Рассмотрение основных этапов эволюции рекламы Северной Америки в XVIII–XIX веках

Размещено на http://www.allbest.ru/

Введение

С началом Нового времени невиданными ранее темпами увеличивается количество вещей, произведенных мануфактурным способом. Человек постепенно обрастает вещами и обретает к ним вкус. Складывается прочный образ регулярного частного быта, в котором каждая вещь занимает свое место. Однако вещи лишаются своей загадочности, но в качестве компенсации обретают интимную близость к человеку.

Изобретение фотографии и возможность печатать иллюстрации со множеством деталей дали рекламодателям новое средство представления их товаров. Железные дороги, почтовые маршруты, телеграф, пишущая машинка и телефон ускорили личное и деловое общение.

Наступила эпоха массовых коммуникаций. Общество стало более урбанизированным и индустриализированным, возрастал уровень образования, ускорялся темп жизни. Распространение грамотности наряду с уменьшением затрат на печать расширило читательскую аудиторию. Эта грамотная аудитория, стала целью того, что сегодня мы зовем средствами массовой информации, -- газет, журналов, книг, и рекламы”. В связи с этим реклама получает дополнительную функцию: выявлять индивидуальность вещи, неповторимый облик (имидж), отличающий ее от многих подобных, вдыхать в нее душу. Ранее, в эпоху ручного ремесленного труда, эту функцию естественным образом выполнял сам мастер-ремесленник.

Отмирает средневековая цеховая организация труда, которая являлась серьезным препятствием для развития крупной промышленности, свободной торговли и конкуренции. Покупка вещей теперь обходится дешевле, чем их самостоятельное изготовление, что обусловливает рост потребительского спроса. Все это оказало значительное влияние на развитие рекламы, более того: сами экономические условия требовали скорейшего развития рекламной деятельности и усложнения ее форм.

1. Североамериканский рекламный процесс в конце XVIII - середине XIX вв. Деятельность Ф.Т. Барнума

После завоевания независимости новое государство Североамериканского континента очень быстро стало наверстывать отставание от своей бывшей метрополии в самых разных сферах производства и культуры, в том числе и в рекламном деле. Хронологической вехой начала собственно американской рекламы историки США считают 1789 год. Это время окончательного оформления государственности. Этот период рекламы независимого государства длился до середины XIX.

В Америке, как и в Европе, был свой основоположник будущего расцвета рекламы, зачинатель ее новых форм. На почетный пьедестал «отца рекламы» в США ставят знаменитого ученого, общественного деятеля и журналиста Бенджамина Франклина. «Его Gazett, появившаяся в 1729 году, добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки». Завоевыванию популярности этим изданием способствовало то, что Франклин подошел творчески к формам рекламных обращений, к верстке газетных полос. Сплошные столбцы рубричной рекламы он расслоил гравюрными изображениями и окружил выразительно набранные заголовки чистым пространством - «воздухом». Полоса «заиграла», реклама стала восприниматься намного результативнее.

Новаторство Франклина, в ту пору не было воспринято соотечественниками. Вплоть до начала XIX века можно говорить о «колыбельном» периоде американской рекламы, т.е. периоде затишья

Прежде всего, у производителя возникла настоятельная необходимость в индивидуализации своего товара, идентификации его как отличного от конкурирующих с помощью некоего опознавательного символа. Этим целям служила прежде всего товарная марка, или товарный знак, получивший особенное развитие в середине XIX в. и имевший длительную предысторию в виде гербов и цеховых эмблем с их уже сформированной символикой. Обладание торговой маркой облегчило производителю установлении экономического контроля над процессом рыночной деятельности.

На рекламу возлагалась функция внедрения в сознание потребителя образа товарной марки и ее имени. Благодаря тому, что покупатель запоминает это имя и учится называть им товар, контроль над спросом из рук оптовика и розничного торговца переходит к производителю. Возникающий покупательский спрос обеспечивает стабильный сбыт, поддается исчислению и создает производителю стабильное положение на рынке. В связи с этим идет на спад деятельность оптовиков: крупные торговые фирмы предпочитают самостоятельно налаживать контакты с производителями. Вот как широко известный американский специалист по рекламе ХХ в. Д. Огилви описывает процесс рождения товарной марки:

“Было время, когда никаких торговых марок не было. Рынок регулировался оптовиками, которые и определяли, что должна продавать розничная торговля и сколько должны производить промышленники. Положение товара было неустойчивым, и один товар с легкостью заменялся другим.

