Последствия суггестивного воздействия шоковых элементов в рекламе

Размещено на http://www.allbest.ru/

Последствия суггестивного воздействия шоковых элементов в рекламе

Л.В. Морозова, Тамбовский государственный университет им. Г.Р. Державина

Исследование активно применяемых в рекламе шоковых приемов позволяет утверждать, что подобные техники представляют серьезную опасность для человеческой личности, особенно на ранних этапах ее формирования. Иначе говоря, современная реклама как тип творчества и форма СМИ, используя шок как способ суггестивного воздействия на аудиторию, открывает для деструктивного влияния глубинные структуры его психики.

Убеждения могут стать позитивной движущей силой в жизни человека, но способны вызвать и негативное, ограничивающее воздействие. Такие убеждения называются также негативно-ориентированными установками или предубеждениями. Как правило, в основном предубеждения возникают на ранних этапах развития личности, когда происходит интенсивное формирование системы ценностей.

Предубеждения удерживают человека в прошлом и не позволяют ему развиваться. Е.Е. Пронина в своей работе «Психологическая экспертиза рекламы» прямо указывает на то, что компания Benetton своими эпатажными стратегиями способствует формированию предубеждений у молодежи: «Коммерческая фирма использует сильные негативные эмоции (чувство униженности, дискриминации, агрессии) для формирования и сплочения особой целевой группы на базе наведенного комплекса самозащиты, страха и ненависти к гипотетически враждебному окружению. Принятие личностью идентификации с дискриминируемым меньшинством может вызвать неуверенность в завтрашнем дне, невозможность, да и нежелание вписаться в общество, снятие с себя ответственности, стремление стать никем, отказ от решения своих проблем, неспособность к какой-либо созидательной деятельности» [3]. Эти ограничения формируют искаженную модель мира, на позитивное изменение которой как раз и направлены усилия психотерапевтов. «Пациент является пациентов из-за ошибочных психических установок и ограниченных систем отчета» - говорил Милтон Эриксон [4].

Исследуя убеждения людей, специалисты в области НЛП ученые Дилтс и Делозье обнаружили, что существует три основных типа ограничений. Если выявляется хотя бы один из них, победить ограничивающее убеждение становится очень трудно. Именно к возникновению этих типов негативно-ориентированных установок могут привести эпатажные техники.

Безнадежность - человек не верит в возможность достичь чего-либо, у него отсутствует надежда.

Беспомощность - человек верит в возможность чего угодно, только не в собственные силы.

Бесполезность - человек не верит в то, что заслуживает чего-либо, считая себя недостойным.

Безнадежность, беспомощность, утрата чувства Я, негативизм, отчаяние, повышенная склонность к зависимости, депрессия, ощущение бессмысленности существования, собственной бесполезности - все это симптомы серьезных нарушений психофизического состояния человека, свидетельствующие о возникновении у него метапаталогии. Метапатология (по А. Маслоу) - патология системы ценностей, выражающаяся в духовной дезориентации, утрате смысла жизни, невозможности верить во что-либо. Метапаталогия возникает как реакция на фрустрацию (то есть блокирование, запрещение, разрушение) основных жизненных целей и ценностей. Специалист в области психологического анализа рекламы Е.Е. Пронина считает, что Метапаталогии становятся следствием разрушения системы ценностей под воздействием внешнего давления - жизненных трудностей или специально организованных воздействий с целью повышения податливости и последующего «ведения» индивида. Такие специально организованные воздействия как раз и представляют собой суггестивные формы шокирования в рекламе.

Метапатологии можно разделить на два типа: нейро-невроз (невротическое состояние нервной системы - психофизиологическая дезадаптация) и мета-невроз (психосоциальную дезадаптацию). Факторы влияющие на возникновения этих двух типов неврозов можно уверенно разграничить. К первым относятся главным образом такие формальные аспекты процесса восприятия как темпо-ритм, ясность, четкость подачи информации, а также состояние самого организма человека. Ко вторым - содержательные аспекты и глубинная семантика образов (именно этими факторами оперируют эпатажные техники). Такие явления как кризис системы ценностей и возникновение негативно ориентированных убеждений неразрывно связаны с возникновением мета-неврозов[3].

Одним из признаков свидетельствующих о возникновении мета-невроза является неконгруэнтность индивида. Неконгруэнтность поведения человека - это сигнал о том, что у него есть в наличии несколько моделей мира, компоненты которых противоречат друг другу. Перманентное состояние внутреннего противоречия, которое испытывает в таких случаях человек, оказывает деструктивное влияние на личность, как раз и вызывая болезненное ощущение безнадежности и беспомощности. В дальнейшем эти нарушения психики могут привести к раздвоению личности и другим психическим расстройствам. Неконгруэнтность может возникнуть у взрослого человека, вследствие атаки агрессивных эпатажных форм на систему его сознательных установок. Задача терапевта в таких случаях «состоит в том, чтобы помочь клиенту создать новую модель мира, в которой две ранее конфликтовавшие модели будут работать слаженно и гармонично, открывая доступ ко всему богатству вариантов выбора, имевшихся в каждой из предыдущих моделей. Психотерапевт работает над тем, чтобы помочь клиенту занять метапозицию, то есть создать такую карту мира, которая будет включать обе ранее конфликтовавшие модели».

Система ценностей, внутренних духовных и нравственных установок человека относится к так называемым безусловным системам психики, которые размещаются в подсознательных глубинных структурах личности. Своеобразным заслоном, защищающим наш внутренний мир с системой убеждений и установок от внешних деструктивных воздействий, является наша способность к критическому восприятию действительности. Эта способность напрямую зависит от нашего интеллектуального развития, от широты кругозора, уровня образованности и информированности. Возможность человека критически оценивать информацию, исходя из полученных им в процессе приобретения жизненного опыта знаний и умений - это своего рода котрсуггестивный барьер, отвечающий за доступ к интимным сферам человеческой личности. Вторжение в эти сферы без ведома индивида может трансформировать его незыблемые позиции и предпочтения. Подобного рода вмешательства оказывают сильное влияние на психологическую устойчивость, способствуют возникновению метапатологий и представляют прямую угрозу личности.

Сейчас шокирующая реклама все больше приобретает характер контркультурной идеологии. Не случайно механизмы латерального косвенного программирования, влияющие на человека помимо его сознания, воли, наиболее широко применяются в практике идеологического воздействия.

Шокирующая реклама нарушает общепринятые нормы, являя собой форму протеста, конфликтующую с традиционными общечеловеческими ценностями. Шок как способ суггестии внушает нам свои контркультурные установки, прививая табуированные формы поведения.

шок суггестия невроз реклама

Литература

1. Бавистер С., Викерс А. Основы НЛП: Успех в профессиональной, общественной и личной жизни. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005 - С. 109.

2. Бэндлер Р., Гриндер Д. Структура магии. Том II. Книга о коммуникации и изменениях. - Спб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2004 - С. 107, 146.

3. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. - М.: РИП-холдинг, 2000. - С. 14.

4. Эриксон М., Росси Э., Росси Ш. Гипнотические реальности: Наведение клинического гипноза и формы косвенного внушения. - М.: Независимая фирма «Класс», 2005. - С. 224.

Размещено на Allbest.ru