Роль товарных марок и товарных знаков в коммерческой деятельности

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Удмуртской Республики

бюджетное профессиональное образовательное учреждение Удмуртской Республики

«Сарапульский техникум машиностроения и информационных технологий»

Специальность 38.02.04 Коммерция (по отраслям)

КУРСОВАЯ РАБОТА

По ПМ.01 Организация и управление торгово-сбытовой деятельностью

МДК.01.01 Организация коммерческой деятельности

РОЛЬ ТОВАРНЫХ МАРОК И ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ В КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Выполнил

студент группы _К-17

Медведева Елизавета Евгеньевна

Руководитель

Шмыкова Елена Владимировна

2019 г.



СОДЕРЖАНИЕ

коммерческая информация товарный знак марка

Введение

Глава 1. Коммерческая информация и ее защита

1.1. История товарных знаков

1.2. Роль и значение товарных марок в коммерческой деятельности

1.3. Характеристика товарных марок в коммерческой деятельности

1.4. Характеристика товарных знаков в коммерческой деятельности

1.5. Особенности использования товарных марок и товарных знаков

1.6. Регистрация товарных знаков и товарных марок

Глава 2. Правовое регулирование товарных знаков

2.1 Передача и прекращение правовой охраны товарного знака

2.2 Документы, регламентирующие правовое отношение при передаче товарного знака

Заключение

Список использованных источников и литературы



ВВЕДЕНИЕ

При покупке какого-либо товара мы всегда обращаем внимание на товарный знак. Именно товарные знаки позволяют ориентироваться потребителям среди огромной массы однородных товаров различных производителей.

В рыночной экономике, в условиях конкуренции фирма, производящая качественные товары, естественно, желает, чтобы потребитель отличал её товары от аналогичных товаров конкурентов. Для этого и существуют товарные знаки.

Товарный знак, являясь своеобразным звеном между изготовителем и потребителем, служит активным средством привлечения внимания покупателей к маркируемым товарам и позволяет потребителям выбрать необходимые им товары определенного производителя.

Цель курсовой работы состоит в том, чтобы изучить товарные знаки как основу коммерческой деятельности.

Исходя из этой цели, можно поставить следующие задачи:

· Раскрыть понятие товарный знак и товарной марки;

· Изучить роль товарных знаков и товарных марок;

· Рассмотреть виды товарных знаков и товарных марок



Глава 1. Коммерческая информация и ее защита

1.1. История товарных знаков

Товарный знак, выступающей в качестве средства индивидуализации, имеет многовековую историю. Еще в древние времена люди старались свои вещи помечать особыми знаками собственности, что позволяло отличать их вещи от чужих вещей.

Древний мир

Более 5000 лет назад до н.э. первые обозначения, относящиеся к товарным знакам, появились на глиняной посуде. Наиболее известным таким обозначением было клеймо FORTIS, которое многие успешно подделывали. Посуда, производимая в Китае во времена императора Хонг-То, была маркирована отчетливыми обозначениями, которые указывали либо имя правящего императора, либо производителя данной посуды.

В древнем Риме гончарная посуда помечалась особыми знаками, благодаря которым покупателю не составляло труда отличить одно изделие от другого. Также в древнем Риме особым образом маркировали кирпич. Главным отличием римской маркировки было в том, что она содержала большое количеств информации, в том числе, дату изготовления кирпича и материал, из которого он сделан. Производитель кирпича нес ответственность за здание, основу которого составлял его кирпич.

Средние века

В средние века шло активное развитие торговли, и для гарантии качества производимой продукции ремесленники и купцы помечали свой товар специальным клеймом. Именно тогда торговой гильдией ремесленников было предложено использовать товарные знаки в обязательном порядке. Таким образом, производитель должен был соответствовать определенным стандартам качества, в то же время, защищая свою репутацию.

Производством какого-либо продукта могли заниматься одновременно несколько ремесленников. В этом случае клеймо на готовом изделии мог оставить каждый из ремесленников. В металлургии подобная традиция существует и сегодня.

В России первое упоминание о товарном знаке датируется 22 апреля 1667 года в новоторговом уставе, который содержал правовые нормы, регулировавшие внутреннюю и внешнюю торговлю. Через некоторое время был принят правительственный указ, о соответствии с которым все русские товары в обязательном порядке должны были иметь фабричные или заводские знаки.

Эпоха промышленной революции

Промышленная революция положила начало использованию товарного знака как средства рекламы. Промышленный переворот привел к тому, что товары начали перевозить на довольно дальние расстояния, что сильно затрудняло определение производителя. Более того, именно в это время началось развитие производства с обострением конкуренции между производителями, что повлекло за собой резкое увеличение количества товарных знаков.

В 19 веке во время развития массового производства товаров предприниматели стали воспринимать товарный знак не только как способ защиты своей интеллектуальной собственности, но и как средство получения прибыли. А возросшая конкуренция и борьба за продвижение товара на рынке привели к пониманию того, что товарный знак нуждается в правовой защите.

