Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Анализ макросреды для разработки маркетингового обеспечения товара на примере кольца "Louis Vuitton"

Анализ макросреды для разработки маркетингового обеспечения товара на примере кольца "Louis Vuitton"

Общая характеристика этапов проведения анализа маркетинговой среды на рынке города Уфы на примере компании "Louis Vuitton". Рассмотрение динамики уровня инфляции в России. Знакомство с основными особенностями влияние факторов макросреды на товар.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид статья
Язык русский
Дата добавления 23.01.2021
Размер файла 17,8 K
рефераты на заказ со скидкой

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

Анализ макросреды для разработки маркетингового обеспечения товара на примере кольца "Louis Vuitton"

Хабирова Ф.Ф. - студент, 5 курс, факультет информатики и робототехники, Уфимский государственный авиационный технический университет Россия, г. Уфа

Халиуллина Э.И. - студент, 5 курс, факультет информатики и робототехники, Уфимский государственный авиационный технический университет Россия, г. Уфа

Аннотация: в статье проведен анализ маркетинговой среды на рынке города Уфы на примере компании «Louis Vuitton», рассмотрено влияние факторов макросреды на товар. В макросреде рассмотрены демографический, экономический, природный, политический факторы.

Ключевые слова: маркетинговая среда, макросреда, маркетинговое обеспечение товара.

товар маркетинговый рынок

Annotation: in article the analysis of the marketing environment in the market of the city of Ufa on the example of the «Louis Vuitton» company is carried out, influence of factors of macro environment on goods is considered. In macro environment demographic, economic, natural, political factors are considered.

Key words: marketing environment, macro environment, marketing providing goods.

Маркетинговая среда слагается из макросреды и микросреды. Макросреда представлена шестью основными факторами: демографическими, экономическими, природными и политическими.

1. Демографическая среда.

В настоящее время в Уфе наблюдается рост численности населения, что приводит к росту рынков сбыта, но только при условии, если покупательская способность населения тоже будет расти (данный фактор описан в экономической сфере). Согласно данным федеральной службы государственной статистики по республике Башкортостан, численность населения в Уфе на 1 января 2018 года составила 1,127 млн. Год назад в Уфе насчитывалось 1,126 млн человек. Увеличение численности населения связана с увеличением рождаемости и уменьшением смертности [2].

Численность женщин в Уфе - 611 179, что составляет 54,5% всего населения города [2].

Средний возраст жителей города Уфы на 1 января 2016 года составил 38,5 лет (женщины - 40,6).

По таблице 2.2 видно, что в городе Уфе большую часть населения занимают люди в трудоспособном возрасте (16-54 года для женщин). Но за последние годы наблюдается уменьшение численности трудоспособного населения, что может привести к сокращению спроса на товар, так как кольцо предназначено для работающих и получающих доход людей.

Таблица 1. Изменение состава населения г. Уфы по возрастным группам (в % к общей численности населения)

Численность населения в возрасте:

Год

моложе

трудоспособного

трудоспособном

старше

трудоспособного

2013

18,8

60,1

21,1

2014

19,1

59,3

21,6

2015

19,5

58,4

22,2

2016

19,9

57,3

22,8

Таким образом, демографический фактор оказывает большое влияние на деятельность компании. Можно отметить, что решение о покупке кольца принимают женщины. Так как количество женщин превышает количество мужчин в Уфе и большую часть населения составляют люди трудоспособного возраста, а золотые кольца предпочитают девушки и женщины 25-45 лет, можно сделать вывод, что товар будет пользоваться большим спросом.

2. Экономическая среда.

Экономический фактор очень важен, так как не каждый человек может приобрести рассматриваемый товар по данной цене.

Кольцо «Louis Vuitton» довольно дорогостоящее, и доступность кредита - это важный критерий макросреды. Ставка рефинансирования Центрального банка РФ в настоящее время составляет 7,75%, соответственно, в банковском секторе довольно низкий процент по кредитам, что определяет доступность кредита только для определенной категории граждан.

Средняя зарплата в республике, включая организации малого предпринимательства, достигла в мае 2018 года 35 213 рублей. Это на 9,5% больше по отношению к маю предыдущего года. При этом рост реальной зарплаты по сравнению с маем 2017 года составил 7,9% [2].

