Рынок исламских товаров и услуг в Дагестане: практики потребления и общественные дискуссии
Функционирование сектора исламских товаров и услуг в городском пространстве Дагестана и распространенные практики потребления. Анализируются аспекты исламского бизнеса: функционирование халяльного рынка, сектор женской одежды, рекламные стратегии.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | статья |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 21.04.2021 |
| Размер файла | 2,0 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Ислам старается быть не только модным, но и позитивным. В магазинах холдинга "Рисалат" вывешены смайлики со слоганом "Улыбайтесь, это Сунна", на кассе расклеены постеры "Мы любим нашего пророка Мухаммада", подобные этим наклейки, где нередко сочетание сердечек и имени Аллаха, можно встретить и на задних стеклах автомобилей некоторых махачкалинцев.
Еще одна особенность построения исламского бизнеса - позиционирование его как прежде всего социальный проект. Напомню, что холдинг "Рисалат" отчисляет прибыль Дагестанскому исламскому университету. В интервью журналистам Р. Эмеев, говоря о выпуске жвачки "Семья Фуада и Самиры", говорил об этом: "Это социальный проект во благо общества"Крайнова Н. Производители жвачки "Семья Фуада и Самиры" называют проект социальным.. В качестве примера стоит вспомнить уже упомянутые магазины исламских товаров, чьи владельцы открыли этот бизнес после того, как стали "соблюдающими" мусульманами. Бизнес как нематериальное, бизнес как форма исповедания религии воспринимается как определенная отличительная черта халяль-индустрии.
При этом стоит подчеркнуть, что, по моим данным, апелляция к религии как к рекламной стратегии - это скорее собственная инициатива владельцев бизнеса, а не отражение политики властей. В последние годы со стен домов исчезли баннеры с хадисами, установленные в свое время при поддержке ДУМД; с приходом к власти в республике Р. Абдулатипова в 2013 году их демонтировали. В частной же торговле использование религиозной атрибутики многократно возросло. Являясь, безусловно, и маркетинговой стратегией в борьбе за нового покупателя, и некоторой модой на религиозность, и отражением определенной общественной дискуссии о религии, подобная исламизация пространства, на мой взгляд, становится следствием процессов, связанных с поиском общественной идеологии. Здесь нужно иметь в виду, что рассмотренные примеры ведения исламского бизнеса иллюстрируют мощный подъем этой деловой сферы в Дагестане. При этом рынок исламских товаров балансирует между европейскими стандартами и новой региональной идентичностью - восприятием Дагестана как территории ислама и, следовательно, части исламской цивилизации. Сейчас отсылки к исламу в городском социальном и экономическом пространстве - не столько признак исламской радикализации, сколько выбор обществом культурного ориентира и формирование новых образцов поведения, каким, в частности, становится арабо-мусульманский восток.
Реклама товаров, никак не связанных с исламом, нередко апеллирует к сфере религиозного (исламского), и, наоборот, исламская продукция рекламируется при помощи узнаваемых маркетинговых стратегий и прямого копирования примеров из "светского" бизнеса.
Коммодификация ислама в Дагестане - новая экономическая и социальная реальность, при этом влияющая как на религиозные практики жителей республики, так и на развитие местной экономики. Потребление товаров, маркирующихся как исламские, становится декларацией уровня и типа религиозного поведения. При этом религиозность и ориентация на правильный образ жизни мусульманина успешно "продаются". В итоге городское общественное пространство в Дагестане, чрезвычайно насыщенное исламской атрибутикой и проявлением исламского потребления, по сути дела, становится площадкой для дискуссии об исламе и форумом религиозности. Город разговаривает с жителями о религии, в том числе и через торговые площадки, заведения общепита и сферы услуг, а, как результат, вокруг коммодификационных религиозных практик формируются сообщества, являющиеся важным "стройматериалом" для формирования современного дагестанского социума.
Библиография / References
1. Аберкромби Н., Хилл С., Тернер Б.С. Социологический словарь. М., 2004. [1ійр:/^о- ciological_dictionary.academic.ru, доступ от 01.03.2016].
2. Бенхабиб С. Притязания культур. Равенство и разнообразие в глобальную эпоху. М.: Логос. 2003.
3. Бюрчиев Б. Как слово на Кавказе отзовется // Полит.ру. 18.01.2014 ^Шр^/ка'уроНК com/artides/kak_slovo_na_kavkaze_otzovetsja-46^ доступ от 01.03.2016].
4. Газета "Черновик" [http://chernovik.net/kategorii-statey/religiya, доступ от 1.03.2016].