Товарные знаки в дореволюционной России

В 1830 году был принят первый в России закон «О товарных клеймах», согласно которому владельцы бумажных, шляпных и других фабрик должны были в обязательном порядке иметь прочные клейма. В случае подделки чужого клейма наступала уголовная ответственность.

Новый закон «О товарных знаках» вступил в силу в 1896 году, который гласил о признании товарным знаком любого обозначения, которое служило отличием одного товара от другого. Этот период ознаменован появлением таких крупных российских брендов, как Смирновъ и конфетная фабрика Эйнемъ, позже переименованная в Красный Октябрь.

Советский период

В России, начиная с 1917 года, было принято достаточное количество законодательных актов по охране товарных знаков. Но должной актуальности в советский период защита товарных знаков не имела, поскольку в то время не было ни частной собственности, ни жесткой конкуренции. Одним из примеров нарушения прав на использование товарного знака являлось пиво «Жигулевское», производством которого занимались около 100 заводов.

1990-е годы

Появление частной собственности и открытие свободного рынка в 1990-е годы вызвало большой интерес производителей к товарным знакам. Более того, в этот период создается большое количество частных предприятий, что обязывало производителей принимать меры по защите своей продукции от подделок.

Первый в России закон, который ввел охрану наименований мест происхождения товаров, был принят 23 сентября 1992 года, а 17 октября 1992 он вступил в силу.

Современная Россия

Начало экономических реформ положило начало новому этапу развития товарных знаков в России. С развитием рынка товарный знак стали рассматривать с точки зрения неотъемлемой части имиджа производителя. Это повлекло за собой принятие нового закона в 1992 году, который оставался актуальным до 2008 года.

С 1 января 2008 года вступает в силу 4-я часть ГК РФ, в котором отдельная гл.76 посвящена средствам индивидуализации юридических лиц, товаров, а также работ и услуг. В данной главе рассмотрены основные вопросы по правовой охране, использованию и защите товарного знака.

Проследив историю товарного знака, становится очевидным, что он во все времена выполнял основную функцию отличия одного товара от другого, защищая от подделок и производителя, и потребителя. Историческая значимость товарного знака бесспорна, а его необходимость доказана временем.

1.2. Роль товарных знаков в коммерческой деятельности

Товарные знаки выступают в роли необычных указателей, помогающих покупателям выбирать те или иные продукты и пользоваться услугами определенных торговых фирм. Фирменное обозначение является лицом компании, способствует ее узнаваемости. Совсем недавно был принят закон, в соответствии с которым товарный знак и методы обслуживания представляют собой элементы, которые могут отличать товары и услуги одних физических или юридических лиц от аналогичных продуктов других организаций. Правовая охрана товарного знака предоставляется только на основании его государственной регистрации в установленном законом порядке и не зависит от узнаваемости и популярности бренда. На зарегистрированный бренд выдается соответствующее свидетельство на товарный знак, которое удостоверяет приоритет самого обозначения и устанавливает исключительное право владельца на свой товар.

Нарушением прав собственника марки признается несанкционированное и нелегальное изготовление, ввоз, предложение к продаже, применение, сбыт и другое введение в товарооборот. Хранение с этой целью товарного знака также считается грубым нарушением, а правонарушитель может понести административную или гражданскую ответственность. В качестве бренда могут быть записаны изобразительные, объемные и словесные элементы и их комбинации. Товарный знак может быть использован наряду с отличительной функцией некоторых символов, которые определяют правильное представление о качестве продукции. Являясь своего рода визитной карточкой компании, фирменные обозначения обязывают организации дорожить своей репутацией и систематически заботиться о повышении качества товаров и услуг.

1.3 Характеристика товарных марок в коммерческой деятельности

Важной частью планирования продукта является определение товарной марки - процедура, которой фирма следует при исследовании, разработке и реализации своих целей.

Товарная марка - это имя, знак или символ, которые идентифицируют продукцию и услуги продавца.

Используя или создавая хорошо известные товарные марки, компании обычно могут получить общественное признание, широкое распространение и более высокие цены.

Товарная марка - это основной элемент фирменного стиля компании. Товарная марка идентифицирует компанию на рынке, вызывает ассоциации с деятельностью компании, что способствует запоминаемости компании.

Под товарной маркой мы подразумеваем тот образ, который всплывает в сознании потребителей как реакция на товарный знак. Следовательно, товарная марка - это товарный знак, дополненный всем тем, что потребители думают, знают о товаре, теми ожиданиями, которые они связываю с ним.

Поддерживать популярность существующих товарных марок - одна из наиболее приоритетных задач для фирм.

Важность товарных марок определяется следующими причинами:

· облегчается идентификация продукции;

· гарантируется, что товар или услуга обладают определенным качеством;

· повышается ответственность фирмы за продукцию;

· вместо сравнения по ценам покупатель сравнивает марки;

· престиж продукции растет с ростом общественного признания марки;

· создается отличительный образ продукции при сегментации рынка;

· товарная марка может быть использована для выхода на новый продукт.

