Перевод названия зарубежных брендов как способ продвижения в рекламном маркетинге

Размещено на http://www.allbest.ru/

Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова (Россия, г. Москва)

Перевод названия зарубежных брендов как способ продвижения в рекламном маркетинге

Лю Шуйцин, аспирант

Цзи Кайси, аспирант

Аннотация

зарубежный бренд потребитель

Данная статья посвящена анализу перевода названия зарубежных брендов в рекламном маркетинге на китайском рынке. В статье рассматривается несколько типичных случаев перевода названия зарубежных брендов в области «еда и напитки», «предметы повседневного обихода», «транспорт» и «лекарства». Автор подчеркивает, что хороший перевод названия бренда играет важную роль не только в рекламном ходе товары или продукции на зарубежном рынке, но и прямо действует на результат объема продаж.

Бренд создается исходя из психологии массового потребителя и отчёта эмоционального и психического аспекта товаров. Как важное звено брендинга, создание названия бренда является процессом проектирования и производства, в котором необходимо учитываться как можно больше положительных качеств фирмы. С точки зрения рекламного маркетинга, название бренда следует хорошо отражать эмоции, позиционирование товара / услуга и имидж компания, так как это же нет простого символа - хорошее название бренда имеет потенциальную ценность, которое можно усилить позиционирование и конкурентоспособность продукции.

Итак, перевод названия бренда на внешнем рынке является действием воссоздания, влияющее на успех рекламного маркетинга. В данной статье рассматриваются ряды успешных вариантов перевода названия зарубежных брендов на китайском рынке.

После политики реформ и открытости, в Китае появился бурный рост в экономической и социальной области, заграничные продукции в большом количестве устремились на китайском рынке. Таким образом, китайский народ отрывал для себя зарубежный мир, и англоязычная культура с тех пор началась использовать большую популярность. Товары зарубежных брендов можно считаться важной силой наступления англоязычной культуры, а перевод названия этих брендов - золотой ключик от китайского рынка.

Следует отметить, что перевод названия бренда не является простым дословным или фонетическим перевод, а необходимо учитываться эстетическую психологию народа и виды продукции. Автор разделяет типичные примеры по следующему принципу:

1) Еда и напитки: Coca-Cola (напиток, їЙїЪїЙАЦ, кэко кэле) - «їЙїЪ» -- вкусно, «їЙАЦ» -- приятно, «їЙїЪїЙАЦ» не только представляет бренд напитки, но и обозначает, что напиток вкусный и у вас будет веселое расположение; Pepsi (напиток,°ЩКВїЙАЦ, байши кэле) - «°ЩКВїЙАЦ» в китайском языке дословно переводит как «удачи в делах», и напиток с пожеланием навсегда будет популярный.

Subway (быстрое питание, Иь°ЩО¶, сай бай вы) - по мнению автора перевод бренда Subway на китайском языке является другом успешным примером, который хорошо отражает три правили перевода (достоверность, доходчивость и изящество [1]). Посмотрим, иероглиф «Иь(сай)» значит «лучше чем», «°Щ(бай)» значит «сто», а иероглиф «О¶(вы)» -- «вкус», таким образом, «сай бай вы» не только быть верным своему произношению английского языка, но и представляет «вкусный» имидж ход-дога, который «лучше чем все».

2) Предметы повседневного обихода: Примеры в этой области существуют тоже не мало, в первую очередь представляю Head&shoulders (шампунь, єЈ·ЙЛї, хай фэйси), который за долгие годы занят первое место на китайском рынке по маркетинговому исследованию [2]. Как известно, главная продающая особенность в рекламном ходе шампуни Head&shoulders является своим эффектом «против перхоти», и иероглиф «єЈ(хай)» предполагает значение «море», которое дает очень оживленное и свежее чувство; а слово сочетания «·ЙЛї(фэйси)» дословно переводит как «летучие волосы». Таким образом, можно сказать, что перевод названия бренда Head&shoulders на китайском языке хорошо отражает позиционирование товара.

Другие типичные примеры в отрасли повседневного обихода тоже занимают первое место среди зарубежных брендов в своим промысле: в переводе бренда Safeguard (мыло, Кж·фјС, шу фу диа), иероглиф «Кж(шу)» значит «уютный», «·ф(фу)» значит «кожа», а «јС(диа)» -- «прекрасный»; а бренд подгузника Pampers выбрал «°п±¦КК, бан бао ши» как название бренда на китайском языке, в котором иероглиф «°п (бан)» выражает смысл «помогать», «±¦(бао)» значит «ребенка», а иероглиф «КК(ши)» является другим выражением смысла «уютный». Понятно, что оба перевода названия бренда не только ясно отметят применение товары, но и распространяют блестящую эффективность продукции.

3) Транспорт: При переводе брендов машины на китайском языке чаще всего использовать слова о животных, чтобы выражать хорошее свойство машины. Например, Land Rover (В·»ў, лу ху) - «тигр на дороге», Hummer (є·Вн, хань ма) - дерзкая лошадь, BMW (±¦Вн, бао ма) - чудесная лошадь и т.д. При этом, стоит отметить, что автомобиль Benz начинал использовать большую популярность в Китае только после изменения названия бренда на «±јіЫ (бэнь чи)». Первый вариант перевода был «±јґД (бэнь ци)», который были переведен дословно из произношения английского языка. Однако, перевод по-китайски произносится так же, как и «нестись к смерти», поэтому объем продаж машин был достаточным недовольным. А новый перевод «±јіЫ (бэнь чи)» не только носит значение «мчаться», которое выражает прекрасное свойство машины, но и желание «доброго пути».

4) Лекарства: Когда речь идет о переводе лекарства, следует заметить, что в Китае почти все названия лекарства европейской медицины используют заимствованные слова, потому что в древнем Китае существовала только традиционная китайская медицина. В середине XVI веке европейская медицина появлялась в Китае, но китайцы не смогли найти соответствующие названия для европейского лекарства в китайском языке, поэтому пришлось использовать заимствованные слова.

Итак, в следующей таблице автор представляет четыре успешные примера перевода названия лекарства.

Хотя бы эти заимствованные слова сначала были очень трудно понимать и запомнить для китайцев, тем не менее, следует отметить тот факт, что, если в настоящее время вы скажите китайцу исконное название той или иной европейского лекарства, то существует большая вероятность, что вас не поймут, потому что эти переводы уже укоренились в сознании китайцев.

Все вышесказанные примеры показывают, что перевод названия бренда не только играет важную роль в рекламном ходе товары или продукции на зарубежном рынке, но и прямо действует на результат объема продаж. При ситуации развития сотрудничества между Китаем и Россией в политической и экономической сфере, как вводить отечественные бренда в китайский рынок и постепенно укоренить их в сознании китайских покупателях представляет собой важную задачу перед российскими компаниям.

Библиографический список

1. Янь Фу. Перевод производства «Эволюция и этика».(на кит. яз.) - Научное издательство, 1971. С. 2.

2. http://www.218ya.com/news/show-3000.html (дата обращения 08 июни 2016 г.).

Размещено на Allbest.ru