Размещено на http://www.allbest.ru/

1

Размещено на http://www.allbest.ru/

проект концепции рекламы магазина «конфи»

Введение

Темой курсовой работы является разработка проекта концепции рекламы магазина «Конфи».

Актуальность темы подтверждается тем, что в г. Ярославле существует мало конкурентных кондитерских магазинов - в основном это продуктовые магазины широкого профиля, которые имеют в своем ассортименте кондитерские изделия, таким образом, магазин «Конфи» будет являться единственным подобным магазином в Заволжском районе.

Поскольку магазин недавно открылся, первоочередной задачей является разработка фирменного стиля и информирование потенциальных покупателей о новом кондитерском магазине.

Также нужно создать благоприятное впечатление о магазине не только у целевой аудитории, но и у всех кто увидит рекламу магазина. Это поможет в привлечении внимания и стимулировании сбыта.

При создании рекламной концепции необходимо обратить внимание на рекламу конкурентных фирм, проанализировать ее достоинства и недостатки. Использовать нужно только самое лучшее и не повторять ошибки конкурентов.

1.Характеристика рекламируемого объекта

«Конфи» - магазин, занимающийся розничной продажей кондитерских изделий и выпечкой тортов на заказ. У магазина широкий, постоянно пополняемый, ассортимент продукции хорошего качества.

Магазин «Конфи» находится по адресу: г. Ярославль, улица Спартаковская 3(микрорайон Резинотехника). Проезд автобусами № 21 и 21к, маршрутное такси №93, 93г, 148 и 40 до остановки «Орбита». Время работы с 8 до 22 часов. Магазин легко найти, т.к. он находится на центральной улице, рядом с автобусной остановкой (рисунок 1).

Рис.1 Схема расположения магазина

Общая площадь помещения составляет 108 м². В нее входят: складское помещение, раздевалка для сотрудников, административное помещение, комната гигиены, кабинет приема заказов и торговый зал, который делится на два отдела:

1. в отделе №1 продаются торты классические (бисквитно-кремовые, Бизе, йогуртовые и т.п.), низкоколарийные на фруктозе и сахарозаменителе, образцы тортов для заказа;

2. в отделе №2 ведется продажа различных кондитерских изделий, например: конфеты, шоколад, печенье и т.п.

Целевая аудитория довольно обширна, но все же ее можно разделить на следующие основные группы:

1. женщины любого возраста, так как в основном они любят сладкое больше чем мужчины;

2. семьи, имеющие детей;

3. организаторы свадебных торжеств и других праздничных мероприятий (заказ торта к празднику).

Цены приемлемы для покупателей с любым достатком, так как в ассортименте магазина можно найти все от простой карамели до элитного шоколада. Сотрудники магазина всегда вежливы и помогут дать совет по выбору покупки.

«Конфи» - единственный подобный магазин в этом районе. Главная задача магазина: занять твердую позицию на рынке сбыта и создать благоприятное впечатление у покупателей.

2.Анализ аналогов и прототипов рекламы

Так как единственным реальным конкурентом кондитерского магазина «Конфи» является фирменный кондитерский магазин «Ярославлькондитер», кроме него, в качестве аналогов и прототипов были выбраны кафетерий-кондитерская «Восторг» и закусочная «Исток», занимающиеся схожим видом деятельности.

1. Фирменный кондитерский магазин «Ярославлькондитер»

Является самым главным конкурентом кондитерского магазина «Конфи». Рекламу «Ярославлькондитера» можно увидеть в виде вывески магазина и рекламы в Интернет - фирменного сайта. Я считаю эту рекламу слабопроработанной и малоэффективной, поскольку используется рекламный минимум. Вывеска не подсвечивается в ночное и темное время суток, это делается либо из экономии, либо из-за недостатка фантазии. Самым удачным видом используемой рекламы является сайт, на котором можно узнать о новостях кондитерской фабрики «Ярославлькондитер» и найти информацию о продукции.

2. Кафетерий-кондитерская «Восторг»

У этого заведения реклама как таковая отсутствует. Единственным моментом является удачно оформленное крыльцо, которое и привлекает посетителей.

3. Закусочная «Исток»

Закусочную я выбрала в качестве конкурента, поскольку там ведется продажа кондитерских изделий и выпечки и сделана световая вывеска.

Цели, методы и средства рекламы объекта

Цель рекламирования магазина «Конфи» - информирование, привлечение внимания потенциальных покупателей к новому кондитерскому магазину, формирование спроса и устойчивого положения на рынке.

