Возможности современных информационных технологий для решения задач маркетингового анализа и продвижения продуктов на рынок
Анализ современных маркетинговых технологий продвижения продуктов на рынок. Стадии, операции, приемы и действия, необходимые для реализации маркетинговых решений. Методы сбора и обработки маркетинговой информации (наблюдение, эксперимент, интервью).
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | реферат |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 13.01.2020 |
| Размер файла | 29,1 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Размещено на http://www.allbest.ru/
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего образования
«РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ ПРИ ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»
ТВЕРСКОЙ ФИЛИАЛ РАНХиГС
Реферат
Возможности современных информационных технологий для решения задач маркетингового анализа и продвижения продуктов на рынок
Автор работы: Тмоян Софья Артёмовна
Научный руководитель:
Бородулин Алексей Николаевич
Тверь 2020 г.
Оглавление
1. ??????????? ????????????? ??????????
2. ?????? ?????, ??????? ? ????????? ????????????? ??????????
2.1 ??????????
2.2 ???????????
2.3 ????????
3. ?????? ???????? ?? ????????????? ?????????? ????????????
1. ??????????? ????????????? ??????????
?????????? ?????????? ??? ???????????? ??????, ????????, ??????? ? ????????, ??????????? ??? ?????????? ????????????? ???????. ?????? ???????? ??????????. ?????????????-????????????? ??????????.
?????????? ?????????? - ??? ??????, ???????????? ?? ???????? ???????????? ????? ?? ?????. ?????????? ???? ???????? ?????????? ??????????: ???????????????, ???????????, ????????????????, ?????? (? ??? ????? ??????), ???????????????.
???????? ?????????? ??????????, ??????????? ????? ???????? ?? ??????? ????????, ?????????? ??????? ?? ??????? ???????? ?? ???? ????????? ????????? ???????????? ???????????, ??????? ????????????? ? ??????? ?????????? ????????? ??????? ?????? ???????????? ??????????? ? ????????? ? ???????? ?????, ???????? ???????????? ??? ????????? ??????? ???? ????? ? ??????????? ?? ?????.
?????? ???????? ????????? ????????? ????? ?????? ????? ????????, ? ???????? ???????. ?????? ?? ????? ??????????, ??? ??????????? ??????? ?????? ???????????? ??????????, ??????? ???? ???????????: ?????????? ????? ??? ??????, ??????? ?? ????? ???? ??????????; ?????????? ????? ??? ?????? ?????????? ????????, ?? ?? ??????? ????, ??????? ??? ???? ???????.
С????и, ???????и, ?????ы ? ???????я, ??????????е ??? ?????????? ????????????? ???????.
?????????? ?????????? ???????????? ????? ???????????? ??????, ????????, ??????? ? ????????, ??????????? ??? ?????????? ????????????? ??????? 1.
?????? - ???????????? ????? ??????????, ?????????????? ??????? ?????????? ????? ? ???????????? ???????????? ?????????? ????????.
???????? - ???????????? ????? ??????????????? ??????, ?????????? ?????? ???? ?????? ? ????????? ?? ???????.
????? - ????? ????????, ?????????????? ????? ???????????? ??? ?? ???? ?? ??????????.
???????? - ??????????? ????? ??????: ???????????? ??????????, ????????????????, ?????????????? ????????.
??????? ?????????? ??????? ?? ????????? ??????: ???????????? ?????; ???????????????, ?????????????, ????????????; ??????, ???????? ? ?????????????? ???????? ??????????; ??????????? ? ????????????? ???????? ??????????; ?????? ????????????? ???????????? ? ??????????? ?????????? ?? ????????.
?????? ?????? - ???????????? ?????. ?? ?????? ??????? ????? ??????????: ??????, ????????? ? ?????? ?????????????? ????????????, ?? ????? ?? ??????, ??????, ????; ??????????? ????? (??????? ?? ??? ????????? ?????????); ????? ????????? ? ????? ???????? ?? ????? ???????; ???????? ? ????????????? ??????????? ??????; ?????? ? ?????????????? ???????????, ?? ????????????, ????????????? ???????????, ??????? ????? ? ????? (???????????? ?????? ? ??????????? ?????); ???????????? ????????????; ???????????? ??????; ????? ? ???????? ??????????; ?????? ??????? ???????? ????????? ? ????????????? ????????????.