При создании марки любая фирма должна учесть четыре важных фактора: корпоративный символ, философию создания марки, выбор названия марки и использование торговых марок.

Корпоративные символы - это название фирмы, знаки и торговые образы, являющиеся важной частью общего образа компании.

Когда фирма начинает свою деятельность, расширяет или диверсифицирует номенклатуру, ищет новые географические рынки или меняет свое название, ей необходимо оценить и по возможности поменять свои корпоративные символы.

При разработке стратегии марки фирма должна сформировать свою философию создания марки, которая определяла бы использование товарных марок производителя, дилера или общих марок, а также применение группы или множества марок.

Марки производителей содержат название производителя. На них приходится основная часть реализуемых товаров для большинства категорий продукции: 70% продуктов питания, все автомобили, более двух третей бытовых приборов. Эти марки обычно хорошо известны и имеют прочную репутацию в силу строгого контроля качества.

Марки дилеров содержат название оптовой или розничной сбытовой фирмы. На них приходится значительная доля сбыта по различным категориям продукции: 50% обуви, 30% продуктов питания и почти треть бытовых приборов.

Общие марки содержат название самой продукции, а не производителей или дилеров. Они возникли в фармацевтической промышленности как более дешевая альтернатива дорогим, интенсивно продвигаемым маркам производителей. Они привлекательны для ориентирующихся на цены осторожных покупателей, которые иногда согласны на менее качественные товары и покупают в расчете на большие семьи.

Многие производители и розничные магазины используют стратегию множественных марок, когда они продают как марки производителя, так и дилерские марки, а иногда и общие марки. Эта стратегия создает преимущества как для производителей, так и для розничной торговли. Существует контроль над маркой, включающей название продавца. Можно выходить на два и более сегментов рынка, получать исключительные права на марку.

В случае групповых товарных марок одно название используется для нескольких товаров. Например, компания «Ксерокс» использует это название для всего товарного ассортимента. Групповые марки могут создавать и производители, и дилеры.

Для выбора названия марки существуют несколько источников. В рамках расширения марки существующее название распространяется на новую продукцию.

Хорошее фирменное название говорит что-то о его использовании, достоинствах и качествах; его легко записать и запомнить; оно может произноситься лишь одним способом, может применяться для всей ассортиментной группы, может быть юридически защищено от использования другими фирмами.

Товарная марка часто представляется в виде графического изображения, рисунка, виньетки, особого сочетания букв, слов, цифр, оригинального названия. В ней может применяться амперсант (&) - символ, употребляемый в математической теории множеств (Jhonson &Jhonson). Так же товарная марка может включать в себя имя владельца компании, ее название и т.д. Понятия товарная марка и торговая марка имеют различия.

Торговая марка это товарный знак, присвоенный целому предприятию, а не какому-то отдельному им выпускаемому товару. Все же, некоторые совпадения между торговой и товарной маркой случаются, если название торговой марки проставляется на всех изделиях компании, и они становятся узнаваемыми больше по нему. Надо учесть, что одна компания может иметь всего лишь одну торговую марку, но несколько товарных марок. Понятия торговая марка и товарный знак так же имеют общие и отличительные черты. Торговая марка, как уже упоминалось выше - это тот же товарный знак, который присвоен не какому-то отдельному продукту, выпускаемому предприятием, а всему предприятию в целом. Товарный знак обладает правовой защитой. Под торговой маркой нередко имеются в виду такие понятия, как фирменные знак и марка, фабричная марка. Виды товарных марок.

В мире зарегистрировано и охраняется огромное количество товарных марок. Среди них те, которые пока не очень известны потребителю, так как не выходят на международный рынок, а есть некоторые, ставшие уже давно известными во всем мире. Товарные марки знаки отличаются своим разнообразием. Выделяют пять основных видов товарных знаков:

1. Словесная товарная марка

Данный вид товарного знака характеризуется лучшей запоминаемостью. Он может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении, в виде логотипа. Словесная товарная марка - это самый распространенный тип товарных знаков. Три четверти всех регистрируемых товарных знаков относятся к данному типу.

Словесные товарные марки знаки - это названия компаний или товаров. Это могут быть как реальные, существующие слова, так и неологизмы или вымышленные слова. В качестве словесных товарных знаков могут использоваться имена собственные, географические названия, исторические личности.

Словесные товарные марки легко запоминаются, что значительно увеличивает эффективности рекламных кампаний.

В качестве примеров словесных товарных марок можно привести известную марку электроники SONY.

2. Изобразительная товарная марка

Этот вид товарного знака представляет собой оригинальный символ-знак, эмблему фирмы. К примеру, лилия - как товарный знак фирмы Adidas, рабочий и яблоко в знаке Apple.

