Принципи підбору і встановлення товарного асортименту

Размещено на http://www.allbest.ru/

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ імені Вадима Гетьмана

Кафедра комерційної діяльності і логістики

Критичний огляд наукових публікацій за темою: «Принципи підбору і встановлення товарного асортименту»

Дисципліна: «Комерційна діяльність»

Виконали: студентка

Групи РК-301

Морожик Олександра

Київ 2020

«Товарний асортимент підприємства: сутність та умови формування», Абрамович І. А., Науковий вісник Ужгородського національного університету, УДК 658.628, Випуск 12, частина 1 2017

В умовах сьогодення формування потреби споживачів являється основним чинником розвитку економіки. Тому у даній статті піднімають питання щодо товарного асортименту, асортиментної політики, що зараз найбільш актуальне для підприємств.

Автор виділяє товарний асортимент як важливий чинник прибуткової діяльності підприємства. І для кращого розуміння треба додати, що товарний асортимент - це сукупність асортиментних груп, які тісно пов'язані між собою. Варто погодитись, що саме розробка та впровадження якісного і збалансованого асортименту товарів забезпечує підвищення конкурентоспроможності підприємства та отримання очікуваних результатів. Далі у статті приділяється увага поняттю «товар». Звісно, товар являється основною складовою товарного асортименту. Проте автор звертається трохи до історії та до сутності цього поняття. На мою думку, тут краще було б виділити основні критерії товару. Адже необхідно зазначити , що саме різноманітність та варіанти пропонування кожного окремого товару створюють ширину та глибину асортименту. Далі все ж можна погодитись з автором, бо справді планування діяльності підприємства, яке детально відбирає засоби , за допомогою яких виготовляє товар, направлене на задоволення потреб споживачів. Це являє собою сутність формування товарного асортименту. Це замкнуте коло , тому що все починається від розробки ідеї і закінчується вилучення продукту з товарного асортименту.

У статті також автор зазначає такі визначальні фактори у формуванні товарного підприємства, як :

- рівень техніко-технологічного забезпечення виробничих процесів;

- наявність умов та можливостей для запуску нового виробництва;

- забезпеченість висококваліфікованими кадрами на всіх рівнях виробничого процесу;

- налагоджена система постачання.

А далі вже стверджує про важливість фактору ціни. Я вважаю, що ці фактори всі і справді визначальні , проте перш за все варто було б згадати саме за ціну. Тому що споживач обов'язково має для себе певну межу або діапазон ціни, за якою він готовий здійснити покупку. Тому при раціональному формуванні товарного асортименту товарів у магазині є правильне зіставлення товарів з різною ціною. Я погоджуюсь, що саме формування товарного асортименту забезпечує задоволення споживача. А своєчасна оновлення теж неабияк впливає на це.

У статті наведено методи формування товарного асортименту. А саме: за допомогою методів економічного аналізу, портфельного аналізу та виявлення споживчих переваг. На мою думку, необхідно ширше розглянути ці методи. Зазначені лише переваги , а необхідно додати ще й недоліки. Це дало б краще розуміння як відповідно треба формувати товарний асортимент. Проте можна погодитись з тим, що для кращого ефекту треба всі методи об'єднати. А при пошуку дієвих аналізів треба враховувати резерви для оптимізації товарів. І на кінець, виділяють саме важливе - сутність встановлення товарного асортименту. Мета полягає у тому, щоб товаровиробник вчасно пропонував товари, які відповідають виду діяльності підприємства та задовольняють потреби споживачів.

Проаналізувавши статтю, бачимо, що всі твердження є вірні. Проте важливо допрацювати та уточнити саме всі переваги та недоліки методів формування асортименту товарів. А також створити перелік всіх чинників, від яких залежить встановлення товарного асортименту. Я погоджуюсь з автором, що товарний асортимент має мати ті товари, які користуються попитом, задовольняють потреби покупців. І водночас, у товарному асортименті товар має бути якісно виготовлений. Таким чином , асортимент товарів є фактором зростання конкурентоспроможності підприємства.

