Размещено на http://allbest.ru

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

«Белгородский государственный национальный исследовательский университет» (НИУ «Бел ГУ»)

Институт общественных наук и массовых коммуникаций

Кафедра коммуникативистики, рекламы и связей с общественностью

Курсовая работа

Реклама пивных напитков на телевидении

Выполнил: Боровец Евгении Владимировны

студентка 1 курса очной формы обучения

направления подготовки 42.03.05. Медиакоммуникации

Проверил: А.А Попов

Доцент кафедры журналистики

Белгород 2020



Содержание

Введение

Глава I. Основные понятия и эффективность рекламы

1.1 Понятие телевизионной рекламы

1.2 Характеристика телевизионной рекламы ее преимущества и недостатки

1.3 Эффективность воздействия телевизионной рекламы в зависимости от специфики целевой аудитории

Глава II. Анализ телевизионной рекламы пивных напитков компании «Балтики»

2.1 Развитие телевизионной рекламы в России

2.2 Организация рекламной деятельности в компании «Балтика»

2.3 Анализ рекламных роликов

2.4 Влияние рекламы пивного напитка «Балтика» на потребление продукта в разных возрастных категориях

Заключение

Список литературы



Введение

Актуальность исследования. Тема нашего исследования - реклама пивных напитков, актуальна на сегодняшний день в области рекламы продукции массового потребления. Производители пивных напитков пытаются удивить зрителя оригинальностью и скорее юмористической рекламой.

В рекламе пивного напитка «Балтика 0» показана девушка, которая повествует, что ее лучшие друзья это водители и ее многие не любят, однако ее главное качество это «Обожает освежать». Рекламодатели делают расчет на позитивные эмоции, вызванные у зрителей.

Компания BUD LIGHT LIME, известная тем, что производитель забавно показывает, как меняется вкус пивного напитка после добавления лайма. В их рекламном ролике лайм бегает по крышам небоскребов и катается на скейте. Выглядит это довольно креативно, чем и привлекает зрителя.

Также производители используют распространенный метод продвижения пивных напитков - демонстрация варки и соблюдение традиций при варке. Рекламные телеролики пытаются внушить нам, что это красиво и «вкусно». В нашем исследовании, мы узнаем все тонкости рекламы и проанализируем способы, методы и эффективность продвижения рекламы пивных напитков.

Таким образом, актуальность данного исследования обусловлена тем, что реклама - распространяемая в любой форме информация о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта имеет огромное поле для исследований. [Бернадская 2015: 281]

Научную проблему нашего исследования можно сформулировать в виде следующего вопроса: Какие особенности пивных напитков на телевидении?

Объектом данного исследования является реклама на телевидении.

Предметом данного исследования выступают пивные напитки, их характеристики и виды.

Целью настоящего реферативного исследования является изучить способы и особенности рекламы пивных напитков на телевидении. Данная цель предопределила порядок постановки и решения следующих задач исследования:

1. Понятие телевизионной рекламы

2. Характеристика телевизионной рекламы пивных напитков

3. Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

4. Эффективность рекламы пивных напитков

5. Зависимость рекламы от специфики целевой аудитории

Теоретическую базу исследования составили труды следующих ученых: Ю.С. Бернадская, Ю.А. Чабанюк, Ю.В. Смирнова, И.В. Павлов и др.

Основными методами исследования послужили общенаучные методы (анализ, синтез, индукция), методы научного наблюдения и описания, а также метод обобщения научных источников.

Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, четырех подпунктов, заключения и списка литературы.



Глава I. Основные понятия и эффективность телевизионной рекламы

1.1 Понятие телевизионной рекламы

Рассмотрим понятие рекламы. Реклама - это один из видов массовой коммуникации, который состоит из передачи информации от производителя к потребителю. Коммуникация (с латинского «делаю общим, связываю») - это тип активного взаимодействия между объектами любой природы, предполагающий информационный обмен. [С. А. Азаренко. Г. И. Рузавин. А. Я. Флиер. В. С. Бернштейн. А. В. Александров. 2019]

Основные типы коммуникации:

1. Общение (передача информации от человека к человеку, общества - человеку и др.). Такое общение имеет диалогическую природу

2. Передача информации и обмен ею в обществе с целью воздействия на человека. B условиях такого общения человек обозначается как потребитель. Основными средства воздействия: управление, целенаправленное воздействие на человека и общества (адресат). Такой тип общения (коммуникации) лишен диалога. Информация в такой форме коммуникации ориентирована на:

1. заимствование образцов

2. стилей потребления

3. поведения, общения, то есть на подражание. Именно такая форма подачи информации свойственна рекламе.

Реклама как способ распространения информации с определенной целью:

1. Внешняя торговля

2. Реализация товаров и услуг

3. Привлечение персонала

4. Информирование общественности

5. Развлечение, досуг

6. Проведение избирательных компаний [Чабанюк 2015: 89]

Телевидение - средство массовой информации, которое осуществляется путем передачи и приема на экран изображений объектов на расстоянии средствами электро и радио-связи.

Телевидение - одно из инновационных методов воздействия на человека. Потенциально, смотря определенную передачу, человек даже не подозревая этого сам, подвержен некоторому влиянию. Вот несколько таких способов:

1. Сочетание звуков и зрительных воздействий.

2. Огромная по сравнению другими рекламными средствами, аудитория, увеличивающаяся во время демонстрации определённых телепередач.

