Формирование цепей поставок корпораций в условиях глобализации экономики

Размещено на http://www.allbest.ru/

Формирование цепей поставок корпораций в условиях глобализации экономики

Н.А. Гвилия, В.Н. Клочков

Аннотация

Рассматриваются вопросы формирования цепей поставок корпораций в зависимости от типов корпоративных объединений: вертикально-интегрированных корпораций, горизонтально-интегрированных и диверсифицированных корпораций. Особое внимание уделяется выбору критериев для отбора партнеров по цепи поставок, а также построению цепочек поставок на базе трех «А» (подвижность (agility), адаптивность (adaptability) и согласованность (alignment).

Ключевые слова: корпорации, корпоративная логистика, цепи поставок корпораций, вертикально-интегрированные корпорации, горизонтально-интегрированные корпорации, диверсифицированные (конгломератные) корпорации, трансфертные цены.

Abstract

This article discusses the formation of supply chains of corporations depending on the types of corporate entities: a vertically-integrated corporations, horizontally-integrated, diversified corporations. Particular attention is paid to the choice of criteria for the selection of supply chain partners, as well as the construction supply chain based on three «A» (agility, adaptability and alignment).

Key words: corporations, corporate logistics, corporations' supply chains, vertically-integrated corporations, horizontally-integrated corporations, diversified (conglomerate) corporations, transfer prices.

цепь поставка корпорация партнер

Корпорирование предприятий в России обусловлено процессом приватизации в начале 90-х годов ХХ века. Приватизация должна была обеспечить возможность формализации прав собственности в рамках новых структурных образований, целью которых был контроль над финансовыми потоками. В итоге комплекс государственной системы контроля, криминализация экономической обстановки, вывоз капитала за рубеж и другие негативные факторы, связанные c приватизацией, определяли экономическую ситуацию, в которой формировался корпоративный сектор в России.

В разных странах термину «корпорация» придают разное значение и понимают его по-разному. Например, термин «корпорация», используемый в американской правовой системе, соответствует понятию «компания» в европейской. Из-за специфики правового оформления долевого бизнеса в разных экономических системах можно дать лишь общее определение корпорации.

Корпорация - форма организации предпринимательской деятельности, предусматривающая долевую собственность, обладающая сложной организационной структурой, являющаяся юридическим лицом, владельцы которого несут ограниченную ответственность, а функции управления сосредоточены в руках верхнего эшелона профессиональных управляющих (топ-менеджеров), работающих по найму.

В России понятие «корпорация» не имеет официального оформления. В российских условиях это понятие приобрело специфический оттенок и используется для обозначения хозяйствующего субъекта, образуемого несколькими физическими или юридическими лицами, причем каждое из них можно рассматривать в качестве самостоятельного хозяйствующего субъекта, связанного с другими субъектами отношениями разного рода: совместным владением бизнеса, общими целями, организационной структурой.

Функционирование и развитие корпорации как организационной формы предпринимательства обусловлено интересами. В связи с этим необходимо выделять субъекты корпоративных отношений, преследующие разнонаправленные интересы:

- акционеры - заинтересованы в наличии стабильных высоких дивидендов и повышении ликвидности акций;

- наблюдательный орган - заинтересован в обеспечении соблюдения интересов собственников и контроле над менеджментом;

- менеджмент - потребность в самовыражении, усилении своего социального статуса;

- персонал - удовлетворение материальных потребностей и самореализация;

- кредиторы - снижение рисков и обеспечение определенного уровня прибыльности;

- государство - обеспечение стабильности национальной экономики и рост ВВП.

Соотношение интересов определяется целым рядом обстоятельств, а именно:

- численностью акционеров;

- степенью концентрации акционерного капитала;

- размером, сферой и эффективностью самого общества;

- позициями высшего менеджерского состава.

Ситуация выбора между интересами отдельных групп получила название «конфликт интересов». Соперничество различных корпоративных интересов, сталкиваясь, постоянно ведет к модификации корпоративного контроля.

