Направления развития розничных торговых сетей в России

Размещено на http://www.allbest.ru/

Направления развития розничных торговых сетей в России

О.А. Рыжова

Розничная торговля в России является одной из динамично развивающихся отраслей. С 2005 по 2010 год выручка организаций отрасли торговли демонстрировала один из самых высоких темпов роста, который составил 24,2%, уступая только финансовым услугам, рыболовству, строительству и образованию [1].

При этом оборот розничной торговли показывал более высокие темпы роста, чем темпы роста оборота оптовой торговли. Cреднегодовые темпы роста оборота оптовой торговли в 2000 - 2010 гг. составляли 8,5% в год, темпы роста оборота розничной торговли - 9,7%. Объемы оборота оптовой торговли в 2010 году составили 31.5 трлн. руб., розничной торговли - 16.4 трлн. руб. [1].

Характерной чертой отечественной розничной торговли за последние 20 лет является возникновение и активное развитие розничных торговых сетей. Создание торговых сетей - один из методов управления торговым капиталом, позволяющий получать экономию от масштаба деятельности в розничной торговле [2]. Применение сетевых технологий позволяет получать конкурентные преимущества за счет максимизации выручки, получения ценовых скидок на оптовые закупки продукции у производителей и предложения собственных торговых марок (СТМ) [2].

По нашему мнению, существует немного методик оценки конкурентоспособности розничных торговых сетей. Вызывают интерес методики таких авторов как Романенкова О.Н., Григорьев М.Н., Панова Е.Н., Бейлин Г.В., Войцеховская И.А., позволяющие оценить конкурентоспособность розничных торговых сетей с учетом различных аспектов - маркетинга, создания информационного образа, ассортиментной политики, развития торговой марки, оказания услуг. Однако комплексная методика оценки конкурентоспособности розничных торговых сетей, включающая логистический аспект, отсутствует.

В ГОСТ Р 51303-99 «Торговля. Термины и определения» приведено следующее определение: «Розничная (торговая) сеть - торговая сеть, представленная предприятиями розничной торговли» [3].

Федеральный закон Российской Федерации от 8 декабря 2009 г. № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» конкретизирует это понятие следующим образом: «Торговая сеть - совокупность двух и более торговых объектов, которые находятся под общим управлением, или совокупность двух и более торговых объектов, которые используются под единым коммерческим обозначением или иным средством индивидуализации» [4].

Основываясь на вышеприведенных определениях, охарактеризуем розничные торговые сети. Розничные торговые сети: 1) являются звеном сферы обращения и осуществляют продвижение товара от поставщиков до потребителей, удовлетворяя потребности рынка в различных товарах; 2) участвуют в экономических отношениях, направленных на эффективный обмен товарами, находящимися в распоряжении предприятий - поставщиков; 3) своей деятельностью обеспечивают развитие производства, занятость населения, денежное распределение и личное потребление; 4) получают прибыль от своей деятельности; 5) имеют структурные элементы, организационно объединенные в единую управленческую систему; 6) применяют централизованную систему управления; 7) реализуют на практике принципы корпоративной культуры; 8) получают экономический (синергетический) эффект от объединения усилий подразделений сети [5].

Если обратиться к истории возникновения розничных торговых сетей в России, изученной Радаевым В.В., то следует выделить четыре этапа: 1 этап (1970-1980 гг.) - появление продуктовых универсамов; 2 этап (1990-1992 гг.) - возникновение элитных супермаркетов; 3 этап (1993-1997 гг.) - появление первых российских сетей супермаркетов; 4 этап (1998-1999 гг.) - возникновение российских сетей дискаунтеров [6]. Однако необходимо выделить 5 этап (2000 г. - по настоящее время и до 2020 года), на протяжении которого будет происходить развитие отечественных розничных сетей, которые будут активно использовать различные форматы.

Обобщив несколько источников, можно проследить тенденцию развития сетевой розничной торговли в России за период 2000 - 2020 годов. (см. табл.) [1,2,6].

