Определение иллюстративного материала

Размещено на http://www.allbest.ru/

Депортамент образования Кемеровского области

Государственное автономное профессиональное образовательное учреждение

«Кузбасский техникум архитектуры, геодезии и строительства»

(ГАПОУ КузТАГиС)

Контрольная работа

На тему «Иллюстративный материал»

Выполнено:

Анищук М. К.

Преподаватель:

Семибратова О. В.

Кемерово 2018

Иллюстративный материал -- это основные элементы фирменного стиля, которые помогают с формированием образа торговой марки, поддерживая ее положительный имидж и репутацию. Главной целью иллюстрационного материала является создание положительного образа бренда в сознании покупателя.

Фирменный стиль в свою же очередь - это набор констант (цветовые, графические и словесные), которые обеспечивают смысловое единство всех составляющих компаниии, в то же время, отделяют ее от остальных брендов на рынке. Наличие фирменного стиля повышает конкурентоспособность бренда и помогает покупателям легко идентифицировать любимые товары.

Функции фирменного стиля:

1. Идентифицирующая -- однажды увидев один из элементов фирменного стиля бренда на определенном товаре, потребитель сможет снова его узнать и на других товарах.

2. Имиджевая -- фирменный стиль позволяет быстро создать положительный имидж бренда в сознании целевой аудитории. Чем больше стиль отвечает предпочтениям потребителей, тем лучше имидж компании.

3. Дифференцирующая -- помогает выделить бренд из множества представленных аналогичных.

4. Рекламная -- элементы фирменного стиля также являются маркетинговыми инструментами. Кроме этого, наличие фирменного стиля косвенно вызывает впечатление качества продукции.

Атрибуты фирменного стиля:

1. Логотип компании. Это уникальное, художественно оформленное название фирмы, лаконичный визуальный образ. Логотип - один из важнейших элементов продвижения бренда. Он привлекает внимание аудитории, удерживает его, и формирует точный ассоциативный ряд с работой Вашей компании.

Существует несколько вариантов, каким должен быть логотип. Самый распространенный вид логотипов - это графический - наглядная картинка, демонстрирующая, чем конкретно занимается Ваша компания. Кроме графического, часто используется символьный логотип - картинка-ассоциация, по каким-то параметрам связанная с Вашей фирмой. Либо по направлению деятельности, либо по названию самой компании. Самый удачный пример такого логотипа - всеми любимое надкушенное яблоко от Apple. Даже в обычном надкушенном яблоке «семеренка», оставленном возле компьютера, все окружающие видят логотип Apple. Вот что значит гениальное продвижение идеи в массы. Есть еще один вид логотипов - печатный - написанное название Вашей фирмы определенным шрифтом.

Цвета в логотипе. В процессе разработки графического логотипа и подбора цветов, стоит избегать многоцветия. Слишком яркий и пестрый логотип сложнее запоминается, а также подобрать идеальную цветовую гамму с множеством цветов будет сложнее. Не говоря уже о затратах на разноцветную печать на сувенирной продукции. Поэтому лучше всего подобрать несколько, идеально сочетающихся между собой цветов, с учетом специфики работы Вашей компании. Старайтесь не использовать в логотипе полутона и тонкие оттенки - на печати они могут сильно искажаться.

2. Фирменная цветовая гамма - это совокупность выбранных цветов, для обозначения различных категорий товаров или самой компании. Часто, она вытекает из цветов логотипа. Фирменные цвета могут не только успешно работать на имидж компании, но и усиливать эффект от рекламы. Очень часто фирменный цвет становился сопутствующим элементом в успешном позиционировании бренда. Лучший пример - это фирменный синий цвет от корпорации Pepsi. Во время репозиционирования бренда компания перешла на синий цвет и в ходе рекламной компании все традиционно красные вещи (шуба Санта-Клауса, телефонные будки) стали синими. В итоге, Pepsi не только стала ассоциироваться с синим цветом, но и элегантно «подколола» своего главного конкурента - красную газировку Coca-Cola. Синий стал настоящим фирменным знаком компании.

3. Фирменный бланк. Также считается одним из важнейших элементов фирменного стиля компании. Наличие фирменной документации, например, бланка с частичной информацией о фирме и ее логотипом, считается подтверждением хорошего тона по двум причинам. Во-первых, в фирменном бланке всегда указывается вся необходимая служебная информация о компании (контактные телефоны, реквизиты). Во-вторых, графически грамотно поданная, она может сыграть на руку самой фирме и завоевать престиж и расположение. Так как большинство документов предназначено для внешней работы со вторыми лицами, важно, чтобы все деловые бумаги отражали специфику работы Вашей компании и формировали правильный имидж.

4. Визитная карта заслуженно считается одним из самых главных атрибутов формирования корпоративного стиля. Любая уважающая себя компания должна иметь презентабельную, информативную визитную карточку, так как большинство первых знакомств с клиентами или партнерами начинается с обмена визитными карточками. Кроме того, что она должна содержать всю контактную информацию - Ваши фамилия, имя и отчество, контактный телефон, факс, почтовый адрес и адрес электронной почты, название компании и занимаемая должность, на ней обязательно должен быть логотип фирмы. Все графическое оформление визитной карточки должно соответствовать фирменному стилю в целом и быть презентацией компании в миниатюре.

5. Слоган. Слоган - емкое идейное информационное сообщение компании. Его можно считать необязательным, но желательным элементом фирменного стиля. Слоганы могут быть созданы для различных целей. Есть, своего рода, девизы компании, цели и задачи, которые они реализуют в жизни. Они могут быть у фирмы на протяжении всего ее существования и фигурировать в корпоративных мероприятиях или значимых событиях. Могут быть придуманными под рекламную компанию. В таких слоганах обычно заложено явное конкурентное преимущество.