Кроме других средств информации, телевидение дает рекламодателю возможность планирования и создания в жизнь эффективной рекламы. То есть рекламодатель может точно выбирать время, когда его рекламный ролик будет показан. Допустим в 14.00 идет кулинарное шоу, целевой аудиторией которого являются в основном домохозяйки.

Следовательно, эффективнее в рекламной паузе показать рекламу нового майонеза или любых других продуктов питания, а также кухонных принадлежностей, самих кухонь

Благодаря качественному изoбражению, звуку, движению и цвету телевидение обеспечивает высокую степень просмотров. Благодаря данным о целевом ядре аудитории появляется возможность более четко планировать стратегию рекламы, и размеры затрат.

Телевидение - средство рекламы, которое охватывает разные возрастные целевые аудитории. Охват быстро увеличивается потому, что телевидение ежедневно собирает огромные аудитории. Рекламные паузы дают возможность высокой частотности воздействия рекламы.

Большинство людей проводят огромное количество времени за просмотром телепередач, вследствие чего один и тот же рекламный ролик они могут смотреть по несколько раз в день. Это влияет на эффективность рекламы. Благодаря популярным сериалам или шоу, которые показывают в определенное время, эффективность рекламы повышается из-за популярности шоу. К тому же некоторые сериалы или шоу невозможно найти в интернете до выхода на телевизионную площадку.

Телевидение не приносит убытки и oправдывает расходы. Несмотря на высокие общие издержки, его большие аудитории дают в итоге сравнительно невысокий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей. [Шлыкова 2014: 207]

Рассмотрим понятие телевизионной рекламы.

Телевизионная реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое на телевидении в пользу товара, марки, фирмы. Также на телевидении в ряде случаев даются рекламные материалы, представленные как репортажи и т.д. Также существует такая реклама в которой содержатся элементы воздействия на зрителя, при этом зритель сам этого не осознает (например, путём специальных видеовставок, двойной звукозаписи и т.п.).

Все материалы такого рода, то есть реклама, которая не распознаётся потребителем именно как реклама, называется скрытой рекламой. Закон РФ «О рекламе» подобную рекламу запрещает. Телереклама актуальна не только среди больших компаний, но и среди немногочисленных. Таким образом компания создает себе престиж, продвигает собственный бренд и может рассчитывать рост репутации и клиентов. [Сендидж 2015:620]

Также выделяют:

1. Телеролики - видеоролики продолжительностью 2-3 мин.

2. Рекламные сериалы - это разновидность рекламных роликов, тесно связанных по смыслу между собой и имеющих логический сюжет.

3. Фотофильмы - по-другому слайд фильмы. Нераспространенный вид рекламы. Обычно это реклама обуви или одежды. Из плюсов то, что не такая затратная как видео ролики.

4. Теле-объявления - рекламная информация, читаемая диктором.

5. Телетекст - текст с конкретными рекламными предложениями (обычно продажа товаров и услуг с указанием цен и условий реализации).

6. «Бегущая строка» - текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая информацию.

7. Рекламный репортаж - это скрытая реклама. В принципе, подобный материал без упоминания о том, что это реклама, запрещен к демонстрации, но на практике в первой половине 90-х гг. подобный вид рекламы на российском телерекламном рынке присутствовал в значительных объемах.

8. Телезаставки - транслируемые в сопровождении музыки и дикторского текста различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которые заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.[Измайлова 2015:236]

Помимо телевизионной рекламы, которую часто называют прямой, существуют еще три вида коммерческого продвижения продукции при помощи телевидения:

1. Спонсорство на телевидении, так называемая информационная реклама

2. Телемагазины.

Спонсорство популярных передач - рекламодатель спонсирует популярное телешоу, взамен на то, что его товар/услуга будут рекламироваться в данной передаче.

Информреклама - небольшая реклама о фирме/товаре.

Телешопинг. Обычно американский вид телешопинга. Суть его состоит в том, что на экране презентуют товар и номер горячий линии, куда потенциальный покупатель может позвонить и тут заказать данный товар. [Мазилкина 2013: 236]

1.2 Характеристика телевизионной рекламы и ее преимущества и недостатки

Телевидение - это одно из совершенных средств передачи рекламного обращения. Основные преимущества:

1. Одновременное визуальное и звуковое воздействие;

2. Явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;

3. Мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

4. Возможность выбора целевой аудитории для определенной телепередачи;

5. Личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже.

Однако, некоторые телеканалы используется для продажи ненужного товара. Телезритель посредством обратной связи заказывает рекламируемые товары;

Среди недостатков данного средства рекламы следует назвать его мимолетность и возможность единовременного просмотра зрителем одной программы.

Кроме того, телереклама относится к наиболее дорогим средствам рекламы. Тем не менее, в настоящее время самым доступным и распространенным СМИ является телевидение. Рекламодатели ценят этот носитель за то, что практически все люди смотрят телевизор.

Однако это довольно дорогостоящий способ распространения рекламной информации: дорого стоит не только изготовление видеоролика, но и закупка времени.

Преимущества телерекламы:

1. Движущееся изображение,

2. Возможность и способность развернуть событие в пространстве и времени,

3. Эмоциональная убедительность.

4. Возможность выбора целевой аудитории (тематические каналы)

5. Возможность разных временных промежутков (например с 14.00-14.05)

Вместе с тем она обладает и «минусами»:

1. Дорого стоит.

2. Отвлечение человека от телевидения во время рекламных пауз и др.