Оптовики держали производителя под постоянным прицелом. Тот, кто шел на сделку с оптовиками, тот и продавал больше. У производителей был ограниченный выбор или же его вовсе не было.

И вот, устав от роли заложников торговли, несколько промышленников, обладающих достаточной решимостью, предприняли попытки выделиться со своим товаром из общей массы и сделать свой товар распознаваемым и узнаваемым. Они получили займы и создали новые специализированные производства.

Новым товарам они дали имена. Затем они воспользовались рекламой, чтобы оповестить покупателей о новинке, ее названии и донести эту новость непосредственно до покупателя, минуя оптовую и розничную торговлю. Так родилось понятие марки. Некоторые впервые появившиеся на свет марки широко известны в США и поныне:

Максвелл Хаус (Maxwell House) (1873 г.) -- растворимый кофе

Ливайс (Levis) (1873 г.) -- одежда, джинсы

Будвайзер (Budweiser) (1876 г.) -- пиво

Айвори (Ivory) (1879 г.) -- мыло

Кока Кола (Coca Cola) (1886 г.) -- тонизирующие напитки

Кэмпбел Суп (Campbell Soup) (1898 г.) -- консервированные супы.

Шоколад Херши (Hershey Chocolate) (1900 г.) -- шоколад.

Убежден, что те, кто посвятили себя созданию и упрочению торговой марки, те, кто делают это честно и целеустремленно, добиваются наибольшего и устойчивого успеха”.

Также у истоков рекламы того времени стоял Джон Дэнлеп. Он в конце 70-х годов XVIII в. начал издавать в Филадельфии General Adviser and Pensilvania Packet («Всеобщий рекламист и Пенсильванский сборник»). В соответствии с блоками заголовка основное место в своей газете он отдавал рекламным текстам и лишь во вторую очередь помещал текущую политическую информацию.

Главным орудием в производстве такого типа культуры явились средства массовой информации, тираж которых неуклонно рос. Джон Дэнлэп оказался одним из наиболее удачливых профессионалов журнализма и рекламного дела.

Он стремился придать каждой публикации шрифтовое своеобразие за счет употребления инициалов, использование небольших рисунков и символов торговых марок. Газета выходила два раза в неделю, но не успевала удовлетворить всех желающих дать рекламу. «Именно под давление рекламных целей родилась идея ежедневной газеты, которая была осуществлена в 1784 г.».

Вся первая полоса этой New York Daily заполнена краткими объявлениями, данными специально. Это сообщения об аукционах, рейсах кораблей, продаже продуктов питания и медицинских средств. Соображения экономии места и технологической унификации верстки постепенно начала вытеснять с полос американских газет «заметки» в духе Б.Франклина и Дж. Данлепа. Тем более что потребность в размещении рекламной информации продолжала расти.

С началом XIX века в США наступает период индустриальной революции, постепенно выводящей экономику страны в число ведущих государств мира. Тарифные акты 1815 и 1824 годов, целенаправленно повышая пошлины на заморские товары, стимулировали развитие местного производств, что увеличивало число потенциальных рекламодателей и расширяло потенциальную и реальную аудиторию прессы. Тиражи общедоступных газет за одно пенни росли с поразительной быстротой в десятилетие 1830-1840-х гг. Помещение десятистрочной рекламы стоило 5 центов, но об изобразительных изысках на их полосах уже не было речи.

Еще одна инновация, которая проникла в американскую рекламную коммуникацию в 50-е годы была создана Робертом Боннером. В 1856 он купил полосу в газете New Gerald Tribune и на ней 93 раза повторил одну и ту же рекламную фразу, сообщающую о выходе сентиментального романа. Этот роман затерялся во времени, а вот эксперимент Боннера запомнился надолго. Тем более что он повторился, - но теперь фраза повторялась уже 600 раз.