Основные методы, используемые для рекламирования магазина - это визуально - изобразительная реклама и рекламные акции. Как пример можно использовать такие акции: при покупке продукции на определенную сумму предоставляется определенная скидка, чем больше сумма тем больше скидка или скидка на какой-то определенный товар. Такого рода мероприятия очень эффективно воздействуют на потребителя.

Для кондитерского магазина «Конфи» мною были выбраны следующие средства рекламирования:

1. Наружная реклама - Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Тем не менее, в последнее время все большее число крупнейших промышленных предприятий, объединений и концернов используют ее для пропаганды своих товарных знаков в комплексе различных мероприятий престижной рекламы. В качестве наружной рекламы магазина будут:

· Световая вывеска;

· Штендер;

· Реклама на магистральных щитах (билборды);

· Реклама на пилонах;

· Реклама на пилларсах.

2. Печатная реклама - одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.

Печатной рекламой салона будут:

Настенный и карманный календари, буклеты, визитные карточки, фирменные бланки заказа и конверты.

3. Сувенирная реклама - Фирменные сувенирные изделия - это утилитарные предметы, оформленные с широким использованием фирменной символики предприятия. Предметами сувенирной рекламы кондитерского магазина «Конфи» будут: Футболки с фирменной символикой, авторучки, настольные часы, сумки чайные и кофейные пары.

4. Реклама в Интернет - создание сайта.

3.Фирменный стиль рекламируемого объекта

Разработка фирменного стиля подразумевает совокупность и сочетание элементов (определенных графических объектов и шрифтовых решений), которые обеспечивают единство внешнего вида всех объектов, имеющих отношение к фирме (продукции, упаковки товаров, помещений, оборудования, документации, рекламы, одежды и т.п.). Сам фирменный стиль является одним из главных рекламных и маркетинговых инструментов любой современной компании.

Фирменный стиль должен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать улучшению репутации и росту известности компании на рынке.

Основные элементы фирменного стиля:

1. Логотип, торговый знак (Приложение1);

2. Фирменные цвета

3. Фирменный шрифт

4. Визитная карточка

5. Фирменный бланк

6. Конверт

Фирменными цветами магазина «Конфи» (Приложение1) выбраны Hot Pink (оттенок розового) и Pale Yellow (оттенок желтого). Так как эти цвета легкие, не обременены тяжелой эмоциональной нагрузкой и могут ассоциироваться с кондитерским кремом.

Шрифт также должен привлекать внимание читателя и помочь ему сосредоточиться на почтении текста, выделить более важные аргументы. Каждый рисунок шрифта придает тексту своеобразную эмоциональную окраску. При выборе шрифта следует понимать, что он должен соответствовать рекламируемым товарам. Человеческий глаз имеет свойство воспринимать не отдельные буквы, а группы букв или слов, их форму, а также определенную длину строк - это является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Учитывая эти особенности, фирменным шрифтом магазина «Конфи» был выбран шрифт «Georgia» размером 16 пунктов в абзаце шоколадного цвета и 18, 24 пунктов для заголовков первого и второго уровней белого цвета, так как такие цвета и размеры текста выделяются на фоновом изображении.

Другие элементы фирменного стиля: визитная карточка, фирменный бланк и конверт представлены в разделе «Реклама объекта с использованием полиграфических средств» (Приложение 3).

4.Реклама объекта с использованием полиграфических средств

Печатная реклама - самая распространенная форма рекламы во всем мире. Такая реклама появилась раньше всех остальных видов и является одним из простых способов донести информацию о товаре до потребителя. С момента ее появления появилось много ее разновидностей.

Печатной рекламой кондитерского магазина «Конфи» (приложение 2) являются:

1. Буклеты

Размер: формат А4 (210 х 297 мм.)

Тираж: 1 500 штук

Печать двухсторонняя цветная на плотной глянцевой бумаге;

2. Настенные календари

Размер: формат А3 (297 х 420 мм.)

Тираж: 2 000 штук

Печать односторонняя цветная на тонкой глянцевой бумаге;

3. Визитные карточки

Размер: 90 x 50 мм.

Тираж: 1 000 штук

Печать односторонняя цветная на плотной глянцевой бумаге;

4. Фирменные конверты

Размер: 15 x 20 мм.

Тираж: 1 000 штук

Печать односторонняя цветная на тонкой матовой бумаге затем склеивание;

5. Фирменные бланки заказов

Размер: формат А4 (210 х 297 мм.)

Тираж: 1 000 штук

Печать односторонняя цветная и черно-белая на плотной матовой бумаге.