Композиция телевизионной рекламы, как правило, состоит из таких элементов, как:

1. Лозунг, заголовок;

2. Завязка (текст, предшествующий основной идее),

3. Информационный блок, содержащий главный аргумент в пользу рекламируемого товара, дополнительная информация (справочные данные, адрес, контактный телефон и др.).

Алгоритм телерекламы:

1. Показ товара в определенной обстановке;

2. Демонстрация товара в работе;

3. Акцентирование внимания на 1-2-х отличительных (исключительных) особенностях предлагаемого товара или услуги; [Гусаров 2013:320]

1. Акцентирование приятных для человека ощущений от использования товара;

2. Создание стереотипной и проблемной ситуации, которой следует избежать (у вас желтые зубы, у вас проблемы с кожей, ваша стиральная машина поломалась, вы не можете отстирать одежду от травы и т.д.);

3. Показ решения проблемы с помощью чудо-помощников

4. Представление пользователей товаром, который чудесным образом помог и помогает избежать проблем;

5. Создание бренда, наделение его символическими качествами; допустим демонстрация белоснежной одежды, которая стала белой после использования порошка бренда Ariel. [Киселев 2015:231]

В телевизионной рекламе важен кадр, имеющий несколько разновидностей:

1. Адресный (дальний, общий);

2. Средний - укрупненный, вид одного объекта;

3. Крупный - изображение части объекта.

Важны и механизмы формирования кадра:

1. Отъезд

2. Наезд

3. Панорамирование

4. Смена кадров (скачкообразная, наплыв, когда одно изображение медленно исчезает, появляется другое, что создает эффект непрерывности действия);

5. Приемы затемнение, вытеснение и др. [Чабанюк 2015: 89]

Для получения наилучшего эффекта от телевизионной рекламы следует учитывать такой важный фактор как время.

Допустим, пик просмотра телепередач называется прайм-тайм. Всего их три. С утра: с 07.00 до 07.45 и с 09.15 до 10.15. Вечернее время: с 20.30 до 21.30. Большое значение также имеет направление передачи, в перерывах между которой, показывается реклама. Если программа негативная (рассказывает о криминале, убийствах и предательствах), то отношение к подобной информации скажется на отношении к рекламе. Видеоролики выходят блоками. Лучше всего, если ролик идет самым первым - зрители еще не успели переключить канал, и последним - зрители уже переключили канал обратно. Закупать время следует заранее, поскольку на общественных каналах обычно все продано на год вперед. [Смирнова 2016: 256]

1.3 Эффективность воздействия телевизионной рекламы в зависимости от целевой аудитории

Целевая аудитория - определенная группа людей, которых связывают одни и те же интересы, а также на которых рассчитывают создали рекламы или контента при выпуске определенного продукта или проекта. [Хапенков 2016: 240]

Целевую аудиторию можно определить по следующим признакам:

1. Пол

2. Возраст

3. Образование

4. Уровень дохода

5. Социальный и семейный статус

6. Профессия, место работы, род деятельности

7. Национальность или расовая принадлежность

8. Географию проживания. [Павлов 2014: 288]

Например, представитель целевой аудитории канала ТНТ:

Женщина 25-30 лет, с доходом ниже среднего, имеющая средне-специальное образование, работающая парикмахером в салоне, проживающая в провинциальном городе. Соответственно с данным портретом целевой аудитории телевизионная реклама будет подбираться по данным характеристикам, это относится и к контенту канала.

Эффективность рекламы, подобранной к определенной аудитории, будет в разы выше, нежели к любой аудитории. Необходимо учитывать не только основные признаки для подбора рекламы для определенной аудитории, но также психографические характеристики.

К ним относятся:

Для описания целевой аудитории можно использовать следующие психографические характеристики:

1. Описание черт характера (консервативный, амбициозный, веселый, новатор, душа компании и т.п.);

2. Ценности, жизненные позиции и отношение к важным социальным проблемам (мнение относительно окружающей среды, глобализации, абортов, уровня жизни населения)

3. Личные увлечения, хобби, образ жизни;

4. Модель покупательского поведения (описание как потребитель совершает покупки от принятия решения о покупке до выбора на полке в магазине);

5. Описание мест приобретения товара и особенностей потребления товара (Где покупают? Как используют);

6. Отношение к цене продукта;

7. Факторы, определяющие выбор продукта или драйверы потребления. [Кузнецов 2014: 318]

Таким образом телевизионная реклама напрямую зависит от ее целевой аудитории. Зависимость рекламы и аудитории все-таки существует и является одним из важнейших факторов эффективности рекламы.

Проанализировав все признаки, характеристики и основные правила для поиска целевой аудитории, подбора для нее рекламы определенных продуктов, создания для нее специального контента, можно сделать вывод, что при ориентации на целевую аудиторию эффективность рекламы будет расти с каждым более углубленным анализом аудитории.



Глава II. Анализ телевизионной рекламы пивных напитков компании «Балтика»

2.1 Развитие телевизионной рекламы в России

Формирование телевизионной рекламы в нашей стране напрямую объединено с изменениями в политической и экономической жизни страны, которые прошли на протяжении заключительных пятидесяти лет с фактора многочисленного развития телевидения. В 60-х годах на фоне повышения народнохозяйственного потенциала СССР в внушительной ступени увеличилось отдельное использование населения, умножился вопрос на качественные продукты, что потребовало изменить отношение к рекламе. Ранее телевидение было встроено в систему управления страной, в систему партийного управления и выполняло величественные идейные функции. Было это главное предназначение телевидения.