В таблице 2.3 представлен уровень инфляции с 2013 года по настоящее время, выраженной в процентах относительно предыдущего периода [1]. Высокая инфляция в 2014-2015 годах обусловил рост цен на сырье, что привело к увеличению цен на ювелирные изделия. Однако в 2017 году наблюдалась рекордно низкая инфляция в России.

Динамика уровня инфляции в России

Таблица 2. Динамика уровня инфляции в России

Год

Янв

Фев

Мар

Апр

Май

Июн

Июл

Авг

Сен

Окт

Ноя

Дек

Итого

2017

0,62

0,22

0,13

0,33

0,37

0,61

0,07

-0,5

-0,2

0,2

0,22

0,42

2,52

2016

0,96

0,63

0,46

0,44

0,41

0,36

0,54

0,01

0,17

0,43

0,44

-

4,96

2015

3,85

2,22

1,21

0,46

0,35

0,19

0,80

0,35

0,57

0,74

0,75

0,77

12,91

2014

0,59

0,70

1,02

0,90

0,90

0,62

0,49

0,24

0,65

0,82

1,28

2,62

11,36

2013

0,97

0,56

0,34

0,51

0,66

0,42

0,82

0,14

0,21

0,57

0,56

0,51

6,45

Экономический фактор оказывает большое влияние на спрос. Низкий уровень инфляции и возрастание реально располагаемых денежных доходов приведет к увеличению покупательской способности потребителей. Исходя из этих данных можно сделать вывод, что спрос на кольцо «Louis Vuitton» по экономическому фактору будет высоким.

3. Природная среда.

Природная среда также является важным фактором макросреды, так как и уже в 2016 году можно наблюдать в масштабах всемирной отрасли тенденцию к сокращению объемов добычи, пока достаточно слабую. Ожидается, что отсутствие новых золотодобывающих активов и снижение добычи на шахтах станут причиной сокращения запасов золота. в Таким образом, природный фактор напрямую связан с деятельностью компании «Louis Vuitton», и истощение алмазов и золота отрицательно повлияет на производство ювелирных изделий. 4. Политическая среда и Отношения с главным партнером - Францией на сегодняшний день удовлетворительные, несмотря на сложности, продолжают развиваться и практически по всем направлениям. Франция является для России одним из ключевых партнеров в Европе и в мире, но в последние годы показатели импорта и экспорта между странами падают. В таблице 2.4 приведен объем товарооборота между Россией и Францией. Как видно, наблюдается отрицательная динамика в торговых отношениях двух стран: так, в 2011-2015 годах товарооборот обеих стран упал почти в 2 раза используются природные ресурсы.

Таблица 3. Объем товарооборота между Россией и Францией

2011

2012

2013

2014

2015 (9 мес.)

Оборот (млрд. евро)

21,42

21,07

18,27

17,05

8,37

Изменение, %%

15,41

-1,63

-13,29

-6,67

-37,16

Экспорт (млрд. евро)

7,47

9,12

7,68

6,75

3,25

Изменение, %%

18,76

22,09

-15,76

-12,14

-36,27

Импорт (млрд. евро)

13,95

11,95

10,59

10,3

5,12

Изменение, %%

13,69

-14,34

-11,4

-2,7

-37,71

Сальдо (млрд. евро)

-6,48

-2,83

-2,9

-3,55

-1,87

Таким образом, политический фактор не менее важен, так как необходимо сохранение хороших отношений со страной-поставщиком.

В таблице 2.5 приведены текущее влияние основных факторов макросреды и прогноз на ближайшие несколько лет.

Таблица 4. Текущее влияние и прогноз факторов макросреды

Фактор

Текущее

влияние

Прогноз

1. Демографический

+

+

2. Экономический

+

+

3. Природный

+

-

4. Политический

+/-

+

Таким образом, в данном разделе были рассмотрены действующие в маркетинговой среде силы, которые влияют на продвижение кольца «Diamond Blossom BB» на рынок Уфы. Исходя из таблицы 2.5 можно сделать вывод, что кольцо компании «Louis Vuitton» будет пользоваться спросом в Уфе.

Использованные источники

1.Федеральная служба государственной статистики по РФ: [сайт].

URL: www.gks.ru.

2.Федеральная служба государственной статистики по РБ: [сайт]. URL: bashstat.gks.ru.

3.«Louis Vuitton»: [сайт]. URL: http://ru.louisvuitton.com/.

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.

© 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены