Маркетинговые инструменты, влияющие на потребительский рынок
Регулирование экономических отношений между субъектами производства, непроизводственной сферы и населением страны. Механизмы товарной и сбытовой политики. Функции реализации, организация сервиса и системы товародвижения. Повышение качества продукции.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 11.04.2020 |
| Размер файла | 15,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК
Матвиенко Т.В.
Научн. рук. - Казакова Е.Б., к.э.н., профессор
ГО ВПО «Донецкий национальный университет
экономики и торговли имени Михаила Туган-
Барановского», г. Донецк, ДНР
На сегодняшний день эффективное развитие экономики страны зависит от системы рынков, благодаря которым осуществляется движение материальных и информационных ресурсов, финансовых средств, а также регулирование экономических отношений между субъектами производства, обращения, непроизводственной сферы и населением страны [1].
Частью системы рынков выступает потребительский рынок, где реализуются повседневные потребности населения. Известным психологом Авраамом Маслоу была сформулирована модель потребностей, названная впоследствии пирамида Маслоу. Согласно его исследованиям, можно выделить 5 уровней потребностей, которые варьируются от основных физиологических или низших потребностей, от таких как питание, вода и безопасность до более высоких, например, самореализация.
Актуальность выбранной темы объясняется тем, что от развития потребительского рынка зависит стабильный экономический рост в Республике и повышение качества жизни населения.
На сегодняшний день, потребительский рынок органически связан с маркетингом, которому отводится роль регулятора как прямой, так и обратной связи между потребителем и продавцом [1].
В свою очередь маркетинг пользуется специальными инструментами, воздействующими на потребительский рынок - «4Р» маркетинга: продукт (product), цена (price), место (place), продвижение (promotion). Впервые этот комплекс предложил американский профессор Джером Маккарти из университета штата Мичиган в книге «Основы маркетинга» в 1960 г. Комплекс маркетинга обычно понимается как некая сумма управляемых параметров маркетинговой деятельности или как набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга. Понятно, почему именно эти четыре элемента образуют комплекс: каждый из них является определяющим в системе производства и потребления товарного продукта, и в то же время между этими элементами существует устойчивая внутренняя связь, так что любое изменение одного из них влечет за собой изменение других элементов [2].
В условиях классического рынка изменение, например, качества продукта влечет за собой изменение его цены, что, в свою очередь, может повлиять на программу продвижения этого товара с соответствующими изменениями каналов его сбыта или места продаж.
Реализация маркетинговых комплексов означает исполнение соответствующих функций маркетинга или реализацию через соответствующие механизмы товарной политики, сбытовой политики, ценовой политики, политики продвижения. Рассмотрим более детально каждый из них.
Целью товарной политики является создание новых продуктов, организация производства новых товаров, применение новейших технологий, управление качеством и конкурентоспособностью, жизненный цикл товара, торговая марка, упаковка. Ее основной девиз: «Нужно производить то, что будет пользоваться спросом у потребителей, а не пытаться навязать им то, что вы произвели». Товарная политика дает возможность ответить на такие вопросы, как: какие товары производить, для кого они будут предназначены, как они должны выглядеть и какого должны быть качества [2].
Суть ценовой политики заключается в выборе ценовой стратегии и метода ценообразования, скидочной системе. Процесс ценообразования зависит от множества факторов. Цена товара или услуги должна покрывать не только расходы на производство, но и на доставку, рекламу и другие сбытовые расходы. Розничная цена может находиться в диапазоне между минимальной, покрывающей все затраты продавца, и максимальной, которую готов заплатить покупатель.
Сбытовая политика это, прежде всего, функции реализации, организация сервиса и системы товародвижения. Ее главная цель сделать так, чтобы потребитель смог купить товар.
И последний в списке механизм, влияющий на потребительский рынок политика продвижения. С ее помощью осуществляется: формирование спроса, стимулирование сбыта продукции, пропаганда, реклама, связи с общественностью [2].
Все перечисленные механизмы маркетинга важны как для потребителя, так и для продавца, именно они удовлетворяют интересы обеих сторон. Потребителю важно приобретать на рынке качественные, доступные по цене товары и услуги, иметь возможность осуществлять выбор продукции среди большого количества товаропроизводителей. В свою очередь, продавец стремится, посредством вышеперечисленных инструментов, реализовать продукцию по выгодной для него цене, снизить расходы и издержки, обойти конкурирующие предприятия за счет повышения качества продукции и внедрения новых технологий.
Таким образом, нужно рационально пользоваться маркетинговыми инструментами для развития потребительского рынка. Так как от этого зависит эффективная деятельность предприятий, благосостояние населения и Республики в целом.
экономический сбытовой качество сервис
Литература
1. Маркетинг по Котлеру: Как создать, завоевать и удержать рынок / Филип Котлер; Пер. с англ. 5-е изд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. 283 с.
2. Инструменты маркетинга (комплекс 4Р) [Электронный ресурс]. www.marketing.spb.ru › lib-mm › tactics.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Особенности и специфика товарной политики. Анализ технико-экономических показателей деятельности ООО "Магия Принт", основных конкурентов, товародвижения и сбыта продукции. Рекомендации по совершенствованию товарной политики полиграфического предприятия.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 25.09.2010Подходы к определению каналов распределения и их основные характеристики. Маркетинговые инструменты в области сбытовой политики. Оценка эффективности мероприятий по продвижению на предприятии и разработка мероприятий по их оптимизации в будущем.