Формирование телевизионной рекламы в России преодолевает три этапа. Первый момент - отечественная публикация в СССР. В большинстве случаев, она не различается идеей и, тем более, справедливой технологией создания ролика. Рекламные ролики были построены по законам кино того времени.

Самая первая реклама в СССР появилась в 1964 году. Это была публикация кукурузы, и намного больше напоминала быстрее маленькое кино с элементами «мюзикла», чем рекламный ролик. Сама банка кукурузы была никак не маркирована. Да и зачем, ведь все продукты того времени изготавливались строго одного вида. Вдруг уже возникает другой вопрос, зачем делать рекламу товару, если он грубо говоря единственный на рынке и у него отсутствует какая-либо конкуренция?

Точкой отсчета развития телевизионной рекламы считается Первый всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов, некоторый прошел в 1984 году. А уже в 1987 году советские рекламисты собрались во второй раз. Эти конкурсы позволили поставить ту ситуацию, которая сложилась в стране и «поднять планку» профессионалов советской рекламы. Провозглашение политики гласности в СССР в 1985 году привели к основанию преображений в СМИ, в том количестве и на телевидении. И теперь телевещание становится не только основным средством информации, но и основным средством рекламы.

Главные советские маркетинговые ролики были направлены на продвижение исключительно отечественных товаров, таких как автомобиль «Волга», столичный электро вентиляторный завод «Мовен» и т. д. В таких роликах, в большинстве случаев, отсутствовала идея рекламы. Так, например, телевизионная реклама вентиляторного завода заключалась в песне и танцах артистов на улице, а уже из текста можно было определить, что поют они о вентиляторах.

Для телезрителей того времени публикация водился своего рода незначительным развлекательным роликом и не воспринималась, как навящевая. Даже в первое время транслирования рекламы по телевидению в газете в рубрике программы передач печаталось время той или иной рекламы. Длительность рекламного ролика иногда доходило до 10 минут.

В 1991 году наша телереклама на 99 процентов была обращена к оптовикам. Заключая между собой торговые сделки, "новые русские" переговаривались друг с другом через телеэкран, выказывая подобным образом откровенное пренебрежение к интересам подавляющего большинства телезрителей, сидевших у того же экрана. В 1992 году стала понемногу появляться отечественная реклама так называемых "товаров народного потребления", но также она была демонстративно обращена к "своим".

В начале своего наличия наша телереклама не столько не выполняла функцию социального стабилизатора, какая отведена ей "во всем цивилизованном мире", наоборот! Некультурно нарушая две священные заповеди рекламодателя - "информатор должен идентифицировать свои интересы с интересами "простых людей" и "рекламное сообщение не должно быть агрессивным", - она записывал дополнительную дестабилизацию в общество. Только спустя перестройки лицо рекламы в нашей стране возникновение приобретать более четкие черты, впрочем безыдейные ролики продолжали существовать на телевидении.

Второй момент развития телевизионной рекламы - это реклама как искусство. Данный момент приходится на момент с 1992 по 2000 года, когда режиссеры устремляются не продать товар, а показать зрителю красивую рекламу. При всем при этом они стараются «идти в ногу» с популярными тогда рекламщиками запада.

Примером являются серии маркетинговых роликов банка Империал. Известные актеры, шикарные костюмы, фразы, какие далее разошлись на цитаты - все это потреблять в рекламе банка. Однако в рекламном ролике полностью отсутствует какая-нибудь информация о самом банке, и он никак не ассоциируется со своим вариантом деятельности. Зрителям она запоминалась за счет красочных образов актеров. Они любили ее за сюжетную завершенность отдельных частей, за характерный для анекдота игровой поворот, и за «ударные реплики» актеров.

В конце девяностых российские телезрители увидели, возможно, первую, настоящую общественную рекламу, которая представляла собой не просто плакат с призывом, а создавала ощущение просмотра целого фильма. Ролики социальной рекламы "Русского проекта" занимали от 2 до 3 минут, в них были задействованы возлюбленные актеры и незатейливые стилевые сценки, которые, поистине, доходили до сердца зрителей. В этот проект вступали последующие сюжеты. В космосе (Это моя страна) ; Я люблю тебя (Мы вас любим), Диалог путейщиц (Дай вам бог здоровья! ); Помаши маме! (Помни о близких); Оберегайте любовь! Это мой город; Не делите Россию! На концерте (Разговор жестами); Верь в себя (Пугачева); Все у нас получится (комбайнер). Каждый данный ролик, несомненно, затронул сердца зрителей, к тому же до сих пор люди помнят о них.

Третий момент развития телевизионной рекламы в нашей стране - реклама как двигатель торговли. В начале 21 столетия случаются кардинальные изменения в развитии телевизионной рекламы. Все чаще на экранах телевизора появляются ролики, представляемые товар, но не показывающие исключительно мастерство режиссера. Используются более красочные и оригинальные мысли рекламы, которые создавали и/или поддерживали образ рекламируемых товаров. Теперь в российской рекламе продукт представлен под определенной маркой, этим подчеркивая себя из множества своим наименованием не только. Это все организовывается ради того, чтобы продукт покупали. Впервые начинают использовать графику в ролике, в рекламе появляются рисованные герои и знаки товара.