Изобразительная товарная марка должна отвечать высоким эстетическим требованиям и быть современной и самобытной. Однако не стоит забывать, что новый логотип должен быть простым для восприятия, должен сочетаться с текстом и другими элементами оформления.

3. Объемная товарная марка

Товарный знак, зарегистрированный в трехмерном измерении. Например, бутылка Coca-Cola специфической формы, флакон духов CHANEL.

4. Звуковая товарная марка

В недалеком прошлом был характерен лишь для радиостанций и телекомпаний, но, на сегодняшний день, этот вид товарного знака все чаще используется в рекламной практике компаний, работающих в других сферах бизнеса. На рекламном сленге звуковая товарная марка называется джинглом.

Иными словами джингл - музыкальный элемент оформления эфира радио или ТВ, обычно основанный на вокале. Хронометраж составляет от 3 до 20 секунд. В случае рекламного характера джингл может содержать название бренда и слоган.

В качестве примеров звукового товарного знака можно привести джингл рекламного ролика для растворимого кофе Nescafe фирмы Nestle, в качестве звукового знака кинокомпанией Metro Goldwyn Mayer зарегистрировано рычание льва, звучащее в начальных титрах фильмов.

5. Комбинированная товарная марка

Сочетание приведенных выше видов товарных знаков. К примеру, комбинация текстового товарного знака и изобразительного знака в товарном знаке «Билайн».

1.4 Характеристика товарных знаков в коммерческой деятельности

Товарный знак -- средство идентификации товаров в виде обозначения, позволяющего отличать товары одних изготовителей от однородных товаров других изготовителей.

Виды товарных знаков.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации.

Словесные обозначения включают в себя слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания.

Изобразительные обозначения -- это изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости.

Объемные обозначения состоят из трехмерных объектов, фигур и комбинаций линий, фигур.

Комбинированные обозначения объединяют элементы разного вида (изобразительные, словесные, объемные).

Кроме того, обозначения могут быть звуковыми, световыми.

Соответственно, в зависимости от используемых обозначений, товарные знаки можно разделить на следующие виды:

ь словесные;

ь изобразительные;

ь объемные;

ь звуковые;

ь световые;

ь обонятельные;

ь голографические;

ь комбинированные.

Наиболее распространены словесные товарные знаки, которые могут состоять из существующих: (Большевичка, Слобода) или искусственно созданных слов (Вимм-Билль-Данн), имен собственных (Лада, Коркунов), аббревиатур (ЦУМ, ГАЗ), букв, чисел либо их сочетаний (J-7). Такие знаки могут быть зарегистрированы как в стандартном написании, так и с учетом особого начертания букв и цифр (см. рис. 1).

Рисунок 1. Словесные товарные знаки

Изобразительные товарные знаки (см. рис. 2) встречаются реже. Они могут иметь смысловое значение или носить абстрактный характер.

Рисунок 2. Изобразительные товарные знаки

В качестве объемного товарного знака, как правило, регистрируется упаковка товара (особой формы бутылка, флакон, коробка).

Звуковые товарные знаки могут представлять собой отдельные звуки, последовательность мелодического ряда (мелодию) или шумы различного происхождения. Наиболее часто они представляют собой музыкальные фразы, сопровождающие радио- или телевизионные рекламные ролики (например, в рекламе чая “Беседа”).

Световые товарные знаки состоят из световых символов (сигналов) различной последовательности и длительности свечения. Они, как и обонятельные товарные знаки, не получили пока широкого распространения.

Голографические товарные знаки, как правило, наносятся производителем на товары, нуждающиеся в надежной защите от подделок, например, лекарственные средства. Такие знаки -- еще и эффективное средство рекламы, повышающее доверие к товару.

Комбинированные товарные знаки (рис. 3) являются легко узнаваемыми, поскольку могут включать в себя хорошо запоминаемые словесные элементы, а также другие обозначения.

Рисунок 3. Комбинированные товарные знаки

Разновидностями товарного знака являются общеизвестный товарный знак и коллективный знак.

Общеизвестным в Российской Федерации товарным знаком по заявлению лица, его использующего, признается:

· товарный знак, охраняемый на территории Российской Федерации на основании его регистрации или в соответствии с международным договором Российской Федерации;

· обозначение, используемое в качестве товарного знака, но не имеющее правовой охраны на территории Российской Федерации.

Товарный знак или обозначение могут быть признаны общеизвестным товарным знаком, если они в результате интенсивного использования стали на указанную в заявлении дату широко известны в Российской Федерации среди соответствующих потребителей в отношении товаров заявителя.

Товарный знак и обозначение, используемые в качестве товарного знака, не могут быть признаны общеизвестными товарными знаками, если они стали широко известны после даты приоритета тождественного или сходного с ними до степени смешения товарного знака другого лица, который предназначен для использования в отношении однородных товаров.

