фактором, а стратегия конкретной страны подвержена адаптации), либо «снизу вверх» (где стратегия отдельной страны развивается в региональную и глобальную стратегию бренда).
Распределения ответственности включает в себя четыре главных подхода к управлению глобальным брендом, которые могут быть установлены уровнем существующего менеджмента и вовлеченностью в него команды или отдельного человека: глобальная команда поддержки бренда; команда управления бизнесом; глобальный бренд-менеджер; «боец» для бренда. Полномочиями глобального управления брендом могут быть отклонения от утвержденного логотипа, внешнего вида продукта, рекламной стратегии и стратегии развития бренда.
Список литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. 2-е изд. М.: Изд. дом Гребенникова, 2017.
2. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Изд. дом Гребенникова, 2015.
3. Багиев Г.Л., Козейчук Д.А. Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей. // Бренд-менеджмент. - 2016. - № 3. - С. 149.
4. Вострикова И.Ю. Лингвопрагматические стратегии продвижения брендов туристских дестинаций // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. 2015. № 2. С. 54 -59.
5. Володина А.Н. Социально-психологическое исследование категории «бренд» / А.Н. Володина, Г.А. Мкртычян // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. - 2014. - № 1. - С. 347.
6. Д'Алессандро. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. СПб.: Питер, 2015.
7. Душкина, М. Р. PR и продвижение в маркетинге. коммуникации и воздействие, технологии и психология. учебное пособие по специальности "Связи с общественностью" [Текст] / М. Р. Душкина - М. : Питер , 2015 - 506 с.
8. Епифанцев А.А. Проблема выбора стратегии продвижения российских товаров на зарубежные рынки // Российский внешнеэкономический вестник. 2017. № 8. С. 12-17.
9. Капферер Ж.-Н., Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. Жан-Ноэль Капферер - Москва - Санкт-Петербург: Вершина, 2015 - 442 с.
10. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. - М.: Инфра, 2014. - 290 с.
11. Старов С.А. Позиционирование как ключевой этап строительства бренда. // Бренд-менеджмент. - 2015. - № 4. - С. 201.
12. Хотинская А.В. Российский бренд-капитал: тенденции развития и финансовые технологии / А.В. Хотинская // Сервис в России и за рубежом. - 2014. - № 3. - С. 89-96.
13. Черенков В.И. Международный маркетинг. Учебное пособие. СПб.: Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей, экономики и права, 2015.
14. Чернозуб О. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы. // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2015. - № 1. - С. 42.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
8 этапов брендинга региона. Оценка общего потенциала. Определение текущего имиджа региона. Постановка задач формирования бренда. Определение ожидаемого имиджа региона. Анализ целевой аудитории. Создание атрибутов бренда. Определение методов продвижения.
презентация [2,2 M], добавлен 10.02.2015Исследование потенциального рынка. Определение целевой аудитории товара. Матрица Кейвина–Робертса. Колесо бренда, формула бренда. Разработка карты позиционирования. Продвижение бренда на рынок. Элементы интегрированных маркетинговых коммуникаций.
контрольная работа [2,6 M], добавлен 25.01.2015Разработка предложения компании и ее имиджа, создание целевой группы потребителей. Предотвращение основных ошибок позиционирования товара на рынке. Использование коммуникации для продвижения товара к потребителю с использованием маркетинговых стратегий.
презентация [1,5 M], добавлен 20.12.2010Аспекты разработки позиционирования торговой марки. Исследование конечных потребителей клея на основе ПВА. Анализ покупательского поведения потребителя. Выбор целевого рынка. Разработка комплексного плана продвижения новой торговой марки клея "Синтек".
дипломная работа [1,5 M], добавлен 20.02.2008Описание современной сущности бренда. Исторические вехи и современное состояние российского брендинга. Анализ примеров в разных моделях позиционирования бренда. Потребительские ассоциации товаров со страной-производителем. Модель позиционирования USP.
курсовая работа [2,8 M], добавлен 04.11.2014Структура имиджа предприятия, его формирование и существующие механизмы управления. Анализ имиджа телекомпании среди целевой аудитории. Применение технологии ко-брендинга с целью улучшения отношения телезрителей к каналу и продвижения его на медиа-рынке.