Для того дабы организовать небольшой рекламный ролик режиссеру приходится после займу продумывать технологию его создания для лучшего восприятия и понимания зрителями. исполнение рекламного ролика представляет многоэтапный технологический процесс, где каждый из этапов вырабатывается изо отдельных последовательных действий.

Первый этап - подготовительный. На этом этапе режиссеру необходимо продумать литературный и режиссерский сценарий, и правильно подобрать актеров для рекламы.

Классическая схема построения литературного сценария применительно к рекламному ролику выглядит так: выдержка - завязка - слом - развязка - выводы.

В экспозиции происходит введение зрителя в ситуацию, места и времени действия. Каждая затяжка снижает уровень зрительского интереса, поэтому экспозицию должна быть написана таким образом, чтобы режиссер смог её реализовать на экране минимальным количеством планов, а лучше даже одним. В завязке происходят события, которые приводят к раскрытию свойств объекта рекламы. Слом - это резкий поворот в течении событий, происходящих в рекламном фильме, который способствует тому, что напряжение, созданное в завязке, выливается в разрешение проблемы. При всем при этом демонстрируется основное потребительское качество товара либо однозначная ситуация для раскрытия этого свойства в дальнейшем. В развязке происходит завершение действия, то есть конфликтная ситуация, созданная в завязке, прекращает свое существование, разрешаясь поставленным способом. Но это ещё не конец фильма, необходим авторский вывод, где будет выражена основная идея. Развязка является самой важной, самой запоминающейся частью рекламного фильма. Вывод характеризуется завершением рекламного сюжета. Чаще всего здесь приспосабливается дикторский текст, сопровождающий показ объекта рекламы, или заключительная часть - это фраза главного действующего лица. Вывод в рекламе может быть сформулирован в виде слогана или показан в стоп-кадре.

За всю свою ситуацию развития телевизионная реклама в России сделала огромный шаг вперед за относительно небольшое время. Активизируя от самых простых ничем не примечательных рекламных роликов, российский уровень рекламы на данный момент сравнялся с западным. Все чаще российские ролики можно встретить на знаменитых фестивалях рекламы.

Сейчас можно говорить и о том, что реклама начинает оказывать на рынок обратное влияние: путем организации покупательского спроса она способствует продвижению товаров. По исследователей рекламного рынка, в России наконец-то сложилось понятие “русская реклама”.

Во многом следуя современным тенденциям развития рекламы российские режиссеры рекламы тем самым развивают свое мастерство ради того чтобы организовывать еще более красивые и зрелищные ролики. В современной рекламе они уделяют огромное увлечение компьютерной графике, так как именно она способная выделить данный рекламный ролик из общей массы.

Литературный сценарий не классифицируется финальным литературным произведением. На основе писательского сценария разрабатывается режиссёрский сценарий, обычно это делает режиссёр-постановщик рекламного фильма.

Во время написания режиссёрского сценария необходимо принять решение о распределении объектов: удачно съёмок, по виду съёмок, познакомиться с местами естественных съёмок.

При разработке режиссёрского сценария существенно знать, что рекламный ролик не требует подробного показа событий, предшествующих обыгрываемой ситуации, а также точного обозначения места и времени действия. Публикация дозволяет исключительно условное обозначение в месте воздействия или её совершенное отсутствие. Кроме этого в ролике не может существовать лишних персонажей, не способствующих раскрытию основной идеи.

Для того чтобы убедительно изобразить конкретное вещественное представление о видеоряде составляется раскадровка. От качества создания этого проекта будет зависит соотношение будущего фильма первоначальному замыслу. Раскадровка помогает визуально представить, каково видение режиссера, как снимать ролик. Представление скажет больше, чем тысяча слов, и это является очень полезным в свойстве базы для коммуникации и возможности стукнуть режиссерские идеи до съемочной группы и продюсеров.

Исполнители главных ролей в ролике - «лица» товара, символы его свойств и качеств. В то же время главные герои рекламы - это и «лица» аудитории, образы, с которыми многочисленный зритель может самоидентифицироваться. Поэтому тщательный кастинг и одновременно работа (вместе с стилистом и художником) над образом героя телерекламы одна из главных задач режиссёра. При этом надо помнить, что, хотя некоторые рекламные телесюжеты действительно требуют высокопрофессиональной актёрской игры, в большинстве случаев колоритные и фактурные исполнители, обладающие достаточными физическими данными, вполне справляются с несложными значительностями в рекламе.

Второй момент производства маркетингового ролика - киносъемочный период. Он включает в себя:

- съемку рабочего материала;

- кадрирование;

Съемка рабочего материала подразумевает реальное исполнение режиссерского сценария, как-то раскадровки с всеми артистами и главным объектом рекламирования. На этапе кадрирования происходит окончательное определение такого видеоряда, который будет после обработки представлен зрителю. Сюда помещается разбивка на нужные кадры (мизанкадр, стоп-кадр), и выбор правильных планов съемки (общий, средний, крупный и т. д. ).

Третий этап создания ролика - монтажно-тонировочный период. Он включает в себя:

1. монтаж видеоматериала;

2. монтаж аудиозаписи;

3. монтаж видео- и аудиозаписи в целом.

На этом этапе режиссер соединяет освобожденные для ролика кадры в единое целое. Работа над звуковым рядом телерекламы начинается, в большинстве случаев, после монтажа, когда все основные смысловые доминанты ролика могут являться захронометрированы. Звуковой ряд может включать в себя закадровый текст, реплики персонажей, музыкальный фон, звуковые эффекты.