Первое появление рекламных агенств относится к 1841 г. организатор первого рекламного агентства Уолни Палмер основал его в Бостоне, вскоре открыв филиалы в Филадельфии и Нью-Йорке. Он заключал договоры с газетами на помещение у них объявлений, закупал газетную площадь авансом и потом. Это позволило затем распродавать ее рекламодателям по более высоким ценам, получая прибыль. Тексты объявлений в ту пору сочиняли рекламодатели. Опыт был подхвачен и к середине шестидесятых годов насчитывалось уже до полудюжины таких организаций».

Размах рекламной изобретательности наращивался в этот период и в живом творчестве разносчиков, коммивояжеров, продавцов лотерейных билетов и особенно - патентованных медицинских средств. Одним из таковых в начале своей карьеры был человек, вписавший самые яркие страницы в историю американской рекламы, - Финис Тейлор Барнум.

Финеас Тейлор Барнум (1810--1891). Девизом этого шоумена и новатора в области рекламы и шоу-бизнеса была фраза «Каждую минуту рождается еще один простак», что иллюстрирует его отношение к потенциальным потребителям. Его называли королем веселого надувательства («Prince of Humbugs»).

Историк американской рекламы Ф. Роусам считает, что важнейшим вкладом Ф. Барнума в логику и организацию рекламирования была концепция кампании. До него «реклама была просто серией объявлений, процессом, но в нем не было развития. Его обостренное чувство динамики подсказывало ему, что это было ошибочным, что любое рекламирование должно иметь последовательное развитие, что союз рекламы и публики должен быть доведен до конца». Ф. Барнум успешно использовал методы, активно применяющиеся в современной рекламе и маркетинге. Умело манипулируя слухами, он играл на человеческом любопытстве, делая на этом баснословные прибыли. новая уловка.

Барнум родился и действовал в независимой стране, атмосфера которой в 40-е годы была пропитана духом предпринимательства и поиска новизны в самых разных областях. Поработав в двух разных сферах (сфере продаж и сфере шоу-бизнеса), он стал организовывать цирковые дивертисменты со специальной целью рекламирования тех фирм, которые не поскупятся на оплату недешевого зрелища. Желающие нашлись и на улицах Нью-Йорка в 1849 г. появились вагончики, обклеенные рекламными текстами и запряженными цирковыми слонами. Не обратить внимания на предлагаемую слонами рекламу невозможно было не взглянуть, ее читали, обсуждали, осуждали, осмеивали… Поэтому рекламодатели Барнума на эффективность затраченных средств пожаловаться не могли.

Затем Барнум привлек к участию в процессиях не только зверей, но и цирковых артистов. А в самых выигрышных местах размещал рекламные обращения. рекламный упаковка маркировка потребительский

Через некоторое время рекламист создал еще одну творческую идею. За приличный гонорар ему удалось уговорить известную в Европе шведскую певицу Дженни Ли пересечь океан и проехать с гастролями по нескольким крупным городам США.

Барнум предлагал всем желающим за высокую цену поместить свои рекламные призывы в концертных залах, на обратной стороне дорогих билетов, на салфетках и скатертях ресторанов, обслуживавших гастроли. Все это предприятие сопровождал шумный успех: от рекламодателей не было отбоя, концертные залы ломились от публики, начался настоящий бум на ниве престижной рекламы, связанной с именем певицы. Модные ателье выпустили в продажу одежду, копирующую фасоны платьев, пальто и шляпок Дженни Линд. Даже на пачках сигар появились профиль певицы и надпись ее имени, хотя к этой сфере звезда не имела никакого отношения - она не курила, берегла связки.

Перечислим основные технологии Ф. Барнума:

- стандартные методы рекламирования - афиши, постеры, листовки, объявления в газетах, лотереи;

- создание информационных поводов, как результат - паблисити;

- организация специальных событий, инсценировка событий;

- письма в газеты от якобы частных лиц, которые расхваливали представления;

- создание мифов и легенд о себе и артистах.

Деятельность Барнума в середине XIX в. создала предпосылки для выхода США на первое место по интенсивности и изобретательности рекламного бизнеса в мире. Рекорд, который страна держит уже полтора столетия.