Корпорация как форма организации бизнеса играет ведущую роль в современныx условиях. B США, например, несмотря на то, что число корпораций относительно невелико (только 20% от числа всех компаний), на их долю приходится примерно 90% объема продаж товаров и услуг.

Американский деловой журнал Fortune составил список самых крупных в мире корпораций. Рейтинг был размещен 8 июля 2009 г. на сайте издания [6]. Крупнейшей российской компанией был признан «Газпром», который оказался на 22 строчке списка. Эксперты Fortune оценили объем годовых финансовых поступлений «Газпрома» в 141,5 млрд. долларов. В рейтинг попали еще 7 российских компаний: «Лукойл» (65 место), «Роснефть» (158 место), ТНК-ВР (234 место), Сбербанк России (310 место), «Северсталь» (409 место), «Сургутнефтегаз» (420 место) и «Евраз Групп» (454 место).

Лидерами мирового бизнеса остаются корпорации, работающие в энергетическом секторе. Самой большой компанией мира эксперты Fortune признали англо-голландскую компанию «Royal Dutch Shell». Ее доходы были оценены в 458 млрд. долларов. В первой десятке за этой компанией следуют американские нефтяные магнаты «Exxon Mobil», «Chevron», сеть магазинов розничной торговли «Wal-Mart Stores», базирующаяся в США страховая компания «ING Group», китайская нефтехимическая корпорация «Sinopec» и японский автогигант «Toyota».

Практика свидетельствует о том, что современные корпорации пребывают в состоянии непрерывного изменения, обусловленного экономической целесообразностью функционирования и развития в условиях, складывающихся в том или ином районе деятельности и в конкретный период времени. Такие изменения происходят чаще всего посредством слияний (поглощений), приводящих к созданию связно-диверсифицированных компаний, реже - посредством разукрупнения с выделением специализированных компаний. Укрупнение компаний значительно усложняет менеджмент. Известно, что ранее существовавшие отраслевые сырьевые компании управлялись в основном путем распределения и перераспределения финансовых потоков, сегодня же корпоративное управление требует сочетания разных функций, включая наряду с координацией финансовых потоков управление материальными (товарными), сервисными и другими потоками.

В современных рыночных условиях, характеризующихся сложностью прогнозирования перспектив по поставкам и высоким уровнем конкуренции, компании сталкиваются с необходимостью повышения эффективности и усовершенствования бизнес-процессов, снижения себестоимости операций, развития новых дополнительных сервисов и услуг. Растут требования к логистическим системам и цепям поставок также в связи с увеличением степени открытости экономики РФ и стран СНГ, интеграцией в ЕС и все еще планирующимся вступлением в ВТО. Растут потребности в логистических методах решения целей бизнеса. Все это обусловливает рост значения логистики в обеспечении конкурентного преимущества корпораций.

Логистика в системе корпоративного управления рассматривается как специфический инструментарий оптимизации бизнес-процессов и экономических потоков. Применительно к промышленным корпорациям логистика есть не что иное как форма функционального менеджмента, которая с одной стороны позволяет обеспечить эффективность текущей хозяйственной деятельности, то есть является средством достижения оперативной эффективности бизнеса, с другой стороны, логистика, учитывая интенсивность и сложность товарно-материальных потоков и рыночных трансакций, призвана решать проблемы формирования стратегических конкурентных преимуществ.

Крупные формы предпринимательства, такие как корпорации, характеризуются усложнением материальных, информационных и финансовых потоков, протекающих внутри и выходящих за их пределы, введением нескольких уровней управления (иерархичностью структуры), а также сложной формой: корпорации часто существуют в виде образования, состоящего из нескольких компаний (например, холдинг).

На управление логистическими потоками влияют масштабы и иерархичная структура корпорации. Логистические потоки холдинга следует рассматривать как совокупность всех материальных, информационных и финансовых потоков:

- внутри материнской компании;

- по отдельной дочерней компании;

- между дочерними компаниями;

- между дочерними и головной компаниями;

- между холдингом как единым хозяйствующим субъектом и окружающей деловой средой (государство, контрагенты, финансовая инфраструктура).

