Видеохостинг YouTube как инструмент продвижения тюменского индустриального университета в сети Интернет

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Видеохостинг YouTube как инструмент продвижения тюменского индустриального университета в сети Интернет

Абрамовский А.Л., кандидат социологических наук, доцент доцент кафедры «Маркетинга и муниципального управления»

Тюменский индустриальный университет

Россия, г. Тюмень Иванюк Ю.В., студент магистратуры 2 курс, направление подготовки «Рекламный медиа-бизнес» Институт сервиса и отраслевого управления

Россия, г. Тюмень

Аннотация

В статье рассматриваются возможности использования видеохостинга YouTubeв качестве рекламного инструмента. Определяется содержание такого понятия, как видеомаркетинг. Наряду с этим разработаны рекомендации относительно YouTube-канала Тюменского индустриального университета, ориентированные на совершенствование маркетинговой деятельности ТИУ на платформе YouTube.

Ключевые слова: видео, видеохостинг, видеореклама, видеоролик, видеоконтент, видеоматериалы, платформа YouTube, YouTube-канал, сеть Интернет. youtube видеохостинг рекламный маркетинг

Annotation

Видеохостинг YouTube -- эффективный маркетинговый инструмент, располагающий значительным количеством возможностей реализации бизнес-идей при неклассическом подходе к их исполнению. С течением времени на платформе YouTubeбыло запущено в эксплуатацию несметное количество сервисов и мобильных приложений: музыкальный стриминговый сервис «YouTubeMusicKey», игровой стриминговый сервиса «YouTube

Gaming», сервис премиального контента «YouTubePremium», мобильное приложение «YouTubeKids», мобильное приложение «YouTubeMusic» и прочее, функциональные возможности которых обеспечивают получение доступа к качественному видеоконтенту.

На платформе YouTubeпредставлены следующие форматы видеорекламы: In-Streamс возможностью пропуска и без нее, VideoDiscoveryи объявления-заставки. Формат видеообъявлений In-Streamпредполагает наличие специализированных версий, именуемых как TrueViewforActionи TrueViewforReach, посредством использования которых происходит процесс увеличения количества потенциальных клиентов и повышения узнаваемости бренда. Помимо прочего, формат видеорекламы Out-Stream, предназначенный преимущественно для мобильных устройств, в настоящий момент недоступен на YouTube, но в продолжение времени имеется вероятность реализации Out- Streamна платформе YouTube[2].

Одним из основных инструментов продвижения компании в сети Интернет с использованием видеохостинга YouTubeявляется сервис, получивший название YouTubeCreatorAcademy, располагающий обучающим разноуровневый контентом. Содержание курсов YouTubeCreatorAcademyотражает такие моменты, как создание грамотного контента, развитие канала, доход, выстраивание и укрепление коммуникативных связей с аудиторией, способствующие совершенствованию маркетинговой деятельности компании в сети Интернет. В то же время другие инструменты продвижения компании на платформе YouTube-- SocialBlade, YouTubeStudio, Bitly, Camtasia, также обеспечивают развитие того или иного YouTube-канала, упрощая работу с видеоконтентом [1, с. 87-101].

На основании вышеизложенного были разработаны рекомендации относительно YouTube-канала Тюменского индустриального университета. Первоначально были выявлены его слабые стороны: отсутствие оптимизации заголовков видеороликов под поисковые запросы, ограниченность использования элементов фирменного стиля, недостаточная организация плейлистов, отсутствие описания к видеоматериалам, частичное описание канала, отсутствие субтитров к видеороликам, неверное понимание целевой аудитории канала, слабое взаимодействие с пользователями и отсутствие единого оформления значков видеороликов. Далее подробнее о рекомендациях, нацеленных на совершенствование маркетинговой деятельности Тюменского индустриального университета на платформе YouTube.

Первая рекомендация обращена к реализации использования на представленном YouTube-канале таких элементов фирменного стиля ТИУ, как фирменные цвета, логотип и фирменные шрифты. Фирменный стиль является достаточно «хрупким» маркетинговым инструментом, гармоничность, индивидуальность и целостность идеи которого довольно просто нарушить. Во избежание этого необходимо прибегнуть к использованию брендбука Тюменского индустриального университета для вышеназванного YouTube- канале. Грамотно разработанный брендбук обеспечивает верное применение элементов фирменного стиля, в то же время абсолютное ему соответствие допускает вероятность создания различных носителей фирменного стиля, демонстрирующих целостную общую идею.

Вторая рекомендация, ориентированная на реализацию оптимизации заголовков видеороликов под поисковые запросы на YouTube-канале ТИУ, предполагает следующее: во-первых, использование ключевых слов при составлении заголовка видеоролика. Одной из главных составляющих успешного заголовка видеоролика является эффективный подбор ключевых слов. Ключевые слова -- популярные запросы Интернет-пользователей, отражающие содержание того или иного видеоролика; во-вторых, формирование желаемой ответной реакции. Заголовок видеоролика должен интриговать, удерживать интерес, пробуждать желание, провоцировать к осуществлению действия, то есть к реализации просмотра того или иного видеоролика; в-третьих,отсутствие двусмысленности в заголовке

видеоролика, то есть цель заголовка и предлагаемая им выгода должны быть четко обозначены; в-четвертых, присутствие ситуативности в заголовке видеоролика, то есть создание видеоматериалов, содержание которых отражает актуальные значимые события; в-пятых, использование при составлении заголовка имен главных героев видеоролика, наименования популярных мест и прочее.

Третья рекомендация направлена на организацию плейлистов на YouTube-канале ТИУ. Пользователи располагают возможностью быстрого поиска интересного для них видеоконтента среди иных видеороликов, представленных на YouTube-канале ТИУ, при грамотной организации плейлистов.