2. Развитие рекламы в Северной Америке во второй половине XIX в. Рекламная роль упаковки

Экономический сдвиг, произошедший в США, отчасти напоминает Россию после отмены крепостного права. В Америке было законодательно отменено рабство в 1865 г., и колоссальный пласт относительно автономных, самодостаточных в повседневном обеспечении товарами плантаторских хозяйств Юга вошел в общий производственный и коммерческий оборот рыночной экономики. Это привело к количественному и качественному росту производственных и коммерческих отношений в стране. Многократно расширился потребительский спрос на товары первой необходимости, породивший стимулы к увеличению производства. А рост производительных сил, в свою очередь, стимулировал спрос на усовершенствование средств производства и их модификацию. К тому же на смену былого засилья импорта товаров в США пришел возрастающий экспорт в европейские страны американской продукции. Так создавались предпосылки возведения рекламного процесса в ранг общекультурного достояния нации.

Жизнь в целом во второй половине XIX в. осознается как “грандиозная, избыточная и превосходящая любую исторически известную”. Утверждается

понимание города как среды, живущей и функционирующей по отличным от законов классицистического ансамбля принципам.

Изменение облика города в совокупности с техническими изобретениями прежде всего сказались на формах предоставления информации в сфере наружной рекламы. Активно развивается реклама на движущихся носителях. Наружная реклама -- стенды, щиты, афиши, плакаты -- приобретает все большую популярность. Города постепенно освобождаются от “дикой” рекламы, “рекламного мусора” -- рекламных объявлений, афиш и плакатов, которые наклеивали на заборы, стены и ворота домов (в том числе фешенебельных), двери и даже деревья анонимные ночные расклейщики, за которыми охотилась полиция. Под рекламные объявления и афиши отводятся специальные места, появляются люди, ответственные за размещение рекламы.

Во второй половине XIX в. с улиц крупных городов постепенно исчезает живописная вывеска, которую вытесняет шрифтовая реклама. Этот процесс был обусловлен возросшей грамотностью населения и набирающим силу процессом стандартизации вкусовых запросов и идеалов горожан -- требованием складывающейся транснациональной промышленной, торговофинансовой и информационной системы. Живописная вывеска вытеснялась и сверху -- отражением официального вкуса являлись правительственные указы (в том числе и в России), запрещающие “писание” вывески. Появляются вывески на стекле, эмали, жести, в основном текстовые, редко -- с рисунками, отличающиеся сухостью, деловитостью, легко тиражируемые. Старая живописная вывеска постепенно перекочевывает в музей.

Общий строй предметно-пространственной среды, окружающей человека-потребителя, непрерывно усложняется. Многомиллионный город порождает массовое искусство и массовую коммуникацию. Наиболее впечатляющие технические изобретения XIX в. -- телефон, телеграф и пишущая машинка -- облегчили и ускорили процесс доведения информации до широчайших масс населения. Это было крайне необходимо для решения основополагающей задачи, поставленной новыми экономическими условиями перед нарождающейся буржуазией: быстро и выгодно сбыть товар в целях извлечения прибыли. Решение этой задачи все более усложнялось, так как благодаря новым

техническим изобретениям, позволяющим увеличивать производительность труда, на рынок выбрасывалось все большее количество товаров, зачастую сходных как по качеству, так и по выполняемым ими функциям. Рынок продавца, где спрос превышает предложение, постепенно сменяется рынком покупателя, желания которого производитель теперь должен изучать и

предугадывать, а часто и вызывать, пробуждать, прививая новые стереотипы и модели потребления. Все эти задачи выполняла реклама во всех ее разновидностях -- как традиционных, так и сугубо современных.

Немецкий журналист произвел эксперимент: он провел на улицах Нью-Йорка тридцать часов, для того чтобы измерит количественный аспект экспансии рекламы. За данный период ему вручили «из рук в руки» около 400 рекламных произведений. Среди них: 256 - летучих листков, 23 - крупноформатных изображения плакатного типа, 98 - малоформатных карточек, 15 - брошюр типа проспектов, 8 - рекламных сувениров.

Кроме этого жанрового распределения, итогом предпринятого эксперимента стал подсчет предпочтительных объектов рекламирования. Выяснилось, что около четверти рекламной продукции популяризует различные службы сбыта: ателье, прихмахерские, сапожные мастерские; не менее четверти произведений посвящены ресторанному сервису; еще одна четверть касалась спорта, туризма, путешествий, отелей, а на последнюю четверть приходилось все остальное, в том числе тексты с пометкой «только для мужчин».