дипломная работа [527,3 K], добавлен 04.06.2011Теоретические основы маркетинга сбытовой политики. Методы и системы сбыта. Сущность и функции канала товародвижения. Формирование сыбтовых сетей и стимулирование сбыта. Анализ и совершенствоание сбытовой политики фирмы.
реферат [37,4 K], добавлен 23.10.2004Характеристика хозяйственной деятельности. Исследование товарной политики организации. Показатели рентабельности товарной номенклатуры. Исследование ценовой, коммуникационной и сбытовой политики. Анализ клиентурного рынка и потребительских предпочтений.
курсовая работа [61,4 K], добавлен 08.05.2011Сущность сбытовой политики предприятия, классификация и уровни основных каналов товародвижения. Анализ использования каналов товародвижения на оптовом предприятии и рекомендации по повышению эффективности управления деятельностью на ООО "ЭлСиЛайн".
курсовая работа [704,6 K], добавлен 17.04.2012Каналы реализации товарной продукции сельскохозяйственными товаропроизводителями. Анализ маркетинговой политики предприятия агропромышленного комплекса и эффективности реализации и сбыта продукции. Характеристика основных элементов сбытовой политики.
курсовая работа [189,1 K], добавлен 08.12.2013Сущность сбытовой политики. Виды и функции каналов сбыта. Особенности системы товародвижения и прогнозирования сбыта. Анализ каналов сбыта продукции в сети аптек "Нордмедсервис". Анализ использования стимулирования сотрудников и разработка системы скидок.
курсовая работа [44,5 K], добавлен 01.01.2014Понятие и задачи сбытовой логистики. Анализ системы распределения продукции предприятия на примере ЗАО "Орский мясокомбинат". Описание посредников по сбыту продукции, сбытовой политики, которой придерживается предприятие при реализации продукции.
курсовая работа [48,1 K], добавлен 01.12.2010Сущность сбытовой политики, виды, необходимость формирования. Организация сбытовой деятельности на предприятии. Комплексное исследование маркетинга. Исследование ценовой политики, товародвижения и продаж. Особенности систем стимулирования сбыта и рекламы.
курсовая работа [372,5 K], добавлен 05.07.2015Общая характеристика ОАО "Электрон", знакомство с видами деятельности. Рассмотрение основных элементов системы товародвижения. Характеристика сбытовой политики предприятия. Обоснование и выбор канала товародвижения как наиболее важное решение фирмы.
курсовая работа [538,5 K], добавлен 11.03.2013Основные этапы процесса целевого маркетинга. Характеристика основных параметров целевого сегмента. Маркетинговые исследования по определению целевого сегмента и формированию целей товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики компании.
отчет по практике [466,1 K], добавлен 06.01.2009Описание качества косметического товара и применяемых маркетинговых стимулов. Характеристика сервисного обслуживания и мероприятий в рамках коммуникационной политики. Формирование предложений по оптимизации товарной, ценовой, сбытовой, сервисной политики.
курсовая работа [62,4 K], добавлен 17.02.2011Динамика объёма производства и реализации товарной продукции на примере ООО "Заинский крекер". Факторы, влияющие на безубыточность производства. Основные направления расширения рынка сбыта. Расчет резервов увеличения выпуска и реализации продукции.
дипломная работа [159,2 K], добавлен 17.11.2010Организация сбыта продукции в условиях рынка, комплекс стимулирования. Планирование товародвижения. Организационно-правовая характеристика ООО "Стик". Оптимизация управления сбытовой деятельностью предприятия, совершенствование каналов реализации товара.
дипломная работа [158,8 K], добавлен 12.02.2012Цели и задачи товарной политики и её значение. Стратегия и условия проведения товарной политики. Этапы построения товарного ассортимента и факторы, влияющие на его формирование. Методы формирования, анализ товарной политики и стратегии предприятия.
курсовая работа [257,5 K], добавлен 29.07.2016Система товародвижения на предприятии. Планирование и организация системы товародвижения. Анализ состояния маркетинговой среды компании "Nike". Сегментация рынка и выбор целевого сегмента. Решения по распределению и сбыту продукции, политика компании.
курсовая работа [104,8 K], добавлен 04.06.2013Выбор канала товародвижения в политике распределения. Экономические показатели деятельности предприятия. Анализ структуры продаж молочной продукции и организация ее сбыта. Оценка эффективности реализации маркетинговых стратегий сбытовой политики.
дипломная работа [603,8 K], добавлен 10.07.2015Основы сбытовой политики, экономическая роль каналов сбыта. Коммуникативная политика, инструменты продвижения продукции и стимулирования сбыта. Реализация и анализ результатов сбытовой деятельности предприятия по изготовлению отделочных материалов.
дипломная работа [552,5 K], добавлен 23.12.2011Сущность и функции современной рекламы, ее классификация. Оценка ее экономической и коммуникативной (информационной) эффективности. Анализ товарной и сбытовой политики компании. Планирование и организация рекламной деятельности, перспективы ее развития.
курсовая работа [69,2 K], добавлен 28.05.2014Отрасль производства железобетонных шпал и ее место на рынке Республики Беларусь. Ориентация на западный рынок сбыта. Повышение качества продукции. Замена технологии производства шпал. Анализ рынка, конкуренции, рисков. Маркетинговый и финансовый план.
бизнес-план [745,0 K], добавлен 01.09.2010
