Роль связей с общественностью и рекламы в решении экологических проблем

Размещено на http://www.Allbest.Ru/

Размещено на http://www.Allbest.Ru/

Размещено на http://www.Allbest.Ru/

Минобрнауки России

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет «ЛЭТИ» им. В.И. Ульянова (Ленина)

Гуманитарный факультет

Кафедра «Связи с общественностью»

Курсовая работа

По дисциплине «Введение в рекламу. Связь с общественностью»

Тема:

Роль связей с общественностью и рекламы в решении экологических проблем

Выполнила Хайруллина Г.Ф.

Преподаватель Ранчин А.В.

Санкт-Петербург - 2019



Оглавление

Введение

Раздел 1. Сущность рекламы и связей с общественностью

1.1 Понятия «связи с общественностью» и «реклама»

1.2 Задачи и цели связей с общественностью и рекламы

1.3 Функции и роли связей с общественностью и рекламы

Вывод

Раздел 2. Роль экологических PR и рекламы

2.1 PR-кампании и акции «Гринпис» и их результаты

2.2 Влияние экологической рекламы

Вывод

Заключение

Список литературы



Введение

На данный момент одной из ужасных и глобальных проблем человечества является экологическая проблема. Люди, объединившись, в попытках решить ее придумывают для этого все новые и новые способы. И немалую роль в спасении Земли играют реклама и связи с общественностью.

Актуальность выбранной темы. Описываемая мной проблема довольно актуальна, так как со временем окружающая среда все больше загрязняется, и это касается каждого из нас. Так как с помощью рекламы и связей с общественностью можно повлиять на общество и продвигать не только товары и услуги, но и важные идеи, то в связи с этим каждый год появляются различные рекламные кампании, посвященные теме экологии.

Целью работы является выяснить, какую роль в решении проблем, связанных с загрязнением и охраной природы, играют связи с общественностью и реклама.

Задачи работы:

1. изучить работы отечественных и зарубежных исследователей, проанализировать определения «связи с общественностью» и «реклама»;

2. определить задачи и цели PR и рекламы;

3. определить роли и функции рекламы и связей с общественностью, выявить, в чем их различия;

4. выяснить, в чем заключается роль экологических PR и рассмотреть это на примере организации, занимающейся охраной природы;

5. Выявить, в чем заключается роль экологической рекламы, рассмотреть примеры такой рекламы и понять, как она действует.

Структура. Данная работа состоит из введения, двух разделов, каждый из которых состоит из параграфов и выводов, заключения и списка используемой литературы. В первом разделе представлена теоретическая часть, рассмотрены определения «связи с общественностью» и «реклама», их цели и задачи, функции и роли. Во втором разделе идет речь об экологических PR и рекламе. Рассмотрены экологические PR на примере деятельности организации «Гринпис», примеры экологической рекламы и то, каким образом она влияет на человека.



Раздел 1. Сущность рекламы и связей с общественностью

1.1 Понятия «реклама» и «связи с общественностью»

Связи с общественностью и реклама являются способами продвижения товаров и услуг на потребительский рынок. Если точнее, то реклама - это прямое оповещение организации своих потенциальных покупателей и продукции, ее преимуществах и преимуществах самой фирмы. А связи с общественностью или PR - это коммуникация организации с потребителем, которая направлена на установление гармоничных взаимоотношений с ними. Рассмотрим получше рассмотрим два этих явления и начнем с PR.

Существует множество источников и тысячи определений этого термина, все они трактуются по-разному, но у многих из них имеются общие черты. Руководствоваться следует определениями, которые дают авторитетные источники.

Авторы различных книг и учебных пособий на основе выявленных признаков классифицировали эти определения, то есть систематизировали их. Каждый имеет свое видение на связи с общественностью, следовательно, отличаются выявленные признаки, а значит, и сами классификации.

Например, С.М. Емельянов пишет о двух методологических подходах в описании связей с общественностью: нормативный (описательный) и аналитический [1, с. 28]. А.Н. Чумиков проанализированные определения делит на три группы в зависимости от учета в них интересов общественности и организации: альтруистическая, компромиссная, прагматическая [2, с. 12-16]. Также и М.А. Шишкина предлагает свою классификацию понятий связей с общественностью [3, с. 37-40]. Проанализируем подходы этих авторов.