?????? ?????? - ???????????????, ????????????? ? ???????????? ????????????? ????????????. ??? ??????????? ?????? ??????????? ?????? ?????????? (??????????????) ????????? ?? ??????, ????????? ??????????? ?? ??? ????? ?????????, ????????????????????? ????????? ? ????? ???????? ?????????. ??? ???? ??????????????? ?????? ??????? ?? ?? ???????????, ? ?? ??????? ??????, ? ?????? ?????? ????????. ?? ???? ?????? ?????????????? ????????? ???????????, ??????? ????????? ? ?????????-?????.
?????? ?????? - ??????????? ??????? ??????????. ??? ?????????? ? ???????, ? ?????????? ???????? ????????????? ????????????? ???????????? ????? ??????????, ??????????? ?? ????????????? ? ??????? ??? ???????????????? ??????. ????????? ???????????? ?????? ??????????, ????????? ???? ? ????????????????????? ???????. ????????????? ??????? ??? ?? ??????, ????? ?????????????? ??????, ???????? ???????, ???? ? ?????? ?????????????, ???????????????? ? ??????????? ???????????? ?????? ????????, ??????????? ???????????? ????? ????????????. ???????????????? ??? ???????????? ??????????? ? ?????????? ???????? ??????????.
????????? ?????? - ??????, ???????? ? ?????????????? ???????? ??????????. ?? ???? ????? ????????? ???????? ? ????????????? ???????? ?? ???????????? ??????? ??? ???????, ?????????? ????????????? ??????????? ????? ??????????. ???????????? ???????????? ??????? ?? ?????, ???????? ???????????? ??????. ????? ????????????? ????????????? ???????????????? ??????? ??????????, ?? ??????????????? ? ?????????? ???????? ?????, ?????????? ? ????????????? ??????????. ?? ?????? ???????????? ??????? ???????????????? ??????????? ??????? ?????????? ? ?? ????????????????.
????? ?????? - ??????????? ? ????????????? ???????? ??????????, ??????? ?? ????????? ????????:
- ?????? ?????????? ????????????? ????????;
- ????????? ?????????? ?? ???????? ??????????;
- ??????????? ? ????????????? ?????? ????? ??????????;
- ???????????? ????? ????????? ? ???? ?????????????? ? ????????????;
- ????? ????? ????????? ? ??? ?? ?????;
- ????????? ?????? ???????, ?????????
- ????????????? ??? ? ????????????????? ?????;
- ?????????????? ????????? ????????????? ????????????.
??????????? (??????) ??????? ???????? ?????????? ???????? ?????? ????????????? ???????????? (??????? ?????????????? ?????? ????????????, ?????????? ??????? ????????, ????????????? ????????????? ????????) ? ??????????? ?????????? ?? ?????????. ?? ?????????? ?????? ?????????? ??????????? ???????? ??????? ?????????? ?? ???????????, ? ???????????.
2. ?????? ?????, ??????? ? ????????? ????????????? ??????????
??? ????????? ?????????? ????? ????????? ?? ??? ??????: ?????????? ? ???????. ?????????????? ???? ???? ? ?????????? ? ??????? ??????????.
? ?????????? ?????????? ????????? ???? ??????????????? ???????????.
?????????? ?????????? ? ?????????? ????????????:
- ??????????, ? ??? ????? ????????????? ? ??????????;
- ????? ???????????? ? ?????;
- ?????? ???????? ?????????? ? ????? ?????????;
- ?????? ??????????;
- ?????????? ?????????? ????????????;
- ?????? ???????? ???????????;
- ??????? ??????????????? ???????????;
- ?????-???????;
- ?????????? ????????????.
??????? ????????? ???????? ??????? ?????? ??????????? ??????????. ????????? ??????? ?????????? ?????????????? ?? ??????????? ? ?????????????.
? ??????????? ?????????? ?????????:
- ????????????????? ??????????: ??????????????? ???? ? ?????????????, ???????? ??????????????? ????? (??????????, ???????????, ??????????????, ????????? ? ??.), ?????????????? ??????????;
- ?????????? ? ??????????? ???????? ??????, ????????, ?????;
- ????????????????? ?????? (????????????????? ? ???????????????????);
- ?????????? ?????????;
- ????????? ??????????? (????????, ????????, ????????????????? ? ??.);
- ?????, ?????????? ?? ????????? ???????? ??????????????????? ????????????, ??????????.
? ????????????? ?????????? ?????????:
- ?????????? ? ?????? ?????? ???????????? ????,
- ?????????? ?????????? ??? ?????? ?????????,
- ???? ?????? ???????????,
- ??????????? ????????? ???????????.
???????? ????????? ?????? ????? ????????????? ??????????:
- ??????????;
- ???????????;
- ?????, ? ??? ????? ????????.
2.1 ??????????
Это ????? ????? ????????? ?????????? ????? ????????? ??????????? ?????????????? ???????????? ?????????, ????????, ????????? ?????, ???????. ???????? ?? ???????????? ??????????????, ? ????????? ?????? ?????? ????????????. ???? ?????? ????????, ????? ????????? ?????????? ???????? ?????? ? ??????? ?????? ??????????. ????????, ????????? ???????????, ??????? ?? ????? ???????? ??????? ???? ?????????, -- ????????? ????. ? ????????????? ???????????? ?????? ???????????? ??? ?????????? ?? ?????????? ???????????.
???? ??????????:
- ???????, ?. ?. ??????? ?????????? ? ???????? ??????????, ????????, ? ???????? ???? ????????;
? ???????? ?????????????? ???????????? ?????????? ??????????????? ????????? ???????????, ?. ?. ??? ?????? ???? ??????? ??????????????? ??????????????, ?? ????? ???????, ??? ?????????? ??????? ????????????.
- ??????????, ?????????? ? ???????????? ????????.
?????????? ??????? ?????????????? ???????????? ???????????? ???? ? ????????? ??????????, ??????????? ??? ??????? ???????????????? ????????. ??? ??????? ????????? ??????? ?????????? ???????????? ???? ????????? ????????? ??????????, ?. ?. ????????? ??? ????????? (?????? ??????????????) ?????????? ? ??????????? ? ??????????? ????????. ? ????? ?????? ??????? ? ?????????? ???????????? ????????.
? ???????? ????? ??????????? ????????????? ???????????? ???????????? ?????????? ??? ??????????, ??? ? ??????? ????????????. ??? ???? ?????????? ???????????? ?????? ?????????????? ?????????? ??????? ?????? ???????? ????????????. ??????????????? ?????????? ???????????? ???????? ?????? ???????? ????? ??? ?????? ?? ??????? ?????, ????????? ? ???? ?????? ?????? ???? ????????????? ?????????? ? ???????????????? ?????? ?? ??????? ????? ????? ??????? ?????????? ??? ?????????? ??????? ??????? ????????????
??????? ?????????? ??????????:
- ????????, ??? ??????? ?????????? ????? ? ???, ??? ?? ??? ?????????? ?????????, ? ????? ? ??? ????? ?????????? «?????? ??????????», ???????????? ? ????????? ?????????????? ?????????;
- ???????, ??? ??????? ??????????? ?? ????????????, ??? ?? ??? ?????????? ?????????.
????????? ????? ?????????? ?????????? ??????????? (????????, ????????????? ????? ?? ???????? ????????? ??????????? ????????? ?????), ?? ????????? ????????? ?????????? ?????? ?????????? ?????? ??????????:
- ??????????? ???????? ???????????? -- ???? ? ?? ?? ??????? ??????????? ??????????? ???????????????;
- ??????????? ???????????? -- ???? ? ??? ?? ????????????? ???????? ?????????? ? ?????? ?????;
- ??????????? ??????????: ????????? ??????????? ???????? ???????????? ? ?????? ?????.