При управлении логистическими процессами корпорации необходимо учитывать такое свойство больших систем как эмерджентность. Согласно общей теории систем, эмерджентность характеризуется способностью порождать новые свойства, отличные от свойств каждой системы, входящей в состав данной большой системы. В корпоративном управлении эмерджентность трансформируется в синергетический эффект, т.е. усиливается эффективность управления каждого субъекта данной корпорации. Иными словами, корпорация как большая система есть нечто большее и качественно иное, чем простая сумма ее предприятий и фирм. Отмеченное свойство может быть выражено следующим образом:

где: E_k - эффективность управления логистическими процессами корпорации как большой системы;

E_i - эффективность управления логистическими процессами субъектами данной корпорации;

1, 2, … i … n- субъекты корпорации, в том числе акционерные общества, входящие в состав данной корпорации;

Д - синергетический эффект корпоративного управления логистическими процессами.

Синергетический эффект наиболее существенным образом проявляется при управлении внешними и внутренними экономическими потоками данной корпорации.

В управлении цепями поставок корпорации можно выделить несколько приоритетных задач:

- формирование собственных каналов товародвижения, интегрирующих заготовительную, внутрикорпоративную производственную и распределительную логистику или обслуживающих их по отдельности, каждый - в пределах соответствующей функциональной сферы логистики;

- поддержание устойчивости каналов товародвижения;

- обеспечение конкурентоспособности каналов товародвижения по сравнению с альтернативными решениями, выходящими за рамки действия корпорации, но допускающие реорганизацию через слияния и поглощения для формирования новых канальных структур.

Формирование цепей поставок корпораций зависит от типов корпоративных объединений:

1. Вертикально-интегрированные корпорации, объединяющие при одном собственнике и под единым контролем важнейшие стадии в производстве конечного продукта, то есть по принципу обеспечения последовательной технологической цепи. Цель вертикальной интеграции состоит в устранении конкуренции на рынках материально-технического обеспечения и рынках сбыта за счет уменьшения воздействия рыночных отношений на промежуточных стадиях производства. В России данный тип объединения наиболее типичен для отраслей сырьевого комплекса: нефтяной, металлургической, лесной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной. Очевидно, высокий удельный вес сырьевого комплекса в российской экономике, необходимость создания в стране современной электронной и пищевой промышленности обусловливают появление такого рода корпораций.

Подобные структуры обычно имеют сложную систему логистики для обеспечения сбалансированности внутренних потоков продукции между участниками цепи поставок. При этом даже небольшое изменение рыночной конъюнктуры для любого из них может вызывать сбои по всей цепи поставок, поскольку низкая конкурентоспособность одного из переделов, означает низкую конкурентоспособность холдинга в целом.

Так, например, вертикально-интегрированная нефтяная компания ЛУКОЙЛ, занимает второе место после «Роснефти» среди российских НК по уровню добычи углеводородов. В целом формирование ЛУКОЙЛа как российской вертикально-интегрированной компании, совмещающей добычу, переработку и сбыт нефти, завершилось в 2001г. Из-за наблюдавшегося в начале 2000-х дефицита транспортных мощностей у «Транснефти», ЛУКОЙЛ обзаводится собственными нефтяными терминалами, в частности на Варандее, который был введен в эксплуатацию в 2008 году. В ближайшем будущем ЛУКОЙЛ планирует значительно расширить свою цепь поставок. Для этого компания собирается обеспечить существенный рост добычи углеводородов, расширить мощности по нефтепереработке, развивать нефтехимический и сбытовой комплексы.

2. Горизонтально-интегрированные корпорации представляют собой объединение предприятий одной отрасли, производящих одно и то же изделие или осуществляющих одни и те же стадии производства, с целью повышения контроля над рынком. Например, производство автомобилей или сеть предприятий общественного питания.

