Динамика развития российского рынка рекламы в 2018 году

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Динамика развития российского рынка рекламы в 2018 году

Кузнецова Е.Н.

Аннотация: в статье рассматривается состояние рынка рекламы России в настоящее время, представлены последние данные о динамике развития отдельных сегментов рекламы. Рассмотрен сегмент нативной рекламы, как востребованного и развивающегося вида рекламы, а также отдельных его видов, которые получили распространение на рынке России.

Ключевые слова: реклама, рынок рекламы, нативная реклама, сегмент, динамика, рекламодатель.

Subtract: the article considers the current state of the Russian advertising market, presents the latest data on the dynamics of the development of individual segments of advertising. The segment of native advertising as a popular and developing type of advertising, as well as its separate types, which are widespread in the Russian market, is considered.

Key words: advertising, advertising market, native advertising, segment, dynamics, advertiser.

В настоящее время рекламная деятельность вносит существенный вклад в функционирование рыночной экономики, является инструментом создания спроса на товары и услуги, стимулирования их продаж. Рынок рекламы представляет собой важный сектор экономики, в котором взаимодействуют его субъекты - сами потребители рекламы, производители рекламы, рекламодатели и распространители рекламы. Рекламный рынок России сегодня показывает хорошие тенденции развития, является привлекательным сегментом для размещения рекламы и продолжает укреплять свои позиции в мировом рейтинге стран рекламного рынка.

Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги по развитию рынка рекламы России за первые три квартала 2018 года. В средствах распространения объём рекламы в сумме за вычетом НДС превысил отметку в 325 млрд. руб., это на 13% больше, чем в соответствующий период прошлого года.

Самым стремительно растущим сегментом стала Интернет-реклама, темп прироста составил 22%, а именно 140,5 млрд рублей. Этот показатель на 10 млрд рублей больше, чем темп прироста телевизионной рекламы, который вырос на 12%. Сегмент печатной прессы вырос на 3% до 13 млрд рублей. Сегмент наружной рекламы в темпе прироста не изменился и составил прежний доход в 31 млрд рублей [1].

По сравнению с этим периодом 2018 года, в 2017 году рынок рекламы также имел положительную динамику. За первые три квартала 2017 года рынок вырос на 14% до 285 млрд рублей. Доходы от размещения рекламы на телевидении выросли на 13% до 117 млрд рублей. На рекламу в Интернет было потрачено 116 млрд рублей, это на 23% больше, чем в соответствующем периоде 2016 года. В сегменте печатных изданий была отрицательная динамика, доходы упали на 10% с 14 млрд рублей до 12,6 млрд рублей. Радиореклама имела положительный темп прироста в 2%, наружная реклама немного увеличила доходы, по сравнению с 2016 годом на 10% до 31 млрд рублей с 28 млрд рублей. Происходит сокращение динамики сегмента рекламы в прессе, которая уже совсем близка кпотери актуальности.

Постепенно интернет-реклама начала опережать ТВ-рекламу в доходах за размещение рекламы. Ведь на сегодняшний день Интернет-реклама является более популярным видом продвижения малого и среднего бизнеса, так как имеет огромную аудиторию вовлечённых пользователей, больше эффективных способов влияния на них и больше разновидностей типов используемой рекламы. Рекламодатели привлекают всё больше инструментов маркетинга влияния, чтобы добиться внимания и лояльности к своему бренду от читателей.

Относительно недавно начала набирать популярность нативная (естественная) реклама, она пришла на смену обычной медийной рекламе и должна помочь рекламодателям вернуть внимание пользователей, которые уже устали от надоедливой баннерной рекламы. Такая реклама органично встраивается в контент страницы, на которой размещается и настолько соответствует содержанию страницы, что пользователь изначально не воспринимает её за рекламу, а как что-то полезное, способное его заинтересовать и даже несёт развлекательный характер. По данным IAB RussiaDigitalAdvertisersBarometer, нативную рекламу в России эффективно используют не менее 29% рекламодателей [2].

Объем рынка нативной рекламы в 2016 году оценивался более чем в 3 млрд рублей, наблюдается тенденция к увеличению примерно на 50% в год. Эксперты дают прогнозы, что к 2020 году в России четверть бюджета на продвижение в Интернете будет приходиться на естественную рекламу, а сейчас всё большее количество топовых медиа-ресурсов активно размещают этот вид рекламы и предлагают услуги по созданию нативной рекламы.

В основном на рекламном рынке России начали использовать следующие виды нативной рекламы, которые с каждым годом набирают всё больше популярности:

1) Нативная видео-реклама - здесь реклама может появляться в ходе самого видео и чаще всего несёт развлекательный характер, чтобы не вызвать отторжения рекламы у пользователя.

2) Реклама у известных блогеров - пользуется большой эффективностью, так как читатели часто обращают внимание на то, что рекламирует их кумир.

3) Рекомендательные статьи - текст создаётся совместно с компанией-спонсором, в нём затронута какая-либо тема и по ходу текста вставляется рекомендательная информация о рекламируемом продукте или услуге.

4) Специальные проекты, в виде опросников, тестов, мини-игр - по итогам полученных результатов таких мероприятий можно узнать предпочтения и ожидания пользователей от вас.

5) Рекомендательный контент - читателю в процессе нахождения на том или ином сайте предлагаются похожие публикации по его запросам, они то и содержат нативную рекламу.

6) Реклама в ленте новостей социальных сетей - эффективный способ размещения нативной реклама, ведь пользователь листая ленту новостей непременно увидит вашу рекламу или хотя бы она останется в его зрительной памяти.

Направления нативной рекламы, получившие распространение в России - это в основном текстовый и видео формат [3, 4]. Пока в нашей стране думают, что нативная реклама дорогая и сложная в создании, не могут понять, как оценить эффективность от её размещения, в США её активно используют ещё с начала 20 века. По некоторым версиям к 2021 году доля нативной рекламы в США приблизится к 70%.

Наибольший же прирост за последние годы в России, как и в других странах, показали нативные форматы, которые размещены на контентах площадок. Новый вид рекламы и успех в социальных сетях просто не могут оставить равнодушными рекламодателей. Ожидается, что похожий рост сохранится и в ближайшее время. В целом рынок рекламы России имеет относительно высокие темпы развития и динамику роста показателей рынка. Такой уверенный рост рекламного сектора свидетельствует о том, что это направление в экономике прочно заняло своё место и является активно развивающимся и востребованным в стране.

Литература

рекламный рыночный спрос

1. Российский рынок интернет-рекламы обогнал ТВ на 10 млрд рублей в январе-сентябре 2018 года [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ra/marketmg/50670-rossiyskiy-rynok-mternet-reklamy-obognal-tv-na-10-mlrd-rubley-v-yanvare-sentyabre-2018-goda (датаобращения: 03.01.2019).

2. Обзор рынка нативной рекламы в России [Электронный ресурс]. URL: https://docplayer.ru/28383398-Obzor-rynka-nativnoy-reklamy-v-rossii.html (дата обращения: 04.01.2019).

3. Тхориков Б.А. Виральность медицинского контента в социальных медиа // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - № 2. - С. 56-64.

4. Тхориков Б.А. Дополненная реальность как инструмент маркетинга: место в концепции маркетинг-микса и перспективы использования // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - № 5. - С. 46-54.

Размещено на Allbest.ru