Работа над позиционированием любой компании начинается с разработки фирменного стиля. В нем Вы открыто заявляете, что Ваша компания из себя представляет, и как она может помочь своему клиенту. Только не по средствам открытой рекламы, а тонкого делового имиджа.

Как и наша одежда, выполняющая не столько утилитарную функцию - прикрывать наготу, сколько коммуникативную, наличие у компании фирменного стиля подчеркивает ее статус и имидж. Это однозначно диалог с аудиторией. Если копнуть глубже, то фирменный стиль Вашей компании делает доброе дело не только Вам, но и потребителю. Из всего многообразия рекламных обращений, «сваливающихся» на нас каждую секунду, единый фирменный стиль компании помогает аудитории идентифицировать Вас в этом информационном потоке. Если она знает Ваши корпоративные цвета и логотип, то она с большей вероятностью обратить внимание именно на них, чем на конкурирующие, так как они для нее знакомы и привычны.

6. Прочими элементами являются фирменный герой, лицо компании, особенности дизайна, стандарты обслуживая, знамя, гимн, корпоративная легенда, схема верстки и т.п.

Как представить свою фирму:

В силу специфики ведения бизнеса наиболее надежной системой завязывания контактов является участие в выставках и конференциях. Основная цель участников таких мероприятий - это поиск потенциальных партнеров, заказчиков и клиентов. Для того чтобы заручиться максимальным количеством связей за время мероприятия, кроме умения общаться также необходим навык представления своей фирмы. Наработать его несложно, достаточно опираться на несколько простых пунктов.

1. В первую очередь, представьтесь и обозначьте свою должность в компании , а также её название. Говорите четко и ясно, по возможности, обменяйтесь визитками с собеседником. После этого вкратце расскажите, из какой сферы ваша компания, в чем ее особенность. Уместите это в двух-трех предложениях, помните, что чем больше вы говорите, тем меньше внимания уделяет вам собеседник.

2. Старайтесь как можно больше внимания уделить его ответным словам, расспросите его о деятельности его компании, после этого уже переходите к следующему шагу.

3. Расскажите ему о деятельности своей компании, но уже более подробно, опираясь на возможную выгоду, которую он может получать из сотрудничества. Не афишируйте стремление продать услуги своей компании, старайтесь вызвать в нем интерес к вашей компании, в то же самое время демонстрируя интерес к его словам.

4. Сопровождайте свой рассказ мини-презентацией при помощи раздаточных материалов - листовок либо буклетов. Обязательно передайте ему пару листовок при прощании и скажите, что через неделю свяжетесь с ним, чтобы пообщаться более подробно. Удерживайте наработанные связидальнейшим продолжением общения, даже если вы не нашли сразу общих тем. Как согласовывается и каким образом:

Довольно большое количество фирм можно «распознать» именно по свойственной только им комбинации цветов и оттенков. Их рекламная продукция сильно отличается однородной и быстро запоминается человеку. Вспомните компанию «Билайн»: сразу приходит на ум сочетание жёлтого и чёрного цветов. Примером также может являться сеть ресторанов «Макдональдс», где основными цветами фирменного стиля являются красный и жёлтый. позиционирование фирменный стиль логотип

Основная задача фирменного цвета -- вызывать у человека определённые ассоциации с фирмой, её направлением деятельности, внешним видом её продукции. Кроме того, он призван отражать конкретную информацию и саму идею фирменного стиля компании. Здесь очень важно изучить влияние каждого цвета на психологическое и эмоциональное состояние человека: какие ассоциации он вызывает, как воздействует на потенциального покупателя и прочие аспекты.

Одним из важнейших вопросов здесь является: с каким видом деятельности у человека связан тот или иной цвет? Например, деятельность фирм по производству игрушек связывают с насыщенными, яркими цветами, «врезающимися» в сознание людей: красный, жёлтый и так далее.

Компании, занимающиеся страховыми и финансовыми вопросами, обычно используют спокойные, неяркие оттенки: синий, зелёный. Молочную продукцию, как правило, символизирует белый цвет, растениеводство - зелёный, «водную» направленность - голубой и так далее.

Не стоит забывать о том, что форма и количество того или иного цвета также влияют на его восприятие человеком. Кроме того, нужно, чтобы выбранный Вами цвет гармонировал с остальными, психологически с ними сочетался. Не нужно «перегружать» фирменный стиль компании разнообразием цветов, если только этого не требует сама специфика её деятельности.

Цвета должны без искажений передаваться при печати полиграфической продукции в типографиях. Не все оттенки точно воспроизводятся на компьютерах. В особенности это касается газет, ведь именно здесь в большинстве случаев применяются несмешанные красители.

Фирменные цвета рекомендуется оставлять неизменными во всех аспектах реализации продукции и рекламы. Вместе с товарным знаком бывает, регистрируется и соответствующий ему цвет. Здесь важно учесть, что товарный знак будет защищён исключительно в данном цвете, даже если на нём присутствуют дополнительные оттенки. При оформлении чёрно-белого знака он также защищён правами, в каком бы цвете он не воспроизводился.

Заключение

Иллюстративный наглядный материал позволяет повысить эффективность „раскручивании“ организации. Это является следствием множества причин, основные из которых заложены в психофизиологических особенностях обычных прохожих, которые становятся потенциальными клиентами. Именно поэтому иллюстрационные материалы и наглядные методы в фирменном стиле являются одними из самых важных и необходимых.

Размещено на Allbest.ru