Суть нормативного подхода С. М. Емельянова заключается в том, что в нем делают акцент на перечислении характеристик, которые в первую очередь отражают функции определяемого явления [1]. Например, Н. Арнольд в своем определении рассматривает PR как искусство средств убеждения [4]. В рамках второго подхода автор на основе имеющихся терминов пытается вывести свое, которое наиболее полно отражало бы суть рассматриваемого явления.

А.Н. Чумиков, проанализировав понятия, которые дают различные источники, определил три подхода, исходя из которых рассматривает связи с общественностью [2]. Суть альтруистического подхода заключается в том, что PR рассматриваются как деятельность, призванная привести организацию и общественность к сотрудничеству, и служит во имя интересов последней. Он присутствует в нескольких десятках определений, как в более ранних, так и в тех, что появились позднее. Например, известный PR-специалист Сэм Блэк описывает PR как усилия, которые направлены на то, чтобы между общественностью и организацией возникли и поддерживались доброжелательные отношения [5, с. 17].

Компромиссный делает упор на то, что в определениях речь идет об удовлетворении определенных интересов. Также при таком подходе выявление интересов общественности необходимо для адекватного понимания интересов организации. Такое определение PR предлагал Эдвард Бернэйз. Он говорил, что связи с общественностью - это усилия, которые направлены как на то, чтобы изменить мнение общественности, так и на то, чтобы деятельность организации была в соответствии с интересами общественности, и наоборот.

И, наконец, последний, прагматический подход. Согласно ему, PR - это управление. Еще Джон Рокфеллер говорил, что умение общаться с людьми - такой же товар, который можно купить, и стоить он может немало, подразумевая под общением умение управлять людьми посредством разговора с ними.

«Прагматичным» является и определение самого А.Н. Чумикова, согласно которому PR - это система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта [2, с. 14]

Довольно интересный подход к анализу определений связей с общественностью предлагает М.А. Шишкина [3]. Она делит их на четыре группы. В первую можно отнести те определения, которые имеют официальный статус. Такое было сформулировано в Мексиканской декларации, подписанной представителями 30 национальных и региональных PR-ассоциаций в Мехико 11 августа 1978 года. Оно описывало PR как творческий и социально-научный подход к анализу тенденций, выявлению их последствий, консультированию руководителей организаций и реализации намеченных программ действий, которые подчинены как интересам организаций, так и интересам общества [6, с. 13]. Во вторую группу входят определения, которые указаны в различных энциклопедиях и словарях. В третью - определения самих PR-специалистов. К четвертой относятся формулировки из других источников, то есть тех авторов, которые придерживаются нормативного подхода.

У понятия «реклама» также есть масса разнообразных определений. Так как каждый автор по-своему понимает смысл слова «реклама», то и трактовки определений отличаются, как и в случае с PR.

Изучив как зарубежные, так и отечественные источники, можно выделить одно явное сходство. Многие определения совсем непохожи, однако в каждом из них говорится о том, что реклама - это информирование потребителя о товарах или услугах.

Бове К.Л., Аренс У.Ф. в книге «Современная реклама» описывают ее как процесс [7, с. 11]. Процесс коммуникации, экономический, социальный и так далее. Это же присутствует и в определении, которое они дают и на которое впоследствии опираются. В их понимании реклама - это оплачиваемая передача информации, направленная на массовую аудиторию, которая имеет характер убеждения о товарах или услугах, с помощью различных средств.

Несмотря на то, что в большинстве источников указано о двустороннем характере рекламы, профессор Ж.-Ж. Ламбен говорит о ней как о коммуникации, имеющей односторонний характер и исходящей от спонсора с целью прямого или косвенного поддержания фирмы [8, с.26].

Аналогичные взгляды можно наблюдать и в отечественных источниках. Но если в развитых странах под рекламой понимается размещение объявлений в газетах, на телевидении уличных щитах и так далее, то в России это термин трактуется намного шире. В него включают деятельность, стимулирующую потребителя на покупку. Это могут быть коммерческие презентации, купоны, дающие скидку и др. На Западе эта деятельность обозначается термином «комплекс маркетинговых коммуникаций», в отечественных источниках используется «комплекс рекламных мероприятий» [9, с. 7].