«Аналіз факторів, що впливають на формування асортименту», Бугас Н. В., Панченко Ю. О, Ефективна економіка № 11, 2013

Автор цієї статті виділяє основне завдання товарної політики - формування товарного асортименту і піднімає проблему її важливості . У поданій статті досліджуються основні принципи формування цінової політики та фактори, що впливають на це.

Отож перш за все, наводять теорію про товарний асортимент, а саме: поняття, мета та завдання. Переходячи до основного, варто погодитись , що встановлення та підбір товарного асортименту це складний процес. На його формування впливає багато факторів. Автор починає розповідати про споживчий попит, але у цьому випадку важко погодитись з автором. Спочатку варто звернути увагу на всі чинники, що впливають на товарний асортимент. Я вважаю, що саме тут треба більше уточнити. Адже якщо ігнорувати ці фактори, то підприємству не вдасться сформувати правильний товарний асортимент. Тому сперш за все варто розділити ті фактори, що залежать від конкретних умов діяльності підприємства та ті, що враховуються при мікро- та макроструктурі асортименту. До перших можна віднести соціальні (для прикладу, структурний склад населення, рівень культури, соціальне забезпечення тощо), економічні (рівень доходів населення, ціна за товари, розвиток економічного району тощо), демографічні (статевий склад, кількість та структура сім'ї тощо), національно побутові (відносять звичаї, традиції, національний склад) та природньо-кліматичні (географічне розташування, природні ресурси та інше). До факторів, що враховуються при розробці макро- та мікроструктури асортименту, відносять наявність інших підприємств, роль підприємств в системі торгового обслуговування, тип і потужність підприємств, а також рівень доходів за сегментацією, специфіка попиту усередині сегментів та інше.

Далі , як зазначає автор, найголовнішим фактором є споживчий попит, що впливає на встановлення товарного асортименту. Необхідно погодитись з наступними твердженнями автора. А саме, що зміна попиту впливає на формування товарного асортименту. При цьому враховуються ще й такі чинники, які наводить автор, як : ціна, якість, зовнішній вигляд, виробник, фасування, упаковка, умови зберігання, місце продажу.

У статті влучно зазначено основну мету будь-якого підприємства - отримання оптимальної рентабельності. Саме шляхи досягнення цієї мети полягають у задоволенні попиту покупців. Проте часто пропозиція не дорівнює попиту. Тому автор виділяє, так звані, специфічні фактори . До них відноситься розмір торгового підприємства, умови поставок товару і обмеження складів, ступінь оновлення товарного асортименту і позиціювання товарів. Так, це насправді важливі чинники. Тому що важливо розуміти в якій ніші працює підприємство, торгову площу магазину, наскільки широкий асортимент, чи своєчасно поновлюється товар, чи є умови зберігання товарів у магазинах, як часто оновлюється асортимент тощо. Адже всі ці фактори впливають на встановлення асортименту. І найважливіше це чи, виходячи з цього всього, клієнт буде мати задоволення та позитивні емоції . Погоджуюсь з автором, що за допомогою позиціювання товарів, споживач ідентифікує певний товар. Тобто це вже відноситься до маркетингових заходів. Проте, хотілося б додати, що важливо виділяти цільову аудиторію та підлаштовувати під неї товарний асортимент для ефективнішого функціонування підприємства.

Підсумовуючи дану статтю, бачимо, що встановлення та підбір товарного асортименту важкий та складний процес. Автор зазначає велику низку факторів, які впливають на формування асортиментного товару. Але варто додати, що ринок з кожним днем розвивається і удосконалюється, бажання споживачів змінюється. І цих факторів може ставати все більше. Тому при встановленні асортименту завжди треба опрацювати велику кількість матеріалу та визначити найбільш точну структуру формування. Також потрібно постійно аналізувати бажання споживачів та уміти пристосовувати товарний асортимент до умов ринку.