3. Диверсифицированные (конгломератные) корпорации - объединения компаний различных отраслей без наличия производственной общности, то есть объединение различных видов бизнеса с целью диверсификации. Такие корпорации могут включать как вертикально-интегрированные структуры, так и горизонтально-интегрированные.

Формирование цепей поставок в них зависит разновидностей таких объединений:

- объединения с расширением продуктовой линии, то есть соединение не конкурирующих продуктов, каналы реализации и процесс производства которых похожи. Такие корпоративные образования присутствуют в химической, парфюмерной и косметической отраслях;

- объединения с расширением рынка, то есть приобретение дополнительных каналов реализации продукции (например, супермаркетов) в географических районах, которые раньше не обслуживались.

- чистые конгломератные слияния, не предполагающие никакой общности.

Так, например, группа «Гута» - уникальная диверсифицированная корпорация, не связанная с добычей и продажей сырьевых ресурсов, и при этом на протяжении двух десятилетий успешно реализующая крупномасштабные проекты. К сфере стратегических интересов Группы «Гута» относятся инвестиционная деятельность (Гута-Банк, Гута-Капитал), пищевая промышленность (вертикально-интегрированный концерн «Объединенные кондитеры», в том числе включающий такие известные компании как «Красный Октябрь», «Рот Фронт» и «Кондитерский концерн «Бабаевский», строительство и недвижимость (Гута-Девелопмент), страхование (Гута-Страхование), медицина (Гута-Клиник), индустрия красоты и здоровья (Marina Club), инновационная деятельность (Центр инновационных технологий).

Входящие в Группу компании работают во всех федеральных округах России и на Украине. Региональные представительства открыты более чем в 50 крупных городах с суммарным населением свыше 80 миллионов человек.

Существенная часть логистических потоков корпорации состоит из внутрифирменных потоков. В корпорациях создана специфическая форма перевода капиталов посредством трансфертных цен (в том числе специально завышенных или заниженных), устанавливаемых самими корпорациями при поставках товаров и предоставлении услуг своим дочерним компаниям и филиалам в рамках корпораций (т.е. сделки между филиалами одной и той же корпорации осуществляются по ценам, которые устанавливаются самой корпорацией).

Трансфертные цены -- условно-расчетные, используемые в пределах корпорации для установления хозяйственных связей между их подразделениями, которые располагаются в различных географических точках; они формируются в зависимости от стратегии корпорации и составляют предмет коммерческой тайны. Они широко практикуются при внутрифирменных поставках полуфабрикатов, комплектующих изделий, узлов и агрегатов, деталей и запасных частей, технологических и конструкторских разработок (наибольшее использование нашли в автомобилестроении). Трансфертные цены в компаниях со сложной структурой носят расчетный характер и подчиняются не рынку, а внутрикорпоративной политике.

Общеизвестно, что мировая экономика имеет волнообразную структуру развития и в случае ухудшения конъюнктуры на каком-то одном рынке, на котором действует корпорация, есть возможность переориентировать свою деятельность на другие рынки, на которых так же присутствует данная корпорация, сохранив доходность операций. Благодаря тому, что корпорация имеет централизованное планирование и руководство, не возникает особых проблем со сбытом произведенной продукции на различных рынках. Это также позволяет варьировать такими важными понятиями, как себестоимость и цена произведенной продукции. Ведь в данном случае ценообразование имеет один общий центр принятия решений и, соответственно, позволяет регулировать рентабельность тех или иных подразделений корпорации в различных географических зонах в зависимости от экономической целесообразности и конъюнктуры рынка. Другими словами современная экономика позволяет корпорациям производить товары там, где издержки ниже и продавать их там, где в цену заложена более высокая норма прибыли -- при этом в большинстве случаев использовать не механизмы свободного рынка, а внутрифирменные поставки по трансфертным ценам.

