Тренды в современной российской рекламе

Размещено на http://www.allbest.ru/

ТРЕНДЫ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЕ

В.А. Вдовиченко

Санкт-Петербургский государственный

университет промышленных технологий и дизайна

В статье поставлена следующая исследовательская задача: понять и разобрать основные тренды в современной российской рекламе.

Результатом исследования стали следующие заключения, связанные с рекламными трендами: в России есть достаточно трендов для создания качественной и интересной рекламы, также появляются тренды, которые не совсем стандартные и обычные для восприятия, такие как «партизанский маркетинг», Indoor-реклама и т.д. Результаты исследования могли бы стать полезными и интересными для рекламных агентств, а также применительно для рекламистов и маркетологов, для того чтобы учитывать интересы и потребности населения, следовательно, создавать нужную и востребованную рекламу для продвижения.

Ключевые слова: тренд, контекстная реклама, маркетинг, маркетинговый ход, таргетированная реклама.

V.A. Vdovichenko

Saint Petersburg State University of Industrial Technologies and Design 191186, St. Petersburg, Bolshaya Morskaya, 18

TRENDS IN MODERN RUSSIAN ADVERTISING

The article sets the following research task: to understand and analyze the main trends in modern Russian advertising.

Keywords: trend, contextual advertising, marketing, marketing course, targeted advertising.

реклама интернет россия

Тема статьи Тренды в современной российской рекламе, и чтобы лучше понять данную тему, нужно разобраться что же такое тренд.

«Тренд - это направление развития в какой-либо области жизни, либо определённое явление, продукт или предмет, задающий тон в данной области».[1]

Если рассматривать российскую рекламу, то лучше начать с той эпохи, когда реклама уже начала развиваться и прогрессировать в нашей стране. У российской рекламы есть три важнейших этапа становления: этап «молодой рекламы», этап роста рынка и этап зрелости рекламы в России. Сейчас расскажу о данных этапах по подробнее.

Итак, первый этап- этап «молодой рекламы» период ее становления начинается с 1990 года по 1995. Суть данного периода заключается в том, что реклама была не совсем опытной, у нее отсутствовал маркетинговый ход. Маркетинговые ходы предназначены для привлечения клиентов, в связи увеличения объемов продаж. Рекламные агентства создавали рекламу исходя не из каких-либо правил создания рекламы, а исходя из своего художественного вкуса, используя еще свое индивидуальное видение в постсоветском периоде. В тоже время начали активно появляться рекламные агентства, журналы, газеты, энергично начали работать СМИ.[1]

Также стоит отметить, что появился такой термин, как «реклама вне дома», это привело к тому, что начала развиваться наружная реклама.

Реклама этого этапа была совсем молодой, и она только-только начала свое становление. Она учитывала полную неосведомленность потребителя о новых брендах или товарах, и поэтому главной целью ее являлась, чтобы народ узнал и попробовал продукт.

Следующий этап роста рынка рекламы с 1995-1998 год. Эта фаза ознаменовалась тем, что вырос спрос на рекламу и ростом объема бюджета, выделяемого для рекламы. Этот период сопровождался, как интенсивным, так и интенсивным ростом в рекламной сфере. Появлялись новые студии для рекламы, медиа-холдинги, медиа-байеры. Все это появилось благодаря, накопленному опыту российских рекламодателей. Анализ этого же накопленного опыта привел к русским «фишкам» для создания рекламы- это патриотизм, юмор, история, дети и так далее. Также стоит отметить немало важный факт о том, что с 1998 года рекламу стали рассматривать, как профессиональную деятельность.

Заключительный этап в развитии и становлении рекламы прошлого века - это этап зрелости российского с рынка с 2000 года.

Во- первых с 2000 год - период становления экономики, становление маркетинга на новом уровне и выход на новый этап развития российской рекламы на примере зарубежной рекламы.

Во-вторых, «концепция рекламы выделила уникальный имидж бренда с применением «уникального торгового предложения (УТП)», что, по западной системе эволюции рекламы, относится к 1960--1970г».[1]

Стремительное развитие реклама начала только после выхода из дефолта в результате чего началось развитие новых средств для создания рекламы, использования современных рекламных технологий.