Итак, связи с общественностью и реклама - довольно долго используемые и закрепившиеся способы продвижения товара или услуги. И это является их общей чертой. Различия же заключаются в том, что реклама как бы напрямую говорит нам: «Покупайте этот продукт от этого производителя». А связи с общественностью являются более сложной формой взаимодействия организации и потребителя, так как они не только воздействуют на общественность с определенной целью, но и устанавливают между сторонами гармоничные отношения.

1.2 Задачи и цели связей с общественностью и рекламы

Для того, чтобы более полно раскрыть суть PR и рекламы, нужно изучить и проанализировать такие важные составляющие, как задачи и цели. Результат, полученный в процессе какого-либо вида деятельности, является ничем иным, как его целью. Иными словами, предназначение того или иного вида деятельности - его цель. Достичь ее позволяет решение соответствующих задач.

Так же, как и в случае с определениями рекламы и PR, существует множество мнений относительно целей и задач этих явлений. Изучив различные источники, можно сказать, что авторы по-разному определяют цель как рекламы, так и связей с общественностью. Однако среди всех трактовок можно найти что-то общее. В цели PR входит коммуникация организации с общественностью, а в цели рекламы - односторонняя коммуникация с потребителем.

Многие авторы по-разному определяют цели PR. Одни считают, что цель заключается в установлении гармоничных отношений между организацией и общественностью; другие видят целью создание положительного общественного мнения об организации или ее положительного имиджа, а также паблисити. Есть ряд авторов, определяющих цель связей с общественностью как создание эффективной системы коммуникаций организации с ее средой [1, с. 40].

Формулировки достаточно близки между собой, что дало для М.А. Шишкиной основание к тому, чтобы дать свое определение цели PR: формирование эффективной системы коммуникаций социального субъекта с его общественностью, которая обеспечивает оптимизацию социальных взаимодействий со значимыми для него сегментами среды [3, с. 47].

Как уже было сказано, достижение целей PR обеспечивает выполнение ряда некоторых задач. Какие же задачи решают связи с общественностью? И.С. Глебова считает, что в первую очередь это изучение общественного мнения об организации и ее действиях [10, с. 7]. Этот анализ становится основой для решения следующей задачи - формирование общественного мнения, что включает в себя информирование общественности о намерениях, целях и перспективах организации. Также в ряд задач входят предотвращения конфликтов с общественностью; организация представительской деятельности фирмы; расширение ее влияния в обществе, особенно на социальные группы, от которых зависит успех организации; формирование круга друзей фирмы из авторитетных и влиятельных политиков, ученых, общественных деятелей.

Цели и задачи рекламы также являются немаловажной частью для понимания этого явления. М.А. Николаева выделяет следующие цели рекламы: информирование потребителей о товарах или услугах; формирование определенного образа фирмы, положительного отношения к ней, а также потребности в определенном товаре или услуге; ускорение товарооборота и т.д. [11, с. 14]. Постановка конкретных целей при производстве рекламы делает ее более эффективной.

А задачи, в свою очередь, помогают добиться вышеперечисленных целей. На основании исследований рекламных коммуникаций [12, с. 19] можно выделить следующие задачи рекламы:

1. Аттрактивная. Ее суть заключается в привлечении внимания к товарам и услугам потенциальных потребителей.

2. Доверительно-имиджевая. Эта задача должна сформировать положительное отношение потребителей к фирме.

3. Аргументационно-гарантийная. С помощью приведения аргументов и гарантий должна убедить потенциального покупателя сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги.

Несмотря на то, что и реклама, и связи с общественностью являются способами продвижения, они выполняют совершенно разные задачи и имеют разные цели. Цель рекламы - привлечение внимания потенциальных покупателей к определенным товарам или услугам, информирование о них и убеждение, почему потребителем нужны именно они, а PR- гармонизация отношений между общественностью и организацией, что в итоге также приводит к увеличению спроса и товарооборота.

1.3 Функции и роли связей с общественностью и рекламы

Продолжая говорить о рекламе и PR, мы переходим к такой части как их функции и роли. На первый взгляд кажется, что это практически одно и то же. К тому же разные авторы в своих книгах и учебных пособиях очень часто одни и те же вещи называют или функциями, или ролями. Возникает резонный вопрос: что есть функции, а что - роли?