Весь этот поток обрушивался на прохожих в дополнение к окружавшим их стационарным вывескам, настенным плакатам и афишам, а также «сандвичам». Качественные процессы, утверждавшие обновление рекламного дела, это в первую очередь качественно новый этап в деле устроения фабричных марок и фирменных знаков. В Америке утверждение торговой и промышленной символики происходило шумно, с помпой, с отзывами в газетах, с изначально отчетливым стремлением запечатлеть новоявленные бренды в восприятии потребителей один раз и навсегда.

Маркировка массовых потребительских продуктов получила дополнительный стимул с началом производства фасованных товаров с новыми рекламными возможностями, обретенными теперь ранее сугубо утилитарной сферой упаковки.

Разумеется, как и товарный знак, и рекламные агентства, упаковка изобретена не в США. Американский специалист по данной проблеме Томас Хайн писал: «Началом современной упаковки можно считать те имеющие название, тару и этикетку изделия, которые появились в Лондоне, примерно в конце XVII в. В упаковках содержались лекарства - эликсиры, бальзамы и мази, предназначенные для лечения одной, а то и целого ряда болезней сразу». Косметика и лекарства - первые виды товаров, продажа которых стала невозможной без фасовки их по бутылочкам, баночкам, коробочкам.

«Упаковка» - это символ и не только ее содержимого, но и образа жизни потребителя». «Демонстрация - ее самая очевидная функция».

Триумфальное «шествие» ослепительно разнообразных упаковок по американским городам и весям начинается в последней трети XIX в. и продолжается поныне. Первый ее взлет порожден идей расфасовки не только косметических и медицинских, но и многих других товаров. Сейчас трудно представить, что в большинстве лавочек середины прошлого века мука и сахар-песок отвешивались покупателям в случайную тару из огромных мешков, а мыло развозили фермерам в полужидком виде огромными емкостями. Подобная форма торгового обслуживания сыпучими товарами и сейчас используется во многих мира. Вот разве что мыло уже нигде не разводят по бочкам. В Америке расфасовка вытеснила иные виды розницы уже к началу XX века.

В 1879 г. Роберт Гейр в Бруклине сумел наладить массовое производство картонных коробок. Все стороны упаковочных коробок постепенно заполняются текстами, цветными изображениями, логотипами и оттисками фирменной символики. Упаковочная форма и дизайн стали играть огромную роль для конкурирующих фирм. «Уже через семь лет после изобретения Гейра компания Quake oats, упаковав свой продукт в складную коробку, обнаружила, что продажа в масштабах всей страны продукта в небольших, аккуратных, своеобразных упаковках очень сильно увеличивает спрос на него. Через десять лет все товары фабричного производства продавались в таких коробках».

В направлении «своеобразия» начинает развивать реклама свое содружество с упаковочными конструкциями. Все стороны упаковочных коробок постепенно заполняются текстами, цветными изображениями, логотипами и оттисками фирменной символики. Более того, упаковочная форма, ее дизайн становиться плацдармом, на котором развертываются драматические коллизии конкурирующих фирм, где каждая озабочена тем, чтобы ее товары выглядели своеобразно, не сливались в восприятии потребителя с инородной продукцией.

Уже упоминавшаяся компания Quaker oats, торгующая с середины XIX века вплоть до нашего времени сумела извлечь из своеобразия спроектированной упаковки максимум возможного. Главной эмблемой фирмы явилась фигура дородного кавалера, который выставлял на показ слова: «без примеси». Надпись на упаковке была скромной, но убедительной «Мы особенно хотим обратить ваше внимание на чистоту, скорость приготовления и тот факт, что вкус и аромат в результате не страдают».

Владелец фирмы Генри Кроуэлл прилагал результативные усилия, чтобы расширить популярность своей эмблемы. Он предлагал призы тем, кто вырежет изображение квакера с упаковки и пришлет по почте в офис предприятия. Квакеров рисовали на заборах, на стенах зданий, на вагонах трамваем, на рекламных щитах. В течении нескольких лет Quaker oats рекламировалась как никогда и ни один продукт в мире.