5. Ганиева А. Салам тебе, Далгат. М., 2010 [http://www.litmir.info/br/?b=l75433&p=7до- ступ от 01.03.2016]
6. Гараев Д. Поворот к исламу: практики ношения хиджаба в современной Казани // Практики и идентичности: гендерное устройство. СПб.: Европейский дом. 2010.
7. Капустина Е.Л. Сельские этюды к городскому пейзажу: трансформация городского пространства в контексте миграционных процессов в Дагестане и сельские землячества в Махачкале начала XXI века / / Кавказский город: потенциал этнокультурных связей в урбанистической среде. СПб.: МАЭ РАН, 2013. С.111- 175.
8. Качабекова Ф. Исламский проект в Дагестане: жена, семья, жвачка // Кавполит.
9. 06.08.2015 [http://kavpolit.com/articles/islamskij_proekt_v_dagestane_zhena_ 8ет^а_2Куа^ка-18871/,^цоступ от 01.03.2016].
10. Кисриев Э.Ф. Национальность и политический процесс в Дагестане. Махачкала: Издательство ДНЦ РАН. 1998.
11. Крайнова Н. Производители жвачки "Семья Фуада и Самиры" называют проект социальным // Кавказский узел. 30.07.2015 [http://www.kavkaz-uzel.ru/ artides/266375,Jдоступ от 01.03. 2016].
12. Островский О. Welcome to Дагестан, или Охота на ведьм // Правозащита. 27.09.2013 [http://www.memo.rU/d/180487.html, доступ от 01.03.2016]
13. Соколов Д.В. Ислам как политический фактор // Ведомости. 20.07.2015. [https://www. vedomosti.ru/opinion/articles/2015/07/20/601229-islam-kak-politicheskii-faktor доступ от 01.03.2016].
14. Стародубровская И.В. Сказка о халифате и правда о терроризме // Полит.ру. 21.11.2013 [http://polit.ru/article/2013/11/21/Caucasus/, доступ от 01.03.2016].
15. Сытник О. Лучшее платье. 25.09.2014 [http://the-people.com/luchshee-plate, доступ от 10.02.2016].
16. Тахнаева П.И. Хиджаб, чухта и туфта // Газават. Сайт Хаджи Мурада Донного. 17.09.2011 [http://www.gazavat.ru/history3.php?rub=21&art=523, доступ от 10.02.2016].
17. Abercrombie, N., Hill, S., Turner, B.S. (2004) Sotsiologicheskii slovar' [Sociological dictionary]. Moscow [http://sociological_dictionary.academic.ru, accssed on 01.03.2016].
18. Benkhabib, S. (2003) Pritiazaniia kultur. Ravenstvo i raznoobrazie v globalnuiu epokhu [The Claims of Culture: Equality and Diversity in the Global Era]. M.: Logos.
19. Bergeaud-Bleckler, F., Fischer, J., Lever, J. (2016) "Introduction: Studying the Politics of Global Halal Markets", in F. Bergeaud-Bleckler, J. Fischer, J. Lever (eds.) Halal Matters: Islam, Politics and Markets in Global Perspective, pp.1-18. New York: Routledge.
20. Biurchiev, B. (2014) "Kak slovo na Kavkaze otzovetsia" [What will be the echo of the word in the Caucasus], Polit.ru. 18.01.2014 [http://kavpolit.com/articles/kak_slovo_na_ kavkaze_otzovetsja-46/, accessed on 01.03.2016].
21. Coombe, R.J. (1998) The Cultural Life of Intellectual Properties: Authorship, Appropriation, and the Law. Durham and London: Duce University Press.
22. Fischer, J. (2011) The Halal Frontier: Muslim Consumers in a Globalized Market. Palgrave Macmillan US.
23. Ganieva, A. (2010) Salam tebe, Dalgat [Salam to you, Dalgat]. Moscow [http://www.litmir. info/br/?b=175433&p=7, accessed on 01.03.2016].
24. Garaev, D. (2010) "Povorot k islamu: praktiki nosheniia khidzhaba v sovremennoi Kazani" [Turn to Islam: practices of wearing hijab in modern Kazan], in Praktiki i identich- nosti: gendernoe ustroistvo, pp. 278-295. SPb.: Evropeiskii dom.
25. Gazeta "Chernovik" [Newspaper "Draft"] [http://chernovik.net/kategorii-statey/religiya, accessed on 1.03.2016].
26. Kachabekova, F. (2015) "Islamskii proekt v Dagestane: zhena, sem'ia, zhvachka" [islam project in Dagestan: wife, family, chewing gum], Kavpolit. 06.08.2015. [http://kavpolit. com/articles/islamskij_proekt_v_dagestane_zhena_semja_zhvachka-18871/, _ac- cessed on 01.03.2016].