Дело в том, что функции и роли действительно похожи, более того, они взаимосвязаны друг с другом. Прочитав работы различных зарубежных и отечественных авторов, становится ясно, что роли могут меняться, и при этом они занимают доминирующее положение. И тогда можно сказать, что функции зависят от ролей, но остаются неизменными.

Выполнение функций, как и решение задач, позволяет достигнуть цели PR. С.М. Емельянов [1, с. 40-41] приводит следующие функции:

1. Контроль общественного мнения. Для установления гармоничных отношений между организацией и общественностью, необходим постоянный мониторинг мнения целевой аудитории.

2. Организация взаимодействия с общественностью. Имея под контролем общественное мнение, PR-специалисты в интересах организации начинают взаимодействовать как с общественностью для закрепления позитивного имиджа, так и с другими организациями для достижения взаимовыгодных отношений.

3. Управление коммуникативным пространством. Если рассматривать связи с общественностью как вид деятельности, то можно сказать, что они протекают в информационном поле. Для того, чтобы наладить коммуникации между субъектами социального взаимодействия, специалистом необходимо работать с информацией. Происходит ее сбор, анализ и корректировка, выбирается направление информационной политики.

4. Менеджмент организации. Эта функция связей с общественностью сочетает в себе многие функции менеджмента, так каr связана с управлением. Задачи, связанные с управлением организации? стоят наряду со всеми остальными задачами PR. Сюда входит подбор и обучение сотрудников, разработка стратегии развития организации, участие в формировании бюджета и так далее.

Зная, какие функции выполняет PR, можно перейти к ролям. Связи с общественностью функционируют в различных сферах общественной жизни [1, с. 26]. Соответственно, роли меняются в зависимости от этих сфер: политической, государственной, коммерческой, культурно-развлекательной, сфере спорта, промышленной и, наконец, социальной. Разберем подробнее каждую из них.

Политические PR связан с работой с кандидатами на выборах в органы власти. Но в последние годы работа в этой сфере требует более ответственного подхода, а связано это с тем, что рынок политических услуг становится все более зависимым от новых законов, а также от финансирования избирательных кампаний.

С активной работой PR-структур в федеральных и местных органах власти связано то, что связи с общественностью набирают все большую силу. А такие силовые структуры как полиция, армия, ФСБ в государственных PR занимают особое место.

Достаточно продвинутым можно считать коммерческие PR. На сегодняшний день существует огромное количество различных коммерческих организаций, но их существование и развитие невозможно без грамотно выстроенных связей с общественностью.

Ни для кого не секрет, что сейчас сфера развлечений и спорта стали большим бизнесом. А как говорилось ранее, его существование обеспечивают именно PR.

Продолжают развиваться и промышленные PR. Одной из его особенностей является то, что большая часть промышленности находится в управлении правительства. И это усложняет работу специалистам по связям с общественностью. Возникают как проблемы в формировании положительного для общества имиджа компании, так и бюрократические проблемы.

В социальной сфере наибольшим успехом пользуются РR в здравоохранительных учреждениях. Но серьезной проблемой развития связей с общественностью в этой сфере является недостаточное финансирование со стороны государства.

Функции и роли рекламы также похожи друг на друга и взаимосвязаны между собой. Сначала разберем функции: коммуникативная, экономическая, образовательная, социальная [13, с. 8-10].

Коммуникативная нужна для осуществления коммуникации между рекламой и человеком. Но это возможно лишь при условии возникновения отношений взаимозависимости. То есть не только реклама должна нуждаться в человеке, но и наоборот. Нужда рекламы в человеке обусловлена определенной и понятной целью. Но что же заставляет нас обращать на нее внимание?

Очевидно, что и она помогает потребителям достичь определенных целей. Во-первых, реклама является источником информации, которая может помочь при решении каких-либо проблем. Во-вторых, в рекламе содержится информация, прямо или косвенно поддерживающая ценности человека, а также сведения, подтверждающие или поддерживающие его позицию относительно какого-либо сложного вопроса. Другими словами, она способствует в какой-то степени усилению позиций потребителя. В-третьих, реклама компенсирует нехватку в эмоциях у человека и дает возможность получить позитивные или негативные. И, наконец, в-четвертых, она тем или иным образом участвует в формировании вкусов и эстетических предпочтений потребителя.

