Экономическая теория рекламы: направления формирования
Влияние рекламы как института на протекающие в экономике процессы. Анализ моделей рекламной деятельности различных субъектов рынка. Положения когнитивного и поведенческого подходов к анализу воздействия рекламы на формирование потребительского спроса.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 18.03.2021 |
| Размер файла | 354,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
46. Rawal P. AIDA Marketing Communication Model: Stimulating a purchase decision in the minds of the consumers through a linear progression of steps // International Journal of Multidisciplinary research in social & management sciences. 2013. Vol. 1 (1). P. 37-44.
47. Sandage C., Fryburger V., Rotzoll, K. Advertising theory and practice. Homewood, IL: Richard Irwin, 1983.
48. Schoonbeek L., Kooreman P. The impact of advertising in a duopoly game // International Game Theory Review. 2007. Vol. 9 (04). P. 565-581.
49. Sethi S. P. Deterministic and stochastic optimization of a dynamic advertising model // Optimal Control Applications and Methods. 1983. Vol. 4 (2). P. 179-184.
50. Stigler G. J. The economics of information // Journal of political economy. 1961. Vol. 69 (3). P. 213-225.
51. Tirole J. The theory of industrial organization. Cambridge: MIT Press, 1988.
52. Unnava H. R., Burnkrant R. E. An imagery-processing view of the role of pictures in print advertisements // Journal of Marketing Research. 1991. Vol. 28 (2). P. 226-231.
53. Vidale L., Wolfe H. B. An operations-research study of sales response to advertising // Operations Research, 1957. Vol. 5(3). P. 370-381.
54. Vitorino M. A. Understanding the effect of advertising on stock returns and firm value: theory and evidence from a structural model // Management Science. 2013. Vol. 60 (1). P. 227-245.
55. Von der Fehr N. H. M., Stevik K. Persuasive advertising and product differentiation // Southern Economic Journal. 1998. Vol. 65 (1). P. 113-126.
56. Zielske H. A. The remembering and forgetting of advertising // Journal of Marketing. 1959. Vol. 23 (3). P. 239-243.
References
1. Astafyeva E. V A mathematical model of advertisement influence on the strategy of homogenous product producing firm: Dissertation abstract: 05.13.18. Tomsk: Tomsk State University. 2006. (in Rus).
2. Boldyreva T V. Developing an advertising strategy in a competitive market // Science and society [Nauka i obshchestvo]. 2014. № 2. P. 18-27. (in Rus).
3. Vartanov S. A. Dynamics of Russian media industry development: general trends and connection to macroeconomic indicators // Mediascope (electronic journal). 2015. Vol. 3. Available at: http://www.mediascope.ru/1831 (accessed: 06.05.2020). (in Rus).
4. Gracheva S. S. Optimization of advertising strategy of a company in case of non-linear function of demand // Vestnik of Samara State University. Economics and management Series [Vestnik Samarskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya «Ekonomika i upravlenie»]. 2014. Vol. 2 (113). P 180-185. (in Rus).
5. Kvint V. L. The Idea of a Noosphere of Vernadsky and the Regularities Predetermining Formation of a Global Noosphere World Order of the XXI Century // Administrative consulting [Upravl- encheskoe konsul'tirovanie]. 2013. Vol. 5. P 13-19. (in Rus).
6. Pershin M. A. Methods of defining a firm's advertising budget // Contemporary trends in economics and management: a new look [Sovremennye tendentsii v ekonomike i upravlenii: novyi vzglyad]. 2013. Vol. 2. P 54-62. (in Rus).
7. Ambrus A., Calvano E., Reisinger M. Either or both competition: A” two-sided” theory of advertising with overlapping viewerships // American Economic Journal: Microeconomics. 2016. Vol. 8(3). P 189-222.
8. Armstrong G., Adam S., Denize S., Kotler, P Principles of marketing. Sydney: Pearson Australia, 2014.
9. Bagwell K. The economic analysis of advertising // Handbook of industrial organization. 2007. Vol. 3. P 1701-1844.
10. Belo F., Lin X., Vitorino M. A. Brand capital and firm value // Review of Economic Dynamics. 2014. Vol. 17(1). P 150-169.
11. Bloch F, Manceau D. Persuasive advertising in Hotelling's model of product differentiation //
12. International Journal of Industrial Organization. 1999. Vol. 17 (4). P 557-574.
13. Buratto A., Viscolani B. New product introduction: goodwill, time and advertising cost // Mathematical Methods of Operations Research. 2002. Vol. 55 (1). P. 55-68.