27. Kapustina, E.L. (2013) "Sel'skie etiudy k gorodskomu peizazhu: transformatsiia gorodsk- ogo prostranstva v kontekste migratsionnykh protsessov v Dagestane i sel'skie zem- liachestva v Makhachkale nachala XXI veka" [Rural sketches in the urban landscape: transformation of urban space in the context of migration processes in Dagestan and rural fraternities in Makhachkala at the beginning of XXI century], in Kavkazskii gorod: potentsial etnokul'turnykh sviazei v urbanisticheskoi srede, pp. 111-175. SPb.: MAE RAN.
28. Kisriev, E.F. (1998) Natsional'nost' i politicheskii protsess v Dagestane [Ethnicity and Political Process in Dagestan]. Makhachkala: Izdatel'stvo DNTs RAN.
29. Krainova, N. (2015) "Proizvoditeli zhvachki "Sem'ia Fuada i Samiry" nazyvaiut proekt sotsial'nym" [Chewing gum producers "Fuad and Samira family" call the project social], Kavkazskii uzel. 30.07.2015 [http://www.kavkaz-uzel.ru/articles/266375, accessed on 01.03. 2016].
30. Lever, J., Anil, H (2016) "From an implicit to an explicit understanding: new definitions of halal in Turkey", in F. Bergeaud-Bleckler, J. Fischer, J. Lever (eds) Halal Matters: Islam, Politics and Markets in Global Perspective. New York: Routledge.
31. Lewis, R. (ed.) (2013) Modest Fashion: Styling Bodies, Mediating Faith (Dress cultures). London IB Tauris.
32. Navaro-Yashin, Y. (2002) Faces of the State: Secularism and Public Life in Turkey. Princeton: Princeton University Press.
33. Ostrovskii, O. (2013) "Welcome to Dagestan ili Okhota na ved'm" [Welcome to Dagestan or witches-hunt], Pravozashchita. 27.09.2013 [http://www.memo.ru/d/180487. html, accessed on 01.03.2016].
34. Sokolov, D.V. (2015) "Islam kak politicheskii factor" [Islam as a political factor], Vedomos- ti. 20.07.2015 [https://www.vedomosti.ru/opinion/articles/2015/07/20/601229- islam-kak-politicheskii-faktor, accessed 01.03.2016].
35. Starodubrovskaia, I.V. (2013) "Skazka o khalifate i pravda o terrorizme" [A fairytale about Khalifat and the truth about terrorism], Polit.ru. 21.11.2013 [http://polit.ru/arti- cle/2013/11/21/Caucasus/, accessed on 01.03.2016].
36. Sytnik, O. (2014) Luchshee platfe [Best dress]. 25.09.2014 [http://the-people.com/luch- shee-plate, accessed on 10.02.2016].
37. Takhnaeva, P.I. (2011) Khidzhab, chukhta i tufta [Hijab, chukhta and baloney], Gazavat. Sait Khadzhi Murada Donogo. 17.09.2011 [http://www.gazavat.ru/history3. php?rub=21&art=523, accessed on 10.02.2016].
38. Tarlo, E. (2010) Visibly Muslim: Fashion, Politics, Faith. Oxford: Berg.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность и особенности рынка товаров и рынка услуг. Государственное регулирование потребительского рынка товаров и услуг в Беларуси. Факторы, влияющие на развитие этой сферы. Экономическая деятельность ОАО "МАЗ" на внутреннем и внешнем рынках РБ.
курсовая работа [292,9 K], добавлен 08.10.2015Продажа товаров массового потребления и предоставление платных торговых услуг населению. Анализ баланса розничного товарооборота. Уровень потребления и реализации товаров и его зависимость от покупательских фондов населения. Структура товарных ресурсов.
контрольная работа [19,2 K], добавлен 06.09.2011Управление маркетингом в магазине женской дизайнерской одежды, основные направления деятельности торгового предприятия. Методы изучения спроса населения на товары, формирование ассортимента товаров. Изучение конъюнктуры рынка, постановка рекламы товаров.
отчет по практике [45,3 K], добавлен 27.01.2014Модели Sinus-Milieus. Основные признаки сегментирования рынка потребительских товаров. Признаки сегментации для товаров индивидуального потребления. Отзывчивость потребителей на внешние воздействия. Охват целевого рынка. Возможные варианты охвата.
курсовая работа [1,5 M], добавлен 20.11.2013Научно-теоретический анализ сущности понятия "новый продукт" в системе товаров и услуг российского рынка. Характеристика технологий продвижения нового рекламного продукта в коммерческом пространстве России на примере оператора мобильной связи "Tele2".