Следующая функция - экономическая. Реклама является значительной частью экономики развитых стран, и выражением той функции является информирование потребителей о товарах и услугах, продвижение, повышение спроса и, как следствие, товарооборота. От нее во многом зависит рост уровня потребления, а также она улучшает положение в секторах экономики, инвестирующих в рекламу немало средств.

Информирование о появлении товаров, являющихся результатом использования технических открытий, ознакомление человека с их правилами пользования является проявлением образовательной функции рекламы. Она не только диктует моду на определенные товары, но и приобщает людей общественной жизни, формируя представления о нормах поведения в различных ситуациях, в процессе коммуникации.

Социальная функция - это в первую очередь функция информирования о товарах или услугах. Но также она демонстрирует различные человеческие ценности, способствует формированию стереотипов и стилю жизни, отражающих особенности культуры народов и стран.

Как и в случае со связями с общественностью, роли и функции рекламы взаимосвязаны, и первое отражается во втором, хотя роли при этом занимают доминирующее положение. Ю.В. Гусаров в «Менеджменте рекламы» рассматривает такие роли, как маркетинговая (коммерческая), имиджевая (формирование фирменного стиля), экономическая, информирующая, социальная и субкультурная [14, с. 75]. Значение почти всех из них понятно, но что такое субкультурная роль?

Ее суть заключается в том, что формирование культурных традиций и даже создание некоего слоя, который может определяться как элемент субкультуры, не являются целью рекламы. Но на практике мы видим, что реклама активно влияет на различные культурные традиции. Реклама в какой-то мере способна трансформировать их, например, с помощью создания мифологических образов.

Таким образом, связи с общественностью и реклама обладают рядом важных функций и ролей. Они взаимосвязаны и похожи друг на друга, однако имеют различия, так как функции находятся в зависимости от ролей. Также мы видим существенные различия функций и ролей у PR и рекламы. Функционирование паблик рилейшнз связано с взаимодействием с общественностью, а роль - зависит от того, в какой сфере протекает деятельность PR-специалистов. Функции и роли рекламы разнообразны и зависят от того, какую задачу выполняет реклама.



Вывод

Общей чертой PR и рекламы является то, что оба эти явления довольно долго используемые и закрепившиеся методы продвижения товаров и услуг. Различия заключаются в том, как они осуществляются. Реклама напрямую говорит нам: «Покупайте этот товар, произведенный этой фирмой». А PR не только воздействуют на общественность с конкретной целью, но и устанавливают гармоничные отношения между сторонами.

Реклама и связи с общественностью выполняют совершенно разные задачи и имеют разные цели, несмотря на то, что и реклама, и PR - способы продвижения. Цель связей с общественностью - гармонизация отношений между организацией и общественностью, приводящая к увеличению спроса и товарооборота, а рекламы - привлечение внимания потребителей к определенным товарам и услугам, информирование о них и убеждение, почему потребителем нужны именно они. Реклама и PR выполняют задачи, которые соответствуют их целям, но, конечно, отличаются.

Также существует ряд важных функций и ролей связей с общественностью и рекламы. Они похожи друг на друга и взаимосвязаны между собой, однако функции находятся в зависимости от ролей. Еще мы можем увидеть существенные различия функций и ролей рекламы от этих же составляющих связей с общественностью. Функционирование паблик рилейшнз связано с взаимодействием с общественностью, а роль - находится в зависимости от такого, в какой сфере проходит работа PR-специалистов. Функции и роли рекламы многообразны и находятся в зависимости от того, какую задачу выполняет реклама.

экологический реклама связь общественность гринпис



Раздел 2. Роль экологических PR и рекламы

2.1 PR-кампании и акции «Гринпис» и их результаты

В конце XX-начале XXI веков все больше стали обращать внимание на экологические PR, рекламу и на экологическую деятельность в целом. Это обусловливалось тем, что природные ресурсы, которые являются не просто основным, а единственным источником роста всей мировой экономики - невосполнимы. Из-за того, что масштабы хозяйственной деятельности постоянно увеличивались, состояние глобально экосистемы ухудшалось. Это привело к увеличение концентрации в атмосфере парниковых газов, истощению озонового слоя, глобальному потеплению и, как следствие, повышению уровня океана и т.д.

