Брендинг как социальная система
Ознакомление с социальными действиями, которые совершают участники брендингового процесса. Рассмотрение и характеристика сущности брендинга, взяв за основу его представление, распространенное в маркетинге. Исследование процесса формирования бренда.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | тезисы |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.12.2020 |
| Размер файла | 14,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Министерство науки и ВЫСШЕГО образования Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«Национальный исследовательский Томский политехнический Университет»
Инженерная школа новых производственных технологий
Научно-образовательный центр Н.М. Кижнера
18.03.01 «Химическая технология»
Рецензия на статью «Брендинг как социальная система»
Т.Л. Багаева
Исполнитель: студент группы 4Г7А Судакова Милена Евгеньевна
Руководитель: преподаватель Скаковская Наталия Вячеславовна
Томск - 2020
Брендинг как социальная система
Т.Л. Багаева
Рецензия
В статье представлены размышления автора о функционировании отдельных брендов, их комплексов и брендинга как об объектах, носящих системный характер. Основной целью автор ставит перед собой отграничить систему брендинга от системы бренда и системы брендов, донести до читателя разницу между этими понятиями.
Автор анализирует трактовки понятия «система брендинга», которые сформулированы в работах М. Вебера, Т. Парсонса, Р. Мертона. Автор подводит читателя к уже известной истине, что система брендтинга является социальной, так как это система мотивированного действия, организованная вокруг отношений социальных акторов друг к другу.
Участники брендингового процесса, совершают социальные действия: целе-рациональные, ценностно-рациональные, аффективные или традиционные. И в определенной ситуации, в той или иной степени, способствуют либо препятствуют продвижению и усилению бренда.
Текст работы представляет собой анализ, выполненный в официально-деловом стиле, автор старается аргументировать все свои слова.
Однако, ссылок на работы других автором слишком много, мнение автора статьи очень трудно уловить. В тексте очень много «воды», кажется, что большинство текста написано для увеличения количества слов.
Далее автор решает описать систему брендинга, «взяв за основу ее представление, распространенное в маркетинге, но акцентируя внимание на социальных аспектах». Здесь уже более четко можно проследить, что думает автор.
Основные тезисы: бренд формируется и функционирует благодаря инициатору продвижения бренда; ссоздание и реализация бренда -- прерогатива организации, выполняющей посреднические функции; в систему брендинга входят социальные акторы, представляющие элементы пподсистемы, участвующей в продвижении бренда и чем сильнее коммуникативное воздействие бренда на целевую аудиторию, тем сильнее ее реакция. брендинговый социальный маркетинг
Все сводится к тому, что на успех брендинга, в том числе и среди конкурентов, большое влияние оказывают социальные, демографические, политические, культурные факторы. То есть взаимодействие с внешней средой может и даже должно изменить структуру брендинга. И с этим нельзя не согласиться.
«Еще важно отметить, что система брендинга является диссипативной, т. е., по определению И. Пригожина и И. Стенгерса, характеризуется рассеянием вещества, энергии, информации». Здесь автор снова прибегает к анализу уже существующих мнений и исследований. И анализ работ Пригожина и Стенгерса не приближает автора к его цели - разделению понятий системы бренда и системы брендинга. Потому что анализа как такого нет, все описано общими фразами. Но стоит отметить, что таким образом автору удается все больше убедить читателя, что брендинг - это социальная система.
«Система брендинга является самореферентной и самоорганизующейся». Чтобы не быть голословным, автор обращается к работам Н. Лумана и довольно умело аргументирует данный тезис.
Мнение опять сводиться к тому, что окружающий мир оказывает огромное влияние на систему брендинга и наоборот. Автор утверждает, что «управление такой системой, опираясь на традиционные приемы маркетинга, недостаточно продуктивно». И это действительно так.
Автор завешает свою статью тем, что соотносит проблемамы брендинга с упомянутыми ранее в статье проблемными положениями системного анализа, предложеные Луманом. Однако, этот абзац не несет весомой смысловой нагрузки, и не помогает раскрыть суть статьи.
Вывод
Статья сложна для восприятия из-за большого количества ссылок, лишнего текста. Язык грамотный, структура выдержана. Немного неясно, зачем автор писал эту статью, поскольку заявления во введении цель статьи не сходится с заключением автора после статьи.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Основные понятия и эволюция бренда. Место и роль брендинга в маркетинге. Специфика нетоварного брендинга. Система управления брендами с учетом международной и российской практики. Особенности разработки характера бренда безалкогольного напитка Coca-Cola.
контрольная работа [35,4 K], добавлен 11.01.2015Сущность и значение брендинга в маркетинге. Характеристика этапов разработки бренда. Исследование и анализ бренда "Райцентр". Разработка стратегии создания собственной продукции под брендом "Райцентр". Франчайзинг как способ распространения бренда.
дипломная работа [356,2 K], добавлен 27.04.2009Бренд как марка для указания места производства, качества или подтверждения собственности. Место бренда в маркетинге. Использование брендинга в процессе создания имиджа бренда в течение длительного периода. Дженерик как подвид брендинга, зонтичный бренд.