Последний четвертый этап создания рекламного ролика - завершающий. На этом этапе выполняется соединение только отснятого материала и производится оценка полученного результата. окончательный продукт всегда отличается от режиссёрского сценария и раскадровки и подсказывает режиссёру новые решения. Дополняются и исключаются кадры, меняется их метраж и последовательность. В этот период окончательно определяется общий ритм ролика. Этот этап называется созданием рабочей копии (черновым, или прямым монтажом). Тут да могут добавляться голосовые эффекты, музыка и вноситься другие рациональные изменения.

2.2 Организация рекламной деятельности в компании «Балтика»

Пиво Балтика существует на рынке более 17 лет и является российским брендом №1. Сегодня «Балтика» продается более чем в 90% торговых точек России.

В результате последовательных шагов в преображении внешнего вида бренда продукция заполучила более заманчивый вид, соответствующий сегодняшним запросам покупателей и мировым эталонам дизайна. Для поддержки брендов специально были сняты имиджевые телевизионные ролики, посреди которых ролик «Будущее» со слоганом «Балтика - всемирное пиво».

Высокий уровень производительности рекламных кампаний и промо-акций в составленье с обновленной системой дистрибуции привели к стремительному росту торговли достигнувших после определенным позициям рекордных для сферы показателей. С учетом общепринятых законодательных ограничений в области рекламы пива, переданный итог указывает о адекватности рекламной политики компании рыночной ситуации и об увеличении ее воздействия на рыночные процессы.

На всех пивоваренных заводах фирмы созданы каждодневные бесплатные ознакомительные экскурсии для всех желающих.

Компания разрабатывала особые программы по активному распространению своей продукции в розничных сетях, в том числе и при помощи фирм-дистрибьюторов, действующих через неповторимых торговых представителей. С крупнейшими сетями были заключены рекламные соглашения, предусматривающие систематическое присутствие в перепродаже ассортимента продукции «Балтики», установку ее фирменного торгового оборудования, проведение товаропродвигающих мероприятий, промо-акций и размещение рекламных материалов.

2.3 Анализ рекламных роликов

Компания «Балтика» и агентство Leo Burnett Moscow представили новую маркетинговую кампанию бренда «Балтика 0». В серии новых рекламных роликов безалкогольное пиво предстает перед зрителями в новом неожиданном образе. Это относиться к ролику нового пивного напитка «Балтика 0», которая призвана освежать в любой ситуации -- в офисе, на пляже и др.

В ролике делается акцент на голубоглазую блондинку в золотом платье, которая по расчетам компании должна привлечь внимание потребителей.

Как сообщает Алина Кржевацкая, руководитель группы по развитию бренда «Балтика» - "Балтика 0? -- самое популярное безалкогольное пиво в России. За 17 лет оно давно уже перестало быть просто пивом: «Балтика 0» помогает освежиться в любой ситуации и является спутником как серьезных переговоров на работе, так и расслабленных встреч с друзьями на свежем воздухе. Мы надеемся, что ролики понравятся и запомнятся телезрителям и позволят укрепить лидерство бренда «Балтика 0» на российском рынке безалкогольного пива.

Однако в марте 2020 «Балтика» радует своих потребителей выходом нового безалкогольного пива.

Маркетинговая деятельность стартовала в начале апреля практически во всех главных каналах: на ТВ, в глобальной сети интернет и в точках продаж. Созданный в рамках кампании ролик напоминает, что в жизни постоянно имеется место для небольшого праздника. Слоган «Все будет замечательно» делает прямую ассоциацию с главный характеристикой нового продукта и работает на запоминаемость рекламного сообщения.

Известный комический актер Семен Слепаков и новый продукт легко встретились характерами. В творчестве Семена есть те же качества, что отличают новоиспеченное пиво: мягкость и легкость, которые презентуют хорошее настроение, и никакой излишней горечи. Ролик вынесен в теплых тонах, а клубящиеся пшеничные облака одухотворяют мягкий привкус и легкость. Семен Слепаков, который, конечно, поет под гитару, создает «компанейскую» атмосферу юмора и общения -- будто и «Балтика 7 Мягкое Безалкогольное».

Напомним, что «Балтика 7 Мягкое Безалкогольное» возникло в продаже в марте. Это пиво с невероятно мягким привкусом с легким цветочно-хмелевым запахом без ярко проявленной горечи в послевкусии.

В рекламном ролике, где снялся Семен Слепаков используется распространенный прием - использование медийной личности для рекламы. С какой целью это было сделано? Рассмотрим примеры использования такого рекламного хода.

В современном обществе преимущественно крупные бренды предпочитают иметь свое маркетинговое "лицо" среди знаменитостей. Компании помельче им не уступают и также зовут "звезд" поучаствовать в их маркетинговых кампаниях. Что из данного выходит мы видим по телевизору и на бесчисленных плакатах. Приносит ли такой довольно "избитый" прием высокие результаты? Стоит ли это затраченных средств? Как выбрать преимущественно благоприятную селебрити и по каким параметрам проводить отбор?

Применение в маркетинговых кампаниях медийных лиц - прием, который, несмотря на свою стереотипность, по-прежнему находит отклик у целевой аудитории, и может демонстрировать высокую эффективность. Чтобы достичь желаемого результата требуется правильно подобрать "звезду" на главную роль.

Появление селебрити в рекламе разрешает сделать продукт преимущественно желаемым ради потребителей. ключевая мысль подобного рекламного подхода - вероятность привлечь внимание аудитории к продукту с помощью знаменитости, сыграть на известности "звезды".