Представители этой фирмы активно использовали не только изобразительную и печатную рекламу, но и продвигала в жизнь всевозможные акции, связанные с распространением своего товара. Были заказаны небольшие коробочки - образцы с овсянкой, перевозившееся на поезде от станции к станции. На остановках, где имелись школы, каждому ученику за небольшую плату разносили эти коробочки каждому домохозяину бесплатно. Так была организована тотальная дегустация товара.

В крупных городах для подобной цели нанимали студентов экономических колледжей, которые устраивали «походные кухни», изготовляли овсяную кашу, и давали ее попробовать всем, кто шел мимо и не возражал против этого.

Особую главу в истории рекламной упаковки заняла фирменная бутылка Coca-Cola. Напиток был изобретен Джоном Пембертном. В 1886 г. это изобретение продавалось как тонизирующий препарат по 5 центов за стакан в аптеке. Популярность напитка возросла после распространения тысячи купонов с предложением бесплатного стакана Coca-Cola Разлив напитка в бутылки начался в 1899 г., и тотчас родилась забота предпринимателя о защите своего детища от подделок. В значительной степени это удалось благодаря оригинальной таре, ныне известной во всем мире. В 1916 г. бутылка специфической формы была зарегистрирована как товарный знак Патентным бюро США.

Среди рекламных новаций последней трети XIX в. существенна организация почтовой рекламной службы - direct mail. Этому способствовала отмена федеральным правительством после Гражданской войны оплаты за почтовые пересылки в провинцию. Уже в 1872 г. Монтгомери Уорд создает первый каталог товаров, которые можно заказать по почте. В нем было несколько сотен сообщений о предметах продажи и их цене. Подкрепленный широкой сетью коммивояжеров этот прием обнаружил высокую коммерческую результативность. Постепенно выяснилось, что несколько рекламных страниц, снабженных цветными репродукциями, дают больший эффект, чем объемны выпуски реклам черно-белой печати. Здесь заявила о себе идея нового рекламного жанра - цветного буклета.

В условиях расширяющегося рынка перед правительством США возник вопрос упорядочения торговых знаков с целью дальнейшего государственного регулирования торговой деятельности. С 1872 г. все торговые знаки регистрируются «Департаментом патентов и торговых знаков США». Из нынешних известных брендов первыми были зарегистрированы газировка Coca-Cola (1887г.) и Quaker Oats (1895 г).

В соответствии с законом Лендхэма о торговой марке (1947 г.) Патентное бюро наблюдает за регистрацией торговых марок, включая товарные марки корпоративные либо магазинные названия, а также идентифицирующие их символы. Процесс этой регистрации защищает уникальные торговые марки от посягательств конкурентов. Поскольку торговые марки являются определяющими коммуникационными средствами товаров и услуг, они очень важны в рекламе.

В середине XIX в рекламные агентства начинают расширять спектр своих услуг. Первыми рекламодателями, требующими квалифицированной помощи, стали крупные универмаги. Другой стимул для квалифицированной подготовки рекламы появился у производителей маркированных товаров, которые часто проводили мероприятия по стимулированию сбыта. Убедительная реклама стала настоятельной необходимостью. Тщательно разработанные художественное оформление, текст и макет рекламы должны были отражать стратегию продвижения товара, его цену и выгоду для потребителя.

Реклама становится органической составной частью торговли, играет роль гида-путеводителя, помогающего ошеломленному потребителю не утонуть, не потеряться в море самых разнообразных товаров. Рекламные трюки, механизм которых порой заимствуется из сферы искусства, служат вожделенной цели любого производителя и торговца: придать однотипному, стандартизированному, серийному, массовому товару ореол уникальности, исключительности и индивидуальности

Заключение

Мы завершили рассмотрение основных этапов эволюции рекламы Северной Америки в XVIII - XIX вв. Нам представляется доказанным тот факт, что формы рекламы зависят от восприятия человеком вещей, отражают мировоззрение той или иной культурно-исторической эпохи, отношение человека к себе, другим людям и к миру в целом. Реклама -- не только часть экономики, но и органическая составляющая культуры общества, поэтому развитие рекламы определяется не только экономическим состоянием социума, но и причинами культурологического характера, ментальным образом эпохи. В процессе анализа мы увидели, как реклама постепенно расширяет возможности воздействия и границы влияния. В своем стремлении оказать на человека комплексное воздействие, заставить его совершить выгодный для рекламодателя поступок реклама использовала все возможные, существующие на тот момент средства внушения, все самые новейшие достижения искусства, науки и культуры.

