Размещено на http://www.allbest.ru/

Лекция

Вопрос 1. Понятие и особенности рекламы

Реклама - целенаправленное воздействие на потребителя для создания популярности товара и ускорения его продвижения на рынок.

Реклама - любая платная форма неличного представления товара с известным источником финансирования.

Черты рекламы:

1) публичность - рекламируемый товар должен соответствовать законодательству страны и общественной морали,

2) экспрессивность - броскость, яркость,

3) повторяемость - реклама должна повторяться многократно,

4) в рекламе должен быть лозунг - слоган,

5) обезличенность - реклама не предполагает диалога с потребителем,

6) реклама обращается прежде всего к эмоциям, а не к разуму потребителя.

Возможности рекламы: даёт информацию о товарах, фирмах и ценах; увеличивает рынок сбыта, а следовательно и ускоряет оборот капитала; стимулирует конкуренцию; реклама позволяет оплачивать часть расходов на СМИ.

Стили рекламы: зарисовка с натуры; создание настроения и образа; использование символического персонажа; акцент на профессионализм фирмы; использование данных научного характера; мюзикл; использование мультипликации; приведение свидетельств пользователей, подтверждающих преимущество товара.

Вопрос 2. Средства рекламы

Средство рекламы - это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с использованием определенного типа раздражителя (или сочетания различных типов) для кодирования информации в какой-либо вещественной форме.

1. Акустические средства рекламы - это прием воплощения идеи рекламного обращения, связанный с передачей воздействия через слух получателя.

Достоинства и недостатки акустических средств рекламы

2. Графические средства рекламы - это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей рекламы с помощью статичного изображения, как правило, сопровождаемого текстовой информацией.

Достоинства: более широкие по сравнению с аудиосредствами художественные и информационные возможности, о товаре или фирме можно многое рассказать и проиллюстрировать этот рассказ рисунками и фотографиями, выразительность графических средств отражается на восприятии рекламных сообщений, человек запоминает 30% от увиденного. Достоинствами графических средств являются также долговечность, многократное использование.

3. Рекламные средства, воздействующие на обоняние. Существует один вид рекламных средств, который не может использоваться самостоятельно и поэтому сочетается, как правило, с малыми графическими формами. Это средство рекламы воздействует на обоняние. Например открытки с запахом изображенных на них цветов, реклама парфюмерии, су-ществуют этикетки, которые начинают пахнуть, если их поцарапать.

4. Визуально-зрелищные средства рекламы - это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей информации с помощью изображения, звука и движения, оказывая этим сочетанием чувственное воздействие, способное привлекать внимание зрителей и запоминаться.

Достоинства и недостатки визуально-зрелищных средств рекламы

5. Средства декоративной рекламы. Средства декоративной рекламы также передают свои раздражители получателю информации через органы зрения. Характерной чертой декоративных средств рекламы является то, что кроме рекламных задач они имеют задачи оформления интерьера, демонстрации фирменного стиля.

6. К предметным средствам рекламы относят изделия длительного пользования, на которых делается надпечатка торговой марки, логотипа и реквизитов рекламодателя. В данной группе средств значатся календари, мелкие предметы, имеющие утилитарное назначение (значки, зажигалки, шариковые ручки, блокноты, папки для бумаг и т. д.), сувениры и деловые подарки.

Достоинства: предметы принимаются получателями охотно, что создает атмосферу доброжелательности и признательности, они долго хранятся, ими пользуются, их демонстрируют третьим лицам.

В качестве существенного недостатка следует отметить значительную стоимость, что ограничивает возможность охвата большой аудитории. На предметах невозможно разместить подробную информацию, так как пространство для надписи на вещах обычно небольшое.

Вопрос 3. Виды рекламы

1. Реклама в прессе. По запоминаемости этот вид занимает второе место. Реклама в прессе эффективна для товаров и услуг, полезные свойства которых нуждаются в подробном описании.

Лучшими местами для рекламы в прессе являются: возле названия газеты, статьи или рубрики; правый нижний край страницы.

Существуют три основных вида рекламных объявлений в газетах: объявления в рамках; мелкие строчные объявления; рекламные вкладыши.