В работах как зарубежных, так и отечественных авторов описывается деятельность PR-специалистов, когда только возникла необходимость в экологических PR. Продвигались различные принципы и идеи, например, «загрязнитель платит», однако масштаб проблемы только увеличивался. Было необходимо проведение различных кампаний и акций, чтобы обратить внимание общественности на экологические проблемы. Тогда и начали появляться организации, занимающиеся защитой окружающей среды. Одной из таких является «Гринпис».

Днем основания "Гринпис" принято считать 15 сентября 1971 года, когда состоялась первая акция экологов против ядерных испытаний [15]. Одна из их первых акций продлилась в течение 25 лет (1971-1996 гг.). Начал ее Ирвинг Стоун, который вместе с командой единомышленников отправился из Ванкувера к острову Амчитка, чтобы остановить проводимые под землей испытания ядерной бомбы. Средства для этого путешествия помогли собрать пацифисты, экологи, журналисты и просто все неравнодушные к проблеме люди, организовавшие концерт, на котором выступали Джеймс Тейлор и Джони Митчелл [16, с. 2]. Конечно, Правительство США не могла оставить протес без внимания, и результатом стало прекращение проведения испытаний на остове. Более того, участники этой акции вдохновились на борьбу против испытаний ядерного оружия по всему миру.

От испытаний пострадали более 95% жителей тихоокеанского атолла Ронгелап, и в 1985 корабль организации «Воин Радуги» провел их эвакуацию. После этого экипаж корабля собирался организовать акцию протеста против испытаний, которые должны были проводиться на французском атолле Муруроа. Она состоялась и была успешной, хоть французские спецслужбы и подорвали корабль накануне.

Итогом всей компании стало подписание договора о Всеобъемлющем запрете ядерных испытаний 10 сентября 1996 года.

В 1970-е годы проводилась кампания против коммерческой охоты на китов. Активисты, рискуя собственными жизнями, защищали животных: находясь на больших надувных лодках, своими телами они закрывали китов, в которых были направлены гарпуны с китобойного судна. Эти акции продолжались и перед японскими, испанскими и исландскими китобоями. Благодаря усилиям активистов «Гринпис» в 1986 году в силу вступил мораторий на коммерческую охоту на китов, а с 1994 года зона антарктических морей была объявлена для них заповедником.

Подобные акции являются небезопасными, ставящие под угрозу жизни активистов. Однако, они оправданы. Их цель - создание общественного резонанса, привлечение СМИ к освещению проблемы. И, как мы видим, не зря. Проводились и многие другие кампании, которые также имели результат. Например, акция против затопления нефтяной платформы Shell. Тогда активисты смогли приковать себя к ней.

«Гринпис» действительно удается вызывать эмоции у общественности и привлекать и внимание к экологической проблеме. Это одна из самых известных организаций, занимающаяся подобной деятельностью. Их PR - это различные социальные мероприятия, как, например, концерт, на который пригласили Джони Митчелла и Джеймса Тейлора, и эвакуация пострадавших. Такие действия вызывают в основном положительную реакцию у общественности, и многие поддерживают «Гринпис».

За последние два года на их сайте усовершенствовались технологические и коммуникативные инструменты. Осуществляется личностная подача информации, которая происходит с помощью лонгридов и сторителлинга. Согласно опросу ведущих специалистов в области корпоративных коммуникаций, сторителлинг является коммуникативным трендом этого года. В разделе «Истории» на сайте «Гринпис», в котором в нескольких десятков рассказов говорится о проблемах мусора, безотходном производстве и так далее. Повествование ведется от первого лица и представляется в виде истории из реальной жизни рассказчика [17, с. 32-33]

PR организации помогает не только привлечь внимание общественности к проблеме загрязнения окружающей среды, но и решать саму проблему. Кампании организации заставляют власть принимать какие-либо действия, подписывать правовые документы, призванные спасти и сохранить природу, что на мой взгляд является самым важным как для деятельности «Гринпис», так и для всего человечества.