реферат [12,6 K], добавлен 07.02.2010Характеристика этапов процесса брендинга. Основные носители элементов фирменного стиля. Сравнительный анализ брендов в ресторанном бизнесе. Эффективность процесса брендинга ООО "Rossi’s". Мероприятия по дальнейшей проработке рекламной политики компании.
дипломная работа [722,2 K], добавлен 16.11.2019Понятие бренда и брендинга, создание и продвижение бренда. Управление брендом и методы оценки его стоимости. Ключевые метрики оценки брендинга в модели Муноза и Кумара. Рассмотрение инструментов брендирования территории. Анализ бренда компании.
дипломная работа [946,3 K], добавлен 31.05.2019Рассмотрение определения понятия "брендинг" и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие. Отделение понятия "бренд" от понятия "торговой марки". Рассмотрение атрибутов бренда и определение отрицательных сторон брендинга.
курсовая работа [33,5 K], добавлен 28.04.2009Брендинг как вид маркетинговых коммуникаций, его взаимосвязь с неймингом. Основы создания бренда. Анализ характерных особенностей создания названий российских и зарубежных журналов с точки зрения брендинга. Понятие, сущность и классификация ко-брендинга.
курсовая работа [44,5 K], добавлен 13.09.20108 этапов брендинга региона. Оценка общего потенциала. Определение текущего имиджа региона. Постановка задач формирования бренда. Определение ожидаемого имиджа региона. Анализ целевой аудитории. Создание атрибутов бренда. Определение методов продвижения.
презентация [2,2 M], добавлен 10.02.2015Понятие и структура бренда, основные составляющие. Брендинг: сущность и стадии. Главная задача пиарщиков. Роль брендинга в концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций. Вид формулы концепции бренда. Задачи родственных и индивидуальных брендов.
контрольная работа [23,5 K], добавлен 28.12.2012Территориальный брендинг: сущность, предпосылки, основные понятия. Создание платформы территориальных брендов российских регионов, разработка визуальной айдентики; стратегии позиционирования. Этапы формирования имиджа бренда и выбор каналов продвижения.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 17.11.2014Хронология возникновения и развития брендинга в России и за рубежом. Основные функции бренда: усиление конкурентоспособности, работа на узнаваемость. История брендинга как массовое явление и предмет внимания специалистов по маркетингу и продажам.
контрольная работа [2,1 M], добавлен 31.08.2014Разработка концепции сенсорного брендинга (сенсорного маркетинга), исследование его влияния. Воздействие на каналы чувственного восприятия. Роль пяти органов чувств. Синергетический эффект пятимерного бренда. Экономическая добавленная стоимость компании.
курсовая работа [115,4 K], добавлен 14.03.2016Понятие бренда, виды и способы его создания. Частные торговые марки как элемент брендинга. Анализ состояния и перспектив развития рынка зоотоваров. Характеристика ООО "Иванко" как объекта исследования, предложения по повышению лояльности клиентов.
дипломная работа [989,3 K], добавлен 22.06.2012Рассмотрение брендинга как инструмента менеджмента, позиционирования и достижения долговременного финансового успеха, управляющего рекламой, маркетингом, связями с общественностью и корпоративной культурой. Брендинг в современной рыночной системе.
курсовая работа [37,8 K], добавлен 21.02.2014Определение, основные задачи и стратегия бренда и брендинга. Сущность и специфика корпоративной культуры и корпоративной идентичности, особенности их формирования для построения успешного бренда. Исследование их роли на примере создании бренда "Сбербанк".
курсовая работа [239,2 K], добавлен 06.01.2011Характеристика бренда как неосязаемой суммы свойств продукта: имени, упаковки, цены, истории. Анализ алгоритма управления торговыми марками, их практической значимости. Мировой опыт брендинга и сущность развития удачного бренд-имиджа – образа "Martini".
курсовая работа [346,7 K], добавлен 08.11.2011Определение основных понятий брендинга в современных условиях маркетинговых коммуникаций. Характеристика проекта по созданию мастерской красоты, процесс создания бренда и рекомендации по улучшению эффективности коммуникационной политики предприятия.
курсовая работа [206,0 K], добавлен 17.08.2015Описание современной сущности бренда. Исторические вехи и современное состояние российского брендинга. Анализ примеров в разных моделях позиционирования бренда. Потребительские ассоциации товаров со страной-производителем. Модель позиционирования USP.
курсовая работа [2,8 M], добавлен 04.11.2014Понятие, принципы, цели брендинга, его этапы. Формирование стандартов управления торговой маркой. Бренд-имидж, брендбук, гайдлан, их характеристика. Возникновение брендинга, его правовая регламентация, использование для укрепления рыночных позиций фирм.
курсовая работа [99,3 K], добавлен 28.06.2015Представление организационно-экономической характеристики ООО "Simplex" и исследование текущего состояния данного бренда на рынке. Основные цели проведения выставок. Способы организации экскурсий. Оценка организации рекламной деятельности на предприятии.
дипломная работа [100,1 K], добавлен 23.12.2014