14. Butters G. R. Equilibrium distributions of sales and advertising prices // The Review of Economic Studies. 1977. Vol. 44 (3). P 465-491.
15. Clarke D. G. Econometric measurement of the duration of advertising effect on sales // Journal of Marketing Research. 1976. Vol. 13 (4). P 345-357.
16. Comanor W. S., Wilson T A. Advertising and Market Power. Cambridge: Harvard University Press, 1974.
17. Dixit A., Norman V. Advertising and welfare // The Bell Journal of Economics. 1978. Vol. 9 (1). P 1-17.
18. Dorfman R., Steiner P. O. Optimal advertising and optimal quality // The American Economic Review. 1954. Vol. 44 (5). P 826-836.
19. Franses P H., van Oest R. On the econometrics of the Koyck model // Erasmus University Rotterdam, Erasmus School of Economics (ESE), Econometric Institute. 2004. № EI 2004-07.
20. Friedman, J. W. Advertising and oligopolistic equilibrium // Bell Journal of Economics. 1983. Vol. 14. P 464-473
21. Fruchter, G. E. Signaling quality: Dynamic price-advertising model // Journal of Optimization Theory and Applications. 2009. Vol. 143(3). P 479-496.
22. Goldstein D. G., Suri S., McAfee R. P, Ekstrand-Abueg M., Diaz F The economic and cognitive costs of annoying display advertisements // Journal of Marketing Research. 2014. Vol. 51 (6). P. 742-752.
23. Grossman G. M., Shapiro C. Informative advertising with differentiated products // The Review of Economic Studies. 1984. Vol. 51 (1). P 63-81.
24. Ishigaki H. Informative advertising and entry deterrence: a Bertrand model // Economics Letters. 2000. Vol. 67 (3). P 337-343.
25. Janiszewski C., Noel H., Sawyer A. G. A meta-analysis of the spacing effect in verbal learning: Implications for research on advertising repetition and consumer memory // Journal of consumer research. 2003. Vol. 30 (1). P 138-149.
26. Jorgensen S., Zaccour G. Equilibrium pricing and advertising strategies in a marketing channel // Journal of optimization theory and applications. 1999. V. 102. №. 1. P 111-125.
27. Kadiyali V. Entry, its deterrence, and its accommodation: A study of the US photographic film industry // The RAND Journal of Economics. 1996. Vol. 27 (3). P 452-478.
28. Keller K. L. Memory factors in advertising: The effect of advertising retrieval cues on brand evaluations // Journal of Consumer Research. 1987. Vol. 14 (3). P 316-333.
29. Kotler P, Lilien G. L., Moorthy K. S. Marketing Models. London: Prentice Hall, 1995.
30. Koyck, L. M. Distributed Lags and Investment Analysis. Amsterdam: North-Holland, 1954.
31. Kuzmanovic M., Kovacevic-Vujcic V., Martic M. Three-stage entry game: the strategic effects of advertising // Yugoslav Journal of Operations Research. 2011. Vol. 21 (2). P 163-185.
32. Kvint V. Strategy for the Global Market: Theory and practical applications. London, Sydney: Routledge, 2015.
33. Lal R., Matutes C. Retail Pricing and Advertising Strategies. // The Journal of Business. 1994. Vol. 67 (3). P. 345-370.
34. Marshall A. Industry and trade: A study of industrial technique and business organization. London: Macmillan, 1919.
35. Melcher J. M., Schooler J. W. Perceptual and conceptual training mediate the verbal overshadowing effect in an unfamiliar domain // Memory & Cognition. 2004. Vol. 32 (4). 618-631.
36. Milgrom P, Roberts J. Price and advertising signals of product quality // Journal of political economy. 1986. Vol. 94 (4). P. 796-821.
37. Mitchell A. A. The effect of verbal and visual components of advertisements on brand attitudes and attitude toward the advertisement // Journal of consumer research. 1986. Vol. 13 (1). P. 12-24.
38. Mitchell A. A., Olson J. C. Are product attribute beliefs the only mediator of advertising effects on brand attitude? // Journal of Marketing Research. 1981. Vol. 18 (1). P 318-332.