дипломная работа [4,7 M], добавлен 01.11.2011Изучение рынка товаров и услуг с точки зрения социологии. Проведение сравнительного анализа инструментов продвижения товаров и услуг. Рассмотрение феномена социальных сетей в постиндустриальном обществе. Влияние интернет-маркетинга в социальных сетях.
дипломная работа [410,6 K], добавлен 16.06.2017Исторические вехи глобализации потребления. Стратегии глобальной стандартизации, однородность потребностей и интересов потребителей в масштабах всего мира. Ограниченность тенденции к глобализации потребления. Формирование этнической сегментации рынка.
реферат [19,6 K], добавлен 06.05.2010Сущность сегментирования рынка сбыта: критерии, признаки, методы, объекты, маркетинговые стимулы. Исследование рынка предприятия на примере ресторана "Варвар", разработка стратегии его развития, выбор целевых сегментов и позиционирование товаров и услуг.
курсовая работа [36,8 K], добавлен 28.07.2013Функционирование национальных рынков товаров и услуг. Совершенствование информационных технологий. Область приложения электронного бизнеса. Электронная торговля или коммерция. Структура электронного бизнеса в системе поставщик-производитель-клиент.
контрольная работа [225,7 K], добавлен 03.11.2011Использование стратегии маркетинговых коммуникаций при разработке решений по продвижению товаров фирмы. Анализ особенностей сбыта услуг по ремонту, дизайну помещений. Тенденции развития рынка дизайнерских услуг. Целевые группы потребителей услуг компании.
курсовая работа [463,8 K], добавлен 06.04.2015Состояние потребительского рынка и задачи в области повышения качества швейных товаров. Оценка качества швейных товаров отечественного и зарубежного производства на примере женской одежды в магазине "Одежда", его товарооборот. Дефекты швейных товаров.
курсовая работа [62,6 K], добавлен 24.05.2015Определение понятия "товар класса люкс", его классификация и психология потребления данного вида товаров. Мировой косметический рынок: текущее состояние, основные игроки, тренды и тенденции. Общие и отличительные черты для брендов класса люкс в России.
дипломная работа [903,3 K], добавлен 27.10.2017Понятие сегментации рынка товаров и услуг, требования к эффективной сегментации. Сегментация рынка промышленных товаров производственного и потребительского назначения на примере ООО "СКАД". Мероприятия по улучшению маркетинговой деятельности организации.
курсовая работа [160,8 K], добавлен 05.01.2015Методологические основы изучения конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке. Факторы, определяющие конкурентоспособность товаров и услуг. Пути повышения конкурентоспособности товаров и услуг. Методы оценки конкурентоспособности.
курсовая работа [74,8 K], добавлен 27.12.2006Понятие и сущность коммерческой деятельности как неотъемлемого сегмента потребительского рынка, организационные аспекты ее формирования. Особенности функционирования торговых предприятий, комплекс задач коммерческой деятельности на рынке товаров и услуг.
реферат [679,4 K], добавлен 24.06.2013Место бизнес-плана в планировании деятельности предприятия. Типовое содержание плана: резюме, анализ состояния отрасли, виды товаров (услуг), анализ рынка, сведения о конкурентах. Цели, стратегии маркетинга. Ценообразование, схема распространения товаров.
курсовая работа [84,8 K], добавлен 03.10.2013Порядок формирования ассортимента товаров в магазинах. Основные требования, предъявляемые к организации товароснабжения. Маркетинговое исследование рынка розничной торговли. Анализ внутренней среды и основных оценочных показателей деятельности магазина.
дипломная работа [64,0 K], добавлен 09.12.2013Общие принципы организации, теоретические аспекты формирования коммерческой деятельности рынке продовольственных товаров. Общая характеристика коммерческой деятельности предприятия на рынке товаров и услуг, ее аналитический анализ и способы улучшения.
курсовая работа [252,3 K], добавлен 03.03.2010Основные функции управления предприятием. Факторы, способствующие улучшению эффективности деятельности отдельных лиц и организации в целом. Индивидуализация запросов потребителей. Этапы развития маркетинга. Основные группы товаров народного потребления.
реферат [24,5 K], добавлен 20.11.2010Формы частной медицинской практики. Регулирующие механизмы рынка медицинских услуг. Оформление и выдача справок об оплате медицинских услуг и рецептов для представления в налоговые органы. Маркетинговые исследования качества платных медицинских услуг.
реферат [64,3 K], добавлен 10.02.2012