дипломная работа [431,5 K], добавлен 04.05.2011Особенности отношения покупателей к торговой марке и его компоненты. Методы маркетинговых исследований поведения покупателей. Разработка плана маркетингового исследования отношения покупателей к торговой марке. Обоснование выбора метода исследования.
курсовая работа [57,0 K], добавлен 13.04.2015Маркетинговая политика торговой фирмы как фактор эффективности продвижения на рынке детских товаров: методики исследования рынка, сегментация, определение целевой аудитории и ее особенностей, STEP-анализ потребительского поведения покупателей в г. Уфе.
курсовая работа [1,4 M], добавлен 03.12.2012Сущность понятия "бренд". Составляющие бренда: название, логотип, особые признаки, упаковка и слоган. Стадии жизни бренда: внедрение, развитие, зрелость и упадок. Основные свойства бренда. Основные инструменты проведения маркетинговых исследований.
контрольная работа [13,8 K], добавлен 17.08.2010Сущность, цели и миссии бренда; описание механизмов его взаимодействия с потребителем. Концепции позиционирования, идентичности, креативности и визуализации торговой марки. Рациональные и эмоциональные преимущества как основные составляющие ДНК бренда.
реферат [1,6 M], добавлен 02.10.2013Создание и оценка бренда, его значимость для сбыта продукции. Обзор рынка табачной продукции. Основные понятия продвижения товаров. Сущность брендинга и его анализ. История формирования бренда. Анализ бренда марки сигарет Marlboro, критерии его оценки.
курсовая работа [309,7 K], добавлен 16.09.2017Сущность и значение брендинга. Продвижение бренда на рынке России. Исследование отношения потребителей к продукции ООО "ВКТ". Использование Интернет-технологий в процессе продвижения торговой марки. Разработка и распространение собственного каталога.
курсовая работа [73,0 K], добавлен 17.01.2011Роль событийных и PR-мероприятий в стратегии продвижения бренда GSM-MAX: определение позиционирования; творческая концепция. Анализ потребностей, цель, обоснование и разработка PR-проекта "Мероприятия для школьников по продвижению тарифа GSM-MAX CLUB".
дипломная работа [5,4 M], добавлен 05.05.2011Имиджевая реклама в системе средств коммуникации. Разработка сценария имиджевого рекламного ролика для канцелярской продукции с учетом особенностей торговой марки и ее целевой аудитории. Анализ целевой аудитории как основа разработки имиджевой рекламы.
курсовая работа [49,0 K], добавлен 07.06.2014Территориальный брендинг: сущность, предпосылки, основные понятия. Создание платформы территориальных брендов российских регионов, разработка визуальной айдентики; стратегии позиционирования. Этапы формирования имиджа бренда и выбор каналов продвижения.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 17.11.2014Основные понятия брендинга. Особенности формирования бренда, теоретические основы его продвижения, маркетинговые средства. Разработка стратегии продвижения бренда "Собол" на примере ОАО "Винап". Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.
курсовая работа [129,6 K], добавлен 21.02.2014Бренд как марка для указания места производства, качества или подтверждения собственности. Место бренда в маркетинге. Использование брендинга в процессе создания имиджа бренда в течение длительного периода. Дженерик как подвид брендинга, зонтичный бренд.
реферат [12,6 K], добавлен 07.02.2010Интернет как виртуальный рынок сбыта товаров и услуг. Выставка – один из методов продвижения товаров, принципы ее организации и предъявляемые требования, оценка роли и значения сильной торговой марки. Реклама - эффективная технология продвижения товара.
курсовая работа [52,4 K], добавлен 01.10.2014Понятия бренда, торговой марки, товарного знака и структура бренда. Виды брендов, особенности брендинга в сфере услуг. История марки "Билайн", факторы, влияющие на выбор потенциальным абонентом своего оператора. Результаты ребрендинга компании "Билайн".
курсовая работа [57,7 K], добавлен 26.03.2015Характеристика целевой рекламы как разновидности маркетинговых коммуникаций в современных условиях. Значение и роль целевой рекламы в системе продвижения товара (услуги) на рынок. Типичные секторы целевой рекламы. Особенности организации целевой рекламы.
реферат [41,2 K], добавлен 26.07.2013
