Торговельні марки: поняття, функції та види

Размещено на http://www.allbest.ru/

Торговельні марки: поняття, функції та види

Костенко Катерина Олександрівна

аспірант юридичного факультету

Київського національного університету імені Тараса Шевченка

Анотація

Стаття присвячена аналізу торговельної марки, яка виступає важливим фактором в торгівлі та глобалізації міжнародного торговельного простору. Торговельна марка є важливим елементом ринкових відносин, інструментом підвищення конкурентоспроможності продукції та захистом від недобросовісної конкуренції. По свої природі торговельна марка є інформативним джерелом для споживача, що описує якість та характер товару. Для виробника, торговельна марка - це ідея, яку він втілює, для того щоб споживач міг легко і швидко впізнати з-поміж безліч товарів чи послуг саме цю торговельну марку та відрізнити її від інших. Загалом, торговельна марка є стимулом для інвестицій та виготовлення якісної та безпечної продукції.

Особлива увага в статті приділяється визначенню поняття торговельної марки, оскільки в чинному законодавстві у сфері інтелектуальної власності не існує єдиної термінології.

У статті також аналізуються функції які виконують торговельні марки. Вирізняють декілька основних функції, а саме: розрізняльну, яка дає можливість відрізнити конкретну компанію, послугу чи продукцію від конкуруючих компаній, послуг чи продукції, тобто зробити їх легко розпізнаваними, інформативну, яка вказує на джерело походження товару або послуги, функцію вказівки на певну якість товару або послуги та функцію рекламування для надання споживачам інформації про товар або послуги.

Відповідно до цього, у статті було проаналізовано різні види торговельних марок. Словесні торговельні марки, що складаються тільки зі слів, і є ефективні в силу їх більш легкого сприйняття зором та слухом. Зображувальні торговельні марки які є художніми, графічними або іншими позначеннями. Такі зображення можуть стосуватися людей, тварин, або бути стилізованим. Торговельна марка може бути зареєстрована в якості об'ємної торговельної марки, а саме у формі товару або його упаковки. Такою торговельною маркою може виступати значок автомобільної марки, флакон для парфумів або пляшки для напоїв. Також, популярними є комбіновані торговельні марки, що виступають поєднанням словесних та зображувальних позначень. Обидві частини, повинні бути пов'язані як сюжетно, так і композиційно, для сприймання їх як одного цілого.

Ключові слова: поняття торговельної марки, інтелектуальна власність, функції торговельних марок, види торговельних марок.

Аннотация

торговельна марка ринковий захист

ТОРГОВЫЕ МАРКИ: ПОНЯТИЕ, ФУНКЦИИ И ВИДЫ

Костенко Екатерина Александровна аспирант юридического факультета

Киевского национального университета имени Тараса Шевченко

Статья посвящена анализу торговой марки, которая выступает важным фактором в торговле и глобализации международного торгового пространства. Торговая марка является важным элементом рыночных отношений, инструментом повышения конкурентоспособности продукции и защитой от недобросовестной конкуренции. По своей природе торговая марка является информативным источником для потребителя, что описывает качество и характер товара. Для производителя, торговая марка - это идея, которую он воплощает, для того чтобы потребитель мог легко и быстро узнать среди множество товаров или услуг именно эту торговую марку и отличить ее от других. В общем, торговая марка является стимулом для инвестиций и изготовление качественной и безопасной продукции.

Особое внимание в статье уделяется определению понятия торговой марки, поскольку в действующем законодательстве в сфере интеллектуальной собственности не существует единой терминологии.

В статье также анализируются функции которые выполняют торговые марки. Выделяют несколько основных функции, а именно: различительную, которая дает возможность отличить конкретную компанию, услугу или продукцию от конкурирующих компаний, услуг или продукции, то есть сделать их легко распознаваемыми, информативную, указывающая на источник происхождения товара или услуги, функцию указания на определенное качество товара или услуги и функцию рекламы для предоставления потребителям информации о товаре или услуге.