Реклама должна добиваться внимания людей, того, чтобы человек хотя бы кинул на нее взгляд, поэтому она вынуждена быть крикливой, яркой, заметной и эффективной. Реклама устанавливает потребительские приоритеты, определяет характер потребления.

Когда мы обращаемся к истории рекламы, то становится очевидным тот факт, что реклама всегда первой оценивала по достоинству и использовала для достижения своих целей технические изобретения.

Таким образом, в соответствии с эволюцией средств и элементов рекламы происходило и формирование нормативно-правовой базы рекламы. В настоящее время США являются лидером на рекламном рынке, одновременно совмещающим функции рекламодателя, рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Становление государственности позволило устояться рекламе как одной из сфер бизнеса.

Список использованной литературы

1. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурдин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001 - 364 с.

2. Ромат Е.В. Реклама: учебник /СП-б: ЗАО издательский дом «Питер», 2003. 560 с. 4000 экз.

3. Трушина Л.Е. История отечественной и зарубежной рекламы учебник / Л.Е. Трушина. - М.: Дашков и К, 2018. - 248 с.

4. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. Учебник для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. - 336 с.

5. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. Учебное пособие СПб.: Питер, 2002. 304 с

6. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. - СПб.: Издательство «Питер», 2001. - 785 с.

Словарь ключевых терминов

Рекламное агентство -- это коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов) осуществляют рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента путём привлечения к нему дополнительного интереса.

Медиа брокер - человек или фирма, предлагающая услуги по заказу рекламы: покупке рекламного места или времени в СМИ. Маклер, размещающий рекламу в средствах массовой информации.

Агентства - байеры - это рекламные агентства, которые закупают пространство для рекламы оптом, а затем продают его по частям.

Агентства - селлеры являются посредниками. Они продают рекламные площади, действуя от имени владельцев. Продажа выполняется на эксклюзивных условиях.

«Американский журнаизм» - термин относится к стилистике 1960-х и 1970-х и описывает альтернативную, новую (на указанный период) технику написания статей в американской печати.

«Эффект новизны» - когнитивное явление (Recency Effect), когда человека удивляют, предлагая нечто, выделяющееся на фоне остальной информации.

Эффемкт Бамрнума, также эффемкт Фомрера, эффемкт субъектимвного подтверждемния -- общее наблюдение, согласно которому люди крайне высоко оценивают точность таких описаний их личности, которые, как они предполагают, созданы индивидуально для них, но которые на самом деле неопределённы и достаточно обобщены, чтобы их можно было с таким же успехом применить и ко многим другим людям.

«Патентная лихорадка» - явление, происходившее в 19 веке в Америке. Утверждение торговой и промышленной символики на законодательном уровне в огромных количествах. Регистрирование новых «брэндов» и тем самым подтверждение качества и оригинальности продукта.

Сэмплинг -- маркетинговая акция по бесплатной раздаче образцов, тестеров, аксессуаров и расходного материала для основного товара. Семплинг -- вид стимулирования сбыта, посредством раздачи пробных образцов товара, миниатюрных упаковок покупателю с целью ознакомления с ним и предоставления возможности его опробовать.

Дегустация -- акция торгового маркетинга; один из видов стимулирования покупателей, в ходе которого потенциальным потребителям товара предоставляется возможность (бесплатно) ознакомиться и оценить качественные характеристики товара на основе органолептического метода оценки, а также коммерческие, потребительские свойства товара. Органолептический метод позволяет в момент дегустации оценить запах, вкусовые и эстетические характеристики, тактильные ощущения от дегустируемого товара, без применения измерительных или других технических и регистрационных средств.

Прямой маркетинг, директ-маркетинг -- вид маркетинговой коммуникации, в основе которого -- прямая личная коммуникация с получателем сообщения (потребителем (Business-to-consumer (B2C)) или клиентом среды «бизнес для бизнеса» (Business-to-business, B2B) с целью построения взаимоотношений и получения прибыли. Прямой маркетинг основан на отношении к клиенту как к индивиду, предполагает обратную связь и не использует для коммуникаций информационных посредников.

Размещено на Allbest.ru