Таблица 1 Доля торговых сетей по продаже продовольственных товаров в России, % [1, 2,6]

В ближайшее десятилетие российские розничные торговые сети будут развиваться в следующих направлениях: 1) увеличение количества торговых площадей современных форматов; 2) мультиформатность, позволяющая охватить различные покупательские сегменты; 3) диверсификация продукции и создание продуктов, ориентированных на конкретные нужды потребителя; 4) консолидация, позволяющая реализовать критически значимые для отрасли эффекты масштаба в закупках, логистике, привлечении финансовых ресурсов; 5) развитие дистанционной торговли; 6) мониторинг уровня развития конкуренции в сетевой торговле [1].

Радаев В.В. утверждает, что каждой стадии развития конкуренции на отечественных потребительских рынках соответствует определенная стадия развития форматов [7]. Современные форматы отличаются большей эффективностью продаж, меньшими удельными издержками, низкими ценами, более высоким качеством сервиса и контролем качества товаров. Доля современных форматов торговли в общем розничном обороте широко варьируется, в наиболее развитых странах она превышает 70% (см. рисунок) [1].

Доля современных форматов торговли в обороте продовольственной и непродовольственной розничной торговли, %

Согласно результатам анализа развития торговли в Российской Федерации и в зарубежных странах можно выделить основные показатели, характеризующие отставание российской розничной торговли от развитых стран (см. табл. 2) [1]. розничный торговый сеть стратегия

Таблица 2 Основные показатели развития розничной торговли в России и зарубежных странах

Анализ тенденций развития розничной торговли в России и за рубежом, а также изучение мирового опыта установления взаимодействия между государственными органами управления и розничными торговыми сетями показал необходимость усиления роли государственного влияния на регулирование потребительского рынка.

Несмотря на то, что розничная торговля в России - одна из самых крупных и быстроразвивающихся отраслей экономики, долгое время не было документа, определяющего «правила игры» в этой отрасли [8]. Федеральный закон Российской Федерации от 28 декабря 2009 г. № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» регулирует отношения, возникающие между органами государственной власти, органами местного самоуправления и предприятиями, занимающимися торговлей на территории РФ [9]. Документ содержит перечень методов государственного регулирования данной сферы, к которым отнесены: установление требований к организации и осуществлению торговой деятельности; антимонопольного регулирования; технического регулирования; информационного обеспечения в области торговой деятельности; государственного контроля (надзора) и муниципального контроля в сфере торговли [9]. Закон накладывает на торговые, в первую очередь розничные компании, ряд обязанностей и ограничений. В частности, он запрещает торговым продовольственным сетям с 25-процентной долей рынка открывать новые магазины в регионе, а также в границах муниципального района и городского округа; устанавливает предельные сроки оплаты поставленных продовольственных товаров в зависимости от сроков их хранения; обязывает ритейлеров раскрывать в интернете информацию об условиях отбора поставщиков продовольственных товаров [10]. Кроме того, закон наделяет правительство РФ правом устанавливать предельно допустимые розничные цены на отдельные виды социально значимых продовольственных товаров первой необходимости на срок до 90 дней, если в течение 30 календарных дней цены на них выросли на 30% и более [10]. По мнению экспертов, принятый вариант закона является во многом недоработанным, неточным.