2.2 ???????????
маркетинговый информация рынок
Данный метод п?????????? ??? ?????????????? ?????? ????????-???????????? ??????. ??? ???? ????????????? ???????? ???? ??? ????????? ?????????? ?????????? ? ???????????? ????????? ?? ???, ??? ??? ????????? ?????? ?? ?????? ????????? ????????. ??????????? ???????? ??????????????? ??????? ?????????? ??????????.
???? ?????????????:
- ???????????? ???????????, ??????????????? ????????????? ????????????? ????????. ??????????? ???????????? ????????????? ????? ???? ?????? ??????????: ????????????? ???????????? ???????? ???????, ??????? ?????, ???????????? ??????? ? ??.;
- ??????? ????????????, ??? ??????????? ? ???????? ???????? ????????. ????????: ??????? ??????? ?????? ????????? ??????? ??????? ???????????? ??? ????????? ?????????? ??? ????????, ????, ???????? ??????; ?????? ????????????? ??????? ? ????????? ???????? ? ??.
????? -- ???? ?? ????? ???????????????? ??????? ????????????. ??? ?????????? ?????? ????????????? ?????????? ? ???????????? ??? ????, ????? ?????? ??????, ?????, ??????????.
???? ???????:
? ??????????? ?? ????, ??? ???????? ???????????? ????, ?????? ?????????????? ?? ????????? ???????:
- ?????? ????????????;
- ?????? ?????????? ???????? ???????????;
- ?????? ?????????.
?? ??????? ?????? ???????????? ?????? ??????? ??:
- ????????, ????? ???????????? ??? ???? ?????? ????????????;
- ??????????, ???????????? ?????? ????? ?????? ?????? ????????????.
?????? ????????? ? ??????????? ??????? ?????????? ?????????, ??? ??? ??????????? ????????? ?????? ?????? ?????????, ? ?? ?????? ??????? ???? ?????????? ? ???????????????.
?? ??????? ?????????? ???????????? ?????? ???? ?????:
- ????????????? - ?????? ????????? ????? ????????????, ???????????? ? ?????? ????????????? ??????? ?????????? ????????;
...Подобные документы
Роль современных маркетинговых технологий. Аспекты применения маркетинговых технологий в разработке стратегий предприятия. Social Media Marketing как специфический инструмент продвижения. Создание рекламной кампании для продвижения фестиваля BeeKiteCamp.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 25.05.2015Исследование современных методов и форм продвижения продукции компании на рынок. Разработка маркетинговой программы продвижения продукции. Понятие BTL-технологий и их значение. Изучение видов, преимуществ и основных проблем использования BTL-методов.
курсовая работа [194,1 K], добавлен 07.10.2013Цели маркетинговых исследований. Стимулирование продвижения товаров на рынок. Определение методов сбора необходимых данных. Организационно-экономическая характеристика ООО "Вайфай". Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности.
курсовая работа [41,1 K], добавлен 24.05.2014Информационное обеспечение маркетинговых решений. Классификация маркетинговых исследований. Методы получения и обработки маркетинговой информации: первичные и вторичные данные. Обработка данных, полученных в процессе маркетингового исследования.
дипломная работа [86,8 K], добавлен 24.01.2011Анализ общих закономерностей зрительного внимания и восприятия. Выстраивание стратегии развития бренда с учётом результатов маркетинговых исследований. Методы выбора оптимальной тактики продвижения продуктов. Субъективные и объективные факторы рынка.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 31.01.2018Возможности использования PR-технологий в культурной среде, их виды. Методы продвижения театральных продуктов. Особенности театральной среды и краткая характеристика театра им. Ленсовета. Анализ применения пиар-технологий и пути их совершенствования.
