Современные аспекты коммуникаций в моде

Размещено на http://www.allbest.ru/

Современные аспекты коммуникаций в моде

Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна. Россия, Санкт-Петербург. Кандидат технических наук, доцент

Аннотации

Статья посвящена аспектам кодирования информации в процессе коммуникации в моде посредством создания ментальных конструкций, влияющих на формирование поведения и установок целевых аудиторий. Данный подход, на современном этапе, эффективно реализуется на основе блогинга.

Ключевые слова: мода, коммуникация, блогер, кодирование, мессидж, ментальные конструкции, семантика.

M.V. Chigirinova

St. Petersburg State University of Industrial Technologes and Design, Russia, Saint- Petersburg. Candidate of Technical Sciences, Associate Professor

MODERN ASPECTS OF COMMUNICATIONS IN FASHION

The article is devoted to the aspects of coding information in the process of communication in fashion by creating mental constructs that influence the formation of behavior and attitudes of target audiences. This approach, at the present stage, is effectively implemented on the basis of blogging.

Keywords: fashion, communication, blogger, coding, message, mental constructions, semantics.

Формирование коммуникаций в сфере моды в условиях быстрой смены технологий требует их глубокого переосмысления в целях повышения эффективности на основе использования современных средств и инструментов.

Мода и сама может рассматриваться как коммуникация, пропаганда чего-то нового. Парадокс моды в том, что "Первоначальный компонент механизма массовой моды на самом деле является антимассовым" [1]. То есть, в начале создается уникальное предложение, которое можно противопоставить предыдущим тенденциям. Таким образом, категории "модно" предшествует понятие "немодно". Пропаганда этого парадоксального переосмысления, формирование восприятия трендов, требует непрерывного воздействия на аудиторию.

Для продвижения модных тенденций необходимо достижение устойчивого уровня коммуникаций.

Коммуникативный аспект, в свою очередь, можно рассматривать как одну из важнейших функций моды.

Информационная перегруженность, засоренность спамом, заставляет потребителя информации работать в большей степени на отсев информации, чем на ее восприятие. Поэтому, чтобы выделиться в процессе коммуникации, и зафиксировать внимание адресата нужно быть максимально лаконичными.

Трансформация современного восприятия мира человеком заставляет бренд коммуницировать с потребителями и всей окружающей средой посредством создания и передачи целостных визуальных образов, ментальных конструкций. Современной особенностью процесса коммуникации в моде изменение значимости рекламных средств. Традиционные средства, в определенной степени, теряют свои позиции, особенно на молодежных сегментах. К ним можно отнести, как рекламу, на всех ее традиционных носителях, и во всех ее проявлениях, PR, стимулирование сбыта, личные продажи, интернет-маркетинг, организация специальных событий и пр., так и более сложные формы интегрированных маркетинговых коммуникаций в моде, такие как организация модных событий с применением высокотехнологичных инструментов, digital- технологий. Использование интернет-площадок социальных сетей и прочих инструментов коммуникаций позволяют не только генерировать контент, но и получать отклики и повышать лояльность к модным брендам [2].

Необходимо остановиться на таком явлении, набирающем популярность и невероятное влияние, как блогинг. Оно наиболее актуально для поколения центениалов, которые в ближайшем будущем будут играть первую скрипку на рынке модной продукции, учитывая их высокую потребительскую активность и гедонизм.

Блогеры воспринимаются как носители модных идей, обладающие высоким авторитетом и комплексным воздействием на достаточно обширные аудитории (табл.1). коммуникация поведение модный

Таблица 1. Популярные блогеры России, 2019 г [3].

Воздействие блогера на аудиторию осуществляется на основе считывания информации на многих уровнях, это не один определенный мессидж, как у обычной рекламы. Его главная особенность - комплексное воздействие, а также ряд таких преимуществ как: доходчивость, лаконичность и быстрота восприятия, актуальность и высокий интерес у целевой аудитории. В некоторых случаях возможно возникновение привязанности, своего рода зависимости, от частого обращения и общения с одним блогером. Приведенный рейтинг блогеров демонстрирует их довольно широкий охват и многообразие охваченных аудиторий. Все это делает блогинг невероятно эффективным коммуникационным орудием модного бренда.

Создание сложных ментальных конструкций, обеспечивает комплексный и беспроигрышный эффект этого воздействия. Структура этой конструкции может быть разделена на два модуля: вербальный и невербальный. Причем, вербальный существенно проигрывает по силе своего воздействия невербальному.