Четвертая рекомендация нацелена на составление описания к видеоматериалам на YouTube-канале ТИУ. Наиболее важной частью описания видеороликов являются первые 100 символов, передающие суть видео и отражающиеся в результатах поиска на платформе YouTube. Не менее значительны последующие 100 символов, так как пользователи видят 3 строки описания видеоролика, не разворачивая его. Описание к видеороликам на YouTube-канале ТИУ должно быть достаточно лаконичным, конкретизированным, полезным для зрителей, написанным доступным языком. Помимо прочего, описание должно содержать ключевые слова, способствующие улучшению позиций того или иного видеоролика в результатах поиска YouTubeи разного рода поисковых систем. При составлении описания к видеоматериалам на YouTube-канале ТИУ необходимо использовать ссылки на полезные ресурсы: группы в социальных сетях ТИУ, веб-сайт ТИУ, плейлисты и прочее.

Пятая рекомендация обращена к составление правильного описания YouTube-канала ТИУ. Описание YouTube-канала ТИУ должно отражать, во- первых, полезность контента для пользователей; во-вторых, основную идею канала; в-третьих, ключевые слова, гармонично распределенные по структуре текста, релевантные направленности канала, встроенные в текст с соблюдением языковых норм; в-четвертых, креативность; в-пятых, последовательность и логичность изложения. Описание канала на платформе YouTubeдолжно содержать от 500 до 1000 знаков.

Шестая рекомендация ориентирована на реализацию использования субтитров в видеороликах на YouTube-канале ТИУ. Следует отметить некоторые факты, обуславливающие необходимость использования субтитров в видеоматериалах. Применение субтитров, во-первых, обеспечивает понимание излагаемого материала пользователями с имеющимися нарушениями слуха; во-вторых, предоставляет возможность понимания Интернет-пользователями видеоматериалов, представленных на иностранном языке; в-третьих, способствует пониманию сложной терминологии, поясняющейся на экране, а также размещению какой-либо дополнительной информации, относящейся к затрагиваемой теме. Следовательно, при использовании субтитров в видеороликах на YouTube-канале ТИУ, допускается вероятность увеличения числа просмотров видеоконтента и повышения уровень вовлеченности целевой аудитории.

Седьмая рекомендация направлена на верное понимание и определение целевой аудитории YouTube-канала ТИУ. Необходимо отметить следующие преимущества верного понимания целевой аудитории для YouTube-канала ТИУ: планирование и реализация успешных маркетинговых кампании; создание видеоконтента, адаптированного под потребности, мотивы и характер поведения целевой аудитории; реализация эффективной коммуникации; сокращение времени на продвижение бренда; создание уникального видеоконтента, который будет интересен определенной целевой аудитории. Целевыми группами YouTube-канала ТИУ являются студенты, абитуриенты, родители и преподаватели Тюменского индустриального университета, а также студенты, абитуриенты и преподаватели других вузов.

Восьмая рекомендация нацелена на реализацию единого оформления значков видеороликов на YouTube-канале ТИУ. Необходимо отметить некоторые рекомендации по оформлению значков видеороликов для YouTube- канала ТИУ. Значок видеоролика должен отражать следующее: достаточно объемные яркие детали, легкоразличимые в миниатюре; позитивные эмоции, демонстрирующиеся на лицах персонажей; актуальные новости; происходящие события; фирменные цвета; брендирующие элементы, например, логотип; крупный, контрастный, читабельный текст, не превышающий 2-3 слов; несколько фонов. Таким образом, значок видеоролика принимает роль своеобразного триггера, побуждающего потенциальных клиентов к осуществлению просмотра определенного видеоконтента.

Девятая рекомендация обращена к организации эффективного взаимодействия с пользователями на YouTube-канале ТИУ. Интерактивность коммуникации на YouTube-канале ТИУ возможно обеспечить посредством публикаций собственных комментариев. Подобного рода комментарии, как правило, содержат вопрос, относящийся к тематике видеоролика, что способствует увеличению количества зрительских комментариев. Вместе с тем поощрение пользовательской активности предоставляет возможность установления эмоциональной связи с целевой аудиторией, что гарантирует увеличение количества времени просмотра и пребывания пользователей на канале. Демонстрирование положительных эмоций в видеоролике вызывает доверие у зрителей.

Таким образом, на основании проведенного анализа YouTube-канала ТИУ, были разработаны рекомендации, ориентированные на совершенствование маркетинговой деятельности Тюменского индустриального университета на платформе YouTube, что позволило: во - первых, идентифицировать YouTube-канал ТИУ целевой аудиторией, тем самым сформировав доверие и положительное отношение к публикуемому видеоконтенту; в-вторых, повысить фактор обнаружения определенных видеоматериалов, то есть увеличить количество кликов по видеоролику, способствующих повышению динамики и числа просмотров, привлечению трафика на веб-ресурс, увеличению конверсии и количества подписчиков; в- третьих, обеспечить продвижение YouTube-канала ТИУ в поисковой выдаче видеохостинга YouTube, а также разного рода поисковых систем; в-четвертых, реализовать последовательное брендирование YouTube-канала ТИУ, то есть создать единый фирменный стиль, обеспечивающий целостное понимание представленного видеоконтента и привлекательность его для целевой аудитории, а также сформировать положительное отношение к бренду у потенциальных рекламодателей; в-пятых, осуществить процесс ранжирования видеоматериалов на платформе YouTube; в-шестых, повысить уровень вовлеченности целевой аудитории YouTube-канала ТИУ.

Использованные источники:

1. Миллер, М. YouTubeдля бизнеса / М. Миллер. -- М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. -- 87-101 с.

2. Справка Google. [Электронный ресурс]. URL:https://support.google.com/(дата обращения: 19.05.20).

Размещено на Allbest.ru