Подход к подбору звезды обязан быть продуманным. Нет смысла опираться исключительно на личные предпочтения. ключевые критерии, на которые надлежит обратить внимание:

1. Популярность. Например, если ваша целевая аудитория - молодежь, а на главную роль рекламного ролика вы хотите выбрать знаменитого солиста 90-х, впечатление скорее будет нулевой, так как представители нового поколения его элементарно не узнают. Для того, чтобы несомненно оценить известность той или другой звезды требуется провести огромную работу: исследование упоминаний в средствах массовой информации, появления в иных кампаниях по продвижению, количество поисковых запросов в Интернете и тп. В нашем случае мы можем сказать, что Семен Слепаков подходит идеально. Он известен новому поколению, но большой степени его знают люди возрастной категории старше 30-35 лет. (Которые и являются основными потребителями пивных напитков).

2. Целевая аудитория. У любого продукта есть своя целевая аудитория, требуется подбирать соответственную ей «звезду». Например, для рекламы стирального порошка безукоризненно пригодятся сериальные звезды или начинающие актрисы среднего возраста. нелепо будет выглядеть с стиральным средством в руках знаменитая модель нижнего белья. рекомендовано провести исследование информации, доступной аудитории (телевидение, пресса, Интернет). При анализе данных существенно акцентировать внимание на соответствие тех ассоциаций, которые вызывает знаменитость, ценностям целевой аудитории.

3. Экранный образ. "Звезд" надлежит выбирать не исключительно по гендерному или возрастному признаку, да внимание надо уделить экранному образу. Больше всего это относится к тем актерам, какие ассоциируются у аудитории исключительно с одним фильмом, так как образ надолго осядет в головах зрителей, и реклама, которая не соответствует этому образу будет нелепой и смешной. [Чумиков 2016: 160]

2.4 Влияние рекламы пивного напитка «Балтика» на потребление продукта в разных возрастных категориях

Безалкогольного пиво это напиток, в котором содержание спирта 0%. Такая продукция, как и любая другая, содержание этилового спирта в которой не превышает 0,5% от объема, рекламироваться может. Поэтому рекламисты компании «Балтики» делают упор на безалкогольное пиво, сортов которого достаточно много. Но полезно ли безалкогольное пиво, если человек придерживается здорового образа жизни?

Современная молодежь в отличии от прошлого поколения употребляет в разы меньше пива и пивных напитков, в отличии от прошлых поколений. Новое поколение скорее отдаст предпочтение безалкогольному пиву, нежели обычному алкогольному. Такая тенденция связана с популярностью здорового образа жизни. Молодые парни и девушки стремятся быть здоровыми, спортивными и без вредных привычек следуя моде. В XXI веке в связи с бурным развитием социальных сетей, а в частности популярности «Instagram» , где ведение блога о здоровом образе жизни стало настолько популярным, что правильным питанием и тренировками каждое утро уже никого не удивишь, а если ты имеешь вредные привычки считай ты не «в тренде». А молодежь подвержена общественному мнению, отсюда следует, что потенциальные покупатели не собираются покупать пивную алкогольную продукцию. Поэтому и делается такой упор на рекламу безалкогольного пива.

Старшее поколение, у которого не было моды на здоровый образ жизни является основным потребителем пива и пивных напитков из-за привязанности к этому напитку. Тут рекламодатели надеются, что сыграет тест на прочность временем бренда. Компания «Балтика» находится на рынке с 1990-х годов. Из чего следует, что компания была образована в нелегкое для экономики время и смогла выдержать разные периоды экономики и остаться на рынке уже с известным названием. К тому же некоторый процент граждан также стремиться к здоровому образу жизни и предпочитает безалкогольное пиво. Содержание углеводов на бокал пива 330 мл, сваренного по схеме мембранной фильтрации, собирает 9 г., а калорийность безалкогольного пива в соответствии с Национальной информационной базой калорийных веществ Министерства аграрного хозяйства США - 37 ккал на 100 г. Это меньше, чем в молоке (49 ккал), лимонаде (50 ккал), не говоря про высококалорийные крепкие напитки.

Особого внимания заслуживает вопрос употребления безалкогольного пива людьми, страдающими сахарным диабетом. Благодаря низкого содержания углеводов в пиве измерить опытным путем его гликемический индекс невозможно, поскольку для замеров нужен продукт с содержанием углеводов 25 г или 50 г. Это значит, что для его определения человеку нужно за очень незначительный промежуток времени (около 15 минут) выпить большую порцию напитка - около 2 литров. Поэтому гликемический индекс, который иллюстрирует скорость расщепления любого углеводосодержащего продукта в человеческом организме по сравнению со скоростью расщепления глюкозы, у безалкогольного пива1 измеряется математическим способом и составляет только 20-30 пунктов. Для сравнения гликемический индекс стакана ананасного сока - более 60, а лимонада - до 90.

Следовательно, безалкогольное пиво является малокалорийным натуральным продуктом, который может употребляться даже людьми, страдающими сахарным диабетом. Важно, что этот тезис распространяется только на напиток, в котором хмель удаляется по технологии многостадийной мембранной фильтрации.



Заключение

В данной работе мы проанализировали способы и особенности телевизионной рекламы. В 1 главе «Основные понятия рекламы и эффективность рекламы» проанализировали: понятие телевизионной рекламы, ее преимущества и недостатки. Изучена эффективность воздействия телевизионной рекламы в зависимости от времени и специфики целевой аудитории. телевизионный реклама рынок безалкогольный пиво

Реклама на телевидении имеет свои особенности, а также преимущества и недостатки.