В соответствии с этим, в статье были проанализированы различные виды торговых марок. Словесные товарные знаки, состоящие только из слов, и эффективные в силу их более легкого восприятия зрением и слухом. Изобразительные торговые марки которые являются художественными, графическими или другими обозначениями. Такие изображения могут касаться людей, животных, или быть стилизованным. Торговая марка может быть зарегистрирована в качестве объемной торговой марки, а именно в форме товара или его упаковки. Такой торговой маркой может выступать значок автомобильной марки, флакон для духов или бутылки для напитков. Также, популярны комбинированные торговые марки, где они выступают сочетанием словесных и изобразительных обозначений. Обе части, должны быть связаны как сюжетно, так и композиции, для восприятия их как одного целого.

Ключевые слова: понятие торговой марки, интеллектуальная собственность, функции торговых марок, виды торговых марок.

Summary

TRADEMARKS: CONCEPTS, FUNCTIONS AND TYPES

Kostenko Kateryna

Postgraduate Student of the

Taras Shevchenko National University of Kyiv

The article is devoted to the analysis of the trademark, which is an important factor in the trade and globalization of the international trading field. Trademark is an important element of market relations, a tool for improving the competitiveness of products and protection against unfair competition. By nature, a trademark is an informative source for the consumer describing the quality and nature of the product. For a manufacturer, a trademark is an idea that is embodied by manufacturer so that the consumer can easily and quickly identify among the many goods or services that brand and distinguish it from others. In general, the brand is an incentive to invest and produce quality and safe products.

Particular attention in the article is given to defining the concept of trademark, since in the current legislation in the field of intellectual property there is no uniform terminology.

The article also analyzes the functions performed by trademarks. There are several basic functions, namely: a distinguishing feature that distinguishes a particular company, service or product from competing companies, services or products, ie make them easily identifiable, informative, indicating the origin of the goods or services, the function of indicating a certain quality product or service and an advertising feature to provide consumers with product or service information.

Accordingly, the article analyzed different types of trademarks. Verbal trademarks consisting only from words are effective because of their easier perception of sight and hearing. Pictorial trademarks are artistic, graphic or other designations. Such images may concern humans, animals, or be stylized. A trademark can be registered as a bulk trademark, namely in the form of a product or its packaging. Such a trademark may be a trademark badge, perfume bottle or beverage bottle. Combined trademarks, which are a combination of verbal and pictorial designations, are also popular. Both parts must be connected by story-wise and composition-wise in order to perceive them as one.

Key words: notion of trademark, intellectual property, functions of trademarks, types of trademarks.

Постановка проблеми

Торговельна марка (знак для товарів і послуг) виступає настільки широким поняттям, що за своєю природою виходить за межі правого поля, використовуючись також в економічній, соціологічній та психологічній сферах.

Історія торговельної марки ведеться з найдавніших часів, коли її використовували для розрізнення продукції одного виробника від іншого. З тих часів призначення торговельної марки не змінилося, а отримало нові можливості, так як: захист від недобросовісної конкуренції у разі використання такого чи схожого позначення, просування продукції під торговельною маркою та стимулювання попиту на неї.

Виконуючи різноманітні функції, торговельні марки мають велике значення як для суб'єктів підприємницької діяльності так і для економіки в цілому. Від так потребують їх приведення до рівня міжнародних стандартів, оскільки в Україні існують прогалини і колізії між нормами Цивільного кодексу України, Господарського кодексу України та спеціальними законодавчими актами.

Аналіз останніх досліджень і публікацій. До науковців, які досліджували дане питання можна віднести як О. А. Рассомахіну [3], Т. Є. Ромат [4], Л. Д. Романадзе [5], В. Ю. Ярмак [9], Бошиць- кий Ю. Л.

Однак, праці науковців охоплюють не всі аспекти, які відносяться до торговельних марок, а тому залишаються чимало питань, які потребують вирішення. Основу для написання даної статті склали акти цивільного та господарського законодавства, а також спеціальне законодавство в сфері інтелектуальної власності.