Коллективный знак представляет собой товарный знак, предназначенный для обозначения товаров, производимых или реализуемых лицами, входящими в какое-либо объединение, создание и деятельность которого не противоречат законодательству государства, в котором оно создано. Товары, обозначаемые коллективным знаком, должны обладать едиными качественными или иными общими характеристиками. Коллективным знаком может пользоваться каждое из входящих в объединение лиц.



1.5 Особенности использования товарных марок и товарных знаков.

Исключительное право использования товарного знака принадлежит правообладателю, т.е. лицу, на имя которого он зарегистрирован. Правообладатель может распоряжаться исключительным правом на товарный знак.

Исключительное право на товарный знак может быть осуществлено для индивидуализации товаров, работ или услуг, в отношении которых товарный знак зарегистрирован, в частности путем его размещения:

· на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации;

· при выполнении работ, оказании услуг;

· на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот;

· в предложениях о продаже товаров, о выполнении работ, об оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе;

· в сети Интернет, в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Без разрешения правообладателя никто не вправе использовать сходные с его товарным знаком обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, или однородных товаров, если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.

Если товарный знак не используется непрерывно в течение любых трех лет после его регистрации, то его правовая охрана может быть прекращена досрочно в отношении всех или части товаров.

Для оповещения о своем исключительном праве на товарный знак правообладатель вправе использовать знак охраны, который помещается рядом с товарным знаком. Он состоит из латинской буквы “R” или латинской буквы “R” в окружности -- ®, либо словесного обозначения “товарный знак” или “зарегистрированный товарный знак” и указывает на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, охраняемым на территории Российской Федерации.

Исключительное право на товарный знак в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован, может быть передано правообладателем другому юридическому или осуществляющему предпринимательскую деятельность физическому лицу (приобретателю исключительного права) по договору об отчуждении исключительного права на товарный знак. Отчуждение исключительного права на товарный знак по договору не допускается, если оно может явиться причиной введения потребителя в заблуждение относительно товара или его изготовителя.

Право на использование товарного знака может быть предоставлено правообладателем (лицензиаром) другому юридическому лицу или осуществляющему предпринимательскую деятельность физическому лицу (лицензиату) по лицензионному договору в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. Лицензионный договор должен содержать условие о том, что качество товаров лицензиата будет не ниже качества товаров лицензиара. Лицензиар вправе осуществлять контроль над выполнением этого условия.

Договор об отчуждении исключительного права на товарный знак и лицензионный договор регистрируются в федеральном органе исполнительной власти по интеллектуальной собственности в установленном им порядке. Без этой регистрации указанные договоры считаются недействительными.

Исключительное право на товарный знак действует в течение десяти лет со дня подачи заявки на государственную регистрацию товарного знака в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Срок действия исключительного права на товарный знак может быть продлен на десять лет по заявлению правообладателя, поданному в течение последнего года действия этого права. Такое продление срока возможно неограниченное число раз.

Прекращение правовой охраны товарного знака. Правовая охрана товарного знака прекращается:

· в связи с истечением срока действия исключительного права на товарный знак;

· на основании принятого решения суда о досрочном прекращении правовой охраны коллективного знака в связи с использованием этого знака на товарах, не обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками;

· на основании принятого в установленном порядке решения о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в связи с его неиспользованием;

· на основании решения федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в случае ликвидации юридического лица или прекращения предпринимательской деятельности индивидуального предпринимателя, являющихся правообладателями;

· в случае отказа правообладателя от права на товарный знак;

· на основании принятого по заявлению заинтересованного лица решения федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в случае его превращения в обозначение, вошедшее во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида.

Правовая охрана общеизвестного товарного знака прекращается по указанным выше основаниям, а также на основании решения федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности в случае утраты общеизвестным товарным знаком признаков, являющихся для него обязательными.

Прекращение правовой охраны товарного знака означает прекращение исключительного права на этот товарный знак.

1.6 Регистрация товарных знаков и товарных марок

В соответствии с действующим законодательством правом на регистрацию товарного знака обладают юридические лица или осуществляющие предпринимательскую деятельность физические лица.

Для этого они должны подать заявку в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности непосредственно или по почте, а также при помощи факсимильной связи, но с условием последующего представления оригиналов всех необходимых документов.

Заявка и прилагаемые к ней документы представляются заявителем самостоятельно либо через патентного поверенного.

Заявка подается на один товарный знак. При этом обозначения, отличающиеся одно от другого какими-либо элементами, считаются разными товарными знаками.

Заявка на регистрацию товарного знака должна содержать:

· заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его места нахождения или места жительства;

· заявляемое обозначение;

· перечень товаров, в отношении которых испрашивается регистрация товарного знака и которые сгруппированы по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков (всего существует 34 класса товаров и 11 классов услуг);

· описание заявленного обозначения.

Заявка подается на русском языке и подписывается заявителем, а в случае ее подачи через патентного поверенного -- заявителем или патентным поверенным.