Однако в настоящее время, стараясь приспосабливаться к изменяющимся условиям, корпорации более не проводят однотипную «политику» в отношении трансфертных цен, как это делалось в прошлом. Если раньше корпорации могли свободно перемещать одни и те же товары из различных источников одному получателю по одинаковым ценам, то на сегодняшний день это для них становится все более проблематично.

Что касается логистических потоков, выходящих за рамки корпорации, то структура цепей поставок зависит также и от того, какую стратегию выхода на рынок она использует.

Когда в качестве стратегии выхода на рынок используется лицензирование, корпорация предоставляет другой компании право на патент или использование торговой марки.

Франчайзинг - форма лицензионного соглашения, при котором производитель предоставляет другой компании права на ведение бизнеса в установленном порядке.

При контрактном производстве компания поручает производство своих продуктов другой фирме на контрактной основе. Причем эта фирма может осуществлять не только сборку, но и полный производственный цикл, в зависимости от интересов фирмы-производителя.

Например, концерн Nokian Tyres имеет разветвленную дистрибьюцию во многих странах мира. Торговые офисы концерна работают в России, Казахстане, Украине, Финляндии, Швеции, Норвегии, Германии, Швейцарии, Чехии и США. В других странах продукция концерна представляется независимыми импортерами.

Концерн Nokian Tyres владеет сетью шинных центров Vianor, включающую на конец первого полугодия 2009 года 541 точку продаж, из них 173 - собственные шинные центры и 368 - работающие на условиях франчайзинга. Шинные центры Vianor работают в Финляндии, Швеции, Норвегии, странах Балтии, России, Украине, Казахстане, Армении, Швейцарии, Чехии, Словакии, Польше, Германии и США. время года.

В России и странах СНГ сеть представлена 289 точками, сеть в России развивается по франчайзингу. Первый шинный центр Vianor в России открылся 1 апреля 2005 года в Ростове-на-Дону.

Все центры Vianor имеют единое оформление и единую ассортиментную политику. Сеть предлагает шины для легковых и грузовых автомобилей различных производителей, а также диски и аккумуляторы. Покупателям предоставляется широкий спектр услуг - от шиномонтажа до сезонного хранения покрышек.

Партнеры Vianor получают ряд логистических преимуществ: специальные цены и условия оплаты на продукцию компании Nokian Tyres, бесплатную доставку заказа (от минимальных партий), рекламную и маркетинговую поддержку.

Ключевой момент в выборе торговых партнеров - выработка качественных, объективных критериев отбора. В качестве образца можно использовать следующие: охват рынка; знание рынка; инвестиции; товарные линии; отношение местных органов власти; репутация (имидж); способность к изменениям; используемые технологии; финансовая устойчивость; руководство; текучесть кадров; качество.

По каждому из возможных критериев отбора, перечисленных выше, фирме присваиваются коэффициенты значимости, причём самые большие коэффициенты будут у тех критериев, которые наиболее важны для фирмы. Сумма коэффициентов должна составлять 100%. Оценки в отдельных критериях умножаются на коэффициенты значимости этих критериев, после чего складываются, и в результате получается взвешенная величина.

Использование этих объективных критериев отбора полезно в следующих случаях[2]:

Обеспечение взаимопонимания в отделе развития бизнеса;

Обеспечение обратной связи с потенциальными партнёрами - объяснение, почему они были или не были выбраны;

Развитие и улучшение показателей деятельности партнёра по каналу как для производителя и дистрибьютора, так и для других торговых партнёров;

Оценка и признание результатов деятельности партнёров по каналу.

Реализация логистического подхода в цепях поставок корпораций, в силу сложности хозяйственной структуры этой формы организации бизнеса, сопряжена с созданием корпоративной логистической инфраструктуры, координируемой деятельностью корпоративного логистического центра (КЛЦ). Корпоративные логистические центры призваны осуществлять координированное управление материальными и финансовыми потоками с использованием информационной логистики.