По нашему мнению, Федеральный закон Российской Федерации «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» содержит ряд недоработок. Перечислим их и спрогнозируем возможные последствия: 1) до последнего времени доли ритейлеров никто не считал, такие расчеты очень трудоемки и требуют специальной методики; 2) ограничение порога доминирования на рынке до 25 % ослабит крупные сети, не позволит им продолжать развиваться в крупных городах, снизит объем инвестиций, уменьшит количество магазинов; 3) возможна реструктуризация ретейлерами бизнеса, направленная на разделение функций розничной торговли, владения и аренды недвижимости, а также рост популярности формата Cash&Carry [11]; 4) небольшие сети получат формальную возможность увеличить свою долю на рынке, но конкурировать с крупными сетями им трудно; 5) порог доминирования сетей в небольших регионах лишит поселки доступа к торговле современных форматов с хорошим ассортиментом и качеством обслуживания; 6) регулирование отношений между поставщиками и ритейлерами, изменение сроков отсрочки платежей, ограничение бонусов, приведет к тому, что новым поставщикам будет сложнее попасть на прилавки. От закона выиграют только крупные поставщики: их продукцию и так будут покупать. Новые же лишатся возможности конкурировать, предлагая продавцам более поздние сроки выплаты за товар и увеличивая бонусы за размещение своих товаров на полках [9]; 7) данные правила пока не распространяются на иностранных поставщиков; 8) ранее укрупнение ритейла позволяло снижать себестоимость и затраты, после принятия Закона издержки будет нести покупатель. По мнению ритейлеров, «подавление сверхприбылей, в получении которых их обвиняют, - это подавление конкуренции… на рынке» [12].

Логическим продолжением ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» является Стратегия развития торговли Российской Федерации на 2011-2015 годы и на период до 2020 года», утвержденная 31 марта 2011 года приказом Минпромторга России №422. В Стратегии выделены следующие задачи: 1) повышение эффективности регулирования внутренней торговли; 2) развитие инфраструктуры торговли; 3) стимулирование развития торговли в малых и отдаленных населенных пунктах; 4) снижение кадрового дефицита в торговле, повышение уровня профессиональной подготовки; 5) обеспечение условий для развития конкуренции; 6) поддержка развития малого и среднего бизнеса; 7) стимулирование развития дистанционной торговли; 8) совершенствование традиционных форматов торговли [1]. Решение поставленных задач позволит преодолеть сложившееся отставание и максимально полно удовлетворить потребности населения в услугах торговли путем создания эффективной товаропроводящей инфраструктуры, соответствующей требованиям инновационного сценария развития экономики Российской Федерации [1]. Однако в данной Стратегии не уделяется должное внимание логистическим аспектам повышения конкурентоспособности розничных торговых сетей; подробно не рассмотрены факторы, влияющие на конкурентоспособность розничных торговых сетей, и не предложена методика оценки их конкурентоспособности.

В этих условиях следует ожидать скачкообразного и неравномерного развития торговых сетей в России в ближайшие несколько лет.

Литература

1. Розничные торговые сети: стратегии, экономика и управление: учебное пособие /кол. авторов; под ред. А.А. Есютина и Е.В. Карповой. 2-е изд., стер. М.: КНОРУС, 2010. 416 с.

2. Александров В.Б. Организационно-экономическое обеспечение развития розничных торговых сетей: дис… канд. экон. наук / спец. 08.00.05. -Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами- сфера услуг). М., 2007. 153 с.

3. Болычев О.Н. Методические особенности стратегического управления формированием и развитием сетевой предпринимательской структуры: дис….канд. экон. наук / спец. 08.00.05. -Экономика и управление народным хозяйством (предпринимательство; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: сфера услуг). Калининград, 2009. 211 с.

Аннотация

Характерной чертой российской розничной торговли является активное развитие розничных торговых сетей. Даны определения торговых сетей, рассмотрены их характерные черты, преимущества и основные направления развития сетей с учетом специфики Закона о торговле и Стратегии развития торговли РФ на 2011-2015гг. и период до 2020 года.

Розничная торговля, торговое предприятие, розничная торговая сеть, современный формат, конкуренция, конкурентоспособность, Стратегия развития торговли РФ

A characteristic feature of the Russian retail trade is an active development of retail networks. The definitions of trading networks, considered their characteristics, advantages and main directions of development of networks with specific law on trade and trade development strategy of Russia for 2011-2015 and until 2020.

Retail, commercial enterprise, retail trade network, modern format, competition, competitiveness, trade development strategy of the Russian Federation

Размещено на Allbest.ru