В буклете, помимо информации о магазине, помещаются фотографии некоторой продукции. Чаще всего они распространяются на выставках, презентациях и в самом магазине. Фирменные бланки используются в случае, если клиент решил воспользоваться возможностью заказать торт. Бланки заполняются менеджером по заказам с учетом пожеланий клиента, который ставит свою подпись внизу бланка.

Обязательным атрибутом этих видов печатной рекламы являются:

· Логотип;

· Название компании;

· Реквизиты компании (адреса, телефоны и др.)

Для любой печатной рекламы важной составляющей является рекламный текст.

5.Реклама объекта в сувенирной продукции

Предметами сувенирной рекламы кондитерского магазина «Конфи» будут: Футболки с фирменной символикой, авторучки, настольные часы, сумки чайные и кофейные пары.

Фирменная символика наносится с помощью следующих способов:

1. Шелкография - метод печати, основанный на продавливании краски через трафарет (печатную форму). Оттиск получается рельефным.

Сущность процесса: На изделие, расположенное на рабочем столе опускается трафарет, сверху на сетку кладется нужное количество краски и продавливается ракелем. Таким образом, изображение остается на изделии.

Варианты: Оборудование для шелкографии классифицируется по трем различным направлениям в зависимости от типа запечатываемой поверхности - текстиль, цилиндрические предметы, плоские поверхности (бумага, пластик, полиэтилен).

Шелкотрафарет на текстиле

При печати на текстиле (футболки, толстовки, спецодежда и т.д.) используется специальный вид оборудования - карусельный станок ("карусель").

Принцип трафаретной печати по текстилю имеет свою специфику. Сама печать, как правило, выполняется методом “сырой по сырому”, т.е. второй цвет краски накладывается на первый почти сразу, после короткой просушки верхнего слоя первого отпечатка краски (закрепления). Поэтому краски для печати по текстилю отличаются по своему составу и свойствам от красок для графической печати, другим будет и способ сушки готовых оттисков. Чаще всего для печати по тканям применяются пластизолевые или водорастворимые краски, устойчивые к стирке, выгоранию и выцветанию. Для придания специальных эффектов существуют флуоресцентные, фосфорецирующие (светящиеся в темноте), вспенивающиеся, металлизированные и другие краски.

Шелкография плоская

Для печати на плоских поверхностях (бумаге, пластике, полиэтилене и т.д.) в зависимости от сложности задачи и тиража мы можем использовать:

· автоматическая трафаретная машина сплошного и выборочного лакирования (формат листа < 1020х700мм)

· полуавтоматический станок (мах. формат листа 640х970мм)

· ручные станки с возможностью печати до А3 формата (включая А4)

На данном виде оборудования можно наносить изображения на:

· бумажные изделия (бланки, конверты, открытки, папки, коробки (в том числе из гафрокартона), салфетки, бердекели и пр.);

· POS - продукцию;

· Изделия из стекла и пластика.

Это же оборудование используется для эксклюзивной отделки полиграфической продукции УФ-отверждаемыми лаками (глянцевым, матовым, текстурным и глитерным). Преимущества: главные преимущества шелкографии - универсальность производства, широчайший спектр запечатываемых материалов, в том числе таких, на которых невозможно нанесение другим способом. Оперативность, долговечность напечатанных материалов.

2. Деколь -- высокостойкое изображение на стекле, керамике, фарфоре.

Данный вид печати осуществляется специальными красками на основе солей металлов и последующим температурным обжигом, что приводит к вплавлению краски в поверхность материала. Таким образом, метод деколирования позволяет наносить изображение на кружки, стаканы, пепельницы с последующим обжигом в печах с электронным температурным контролем, что позволяет изготовить долговечную и экологичную продукцию. Данный метод отличается от остальных особой устойчивостью изображения и предоставляет возможность наносить рисунок по всей поверхности изделия.

3. Лазерная гравировка -- эта технология позволяет наносить любые изображения (тексты, логотипы, рисунки) на сувенирную продукцию из самых разнообрахных материалов. Сохраняя мельчайшие детали изображения, возможно варьировать контрастность изображения и глубину рельефа гравировки.

Лазерная гравировка идеально подходит для обработки металлических поверхностей, а также применяется для нанесения изображения на изделия из стекла, дерева, кожи и кожзаменителя, пластика, охватывая, таким образом, практически весь спектр сувенирной и представительской продукции.

6.Наружная реклама объекта

Наружная реклама доносит рекламное обращение до получателей, т.е. до потенциальных посетителей. Преимущества наружной рекламы: широкий охват аудитории, относительно невысокая стоимость, долговременность воздействия на потребителя. Как показывает практика, наружную рекламу замечает только каждый второй пешеход и водитель и лишь один из четырех пассажиров общественного транспорта. При сложении этих цифр и получается количество контактов одного рекламного щита на дороге. А значит, для большей запоминаемости наружная реклама должна обладать следующим рядом качеств:

· Часто попадаться на глаза;

· Привлекать к себе внимание;

· Быть краткой;

· Быть легко читаемой на ходу;

· Быть понятной.