«Сутність товарного асортименту та основні принципи його формування», Шовкун Л. В., Вісник ХНАУ ім. В.В. Докучаєва. Серія „Економічні науки”. № 3. 2017

Постановка проблеми цієї статті полягає у питанні формування асортименту в період розвитку світової економіки, що пов'язане з глобалізацією економічних процесів. Встановлення товарного асортименту залежно від попиту структури попиту міського і сільського населення , а також населення окремих районів. Та розглядається приклад якісного управління товарним асортиментом сільськогосподарської продукції.

Як завжди, автор підводить нас до всіх понять, пов'язаних з асортиментом. Варто погодитись з твердженням, що необхідно прогнозувати головні напрямки розвитку асортименту товарів, які точно у майбутньому забезпечать ринковий попит. Проте слід додати, що на це має бути невеликий термін, бо нема вірогідності на віддалену перспективу. Це супроводжується швидким розвитком науково-технічного виробництва та значна диференціація потреб споживачів. товарний асортимент прибутковий

Взагалі суть формування асортименту полягає у плануванні всіх видів діяльності від вибору продукту до його реалізації. При формуванні товарного асортименту важливо керуватися загальними принципами, до якого відносять плановість, систематичність та економічність , та функціонально-галузевими принципами: відповідність асортименту попиту контингенту покупців, забезпечення повноти і стійкості асортименту тощо, що наводить автор. А далі у статті вказується про необхідність довгострокового планування при створенні нового товару та причини їхніх невдач. На мою думку, тут потрібно було б уточнити саме з чим пов'язані ризики створення нового товару та як це впливає на економіку підприємства. Адже завдяки такій інформації можна буде краще проаналізувати діяльність організації та передбачити невдачі. Проте автор наводить вимоги щодо ефективного планування нової продукції, з якими я погоджуюсь. Чітко також надана інформація про всі етапи планування товару т товарного асортименту. Це звичайно корисна інформація.

Далі у статті автор підводить нас до прикладу встановлення товарного асортименту. Перш за все вказується, що при реалізації сільськогосподарських продуктів та продовольчих товарів початковим етапом ж сам створення виробничого асортименту. Потім вказуються гарні уточнення і характеризується природно-кліматичні умови Харківської області. Адже для прикладу аналізується ТОВ «АПК Україна», що знаходиться саме в тому районі. Автор наводить дані щодо складу і структури товарної продукції. Також тут описується спеціалізація підприємства. У цьому випадку, варто не тільки надати поверхневі рекомендації, як зазначено в статті , а ще й надати повну характеристику факторів, які впливають або будуть впливати на формування асортиментної політики. Можна додати ще й приклад якогось нового товару, так як спеціалізація підприємства вузька, та пропозиції щодо його реалізації на майбутнє.

Аналізуючи цю статтю, можна зробити висновок, що правильна асортиментна політика є запорукою успіху ефективного функціонування компанії. Постійне та своєчасне оновлення товарів впливає на задоволення попиту споживачів. Також бачимо, що необхідно аналізувати товарний асортимент, вводити нову продукцію і при цьому враховувати головні фактори, які мають вплив. Щодо сільськогосподарської продукції, то саме від кінцевого результату діяльності підприємства залежить ступінь задоволення потреб населення. Хочеться сказати, що автор у більшості випадків наводив та розкривав основні питання, проте , я вважаю, що варто наводити не тільки теорію, а ще й розписувати певні приклади.

Джерела

1. «Товарний асортимент підприємства: сутність та умови формування», Абрамович І. А., Науковий вісник Ужгородського національного університету, УДК 658.628, Випуск 12, частина 1 * 2017 URL: http://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/12_1_2017ua/3.pdf

2. «Аналіз факторів, що впливають на формування асортименту», Бугас Н. В., Панченко Ю. О, Ефективна економіка № 11, 2013 URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2482

3. «Сутність товарного асортименту та основні принципи його формування», Шовкун Л. В., Вісник ХНАУ ім. В.В. Докучаєва. Серія „Економічні науки”. № 3. 2017 URL: http://dspace.knau.kharkov.ua/jspui/handle/123456789/1511

Размещено на Allbest.ru