Использование интернет-маркетинга в городе Оренбурге

Размещено на http://www.allbest.ru//

Использование интернет-маркетинга в городе Оренбурге

Мельникова Т.Ф., доцент кафедры маркетинга, коммерции и рекламы

На сегодняшний день, благодаря достижению высокого уровня развития науки и образования, прослеживаются прогрессивные достижения в различных сферах общественной жизни. Так, в связи с достаточно широким использованием возможностей интернета, происходит активное развитие интернет-маркетинга на территории всей страны. Интернет-маркетинг представляет собой использование всех аспектов традиционного маркетинга в сети интернет, которое затрагивает основные маркетинговые элементы, а именно: продукт, цена, распространение, продвижение, место продажи, участие персонала, а также политика продаж. Однако, перечисленные элементы имеют свои особенности применения в сети Интернет.

Известно, что интернет-маркетинг усиленно используется и на территории Оренбургской области. Ведь такой вид для продвижения своей деятельности, оказываемых услуг и продуктов является наиболее выгодным и достаточно эффективным в современном цивилизационном обществе. Очевидно, что применение Интернета уменьшает транзакционные затраты, увеличивает целевую аудиторию, усиливает конкуренцию и тем самым увеличивает получаемый доход от осуществляемой деятельности. То есть можно утверждать, что применение Интернета является выгодным аспектом как для продавцов товаров, так и для покупателей, так как приобретение товара через сеть Интернет занимает меньше времени, чем его покупка в магазине напрямую, а также позволяет дистанционно просмотреть весь ассортимент в любое удобное время.

Говоря об удобстве интернет-маркетинга и его востребованности, мы провели опрос среди жителей города Оренбург, а именно среди молодых людей от 15 до 30 лет и выявили следующее (рисунок1):

Рисунок 1 - источники приобретения товаров в городе Оренбург.

*Источник: данные полученные путем анкетирования

Проведенный нами опрос свидетельствует о том, что больше половины опрошенных, а именно 53% молодых людей города Оренбург, осуществляют свои покупки чаще всего с помощью сети «Интернет». Это можно объяснить экономией времени, удобством прослеживания новинок на различных рынках, а также возможностью легко и доступно проследить необходимую анлогичную продукцию у конкурентов. На наш взгляд, именно поэтому маркетинговая тактика зачастую направлена на эту возрастную категорию людей.

Продвижение товара в сети Интернет происходит с помощью создания личных интернет-страниц на различных веб-сайтах: вконтакте[vk], яндекс [yandex], гугл[google], инстаграмм[ Instagram] и другие. При создании личного профиля в социальной сети указывается необходимая информация о деятельности компании/магазина/кондитерского цеха, по которой аккаунт пользователя смогут найти другие участники - потребители и конкуренты. Далее создатели страниц стараются «продвигать» свой сайт с помощью простого и доступного материала для понимания, визуального привлечения красивыми яркими изображениями и видеороликами и оформлением всего контента. То есть продавцы того или иного товара стараются максимально привлечь покупателей.

Известно, что в городе Оренбург активно ведется деятельность блоггеров. Ведь на сегодняшний день, благодаря развитию науки и образования, предоставляется возможность вести свою деятельность в сети Интернет, заниматься блоггерством, что, в конечном счете, приводит к развитию цифровой экономики. Так, именно посредством блоггерства производят рекламу товаров и доносят информацию до конечных потребителей. В Оренбурге среди наиболее читаемых блоггеров с большой целевой аудиторией выделяют следующих: Анастасия Седова (inst: women186), Ксения Ширшова (shirshuulya), Анжелика Коробенко (angelika_korobenko), Юлиана Третьяк (yulianatretyak), Дарья Бакулина (bakylina_sport_pp), Янита (yanapryanya).

При анализе продвижения блогерства в городе Оренбург, мы провели следующий опрос среди молодых людей (рисунок2):

Рисунок 2 - наиболее информативные блогги в городе Оренбург.

*Источник: данные полученные путем анкетирования

Результаты опроса говорят нам о достаточно активной работе блоггеров в нашем городе. Перечисленные выше блоггеры, благодаря своей широкой аудитории и необходимым знаниям, занимаются рекламой и продвижением товаров в различных сферах, тем самым помогают продавцам обеспечивать рост продаж и увеличивать количество своих потенциальных потребителей. Также исходя из полученных ответов, можно заметить, что по мнению опрошенных, наиболее популярной, информативной и полезной является блогг Бакулиной Дарьи, Анжелики Коробенко и Анастасии Седовой, что составляет 32%, 22% и 19% соответственно.

В процессе исследования особенностей использования интернет-маркетинга на примере города Оренбурга, мы выбрали в качестве объекта исследования инструменты интернет-маркетинга, применяемые крупнейшим фермерским рынком Оренбургской области, представляющим натуральные свежие продукты, как от местных фермерских хозяйств, так и лучшие предложения сельхозпроизводителей России, стран СНГ и Дальнего Зарубежья. Предметом исследования выбрано ООО «Петровский Рынок».

