Территориальный маркетинг в региональном управлении и территориальном планировании на примере Белгородской области

Размещено на http://www.allbest.ru/

Территориальный маркетинг в региональном управлении и территориальном планировании на примере Белгородской области

Ключевые слова: территориальный маркетинг, конкурентоспособность региона, брендинг. территориальный маркетинг область

Annotation: The article deals with the concept of territorial marketing and its objectives, formulated the advantages of the Belgorod region over other territorial entities, identified some problems in the field of territorial marketing in regional management and territorial planning of the Belgorod region, as well as measures to address the identified problems.

Key words: territorial marketing, regional competitiveness, branding.

Приоритетной задачей современного этапа развития общества является обеспечение конкурентоспособности территорий. Для этого необходима проработанная стратегия развития территории, которая сможет обеспечить комплексный подход к анализу территории, учитывая ее специфику, слабые и сильные стороны. Данный подход возможен в рамках концепции территориального маркетинга, представляющий собой актуальное в настоящее время направление, которое дает возможность проводить всесторонний анализ территориальных особенностей, создать оптимальную программу дальнейшего развития территорииГрадостроительный кодекс РФ от 29 декабря 2004 г. № 190-ФЗ (ред. от 03.08.2018) // Собр. законодательства Рос. Федерации. - 2018. - 9 августа..

Таким образом, в последние годы все более актуальной проблемой становится маркетинг регионов как необходимая составляющая современного управления.

Территориальный маркетинг мы будем рассматривать как специализированную деятельность, осуществляемую в рамках муниципального образования для создания, поддержания, а также изменения имиджа территории или поведения функционирующих на данной территории субъектов и ее потенциальных потребителей, а также как современную управленческую философию управления муниципальным образованием, в основе которой лежит новое осознание функций и роли органов власти данной территорииЛапицкая Л.В. Предпосылки и тенденции развития маркетинга в развитых странах, в России в регионе: сравнительный анализ. Ульяновск, 2015. С. 65..

Одна из основных предпосылок достижения эффекта от применения территориального маркетинга - это объединение усилий органов власти региона.

Важнейшая задача территориального маркетинга в Белгородской области состоит в повышении привлекательности территории, что позволит в условиях конкуренции переориентировать совокупность ресурсов и выиграть в соревнованиях с иными территориальными образованиями. В данном отношении Белгородская область обладает следующими преимуществами:Санина Е.Л. Использование инструментов территориального маркетинга в практике развития Белгородской области // Проблемы социально-экономического развития Сибири. 2017. № 3. С. 54.

1) подходы к содержанию территориального маркетинга, опирающиеся на привлечение туристов, иногородних и иностранных студентов (в области функционирует НИУ "БелГУ", в университетах области обучается много иногородних и иностранных студентов). Однако, Белгородской области далеко до таких регионов как: Ленинградская, Московская, Томская области и т.д.;

2) региональный брендинг, который определяет ту рыночную нишу, которая формулирует общественно значимое предназначение региона (наиболее известный бренд города Белгорода: Белгород - город добра и благополучия);

3) "новая" экономика конкурентоспособности региона - экономика, которая базируется на культуре и знаниях, включающая в себя: инфраструктуру, инновационную среду региона, современное образование;

4) качество жизни (Белгородская область находится на 7 месте в рейтинге РИА "Рейтинг" в рамках совместного проекта с газетой "Московские новости" по уровню качества жизни)РИА Новости: Лучшие и худшие регионы России по качеству жизни. URL: https://ria.ru/20180214/1514575747.html (дата обращения: 02.12.2018).;

5) задачи органов власти региона;

6) Белгородская область является уникальной по своим минеральным ресурсам (400 месторождений полезных ископаемых, плодородная земля, почти половина запасов железной руды по стране);

7) приграничное положение, способствующее эффективному осуществлению внешнеэкономической деятельности;

8) значительный туристско-рекреационный потенциал (множество объектов культурного наследия, памятники археологии, архитектуры, градостроительства, искусства, истории);

9) наличие лечебно-оздоровительных центров;

10) благоприятный социально-экономический климат.

Несмотря на достаточный опыт и обеспеченность развитой ресурсной базой, территориальный маркетинг имеет Белгородской области некоторые проблемы. А.В. Андросова, Э.И. Изория, А.И. Исаева к ним относят такие проблемы какАндросова А.В., Изория Э.И., Исаева А.И. Региональный маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности Белгородской области // Особенности социально-экономического развития территорий. 2017. № 2. С. 33.:

- отсутствие институциональной структуры, несущей ответственность за организацию регионального территориального маркетинга, а также программы действий, которая конкретизирует основополагающие направления территориального маркетинга;

- основное внимание уделяется маркетингу города Белгорода и отдельных районов области;

- недостаточность контроля со стороны населения.

Для решения данных проблем, а также для сохранения и развития положительной динамики инвестиционных показателей в регионе необходимо принятие ряда мер и осуществление следующих мероприятий:

- передать полномочия и ответственность по организации регионального территориального маркетинга конкретному органу власти, разработать программу Белгородской области, содержащую основные положения территориального маркетинга, функции органа власти, в компетенции которого входит организация территориального маркетинга;

- сделать открытой систему территориального маркетинга: создать сайт, на котором будет обновляться информация о территориальном маркетинге, использование информационных досок для информирования населения о нововведениях в данной области;

- уделять внимание маркетингу всех районов Белгородской области, продвижению их брендов.

Список источников и литературы

1. Градостроительный кодекс РФ от 29 декабря 2004 г. № 190-ФЗ, с изменениями и дополнениями от 03 августа 2018 г. // Собр. законодательства Рос. Федерации. - 2018. - 9 августа.

2. Андросова, А.В. Региональный маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности Белгородской области [Текст] / Э.И. Изория, А.И. Исаева, А.В. Андросова // Особенности социально - экономического развития территорий. - 2017. - № 2. - С. 29-37.

3. Лапицкая, Л.В. Предпосылки и тенденции развития маркетинга в развитых странах, в России в регионе: сравнительный анализ [Текст] / Л.В. Лапицкая. - Ульяновск: УлГУ, 2015. - 217 с.

4. РИА Новости: Лучшие и худшие регионы России по качеству жизни [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://ria.ru/20180214/1514575747.html.

5. Санина, Е.Л. Использование инструментов территориального маркетинга в практике развития Белгородской области [Текст] / Е.Л. Санина // Проблемы социально-экономического развития Сибири. - 2017. - №2 3. - С. 5159.

Размещено на Allbest.ru