К заявке на регистрацию товарного знака должны быть приложены:

· документ, подтверждающий уплату пошлины за подачу заявки в установленном размере;

· устав коллективного знака, если заявка подается на регистрацию коллективного знака.

Принятая для рассмотрения заявка подлежит экспертизе, которая включает в себя формальную экспертизу и экспертизу заявленного обозначения.

Формальная экспертиза заявки проводится в течение месяца с даты ее подачи в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности.

В ходе проведения формальной экспертизы проверяется наличие необходимых документов заявки, а также их соответствие установленным требованиям. По результатам формальной экспертизы заявка принимается к рассмотрению или принимается решение об отказе в принятии ее к рассмотрению, о чем уведомляется заявитель.

По завершении формальной экспертизы проводится экспертиза заявленного обозначения, в ходе которой проверяется его соответствие требованиям, установленным действующим законодательством, а также приоритет товарного знака.

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, не обладающих различительной способностью. К ним могут относиться, в частности:

· обозначения, представляющие собой отдельные буквы, цифры, не имеющие характерного графического исполнения, сочетания букв, не имеющие словесного характера; линии, простые геометрические фигуры, а также их сочетания, не образующие композиций, дающих качественно иной уровень восприятия, отличный от восприятия отдельных входящих в них элементов;

· реалистические или схематические изображения товаров, заявляемые на регистрацию в качестве товарных знаков для обозначения этих товаров;

· трехмерные объекты, форма которых обусловлена исключительно функциональным назначением;

· общепринятые наименования, представляющие собой, как правило, простые указания товаров, заявляемые для обозначения этих товаров: общепринятые сокращенные наименования организаций, предприятий, отраслей и их аббревиатуры.

Зарегистрированный товарный знак не может состоять только из элементов, вошедших во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида, являющихся общепринятыми символами и терминами, характеризующих товары, в том числе указывающих на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность, а также на время, место, способ производства или сбыта, представляющих собой форму товаров, которая определяется исключительно или главным образом свойством либо назначением товаров.

Под вошедшим во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида понимается обозначение, используемое для определенного товара, которое в результате его длительного применения для одного и того же товара или товара того же вида различными производителями стало указанием конкретного вида товара.

К общепринятым символам относятся, как правило, обозначения, символизирующие отрасль хозяйства или область деятельности, к которым относятся товары, содержащиеся в перечне товаров, для которых испрашивается регистрация товарного знака; условные обозначения, применяемые в науке и технике.

К общепринятым терминам относятся лексические единицы, характерные для конкретных областей науки и техники.

К недопустимым обозначениям относятся, в частности, простые наименования товаров, обозначения категории качества товаров, указание свойств товаров (в том числе носящие хвалебный характер), указания материала или состава сырья, указания веса, объема, цены товаров, даты производства товаров, данные по истории создания производства, видовые наименования предприятий; адреса изготовителей товаров и посреднических фирм, обозначения, состоящие частично или полностью из географических названий, которые могут быть восприняты как указания на место нахождения изготовителя товара.

Все перечисленные выше элементы могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если они не занимают в нем доминирующего положения.

В соответствии с международным договором Российской Федерации не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, состоящих только из элементов, представляющих собой государственные гербы, флаги и другие государственные эмблемы, сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций, их гербы, флаги и другие эмблемы, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия, или сходных с ними до степени смешения обозначений. Такие элементы могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа.

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы: являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя, а также противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали.

К таким обозначениям относятся, в частности, обозначения, порождающие в сознании потребителя представление об определенном качестве товара, его изготовителе или месте происхождения, которое не соответствует действительности. Обозначение признается ложным или вводящим в заблуждение, если ложным или вводящим в заблуждение является хотя бы один из его элементов.

Противоречащими общественным интересам, принципам гуманности и морали могут быть признаны слова и изображения непристойного содержания, призывы антигуманного характера, оскорбляющие человеческое достоинство, религиозные чувства, слова, написание которых нарушает правила орфографии русского языка, и т. П.

Не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов Российской Федерации либо объектов всемирного культурного или природного наследия, а также с изображениями культурных ценностей, хранящихся в коллекциях, собраниях и фондах, если такая регистрация испрашивается на имя лиц, не являющихся их собственниками или владельцами и не имеющих согласия собственников или лиц, уполномоченных на это собственниками, на регистрацию таких обозначений в качестве товарных знаков.

В соответствии с международным договором Российской Федерации не допускается регистрация в Российской Федерации в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой или содержащих элементы, которые охраняются в одном из государств-участников указанного международного договора в качестве обозначений, идентифицирующих вина или спиртные напитки как происходящие с его территории (производимые в границах географического объекта этого государства) и имеющие особое качество, репутацию или другие характеристики, которые главным образом определяются их происхождением, если товарный знак предназначен для обозначения вин или спиртных напитков, не происходящих с территории данного географического объекта.