Петровский рынок имеет огромный выбор предоставляемой продукции, более двухсот торговых мест, выгодные цены для населения, которые доступны и в розницу и оптом, сезонные фрукты и овощи напрямую от фермеров, а также собственную лабораторию строгого контроля качества. Именно поэтому, в связи с широким ассортиментом, качественным и выгодным продуктам, на сегодняшний день, рынок «Петровский» активно продвигает свою продукцию через сеть Интернет. По результатам проведенного исследования, мы выявили, что у Петровского рынка существует собственный сайт в сети Интернет «петровский рынок рф», а также социальная страница вконтакте и в сети инстаграмм.

Рассмотрим подробнее некоторые основные виды интернет-представительства ООО «Петровский Рынок».

1) Официальный сайт фермерского рынка «Петровский» https://петровскийрынок.рф/about/

Рисунок 3 - оформление официального сайта рынка «Петровский».

интернет маркетинг продвижение представительство

На рисунке 3 представлено оформление официального сайта рынка «Петровский». Сайт любой компании выступает в качестве инструмента управления имиджем компании. В том числе и сайт ООО «Петровский рынок» выполняет важную имиджевую функцию. Так как благодаря нему подтверждается компетентность и конкурентоспособность рынка. Указанный сайт является довольно грамотно спроектированным, и наполненным нужной и актуальной информацией. То есть можно сказать, что данный сайт выступает в качестве так называемой «визитки» рынка, с помощью которого покупатели могут подробно ознакомиться со всеми новостями рынка, ассортиментом, арендаторами, фермерами а также имеющейся доставкой продуктов.

2)Поисковая оптимизация. Важным моментом выступает оптимизация сайта, которая позволяет осуществить быстрый поиск требуемого ресурса в поисковой системе. Мы оценили рейтинг ООО «Петровский рынок» по разным поисковым запросам в поисковых системах Яндекс и Google и выявили, что рассматриваемый нами рынок находится на первой странице в результатах по основным популярным поисковым запросам, так как «Петровский рынок» является единственным рынком продуктовых товарок в стране с таким названием.

3) Страницы в социальных сетях. Проанализировав, мы заметили что рынок «Петровский», помимо официального сайта имеет страницы «вконтакте» и в сети «инстаграмм», где также активно информирует людей о свежих новостях, продуктах, акциях а также розыгрышах. Осуществлять данный процесс помогают упомянутые нами блогеры, с помощью выставления инстаграммных постов и записи видеороликов.

Рисунок 4 - оформление страницы ООО «Петровский рынок» в сети «инстаграмм»

Рисунок 5 - оформление страницы ООО «Петровский рынок» в сети «вконтакте»

Представленные рисунки 3 и 4 свидетельствую о грамотно оформленных страницах с представлением актуальной информации для населения. Также, следует отметить, что в сети «инстаграмм» аудитория страницы составляет 17,6 тыс. чел., а в свою очередь, в сети «вконтакте» 4,7 тыс.чел. Это говорит о более развитой страницы в инстаграмме, так как данная сеть предоставляет больше возможностей, для продвижения товаров различного рода.

Таким образом, в результате проведенного нами исследования использование интернет-маркетинга в городе Оренбург, мы выявили, что многие молодые люди нашего города совершают покупки через сеть «Интернет», ссылаясь на быстроту, качество и удобство данной услуги. Также мы выявили, что практика применения интрументов интернет-маркетинга, позволяет всякому продавцу на рынке существенно расширять, совершенствовать свою деятельность и подниматься на новый уровень развития. На примере ООО «Петровский рынок», мы убедились, что рассматриваемый нами объект значительно вырос, увеличил свою целевую аудиторию и перешел на новый уровень продвижения своей продукции с помощью сети «Интернет», а именно благодаря созданию официального сайта, страницы «вконтакте» и «инстаграмм». Также мы убедились, что деятельность блоггеров города Оренбург является важным аспектов для продвижения товаров через социальные сайты, так как на современном этапе развития общества, население активно использует возможность получать ту или иную информацию с помощью Интернета. Ведь сложившийся уровень науки и образования, подталкивает современное общество к развитию цифровой экономики, а именно к предоставлению онлайн-услуг, совершению электронных платежей и интернет-торговле. Можно смело утверждать, что на сегодняшний день, в современной России интернет-продажи стремительно завоевывают рынок и в дальнейшем достигнут более высокого уровня своего развития.

Список литературы

Лужнова Н.В. Выбор инструментов продвижения в процессе организации рекламной кампании в сети интернет / Н.В. Лужнова, И.Б. Береговая, И.А. Тарануха // Интеллект. Инновации. Инвестиции. - 2017.- № 2. - С. 19-22

Успенский И.В. Интернет-маркетинг: учебник / И.В. Успенский. - СПб.: Изд- во СПГУЭиФ, 2003

«Петровский рынок» - официальный сайт [Электронный ресурс] - Режим доступа https://петровскийрынок.рф/about/

Страница ООО «Петровский рынок» в сети «вконтакте» [Электронный ресурс] - Режим доступа https://vk.com/petrovskymarket

Страница ООО «Петровский рынок» в сети «инстаграм» [Электронный ресурс] - Режим доступа https:/www.instagram.com/petrovskymarket/

Размещено на Allbest.ru