В нашей теоретической части мы выделили основные факты о рекламе на телевидении. Также мы провели теоретическое исследование и разобрались в основных понятиях и терминах. Выделили какие факторы влияют на эффективность рекламы и от чего она зависит. Разобрались с понятием «Целевая аудитория» и как ее найти и какими признаками она обладает. А также установили есть ли связь между эффективностью рекламы и аудиторией, которая потребляет данную рекламу.

Реклама на телевидении является одной из самых популярных СМИ. Хоть она и дорогостоящая, она оправдывается просмотрами и эффективностью. Для достижения наиболее эффективного результата от рекламы, нужно правильно подбирать целевую аудиторию и делать телеролики «для нее».

Во 2 главе рассмотрена телевизионная реклама пивных напитков компании «Балтика»», изучена организация рекламной деятельности в компании «Балтика», проведен анализ рекламных роликов, исследовано влияние рекламы пивного напитка «Балтика» на потребление продукта в разных возрастных категориях

Мы выяснили какие рекламные мероприятия проводит такая крупная компания как «Балтика». Компания разрабатывала особые программы по активному распространению своей продукции в розничных сетях. Мы провели анализ рекламных роликов «Балтика». В первом ролике делается акцент на голубоглазую блондинку в золотом платье, которая по расчетам компании должна привлечь внимание потребителей. Во втором ролике мы распознали популярный прием в рекламе как привлечение медийной личности. В нашем случае это оказался Семен Слепаков, который идеально подходит для данной рекламы, к этому выводу мы пришли, выделив три фактора, влияющих на подбор «звезды». Это популярность, целевая аудитория и экранный образ. Мы определили какое влияние на разные возрастные группы оказывает реклама пивного напитка (в нашем случае мы взяли за пример безалкогольное пиво).

И исходя из анализа двух возрастных групп, мы можем сделать следующий вывод: Молодое поколение менее подвержено рекламе пивного напитка, однако не стоит исключать тот факт, что безалкогольное пиво можно, пить соблюдая здоровый образ жизни, который популярен среди молодежи. Поэтому рекламисты учитывают факт о популярности здорового образа жизни, следовательно делается значительный упор на рекламу, учитывая, что вкус в безалкогольного пива у компании «Балтика» множество. Старшее поколение более подвержено рекламе пивного напитка, из-за проверки временем «Балтики». Компания на рынке с 90-х годов, пережила все тяжелые времена экономики и выжила на рынке. Поэтому название дает надежду и уверенность за вкус и качество напитка. Более того среди старшего поколения есть те, кто давно желает перейти на здоровый образ жизни, тем более когда с каждым годом создаются новые сорта безалкогольного пива.



Список литературы

1. Марочкина, С.С. Л.Ф.Смотрова. Реклама на телевидении. / Под ред. Л.М. Дмитриевой. - М.: Наука, 2015. - 281 с

2. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности. Практическое пособие / М.А. Измайлова. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 236 c.

3. Киселев, А.Г. Теория и практика массовой информации. Подготовка и создание медиатекста / А.Г. Киселев. - М.: Питер, 2015. - 231 c.

4. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 320 c

5. Шлыкова, О. В. Реклама И Интернет: Учебная Программа По Специальности 351400 Прикладная Информатика (В Менеджменте) / О.В. Шлыкова. - Москва: СИНТЕГ, 2014. - 207 c.

6. Чумиков, А. Н. Реклама и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд / А.Н. Чумиков. - Москва: СИНТЕГ, 2016. - 160 c.

7. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - М.: Академия, 2016. - 240 c.

8. Беленко О. Ф. Режиссура телевизионной рекламы: учеб. пособие О. Ф. Беленко. - Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2010.

9. Катерюк А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Екатеринбург: Изд-во «Феникс», 2001. - 320 с.

10. «Основы драматургии и режиссуры рекламного видео», Москва-Ростовна-Дону, И.Б.Шубин, 2004г.

11. «Телевизионная реклама», Моисеева, г. Москва.,2005.- 207с.

12. Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2014. - 318 c.

13. Джугенхаймер Д. У., Гордон И. У., Уайт И. Основы рекламного дела пер. с анг. Б. Косенкова. - Самара: Изд-во «Федоров», 1996. - 480с.

14. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы. Учебное пособие. Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г., Ольхова Л.А. / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - Москва: Гостехиздат, 2013. - 236 c.

15. Мудров, А.Н. Основы рекламы. Учебник / А.Н. Мудров. -- 2-е изд. перераб. и доп. - М. : Магистр, 2018. -- 397 с.

16. Павлов, И. В. Техника и технологии рекламного видео. Учебник / И.В. Павлов. - Москва: ИЛ, 2014. - 288 c.

17. Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении / Ю.В. Смирнова. - М.: Омега-Л, 2016. - 256 c.

18. Тулупова, В. В. Технологии рекламы -- СПб.: Изд-во -- 528 с

19. Чабанюк, Ю.А. Реклама на телевидении. Учебное пособие /. - М.: Омега-Л, 2015. - 89 c.

20. Сендидж, Ч. Реклама [текст]: теория и практика. Пер. с англ.: - М.: Сирин, при участии МТ-ПРЕСС, 2001. - 620 с.

Размещено на Allbest.ru

...