Законом установлены и иные основания для отказа в регистрации товарного знака.

По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.

Решение об отказе в регистрации товарного знака может быть обжаловано заявителем. Для этого он должен в течение трех месяцев с даты получения соответствующего решения подать возражение в Палату по патентным спорам.

На основании решения о регистрации товарного знака федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности в течение месяца с даты получения документа об уплате установленной пошлины производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации. В Реестр вносятся товарный знак, сведения о правообладателе, дата приоритета товарного знака и дата его регистрации, перечень товаров, для которых зарегистрирован товарный знак, а также другие сведения, относящиеся к регистрации товарного знака, и последующие изменения этих сведений.

В течение месяца с даты регистрации товарного знака в Реестре правообладателю выдается свидетельство на товарный знак установленной формы.

Регистрация товарного знака действует до истечения десяти лет, считая с даты подачи заявки на регистрацию. Этот срок может быть продлен по заявлению правообладателя, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет. По ходатайству правообладателя для продления срока действия регистрации товарного знака ему может быть предоставлен шестимесячный срок после истечения срока действия регистрации при условии уплаты дополнительной пошлины.

Юридические и физические лица Российской Федерации вправе зарегистрировать товарный знак в зарубежных странах или произвести его международную регистрацию.



Глава 2. Правовое регулирование товарных знаков

2.1 Передача и прекращение правовой охраны товарного знака

Товарный знак может быть уступлен его владельцем по договору юридическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. Уступка товарного знака не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.

Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем товарного знака (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) по лицензионному договору.

Лицензионный договор должен содержать условие о том, что качество товаров лицензиата будет, не ниже качества товаров лицензиара и что лицензиар будет, осуществлять контроль над выполнением этого условия. Договор об уступке товарного знака и лицензионный договор регистрируются в Патентном ведомстве. Без этой регистрации они считаются недействительными.

Регистрация товарного знака может быть признана недействительной полностью или частично в течение всего срока ее действия, если она была произведена в нарушение требований, установленных законом, или в течение пяти лет с даты публикации сведений о регистрации товарного знака в официальном бюллетене.

Любое лицо может подать в сроки, предусмотренные законом, возражение против регистрации товарного знака в Апелляционную палату.

Регистрация товарного знака аннулируется Патентным ведомством:

· в связи с прекращением срока ее действия, предусмотренного ст. 16 настоящего закона;

· на основании решения Высшей патентной палаты о досрочном прекращении ее действия по причине использования коллективного знака на товарах, не обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками;

· на основании решения Высшей патентной палаты о досрочном прекращении ее действия по причине неиспользования товарного знака;

· в случае признания ее недействительной;

· при ликвидации юридического лица -- владельца товарного знака;

· на основании решения Высшей патентной палаты в случае превращения товарного знака в обозначение, вошедшее во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида;

· в случае отказа от нее владельца товарного знака.

За совершение действий, связанных с регистрацией товарного знака взимаются пошлины. Пошлины уплачиваются в Патентное ведомство. Перечень действий, за совершение которых взимаются пошлины, их размеры и сроки уплаты, а также основания возврата пошлин устанавливаются Правительством Российской Федерации.

Если международным договором Российской Федерации установлены иные правила, чем те, которые содержатся в Законе РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», то применяются правила международного договора.

2.2 Документы, регламентирующие правовые отношения при передаче товарного знака

В современном бизнесе, регистрация товарного знака и передача прав на его использование приобретают всё большую популярность. Владелец зарегистрированного знака имеет право распоряжаться им самостоятельно, при условии соблюдения требований действующего законодательства.

Права на товарный знак допускается передавать третьим лицам (ИП или ООО). Переход прав осуществляется на основании гражданско-правового договора, на возмездной основе.

В России передать права на товарный знак можно путем заключения следующих договоров:

1. Договор уступки (отчуждения) товарного знака.

2. Лицензионный договор.

3. Договор франчайзинга.

4. Договор залога на товарный знак.

Договор уступки (отчуждения) товарного знака

По этому договору владелец товарного знака утрачивает все исключительные права (полностью или в части) сразу после его подписания и регистрации в Роспатенте (ст.1488 ГК РФ). Передать товарный знак можно как на все товары (услуги), которые под ним зарегистрированы, так и на некоторые из них.

Особенности договора уступки (отчуждения) товарного знака:

· договор заключается в письменной форме и подлежит государственной регистрации;

· госпошлина за регистрацию договора составляет 13 500 рублей и может быть уплачена любой из сторон;

· уступить права на товарный знак можно только в пользу юридических лиц и ИП;

· в условиях договора необходимо четко прописать, в отношении каких товаров (услуг) передается товарный знак (т.е. одним знаком могут пользоваться несколько субъектов, но по разным товарам или услугам);

· в договоре обязательно указываются - номер, серия, дата выдачи свидетельства о регистрации товарного знака, стоимость уступки и порядок оплаты;

· исключительные права на товарный знак переходят к новому владельцу полностью и безвозвратно.