курсовая работа [47,1 K], добавлен 04.03.2010Цели и задачи маркетинговых исследований. Система маркетинговой информации, ее суть. Виды маркетинговой информации и источники ее получения. Общая характеристика методов сбора данных. Наблюдение и его роль при проведении маркетинговых исследований.
контрольная работа [125,4 K], добавлен 19.01.2012Условия и способы организации наблюдения, его роль в проведении маркетинговых исследований. Рассмотрение особенностей фокус-группы, глубинных интервью, анализа протоколов, проекционных и физиологических измерений как методов первичного сбора информации.
реферат [32,3 K], добавлен 11.12.2010Методы маркетинговых исследований вторичной информации. Виды маркетинговой информации и источники вторичной информации. Методы сбора и обработки вторичных данных. План маркетингового исследования для ООО "Экономические технологии" и анализ результатов.
курсовая работа [36,2 K], добавлен 14.03.2009Рассмотрение методов сбора первичной информации: эксперимент, опрос, представление полученных данных, их обработка, формирование отчета. Определение направлений кабинетного маркетингового исследования: анализ рынка, конкурентов, потребителей, товара.
курсовая работа [182,0 K], добавлен 27.03.2010Основные этапы, типы и методы маркетинговых исследований. Виды маркетинговой информации, методы ее сбора и обработки, основные инструменты. Исследование внутренней среды фирмы, потребителей, конкурентов, возможных посредников, товаров, продаж и цены.
контрольная работа [46,1 K], добавлен 22.07.2014Сущность исследуемой организации и ее бухгалтерская отчетность. Маркетинговое исследование рынка, виды, источники и методы сбора маркетинговой информации. Планирование и проведение маркетинговых исследований. Разработка плана маркетинговых мероприятий.
отчет по практике [34,6 K], добавлен 21.10.2010Изучение характеристики современных маркетинговых технологий на рынке охранных услуг. Анализ особенностей потребителей рынка услуг частных охранных предприятий. Исследование роли маркетинговых технологий в повышении конкурентоспособности предприятия.
дипломная работа [3,3 M], добавлен 31.05.2012Информационные задачи маркетинга, методы сбора, получения и обработки маркетинговой информации. Особенности, цели, методика, типология и стадии процесса проведения маркетинговых исследований на примере цифрового фотоаппарата Olympus, анализ конкурентов.
дипломная работа [100,3 K], добавлен 10.11.2010Методы и процедуры маркетинговых исследований рынка. Понятие и основные этапы исследования, его методы и типы. Виды маркетинговой информации и методы ее сбора. Элементы маркетинговой информационной системы: база данных маркетинга, банк методов и моделей.
курсовая работа [67,9 K], добавлен 13.05.2009Системный подход к принятию маркетинговых решений. Изучение типов маркетинговой информации. Мероприятия целевого маркетинга – маркетинга продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов. Выбор стратегии позиционирования товара.
контрольная работа [43,3 K], добавлен 14.02.2012Особенности организации маркетинговых исследований. Три способа сбора данных: наблюдение, эксперимент, опрос. Анализ маркетинговых исследований на ООО "Линлайн медицинские системы", выявление отношения потребителей к услугам, оказываемым в клинике.
дипломная работа [762,6 K], добавлен 04.02.2016Сущность опросов, анкетирования, интервью и холл-тестов как основных количественных методов маркетинговых исследований. Прямое наблюдение в маркетинговых системах, его преимущества и недостатки. Обработка эмпирических данных маркетинговых исследований.
презентация [542,9 K], добавлен 22.12.2014Автоматизированные системы в маркетинге и проблемы принятия маркетинговых решений. Методологические подходы к управлению рынком программных продуктов. Анализ рынка программных продуктов Азербайджана. Разработка моделей системы принятия решения.
магистерская работа [1,5 M], добавлен 15.07.2013Характеристика этапов принятия маркетинговых решений в предпринимательстве. Алгоритм выхода на международный рынок. Системный анализ в принятии маркетинговых решений. Структура отчета о результатах маркетинговых исследований. Визуализация данных.
реферат [169,9 K], добавлен 26.01.2009