39. Morris J. D., Singh A. J., Woo C. Elaboration likelihood model: A missing intrinsic emotional implication // Journal of Targeting, Measurement and Analysis for Marketing. 2005. Vol. 14. P. 79-98.
40. Motta, M. Advertising bans // SERIEs - Journal of the Spanish Economic Association. 2013. Vol. 4 (1). P 61-81.
41. Nelson P Advertising as information // Journal of political economy. 1974. Vol. 82 (4). P 729754.
42. Nerlove M., Arrow K. J. Optimal advertising policy under dynamic conditions // Economica. New Series. 1962. Vol. 29 (114). P 129-142.
43. Paivio A. Mental representations: A dual coding approach. Oxford: Oxford University Press, 1990.
44. Percy L., Rossiter J. R. A model of brand awareness and brand attitude advertising strategies // Psychology & Marketing. 1992. Vol. 9. № 4. P 263-274.
45. Petty R. E., Cacioppo J. T. The Elaboration likelihood model of Persuasion // Advances in Experimental Social Psychology. 1986. Vol. 19. P 123-205.
46. Pieters R., Bijmolt T. H. A. Consumer Memory for Television Advertising: A Field Study of Duration, Serial Position, and Competition Effects // Journal of Consumer Research. 1997. Vol. 23(4). P. 362-372.
47. Rawal P AIDA Marketing Communication Model: Stimulating a purchase decision in the minds of the consumers through a linear progression of steps // International Journal of Multidisciplinary research in social & management sciences. 2013. Vol. 1 (1). P 37-44.
48. Sandage C., Fryburger V., Rotzoll, K. Advertising theory and practice. Homewood, IL: Richard Irwin, 1983.
49. Schoonbeek L., Kooreman P The impact of advertising in a duopoly game // International Game Theory Review. 2007. Vol. 9 (04). P 565-581.
50. Sethi S. P Deterministic and stochastic optimization of a dynamic advertising model // Optimal Control Applications and Methods. 1983. Vol. 4 (2). P 179-184.
51. Stigler G. J. The economics of information // Journal of political economy. 1961. Vol. 69 (3). P. 213-225.
52. Tirole J. The theory of industrial organization. Cambridge: MIT Press, 1988.
53. Unnava H. R., Burnkrant R. E. An imagery-processing view of the role of pictures in print advertisements // Journal of Marketing Research. 1991. Vol. 28 (2). P 226-231.
54. Vidale L., Wolfe H. B. An operations-research study of sales response to advertising // Operations Research, 1957. Vol. 5(3). P 370-381.
55. Vitorino M. A. Understanding the effect of advertising on stock returns and firm value: theory and evidence from a structural model // Management Science. 2013. Vol. 60 (1), 227-245.
56. Von der Fehr N. H. M., Stevik K. Persuasive advertising and product differentiation // Southern Economic Journal. 1998. Vol. 65 (1). P 113-126.
57. Zielske H. A. The remembering and forgetting of advertising // Journal of Marketing. 1959. Vol. 23 (3). P. 239-243.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Определение потребительского спроса, использование рекламы как фактора, влияющего на эффективность его формирования. Особенности современной рекламы туристского продукта. Характеристика и анализ носителей рекламной информации для его продвижения на рынке.
реферат [32,3 K], добавлен 15.12.2010Сущность рекламы. Планирование рекламной деятельности. Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара. Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара. Выбор средства распространения рекламы. Воздействие рекламы на человека.
курсовая работа [65,1 K], добавлен 19.02.2008Рекламная деятельность в системе маркетинга. Сущность и цели рекламы. Функции и результаты воздействия рекламы. Виды рекламы. Анализ рекламной деятельности агентства "Пик-Дизайн". Оценка эффективности рекламы. Планирование рекламы.
дипломная работа [68,9 K], добавлен 12.09.2006Понятие психологической характеристики рекламы. Цели рекламной деятельности. Закономерности запоминания информации. Анализ психологических аспектов воздействия рекламы на ОАО "Белстройматериалы". Направления ее эффективного использования и восприятия.
курсовая работа [54,2 K], добавлен 06.01.2015Исследование современной рекламы как мощного средства формирования массовой или потребительской культуры. История становления, развития данного явления. Особенности телевизионной рекламы, ее влияние на потребителей, создание у них определенной установки.
