Формирование имиджа потребителя композиционно-конструктивными признаками одежды

Размещено на http://www.allbest.ru/

Формирование имиджа потребителя композиционно-конструктивными признаками одежды

Л.П. Шершнева, А.Г. Шевчук

Статья посвящена исследованию влияния имиджа потребителя на выбор для него модели изделия. Она содержит материалы статистической обработки социологических исследований, на базе которых сделаны выводы о степени значимости биосоциальных признаков человека при выборе композиционно- конструктивных элементов модели.

Ключевые слова: формирование имиджа потребителя; композиционно-конструктивный признак одежды; социологические исследования.

Введение

имидж потребитель модель одежда

Анализ работы швейных предприятий показал, что на этапе проектирования существует проблема формирования имиджа потребителя, путем гармонизации композиционно-конструктивных свойств одежды с обликом человека. Из литературных источников было установлено, что существует большое число рекомендаций по корректировке телосложения одеждой, однако остался не раскрытым вопрос влияния тех или иных биосоциальных признаков человека на признаки модели одежды.

Для решения этого вопроса проведены социологические исследования. К исследованиям была привлечена группа экспертов в количестве 13 человек из специалистов в области дизайна, моделирования и конструирования одежды, имеющие опыт работы в отрасли от 7 до 35 лет.

Подготовка и проведение эксперимента

Экспертами рассмотрены такие признаками модели как: стилевое решение, цвет, рисунок и фактура материала, форма и ее размеры по ширине и длине, покрой рукава, рельеф поверхности и разработка ее конструктивно-декоративными вертикальными и горизонтальными членениями, декоративными элементами, застежками и решением в области горловины. Всего исследовано 14 признаков модели, которые выделены специалистами как главные, при решении задачи формирования имиджа потребителя.

Имидж потребителя или его природный облик характеризовались метрическим индексом (соотношение размера (ОгIII) к росту (Р)), продольными пропорциями частей тела и его формой в фас и в профиль со стороны переда и спины, кроме того принимались во внимание форма и пропорции головы, лица, шеи, рук и ног, а также цветовой тон образа и его темперамент. Впервые сделана попытка, исследовать взаимосвязь между композиционно-конструктивными признаками одежды и социальными человека, а именно: возраст, семейное и социальное положение, образование и материальное обеспечение. Всего исследовано 16 биосоциальных признаков личности.

От эксперта требовалось установить степень влияния облика человека на признаки модели по десятибалльной системе. При минимальном влиянии признака облика человека на модель эксперт ставил 0 и при максимальном влиянии его на модель ставил 10 баллов.

Исследование влияния биосоциальных признаков на выбор модели изделия

Результаты опроса экспертов обработаны методами математической статистики, используя пакет прикладных программ STATISTIKA 6.0.

В модуле Непараметрические статистики вычислен коэффициент конкордации Кендаля. Он колеблется от 0,77 до 0,92, что свидетельствует о высокой согласованности мнений независимых экспертов.

Проведен ранговый дисперсионный анализ Фридмана, позволивший установить большое влияние биосоциальных признаков личности на композиционно-конструктивные признаки модели. Кроме того, было установлено, что одни из биосоциальных признаков являются более значимыми, другие менее значимыми и есть оказывающие одинаковое влияние.

Для устранения признаков одинаково влияющих на композиционно-конструктивное решение модели был вычислен коэффициент корреляции Пирсона (r). Отмечены корреляции, значимые на уровне р < 0,05, большинства пар признаков. Высокозначимы корреляции признаков: полные худые ноги - форма ног (r = 0,91), социальное положение - уровень образования (r= 0,91). Коэффициент корреляция этих признаков свидетельствуют о подобии их влиянии на признаки модели и в дальнейшем их можно объединить.

В результате кластерного анализа биосоциальных признаков человека по принципу единства влияния на выбор модели были установлены две группы (рисунок 1). К первой группе (кластер 1) отнесены социальные признаки, цветовой тон и темперамент. Во вторую группу (кластер 2) вошли признаки, описывающие размер и форму тела.

Различие характера влияния кластеров на признаки модели прослеживаются на графике средних значений (рисунок 2). Кроме того, установлено, что сами признаки модели не в равной степени зависят от биосоциальных признаков человека. Поэтому необходим анализ конструктивно-композиционных признаков модели.

Кластерный анализ позволил выделить две группы конструктивно-композиционных признаков модели (рисунок 3). К первой группе (кластер 3) отнесены конструктивно-декоративные признаки модели. Во вторую группу (кластер 4) вошли признаки, описывающие эстетическую концепцию модели - стилевое решение и характеристики материала.

Рис. 1. Кластеризация биосоциальных признаков человека

Рис. 2. Средние значения показателей влияния в группах биосоциальных признаков

Рис. 3. Кластеризация композиционно-конструктивных признаков модели

Рис. 4. Средние значения показателей взаимосвязи в группах признаков модели

Рис. 5. График поверхности взаимосвязи биосоциальных признаков человека с конструктивно-композиционными признаками модели

Различный характер взаимосвязи групп композиционно-конструктивных признаков модели с биосоциальными человека можно отметить, анализируя график средних значений (рисунок 4).

Для исследования структуры взаимосвязи групп биосоциальных признаков человека с композиционно-конструктивными модели построен график поверхности двухвходовой таблицы результатов (рисунок 5).

Заключение

В результате анализа графика поверхности взаимосвязи установлена тесная связь пар кластеров: 1 и 4, 2 и 3. Что свидетельствует о влиянии размеров и формы тела человека на выбор формы изделия, а его психических и социальных признаков, цветового тона - на заполнение этой формы.

Анализ вершин поверхности взаимосвязи показал следующее: на выбор стилевого решения и рисунка материала большое влияние оказывает темперамент и возраст человека; на выбор цвета материала - цветовой тон и темперамент. При выборе формы изделия и ее членений необходимо учитывать метрический индекс, форму тела в фас и продольные пропорции частей тела, при выборе длины изделия нужно обращать внимание на форму ног. На выбор покроя рукава оказывает влияние форма тела в фас и профиль, полнота рук. При выборе решения модели в области горловины, застежек и декоративных элементов нужно учитывать форму и пропорции головы, лица, шеи, а также форму тела в профиль со стороны переда.

Библиографический список

имидж потребитель модель одежда

1 Шершнева Л.П. Качество одежды. М.: Легпромиздат, 1985.

2 Блехерман Х.М. Гибкие производственные системы: Организационно-экономические аспекты. М.: Экономика, 1988.

3 Мурыгин В.Е., Шалькова Н.П. Предпосылки к созданию гибких организационно-технологических структур швейных потоков // Швейная промышленность. 1989, №2.

Размещено на Allbest.ru