2.2 Влияние экологической рекламы

Реклама затрагивает все сферы нашей жизни, и необходимость использования темы охраны природы в рекламе очевидна. Поэтому новым этапом в развитии природоохранной тематики является появление экологической рекламы.

Авторы различных научных статей пишут не только о важности экологической рекламы, но и о том, какие методы воздействия на человека используют в ней специалисты по рекламе и к какому результату это приводит. Используются приемы, которые открыто указывают на проблему, и приемы, которые делают это немного завуалированно, с помощью различных метафор и ассоциаций. Однако и то, и то приводит к одному результату - воздействие на эмоции человека.

Экологическая реклама, как социальный механизм, воздействует на эмоции и чувства человека. Многие авторы отмечают, что основной тенденцией экологической рекламы является не просто привлечение внимания к проблемам экологи. Такая реклама постепенно становится инструментом внедрения экопрактик и формирования экологической культуры [18, с. 8].

Формированию экологической культуры и экологической безопасности общество способствует применение социальных механизмов. К ним можно отнести экологическую рекламу в СМИ [19, с. 132]. Экологическая реклама в СМИ играет очень важную роль, и ее задачей является формирование нового, экологически ориентированного общества.

Основные «производители» такой рекламы - природоохранные организации. Они фактически пытаются изменить структуру системы ценностей, применяя некое насилие над психикой потребителя. Несмотря на то, что экологическая реклама ставит себя в противовес неосознанному потреблению, она пытается вызвать у человека негативные эмоции довольно насильственными методами. В этом помогает чувство вины.

Очень часто используется такой прием, как наделение животных человеческими качествами. В 2007 году прошла кампания «Всемирного фонда охраны дикой природы» [20, с. 77]. Ее лозунгом была фраза: «Ты можешь помочь остановить глобальное потепление». Сама реклама представляла собой иллюстрацию, на которой был изображен белый медведь в образе бездомного. Это должно было вызвать чувство сострадания у потребителей рекламы.

Однако есть те, которым сложно проникнуться подобными чувствами к животным. Для них создана реклама, в которой угроза представляется для жизни самого человека. В 2007 году проходила кампания «Движение любви к земле» [21, с. 78]. В рекламе были изображены затопленные дома, из которых складывались слова «Действуй сейчас».

Нацеленная на эмоции и чувства человека, такие как чувство вины и стыда, подобная социальная экологическая реклама довольна действенна. Она с помощью различных художественных приемов заставляет нас задуматься и осознать, какой ущерб человечество нанесло планете.

Я считаю, что такая реклама просто необходима, потому что многих из нас она подталкивает к переосмыслению своих привычек, влияющих на загрязнение окружающей среды, к отказу от неосознанного потребления и пластика. Она так же, как и экологические PR, и правовые документы, играет важную роль не только в сохранении окружающей среды, но и в формировании нового общества, общества будущего.

Вывод

Из-за постоянного увеличения масштабов хозяйственной деятельности ухудшилось состояние глобальной экосистемы. Загрязнение воздуха и почвы, увеличение уровня океана, исчерпаемость природных ресурсов привели к возникновению экологических PR и рекламы.

PR-кампании различных организаций, целью которых является сохранение окружающей среды и распространение экологических принципов, не только привлекают внимание общественности к проблеме экологии, но и решают саму проблему. Эти акции привлекают внимание властных структур и заставляют их принимать какие-либо действия, например, подписывать правовые документы, которые призваны спаси и сохранить природу. Это, как мне кажется, является самым важным и для самих организаций, и для всего человечества.

Также нельзя отрицать немаловажность и необходимость экологической рекламы. Она подталкивает к размышлению о вреде экологии, который каждый день наносит человек, переосмыслению привычек, которые влияют на загрязнение окружающей среды, к переходу на осознанное потребление и отказу от пластика.

Экологические рекламы и PR играют важную роль в сохранении окружающей среды и в формировании нового, экологически ориентированного общества.



Заключение

Подведем итоги проделанной работы.

1. Было изучено два десятка исследований зарубежных и отечественных авторов. Рассмотрены определения PR с точки зрения различных подходов, изучены определения рекламы.