Мета статті полягає у вивченні поняття торговельної марки, розгляду її видів та основних функцій. Досягнення цієї мети передбачає виконання наступних завдань: а) дослідити та узгодити термінологію на позначення поняття «торговельна марка»; б) проаналізувати основні функції торговельної марки; в) дослідити об'єкти яким може бути надана правова охорона.

Виклад основного матеріалу

Актуальним правовим питанням на сьогодні залишається застосування термінології в сфері інтелектуальної власності, оскільки єдине поняття для позначення цього об'єкта в українському законодавстві відсутнє.

В Законі України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» (далі -- Закон), знак для товарів і послуг визначається, як позначення, за яким товари і послуги одних осіб відрізняються від товарів і послуг інших осіб. Знак являє собою таке позначення, яке індивідуалізує товари конкретного підприємства і допомагає відрізняти їх від товарів конкурентів [1].

На відміну від Закону у Цивільному кодексі України (далі -- ЦК України) в статті 492 надається визначення торговельної марки, де вона виступає будь-яким позначення або будь-якою комбінацією позначень, які придатні для вирізнення товарів (послуг), що виробляються (надаються) однією особою, від товарів (послуг), що виробляються (надаються) іншими особами. Такими позначеннями можуть бути, зокрема, слова, літери, цифри, зображувальні елементи, комбінації кольорів [2].

Відповідно до ст. 155 Господарського кодексу України (далі -- ГК України) об'єктами прав інтелектуальної власності визначаються: винаходи та корисні моделі, промислові зразки, сорти рослин та породи тварин, торговельні марки (знаки для товарів і послуг).

Зміст вищезазначених термінів є тотожним, однак у міжнародно-правових документах, таких як Міжнародна Конвенція з охорони промислової власності (Паризька конвенція) від 20 березня 1883 р. застосовується єдине поняття «trademark».

У перекладі з англійської, «trademark» -- загальновідомий міжнародний термін для позначення торговельної марки, незалежно від її виду і за сенсом воно є тотожним поняттям «товарний знак», «знак для товарів і послуг».

Найпопулярнішими торговельними марками є позначення, що містять словесні елементи, однак вони не повинні бути загальновживаними символами й термінами або описовими при використанні щодо зазначених у заявці товарів і послуг. Також позначення не повинні вказувати на вид, якість, склад, кількість, властивості, призначення, цінність товарів і послуг, місце й час виготовлення чи збуту товарів або надання послуг. Прикладом словесних торговельних марок виступають такі як: «МОР- ШИНСЬКА», «НОВА ПОШТА», «DIOR». Графічне виконання словесних позначень може бути здійснено за допомогою звичайного або оригінального шрифтів.

Зображувальні торговельні марки є найдавнішими в історії торговельних марок. Часто зображувальні торговельні марки є результатом образотворчої діяльності. В такому разі таке позначення є одночасно об'єктом авторського права. Ефективно виконувати свою функцію зображувальна торговельна марка може за умови її простоти, ергономічності і естетичності. Вона також має легко запам'ятовуватись, бути оригінальною та звертати на себе увагу. Прикладом зображувальних торговельних марок є «NEW BALANCE», «CHANEL», «ВЕРЕС».

Найпоширенішими об'ємними торговельними марками є оригінальні упаковки, наприклад, пляшка «Coca Cola», флакони для парфумів «SALVADOR DALI», пляшка коньяку «Napoleon», фігурка ягуара на капоті однойменної марки автомобіля.

Такі знаки реєструються при наявності технічної можливості внесення їх до Державного реєстру свідоцтв України на знаки для товарів і послуг та оприлюднення інформації стосовно їх реєстрації, яка, на жаль, на сьогоднішній день відсутня. Окрім, так званих традиційних знаків, реєструють нетрадиційні або екзотичні торгові марки, такі як: звукові, ароматичні, мультимедійні (рухомі), голографічні, тактильні та інші. У більшості країн законодавство не обмежує види торгових марок, а лише вказує на деякі умови або особливі вимоги до позначень (позначення повинно мати можливість графічного представлення та розрізнювальну здатність), що можливе за допомогою словесного опису, хімічної формули, графіка сонограми та нотного ряду. Однак не всі з них є належними в розумінні чинного законодавства.