Кодирование информации в процессе современной коммуникаций осуществляется в целях сокращения времени для акцентирования определенного смысла, наполнение ее особой семантической и эмоциональной глубиной, вызывая сопереживание, стремление подражать. С этой целью, в рамках вербального модуля, могут использоваться определенные слова, словосочетания, возможно, жаргон, присловия, присущие определенным субкультурным слоям которые указывают на ориентацию на конкретную целевую аудиторию (рис.1). Эти слова и интонации играют роль своеобразного знака идентифицирующего определенную группу людей.

Невербальный модуль также содержит определенные коды в виде языка тела: использования значимых жестов, мимики и пр.

Помимо двух модулей, отражающих личность блогера, третий элемент воздействия включает демонстрацию окружающей среды, в которую он погружен, ее можно связать его стилем жизни: это оформление интерьера, виды спорта, стиль одежды и многое другое. Значение визуального ряда невозможно переоценить, на современном этапе он играет решающую роль. Рассматривание картинок в instagram, twitter стало неотъемлемой частью жизни молодежи, оно влияет на трансформацию их восприятия. В скором времени мы приблизимся к восточному, иероглифическому мышлению при котором картинка считывается как знак, напделенный определенным смыслом. Это непрерывная коммуникация, которая не прекращается ни в транспорте, ни на улице.

В основе кодирования информации лежат национальные традиции, архетипы, обращение к памятникам культуры и произведениям искусства. Семиотика - наука, изучающая знаки и знаковые системы (У. Эко, Ф. де Соссюр, А.Ф. Лосев и др.) рассматривает законы использования знаков и их способность передавать информацию.

Интуитивное восприятие ментальных конструкций программирует воссоздание определенных моделей поведения, конструкция встраивается как элемент единой матрицы ценностных ориентиров и диктует на уровне подсознания потребительские привычки, вкусы, модели поведения. Это копирование основано на стремлении заимствования культурных образцов одних социальных групп другими.

Рис.1. Структурированные ментальные конструкции в механизме коммуникации блогера с аудиторией

В соответствии со взглядами А.Б. Гофмана, в основе этого процесса лежит создание модных стандартов, основанных, прежде всего, на использовании (демонстрации) модных объектов, формирующих модное поведение [4]. Гармония этих объектов обеспечивается пропагандой определенных ценностей. Активно демонстрируют эти ценности борцы за охрану окружающей среды, экологию, за личную свободу, за возможность самовыражения и пр.

Новым трендом является создание блогерами модных коллекций и пропаганда своего стилистического видения. Наверное, этим объясняется доминирование street style и всеобщая "кэжуализация", позволяющая эффективно использовать имеющийся гардероб и адаптировать его к модным тенденциям на основе актуальных сочетаний. Творцом становится не только сам блогер, но и его поклонники.

Основными модными трендами, продвигаемыми дизайнерами и блогерами, по-прежнему является унисекс. К внешнему виду блогера его аудиторией предъявляются высокие требования.

В моде демократизация и индивидуализм, создание собственного выразительного стиля имеет особую ценность, "красивые нарушения правил".

Ксения Собчак во время своей предвыборной кампании демонстрировала стиль нормкор - для которого характерно всякое игнорирование модных тенденций, он позволяет экономить и демонстрирует тренд на борьбу с чрезмерным потреблением. Это так называемая "мода вне моды".

Другой яркий тренд - на счастье отражен визуальным рядом большинства блогов.

Таким образом, использование новых приемов и инструментов коммуникации в моде позволяет достичь не только базовых целей модных домов - продвижения модных коллекций, трансляции идентичности бренда, популяризации модных тенденций и, как результат - увеличения прибыли; но и создать интерактивный компонент этой коммуникации, когда каждая сторона этого процесса становится активным участником творчества и генерации модных идей. Все это в свою очередь способствует социализации личности в процессе ее приобщения к определенным модным тенденциям.

Список литературы

1. ОльшанскийД. Психология масс. СПб.: Питер, 2002. 368 с.

2. Гладышева В.А. Современные маркетинговые коммуникации в индустрии моды // Экономические исследования и разработки. Научно-исследовательский журнал. Издательство: НОО "Профессиональная наука", 2018.

3. Самые популярные блогеры России. Ц^: https://www.the-village.ru/vinage/city/news-city/357463-blogery (дата обращения: 20.02. 2020 г.).

4. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения. Изд. 6-е. М.: Книжный Дом Университет, 2015. 228 с.

Размещено на Allbest.ru