Суть данного этапа заключается в том, что она стала неотторжимой частью маркетинга, и самое главное, реклама в этот период уже рассматривается не как шоу и по представлению какого-либо продукта, а учитывает уже товар, как часть выгоды для потребителя. [2]

Чтобы понять изменилась ли реклама, нужно затронуть такую сферу общества- политику, а именно действующую власть. Следует сравнить первого президента РФ Бориса Николаевича Ельцина и президента России (на данный момент) Владимира Владимировича Путина, сравнить следует их власть. В процессе исследования, автор статьи задалась следующем вопросом, а произошли ли изменения в рекламной индустрии после смены власти в России?

Конечно же, да. При Борисе Ельцине реклама только- только начала свое становление в этой сфере. Реклама того времени была гораздо свободнее, чем сейчас. То есть в 90-х годах скорее всего рекламные агентства не боялись и не остерегались наказания от государства. Сейчас же реклама не такая свободная, так как на данный момент существует закон «О рекламе», чем ограничивает права свободы у рекламных агентств.

Теперь хотелось бы перейти к основной части моей статьи- основные тренды в современной российской рекламе.[3]

Первый тренд- это контекстная реклама Яндекс.Директ. Данная реклама на сегодняшний день является перспективным направлением в развитии рекламы в Интернете. Пользователь может найти то, что ему нужно в Яндекс.Директе очень просто. Например, стоматолог из Рязани Сергей Петров разместил свое объявление на данном интерфейсе о том, что он открыл стоматологический кабинет и он ищет клиентов [4]. Как же его смогут найти? Есть два метода: первый, если пользователь введет в Яндекс поисковик «Стоматологи в Рязани» и по счастливой случайности поисковик им выдаст именно Сергея Петрова из Рязани, но есть и второй метод- это получается крайне редко, но все же, если человек введет «Хорошие стоматологи в России» и опять же Яндекс.Директ выдаст стоматолога из Рязани.

Далее существует такой тренд в российской рекламе, как Indoor- реклама. Indoor-реклама- это щиты, которые внедряются в помещения с большой проходимостью людей, эта места большого скопления людей, но самое главное, чтобы это место было для продаж. Приведу пример, когда человек заходит в аптеку и видит щит с рекламой недорогих витаминов для волос, то у него сразу же закрадывается мысль, а не купить ли мне эти витамины, в большинстве случаев, человек не пройдет, мимо не обратив на Indoor-рекламу.

Самый известный способ размещения рекламы в XXI веке является размещение рекламы в Интернете. Благодаря высокой посещаемости различных сайтов, запросов в поисковиках, сейчас совершенно не составит труда, продать/ купить что-либо в Интернете, разместить рекламу и многое другое.

Следующий тренд в российской рекламе- это «партизанский маркетинг», данный тренд еще не широко используется в России, но уже набирает популярность у рекламодателей и рекламных агентств. [5] Партизанский маркетинг- «это маркетинговые мероприятия, которые выходят за рамки общепринятых способов и средств рекламных коммуникаций и продвижения товара».[6] Так чем же партизанский маркетинг отличается от обычного, более привычного маркетинга? Партизанский маркетинг- это нестандартный, нетрадиционный подход для создания рекламы, это отказ от стереотипов, каких-то определённых правил.[6] Главное отличие от обычного маркетинга заключается в том, что используется креативное мышление вместе с простыми правилами и методами продвижения товара или услуги. У партизанского маркетинга существуют различные технологии и методы в основном это напоминает шоу или представление. К примеру, если к той же самой рекламе на заборе или на столбе придумать эпатажное, креативное решение, то такая реклама будет выглядеть намного лучше и привлечет больше внимания, нежели обычная «серая» реклама. Как показывает статистика то, все необычное и оригинальное всегда привлекает большую часть людей, то есть эффективность такой рекламы, действительно, высока. Самый удачный пример к такому тренду можно отнести рекламу IKEA, которая прошла в зарубежном метрополитене. Вагоны поезда были переоборудован в квартиру, составленный из товаров данного магазина. Такой вагон-квартира очень удивил людей и наделал шумихи в СМИ. Это доказывает то, что необычная реклама IKEA стал отличным способом еще раз заявить о себе.

Рассказав о основных трендах в современной российской рекламе, стоит спросить, а как реклама будет в ближайшие 5- 10 лет? Для того, чтобы ответить на этот вопрос, я приведу пример из интервью экспертов в области рекламной индустрии и маркетинга.

