Новые тенденции в рекламе

Размещено на http://www.allbest.ru/

Новые тенденции в рекламе

О.Н. Нагорнова

К.И. Шадой

Аннотации

Целью данной статьи является выявление современных видов рекламной деятельности и анализ ее эффективности. Тема является актуальной, поскольку реклама постоянно развивается и является самым мощным оружием в бизнесе.

Ключевые слова: реклама, новые тенденции, покупатель, рынок услуг, интернет коммуникации, нативная реклама.

INNOVATION IN ADVERTISING

O.(N). Nagornova1, K.(I). Shadoy2

Reshetnev Siberian State Aerospace University31, Krasnoyarsky Rabochy Av., Krasnoyarsk, 660037, Russian Federation E-mail: Pingvin201198@mail.ru

The aim of this article is to identify modern types of promotional activities and analysis of ets effectiveness. The theme is considered to be relevant because advertising is constantly evolving and now is the most powerful weapon in business.

Keywords: advertising, new trends, buyer, service market, Internet communication, native advertising.

На протяжении многих лет люди стремятся усовершенствовать рекламу. Человечество от извещений о распродажах на глиняных пластинах дошли до внедрения в рекламу совершенно новых технологий. На сегодняшний день, современный мир невозможно представить без рекламы, она окружает нас повсюду: на улице, в общественном транспорте, на телевиденье, в интернете. Но какие новые технологии в рекламе более эффективны? Что поможет фирме привлечь покупателей? Какие новшества в рекламе останутся на рынке, а какие исчезнут? [1]

Начнем с того, что многие производители постепенно отказываются от традиционной рекламы, отдавая предпочтение новой. К примеру, напечатанная реклама в газетах, листовках, брошюрах остаётся в прошлом. Сейчас, во времена большого количества гаджетов, в частности мобильных телефонов и интернета, которые постоянно присутствуют в нашей жизни, рекламные менеджеры не могут не воспользоваться этим. Сегодня интернет коммуникации являются движущей силой рекламы.

Одной из возможностей таких коммуникаций является использование картографии, например, 2гис. Данную функцию можно использовать как новизну в рекламной деятельности. Собственник фирмы может оставить контактную информацию о расположении фирмы, фотографии, номера телефонов. А возможность оставлять отзывы, может привлечь большое количество постоянных и потенциальных покупателей.

В первую очередь, покупателей, которые живут непосредственно вблизи местонахождения данной фирмы.

Психологический фактор так же является сильным оружием. Необходимо призывать потребителя к покупке, например, такими способами как: "позвоните сейчас", "срочно заполните заявку", "поторопитесь, количество товара ограничено", "небывалая акция" - все это действует на подсознание человека. Боясь упустить выгоду, потребитель вынужден покупать товар, на данный момент особо в нем не нуждаясь.

Чтобы привлечь покупателей визуально, необходимо использовать логотип и слоган, которые иллюстрируют уникальность производимого продукта или услуги. Это очень эффективный рекламный ход. Используя название фирмы и оригинальную игру слов, отображающие основную суть компании, служат для создания запоминающегося образа и уникальности бренда. Видя товар, покупатель мысленно будет воспроизводить то, что хотел донести производитель. [2]

На сегодняшний день актуальным рекламным ходом фирм является благотворительная деятельность, тем самым стараясь не только помочь нуждающимся и талантливым людям, но и вызвать доверие у своих клиентов. Ярким примером социально ориентированного решения в бизнесе может служить компания обувной компании TOMS Shoes: за каждую проданную пару обуви производитель дарит вторую пару нуждающимся детям.

Но всё же, мы живем в мире, в котором на данный момент доминирует интернет-реклама. Она постоянно развивается и занимает лидирующие позиции рекламной индустрии. Пользователь сети, который ищет какую-либо информацию, вынужден наталкиваться на различные рекламные трюки. Зачастую это является раздражающим фактором, и пользователь вырабатывает привычку фильтровать информацию, упуская рекламу. Но и на этот счет рекламодатели нашли свой выход. Используя социальные сети, многие производители будут использовать различные инструменты для превращения потенциальных клиентов в покупателей.

Главная задача нативной рекламы - это принять стилистический образ площадки, на которой она будет размещаться. Это нужно для того, чтобы не акцентировать внимание на рекламируемом продукте и заинтересовать пользователя. Очень важно чтобы потребитель смог увидеть полезную информацию для себя и возможно захотел применить ее на практике. Именно поэтому для эффективной нативной рекламы нужно создать качественный контент, который интересует определенный контенгент пользователей. [3]

В настоящее время нативная реклама стала основным заработком видеоблоггеров на всемирно известных платформах Ютуб и Инстаграм. Как пример, можно выделить любого бьюти блоггера с качественным контентом и большим охватом зрителей, который еженедельно получает заказы от различных фирм косметической продукции. Блогер записывает видео о модном и актуальном образе на данный период и использует для этого определенную линию косметических средств, тем самым рекламируя ее в нужном виде. Какая то часть зрителей непременно захочет попробовать такой же образ на себе, и для этого они приобретут продукт, который использовал блоггер.

Социальные сети играют ключевую роль в развитии бизнеса. Такие платформы как "ВКонтакте", Facebook, Twitter, Instagram объединяют вокруг бренда потенциальных покупателей. Так же социальные сети позволяют многим идеям реализоваться в жизни и выйти на рынок. Так же, популярные пользователи сети могут использовать аккаунты с коммерческой точки зрения. Имея большую аудиторию, они могут привлечь рекламодателей и зарабатывать на этом деньги. Рекламодатели создают "заразительные ролики", которые будут распространяться и привлекать внимание к товару или услуге. В интернет рекламе важно делать акцент на новое поколение, которое уже не воспринимает традиционную рекламу.

Для того чтобы изучить, где потребитель узнает о товаре/услуге прежде чем он совершит покупку, мы провели небольшое исследование и составили опрос.

"Как вы узнаете о продукте/услуге, прежде чем совершить покупку?"

На основе полученных данных можно сделать вывод что большинство респондентов (51%) узнают о продукте из социальных сетей и поисковых систем интернета. Чуть меньше половины респондентов (35%) приобретают продукт по советам друзей и знакомых. Карты, google maps и 2GIS пользуются меньшей популярностью и набрали 10%. Самыми непопулярными вариантами рекламы являются радио, телевидение (6%) и на последнем месте газеты и журналы (1%) рекламный логотип слоган

Подводя итог, можно сказать, что успешная работа на рынке во многом зависит от того, как преподнесен продукт или услуга. Реклама является важнейшим инструментом в бизнесе, и ее постоянное развитие способствует появлению у людей потребности к лучшей жизни, стремлению изменить себя и окружающий нас мир в лучшую сторону.

Библиографические ссылки

1.А.В. Агеев. А.Н. Мудров развитие рекламного рынка. Теория и практика рекламы. [Электронный ресурс]//индустрия рекламы. URL: http://adindustry.ru/doc/1159 /(дата обращения: февраль 2018)

2 И.В. Лебедева. Алексеева м. А. регулирование рекламного рынка. Теория и практика рекламы.[Электронный ресурс]//индустрия рекламы.URL: http://adindustry.ru/doc/1158/ (дата обращения: февраль 2018)

3. Ксения Samotkan что такое нативная реклама: теория, примеры, особенности применения [Электронный ресурс].URL: https://texterra.ru/blog/chto-takoe-nativnaya-reklama-teoriya-primery-osobennosti-primeneniya.html/ (дата обращения: Март 2018)

Размещено на Allbest.ru