2. Выявлены цели и задачи рекламы и связей с общественностью, их различия.

3. Были определены функции и роли рекламы и PR м их отличия друг от друга посредством анализа их описаний из нескольких источников.

4. Изучены кампании и акции, проводимые организацией «Гринпис», их результаты и влияние на решение экологической проблемы.

5. На конкретных примерах продемонстрированы методы, которые используют специалисты по рекламе, чтобы повлиять на потребителя рекламы.

Итак, подводя итоги, можно сказать, что связи с общественностью и реклама играют немаловажную роль в решении экологических проблем. Экологические реклама и PR так или иначе воздействуют не только на потребителей рекламы и общественность, но и на властные структуры, тем самым заставляя задумываться над проблемой загрязнения окружающей среды как обычное население, так и тех людей, от которых напрямую может зависеть состояние экологии. Но это не значит, что такие реклама и связи с общественностью никак не влияют на изменение позиции обычных людей относительно экологических проблем. Когда мы участвуем в акциях, организованных организациями, занимающимися охраной природы, потребляем рекламу, в которой говорится о вреде, который каждый день наносит человек окружающей среду, они напрямую воздействуют на нас, заставляют переосмыслить ситуацию, менять привычки, которые пагубны для окружающей среды, задуматься о том, что станет с нами и нашей планеты, если мы не начнем действовать прямо сейчас

Список литературы

Учебные пособия, книги, монографии

1. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс - СПб.: Питер, 2005. - 240 с.

2. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учебн. пособ. 3-е изд. М.: Дело, 2001. - 272 с.

3. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. СПб.: Петрополис, 1997. - 444 с.

4. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public Relations. М.: Топ-Медиа, 1997. - 223 с.

5. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / Сэм Блэк; К читателю - Г. Герасимов; Предисл. Э.Л. Бернейза; Вступ. Р. Бхимани. - М.: Новости: Сов.-австр. предприятие "АСЭС-Москва", Б.Г. (1990). - 239 с.

6. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов н/Д: Феникс, 1998. - 317 с.

7. Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. \ Пер. с англ. - Тольятти: Изд. Дом "Довгань", 1995. - 256 с.

8. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с франц. - СПб.: Наука, 1996. - 539 с.

9. Карлова Л.В. Основы рекламы: Учебное пособие. Часть I / Л.В. Карлова - Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. - 112 с.

10. Паблик рилейшнз в современном бизнесе / И.С. Глебова, Ю.А. Тарасова. - Казань: Казан. гос. ун-т, 2006 (Казань: Тип. Казан. гос. ун-та). - 121 с.

11. Николаева М.А. Основы рекламы: интегративный курс [Текст]+CD: учебно-методический комплекс / М.А. Николаева; ФГБОУ ВПО «Урал. гос. пед. ун-т». - Екатеринбург, 2012 - 380 с.

12. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В. Рекламная коммуникация: учебное пособие - М.: Международный университет бизнеса и управления: Изд-во "Палеотип": НТК "Дашков и К°", 2002.

13. Карлова Л.В. Основы рекламы: Учебное пособие. Часть I / Л.В. Карлова - Томск: Изд-во Томского политехнического университета, 2009. - 112 с.

14. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие/Ю.В. Гусаров -- М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007. - 527с.

Интернет-ресурсы

15. Экологическая организация "Гринпис". Справка. [Электронный ресурс]

16. Ремнева А.А. Деятельность природоохранной организации Greenpeace с момента основания и до наших дней. [Электронный ресурс]

17. Каминская Т.Л. Коммуникативные тренды российского экологического PR // Мир русского слова. - 2019. - №2 - [Электронный ресурс]

18. Меньшакова Е.В. Отражение проблем экологии в наружной социальной рекламе // Наука. Общество. Государство. - 2017. - №4 - [Электронный ресурс]

19. Некрасова М.А. Экологическая реклама в СМИ как социальный механизм обеспечения экологической безопасности // Коммуникология. - 2014. - №1 - [Электронный ресурс]

20. Власова М.В. Салмин С.Ю. Особенности проектного образа в дизайне экологической рекламы // Академический вестник УралНИИпроект РААСН. - 2012. - №3 - [Электронный ресурс]

Размещено на allbest.ru

...