Интервью Романа Пивоваров газете «Жуковские вести». Роман рассказал, какой будет реклама будущего. Роман Пивоваров Бизнес-тренер, консультант, психолог, эксперт по маркетингу и рекламе, управляющий партнер ADCONSULT, один из основателей компании.

Из интервью, которое было изучено, можно сделать вывод, что по словам Романа Пивоварова реклама будущего будет более адресной, то есть таргетированной (нацеленной на конкретного человека), так как на данном этапе жизни если взять Интернет, то Интернет дает большую возможность узнать потребности, интересы человека, исходя из его запросов в поисковике.

«Вся реклама движется в сторону точечного попадания в те потребности человека, в которых он уже успел себя проявить. И интернет в данном случае - это инструмент, где люди раскрываются максимально полно, как сказал Пивоваров».[6] Также, как и Роман считает Константин Кузьмин, директор по маркетингу «Google», что через 10 лет реклама будет для каждого своя, то есть персонализированная, люди будет видеть только ту рекламу какого-либо продукта/товара, которая будет именно им интересна и нужна.

Но есть и такое мнение, что в ближайшие 5-10 лет российская реклама никак не изменится и так считает Василий Гатов, вице-президент Гильдии издателей периодической печати, советник гендиректора холдинга «Медиа3». Гатов убежден в том, что в ближайшие 10 лет реклама никак не изменится, «разве только зависимость носителей и конкретных СМИ от этого источника выручки только усилится». [6]

В заключение хочется сказать, что тренды российской рекламы, безусловно, с каждым годом будут меняться. В будущем реклама будет всё-таки рассчитана на каждого человека индивидуально, также будут меняться и технологии для создания рекламы, как уже понятно, что технологии и развитие рекламы значительно улучшились с 90-х годов прошлого столетия. На сегодняшний день российская реклама и ее тренды стремятся быть уже более таргетированной, это говорится про рекламу не только по телевизору, но и даже в социальных сетях, например, в социальной сети «Instagram» сейчас есть таргетированная реклама. Как же она работает? Реклама «выскакивает» именно та которая интересует пользователя, к примеру, если человек увлекается парикмахерским искусством, то таргетированная реклама, грубо говоря, предложит пройти парикмахерские курсы по повышению квалификации или пройти тест, какой ты квалифицированный или не квалифицированный специалист в этой области.

Подводя итог, всему вышесказанному, хочется сказать, что в ближайшие 10 лет реклама в России всё-таки станет намного таргетированной, нежели сейчас, то есть реклама будет рассчитана на каждого человека в целом, такая реклама будет распространена не на телевидение, а в Интернете: таргетинг в социальных сетях, мобильный маркетинг.

Список литературы

1. Ромат Е.В. Реклама 4-е издание. М.: Книга, 2001. 90 с.

2. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности 2-е изд. СПб.: Книга, 2004. 10 с.

3. Зверева В. Телереклама: пространство виртуального шопинга // Искусство кино. 2004. № 7. С. 2-3.

4. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М.: Книга, 1999. 56 с.

5. Примеры партизанского маркетинга.ЦКЬ: http // www.pmarketing.biz (дата обращения: 10.04.2019)

6. Васюхин В., Вельтман К. Отказаться невозможно. Нетрадиционные приемы рекламы. URL: http // www.adme.ru (дата обращения 10.04.2019)

References

1. Romat E.V. Reklama 4 izdaniye [Advertising 4 edition]. Moscow. Kniga, 2001. 90 pp. (in Rus.).

2. Rogozhin M. Yu. Teoriya i praktika reklamnoy deyatelnosti 2 izdaniye [ Theory and practice of advertising 2 edition]. Spb. Kniga, 2004. 10 pp. (in Rus.).

3. Zvereva V. Telereklama: prostranstvo virtualnogo shopping [ TV advertising: the space of virtual shopping]. Iskusstvo kino [Art of cinema]. 2004. No 7. 2-3 pp. (in Rus.).

4. Muzykant V.L. Teoriya i praktika sovremennoy reklamа [Theory and practice of modern advertising]. Moscow.: Kniga, 1999. 56 pp. (in Rus.).

5. Primery partizanskogo marketinga. URL: http:// www.pmarketing.biz [ Examples of guerrilla marketing]. (date accessed: 10.04.2019)

Vasyukhin V., Veltman K. Otkazat'sya nevozmozhno. netraditsionnyye priyemy reklamy.

Размещено на Allbest.ru