Достоинства газетной рекламы: читатели имеют больше времени на осмысление содержания объявления, оперативность размещения рекламы, объявление появится в номере через 1-3 дня после подачи, возможность поместить значительный объем информации, в том числе карту или план, показывающие, как добраться до фирмы, адреса других магазинов, а также условия продажи, относительно низкие расходы на один контакт, многочисленность аудитории: значительный тираж позволяет донести рекламное обращение до большего числа читателей, многократность использования оригинал-макета.

Недостатки газетной рекламы: читатели часто игнорируют рекламу из-за ее слабой выразительности и низкого качества воспроизведения; сложно изготовить газетное объявление, отличающееся от остальных, чтобы притягивать взгляд; читатели газет, как правило, - зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ; незначительная вторичная аудитория; динамичность образа жизни современного читателя отводит на чтение газет мало времени; соседство с объявлениями других фирм, которые читатель сравнивает между собой.

Журналы - это периодические многостраничные издания, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения. Наиболее известные журналы обращены к широкому кругу читателей, однако часть журналов адресована строго определенным группам читателей, данный канал наиболее целесообразен для предприятий, целевые рынки которых четко определены и (или) занимают большую территорию.

2. Реклама на радио. Радио распространяет акустическую рекламу для достаточно широкого круга потребителей, вызывая быструю реакцию на рекламное предложение. Стоимость эфирного времени в зависимости от радиостанции колеблется в значительных пределах. Большая часть радиостанций предоставляет клиентам возможность выбора конкретного времени суток передачи для покупки времени.

Радиореклама относительно дешева. Важнейшей ее особенностью является создание настроения, мысленных образов с помощью голоса, музыки, шумов, без привлечения зрительных образов.

Она способна охватить многие целевые аудитории: радио в автомобиле слушают президенты банков, представители среднего класса и небогатые автолюбители.

Радиообъявление - информация, которая зачитывается диктором.

Радиоролик - специально подготовленный игровой сюжет, который излагает информацию о товаре. Для привлечения внимания используются музыка, юмор. Недостаток - кратковременность контакта.

Радиорепортажи - передачи о ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу (впечатления потребителей о купленных товарах).

3. Реклама на телевидении. Телевидение - идеальный канал распространения информации для широкого круга клиентов, позволяющий использовать самые выразительные рекламные средства (показать товар «лицом») или создать вокруг товара атмосферу ажиотажа.

Телевизионная реклама имеет самую большую аудиторию и самые высокие уровни результативности и стоимости.

Ставки рекламы на телевидении определяются не только временем суток, но и популярностью программы.

Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить рекламные ролики, рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные заставки.

Телевизионные ролики могут быть игровыми, документальными, мультипликационными или комбинированными.

Рекламные телепередачи в настоящее время в России приобретают все большее распространение.

Реклама может присутствовать в обычной телепередаче, размещаясь на щите или в виде бегущей строки внизу экрана. Рекламодатель может выступать в качестве спонсора телепередачи.

4. Реклама в местах продажи - призвана привлекать внимание клиентов к продуктам и услугам.

На месте продажи активно используются декоративные средства, печатная продукция и средства предметной рекламы (полиэтиленовые «фирменные» пакеты встречаются чаще всего), возможно привлечение акустической и визуально-зрелищной рекламы.

• 5. Наружная реклама. Канал распространения информации, который находится в непосредственной близости к естественной среде проживания потребителей, предполагающий активное использование уличного пространства. реклама зрелищный газета продажа
• Особое положение в комплексе средств наружной рекламы занимает реклама на транспорте.
• 6. Световая реклама - это специальные рекламные установки, использующие различные световые эффекты. Это могут быть:
• отдельные световые буквы из акрилового стекла с подсветкой люминесцентными или неоновыми лампами;
• установки из неоновых трубок;
• конструкции из объемных световых букв, заполненных белыми или цветными неоновыми трубками;
• ¦ электронные дисплеи, которые изготавливаются на основе полноцветных газоразрядных панелей, способных отображать любую текстовую, графическую или видеоинформацию, привлекающую внимание яркостью и динамичностью.

Размещено на Allbest.ru