Для государственной регистрации договора уступки (отчуждения) в Роспатент необходимо предоставить полный комплект документов и подождать 2-3 месяца с даты их подачи.

Передать документы на регистрацию может любая из сторон, как правило в тексте договора прописывается на кого возлагается такая обязанность и каким образом распределяются расходы.

Перечень документов для регистрации договора уступки товарного знака

· заявление о регистрации договора уступки (1 экз.);

· договор или выписка из договора, в которой содержаться его существенные условия (2 экз.);

· документ об оплате госпошлины;

· доверенность на представителя (в случае его привлечения);

· копия договора или выписки из договора (для хранения в Роспатенте).

После завершения процедуры регистрации заявители получают по одному экземпляру договора и уведомления о регистрации, а также приложение к свидетельству на товарный знак.

В том случае, если уступка прав происходит в отношении части товаров (услуг), оформляется новое свидетельство, в соответствии с зарегистрированным договором отчуждения.

Лицензионный договор

Заключая лицензионный договор, владелец товарного знака передает его третьим лицам на определенный срок и в соответствии с условиями, которые устанавливаются им самостоятельно (ст.1428 ГК РФ).

Особенности лицензионного договора на товарный знак:

· договор заключается в письменной форме и подлежит государственной регистрации;

· госпошлина за регистрацию договора составляет 13 500 рублей и может быть уплачена любой из сторон;

· предоставить права на использование товарного знака можно только юридическим лицам и ИП;

· лицензия по договору может быть исключительной (выдается только одному лицу) и неисключительной (можно выдать несколько лицензий разным лицам);

· период действия лицензионного договора не должен превышать срок действия товарного знака (при отсутствии такого условия, договор считается заключенным на 5 лет);

· право собственности на товарный знак остается у владельца (лицензиара) и если лицензиат (лицо, получившее лицензию), например, будет продавать товары (предоставлять услуги) с качеством ниже, чем у лицензиара, лицензионный договор может быть расторгнут досрочно;

· в условиях договора необходимо прописать сведения о товарном знаке, перечень товаров (услуг), в отношении которых можно использовать лицензию, разрешенные способы использования знака, размер или порядок определения выплаты лицензионного вознаграждения.

Государственная регистрация лицензионного договора на товарный знак в Роспатенте, осуществляется на основании предоставленного пакета документов, в течение 2-3 месяцев с даты их подачи.

Передать документы на регистрацию может любая из сторон, как правило в тексте договора прописывается на кого возлагается такая обязанность и каким образом распределяются расходы.

Перечень документов для регистрации лицензионного договора на товарный знак

· заявление о регистрации лицензионного договора (1 экз.);

· договор или выписка из договора, в которой содержаться его существенные условия (2 экз.);

· документ об оплате госпошлины;

· доверенность на представителя (в случае его привлечения);

· копия договора или выписки из договора (для хранения в Роспатенте).

В аналогичном порядке проходит регистрация соглашений к лицензионному договору (об изменении условий или расторжении).

Договор франчайзинга

По договору франчайзинга (коммерческой концессии) кроме прав на товарный знак, оформляется разрешение на использование наименования компании, корпоративного стиля, секретов производства и прочего (ст. 1027 ГК РФ).

Суть франчайзинга заключается в том, что владелец успешно работающего бизнеса (франчайзер) передает другой стороне (франчайзи) право вести деятельность по его технологиям и стандартам, с сопровождением его деятельности и оказанием поддержки.

Особенности договора франчайзинга

· договор заключается в письменной форме и подлежит государственной регистрации;

· вознаграждение по договору устанавливается в форме паушального взноса (единоразового платежа при заключении договора) или роялти (ежемесячных отчислений от выручки франчайзинга);

· в качестве сторон договора могут быть только юридические лица и ИП;

· в условиях необходимо максимально подробно описать порядок сотрудничества, территорию действия, обязанности сторон, основания для изменения (прекращения) договора;

· договор франчайзинга может быть бессрочным (период действия будет зависеть от срока действия товарного знака);

· если в период действия договора какие-либо из переданных прав прекращают свое действие, остальные остаются в силе.

Договор франчайзинга регистрируется в Роспатенте на основании предоставленных документов. Ориентировочный срок процедуры регистрации 2-3 месяца.

Перечень документов для регистрации договора франчайзинга

· заявление о регистрации договора франчайзинга (1 экз.);

· договор или выписка из договора, в которой содержаться его существенные условия (2 экз.);

· документ об оплате госпошлины;

· доверенность на представителя (в случае его привлечения);

· копия договора или выписки из договора (для хранения в Роспатенте).

Договор залога на товарный знак

Владелец товарного знака вправе передать его в качестве обеспечения по кредитам (иным обязательствам). В том случае, если будет иметь место их неисполнение, на предмет залога может быть обращено взыскание.

...