Основные носители наружной рекламы магазина «Конфи»:

Световая вывеска

(короб с нанесенными на него буквами 3м х 0,5м х 0,25м )

Находится над входом в магазин, сверху крыльца. Удобна по расположению, хорошо читаема с большого расстояния, освещается в ночное и темное время суток.

Наименование материалов	Количество	Цена за 1м, шт.	Общая цена в руб.
1	Алюминиевая рамка	1	5 000	5 000
2	Выключатель	1	25	25
3	Заклепки	1 уп	30	30
4	Защитная облицовка короба из крашенного алюминия	1	6000	12000
5	Акриловое стекло	1	900	1800
6	Алюминиевый корпус	1	8000	8000
7	Неон	1	300	300
9	Трансформатор	1	2 000	2 000

Пилон (1,32м*2,34м)

Находится на улицах Кирова и Комарова.

Наименование материалов	Количество	Цена за 1м, шт.	Общая цена в руб.
1	Рама	1	5000	5000
2	Постер	2	600	1200
3	Акриловое стекло 3мм	2	400	800
4	Фундаментный камень с заглублением	1	3000	3000
5	Облицовочная плитка 1м*1,8м	6	80	3200

Магистральный щит (3м х 6м)

(billboard). Изготавливается из металлоконструкции, ДВП, банерной ткани, бумаги. Расположен на главной/ центральной проезжей части ул.Спартаковская микрорайона Резинотехника. Освещается в ночное и темное время суток.

Наименование материалов	Количество	Цена за 1м, шт.	Общая цена в руб.
1	Рама	1	5000	5000
2	Вертикальная опора	1	3500	3500
3	Постер	2	400	800
4	Ремешковый камень	1	600	600
5	Фундаментный камень с заглублением	1	3000	3000
6	Облицовочная плитка 2м*2м	4	80	3200
7	Влагостойкая фанера

Штендер (1,2м х 0,6 м)

Находится в непосредственной близости от магазина на ул. Спартаковская.

Наименование материалов	Количество	Цена за 1м, шт.	Общая цена в руб.
1	Профиль круглого сечения пустотелый, нержавеющая сталь	7 м	50	350
2	Профиль квадратного сечения, пустотелый, нержавеющая сталь	3 м	40	120
3	Лист металлический оцинкованный (0,2 мм). Размер:1000х1200 мм	1	300	300
4	Крепежные элементы: - болт М6х22 - гайка М6 - шайба	4 4 4	1,5 0,6 0,2	6 2,4 0,8
5	Петля «книжка»	1	50	50
6	Заглушка пластмассовая	4	8	32
7	Пленка ПВХ, самоклеющаяся (1100х1300 мм)	1	100	100

Заключение

Курсовой проект выполнен в полном объеме с учетом всех поставленных целей:

1. Создать в теории и практике разработку проекта концепции рекламы кондитерского магазина «Конфи»;

2. Создание имиджа магазина;

3. Создать позитивное отношение к магазину.

Для разработки проекта в теории подбирались материалы тесно связанные с темой проекта. Это всевозможные литературные источники, а так же проводился анализ сайтов с похожей тематикой.

После выведения магазина «Кофи» на рынок услуг и продаж, важна социальная эффективность рекламы: развитие правильных потребностей, совершенствование, расширение знаний потребителей о наших товарах и услугах, повышение культуры торговли - эти и другие результаты действия рекламы невозможно измерить в каких-либо определенных единицах.

Для создания имиджа магазину самое первое, что нужно было сделать - это определиться с цветом. Нужно было подобрать цветовую гамму, которая будет отвечать за название и за его деятельность. Позитив к магазину возникает за счет того, что клиент всегда сможет найти в нем то, что ему хочется. Если не найдет сам, ему всегда поможет хорошо обученный персонал.

Курсовой проект выполнен в полном объеме с учетом всех поставленных задач.

Список литературы

магазин реклама фирменный сувенирный

Резепов И.Ш. Психология рекламы и PR - учебное пособие - Москва, издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о» 2007 - с .112,118-119.

С.А. Медведева, Е.В. Левкина, Е.А. Татарников. Основы рекламы - конспект лекций - Ростов н/Д: «Феникс» - с. 58,59

www.camelia.ru

Размещено на Allbest.ru

...