статья [19,8 K], добавлен 08.04.2014Основы рекламы и её среда. Понятие, цели, функции рекламы. Виды рекламы и структура рекламной деятельности. Повышение эффективности рекламного воздействия. Роль психических процессов в формировании рекламных образов. Эффективность рекламы.
дипломная работа [1,6 M], добавлен 20.11.2006Реклама как процесс воздействия на общество. Понятие, сущность, возникновение и развитие рекламы. Применение рекламы в различных рыночных структурах. Положительное и отрицательное воздействие рекламы на общество. Значение рекламы в современном мире.
курсовая работа [53,6 K], добавлен 13.10.2014Место и роль рекламы в бизнесе. Анализ влияния рекламы на формирование и изменение потребительского спроса, покупательских навыков, привычек. Рекламная политика фирмы. Статистика рекламного рынка России. Оценка экономической эффективности рекламирования.
курсовая работа [33,4 K], добавлен 29.10.2013Понятие и виды рекламы. Роль рекламы в коммерческой деятельности. Рекламные методы, используемые в кафе "Морс". Влияние рекламы на потребительский спрос. Аспекты разработки рекламной кампании. Факторы, влияющие на эффективность рекламной деятельности.
курсовая работа [445,6 K], добавлен 03.11.2013Факторы, определяющие эффективность рекламы. Критерии и методы определения эффективности различных средств рекламы. Получение сведений о взаимосвязи факторов, служащих достижению целей рекламы. Усовершенствование результатов рекламной деятельности.
курсовая работа [45,9 K], добавлен 17.01.2014Сущность, принципы, виды, функции и цели рекламы. Эффект психологического воздействия рекламы на потребителя. Анализ рекламной деятельности в Некрасовском муниципальном районе и рекомендации по её совершенствованию. Оценка эффективности наружной рекламы.
курсовая работа [94,9 K], добавлен 19.02.2016Понятие недобросовестной и недостоверной рекламы, их сущность и особенности, отличительные черты и методы борьбы. Основные свойства неэтичной рекламы. Общие положения Федерального Закона "О рекламе". Развитие российского и зарубежного рынка рекламы.
шпаргалка [33,5 K], добавлен 12.04.2009Сущность рекламы, ее основные инструменты. Роль рекламы в современных коммуникациях. Направления управления рекламой. Содержание рекламы и требования предъявляемые к ней. Планирование, оценка и контроль рекламы. Перспективы развития национальной рекламы.
курсовая работа [77,9 K], добавлен 02.01.2009История развития рекламы, основные ее характеристики, функции и классификация. Общеэкономическое значение рекламы и ее особенности в России. Эффективность рекламной деятельности на примере Apple Inc. Пути совершенствования рекламы, зарубежный опыт.
курсовая работа [143,2 K], добавлен 25.12.2013Важный регулятор рыночной системы. Смысл слова "реклама". У рекламы множество применений. Виды рекламы. Цель рекламы. Выбор обращения. Золотые правила рекламы. Мнения о рекламе. Виды рекламной деятельности. Интересные факты.
реферат [36,5 K], добавлен 08.05.2004Исторические этапы развития теории и практики рекламы. Древние формы рекламной деятельности. Прообразы современной торговой марки. Средневековый этап развития рекламы. Рождение первой печатной рекламы. Возникновение и развитие рекламной индустрии.
реферат [25,4 K], добавлен 21.09.2010Разработка практических рекомендаций для усовершенствования рекламной деятельности предприятия с целью повышения экономической эффективности и потребительского спроса. Анализ классификации существующих методов и моделей оценки эффективности рекламы.
презентация [612,2 K], добавлен 29.09.2014Понятие и роль рекламы на товарном рынке. Средства современной рекламы и их характеристика. Роль рекламы в сбыте, психология, планирование и цели рекламы. Процесс разработки рекламной программы. Определение экономической эффективности торговой рекламы.
курсовая работа [43,3 K], добавлен 06.11.2009Исследование восприятия Интернет-рекламы как одного из элементов маркетинговых коммуникаций. Методы психологического воздействия рекламы. Разработка и проведение исследования влияния интернет-рекламы на потребителей российского рынка сотовой связи.
дипломная работа [2,7 M], добавлен 22.10.2016Средства внутримагазинной рекламы и их роль в повышении уровня обслуживания покупателей. Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности. Анализ представленных видов и эффективности организации внутримагазинной рекламы в магазине "Квартал вкуса".
курсовая работа [76,0 K], добавлен 15.03.2016