Одним из вариантов создания такого центра в цепи поставок корпорации является образование дочерней компании с функциями 4PL-провайдера или переориентация имеющейся дочерней фирмы на этот вид деятельности. В этом случае на КЛЦ возлагаются функции администрирования логистических процессов, а также межорганизационной координации, то есть согласования действий всех участников цепи поставок корпорации, устранение возникших и предотвращение возможных конфликтных ситуаций между материнской компанией и ее контрагентами в сформированной структуре управления. Чтобы гарантировать согласованность совместных действий и коммерческую кооперацию подразделений корпорации важно, чтобы он подчинялся напрямую материнской компании.

В европейской практике ведущую роль в этом смысле играют автомобильная промышленность и торговля. Некогда ориентированные более на транспорт дочерние фирмы производственных и торговых компаний изменяют направленность в сторону 4PL. Они начинают осуществлять как оперативное, так и стратегическое управление всем спектром логистических процессов снабжения и дистрибуции для своих материнских организаций. Такие внутренние провайдеры проектируют логистическую систему и осуществляют ее непрерывную оптимизацию, внедряют IT-инфраструктуру, необходимую для выполнения логистических процессов, и интегрируют системы материнской компании с системами партнеров по цепи поставок.

Успех бизнеса во многом зависит от создания устойчивой цепочки поставок. Однако далеко не все компании правильно подходят к решению этой задачи. Многие стараются ускорить работу цепочек поставок или снизить их затратность, полагая, что это и есть ключевые факторы получения конкурентного преимущества. На самом деле, как правило, все происходит совсем наоборот: показатели работы цепочек поставок, сконцентрированных на скорости и затратах, как правило, со временем ухудшаются.

По мнению экспертов[3], особенностью успешных корпораций является построение цепочек поставок на базе трех «А» - подвижность (agility), адаптивность (adaptability) и согласованность (alignment). Существенное значение имеют все три компонента - при отсутствии любого из них работа цепочки поставок нарушается.

Опытные компании создают цепочки поставок, чутко реагирующие на внезапные изменения рынка. Подвижность важна, поскольку в большинстве отраслей нередко наблюдаются колебания спроса и предложения, которые происходят быстро и с большим размахом. Для их преодоления обычная цепочка поставок, как правило, либо жертвует скоростью, либо несет дополнительные затраты, однако подвижные цепочки реагируют быстро и экономически эффективно.

Кроме того, крупные компании адаптируют свои сети поставок к новым условиям при изменении стратегий или ситуации на рынках. Лучшие цепочки поставок позволяют менеджерам выявлять структурные сдвиги уже на ранних этапах, фиксируя последние данные, отслеживая и анализируя основные тенденции.

Наконец, успешные компании согласовывают интересы партнеров по цепочкам поставок со своими интересами. Это важно потому, что каждая фирма озабочена только собственной выгодой. Несогласованность ее целей с целями партнеров может негативно сказаться на итоговых результатах.

Часто компании думают, что для построения цепочки поставок на базе трех «А» им потребуются новые технологии и дополнительные инвестиции. Однако у большинства фирм нужная инфраструктура уже есть. Цели и методы каждого из этих компонентов приведены в таблице 1.

Таблица 1 Цели и методы построения цепей поставок корпораций на базе трех «А»

Следует отметить, что создать универсальную цепь поставок практически невозможно. Очевидно, что перевозить нефть или скоропортящиеся продукты придется по совершенно иным правилам. Поэтому корпорации разных отраслей промышленности применяют свои уникальные схемы логистики.

Литература

1. Гвилия Н.А., Ефремов А.А. Корпоративная логистика: учеб. пособие. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009. 119 с.

2. Горчелс Л., Мариен Э., Уэст Ч. Управление каналами дистрибуции. М.: Изд-во «Издательский дом Гребенникова», 2005. 234 с.

3. Как организовать цепочку поставок: Пер. с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. 206 с.

4. Прокофьева Т.А., Сергеев В.И., Круглова О.В. Стратегические аспекты межорганизационной логистической координации и интеграции участников и партнеров логистического центра//Логистика сегодня, № 2(44), 2011. С.91.

Размещено на Allbest.ru